珂拉琪冰淇淋唇釉

Colorkey珂拉琪推出新品冰淇淋唇釉礼盒，外包装有冰淇淋元素，意为“夏天的第一支冰淇淋”，以冰纷浪漫的外表打动消费者的少女心。

活动亮点：

• MIV®排名第一KOL分析：时尚大博@易梦玲的抖音推文创造了1268万的MIV®，贡献了整场营销活动四分之一的MIV®，互动率在排名前十的博主中达到最高的115‰。博主关键词几乎都是奢侈品美妆行业相关，且该KOL的小红书粉丝群体中有85%为女性粉丝，博文受众与品牌受众重合度极高。该类KOL有忠实的粉丝基础和流量号召力，其较高的人气能够对品牌活动起到一定的背书作用，很适合在预算充足的大型营销活动中充当话题引爆的角色。

• 利用社交平台差异化进行营销：微博平台的KOL营销特点是强曝光，强造势，该平台的属性为社交+内容，受众多，传播广，故在此次营销活动中珂拉琪在微博平台选用了36%的种草大博，快速引爆话题。小红书的博文内容特征主要是分享、种草，话题互动为主要营销重点，所以小红书平台选用的KOL都是腰部及以下博主，多圈层腰部达人发布内容，高效传播，创造了1500万+的MIV®。

• 营销活动时间吻合： 在此次营销活动中中，关键词“夏日”与“冰淇淋”在39篇推文中被提到，超过总推文的三分之一，珂拉琪通过营销炎炎夏日中冰淇淋唇釉的“清爽感”，将关键词与营销活动时间吻合，使该营销活动种草效果更佳。

• 高颜值产品迎合Z时代需求：Z时代已经成为消费主力。Z世代消费者有着不同于上一代消费者的消费特征，他们更将崇尚“颜值即正义”，对于附加外表价值的认可度较高。珂拉琪通过少女心满满的唇釉外壳以及赠品的冰淇淋镜子吸引顾客注意，同时以其超高的性价比吸引消费者购买。