凯利安特调古龙

今年，KILIAN凯利安重塑古龙调香传统，打造持久留香的高浓度木质柑橘调古龙水——Kologne Shield of Protection特调古龙。薄荷雪松结合橙花柑橘，营造夏日无尽清爽凉意。

活动亮点：

• 达人金字塔最大化话题传播效率：该推广活动的投放选择符合多层级金字塔矩阵。20位头部KOL、100+腰部KOL以及200+KOC，红人选择数量根据层级降低呈现明显增长趋势。凯利安主要在小红书以及抖音平台进行金字塔式投放，通过层层传递的种草模式让话题得到最大化传播，同时充分利用平台长尾流量，进行阶梯式推动品效转化，最终创造了8.5M的MIV®。

• MIV®排名第一KOL分析：小红书美妆博主@Oliver Walsh推荐凯利安四款冷门宝藏香水的视频博文获得了52K的赞以及716K的MIV®，位列本次营销活动的第一位。该KOL的日常博文也基本以推荐香水为主，凯利安的产品植入对于粉丝而言并不会显得过于突兀，也增加了该博文的可信度，因此粉丝互动率居高不下，达到94.39‰。

• 多类别KOL合作，触达多圈层群体：凯利安在小红书以及抖音进行多垂类投放，KOL种类包括美妆、生活以及搞笑等类别，博文内容与形式也相应改变，例如开箱测评、好物推荐、剧情视频等。其中，关键词“夏日”以及“夏天”在93篇推文中被提到，占总推文的四分之一，凯利安通过营销炎炎夏日中特调古龙的清爽沉稳，将关键词与营销活动时间吻合，使该营销活动种草效果更佳。