关注PARKLU帕克街公众号(ID:theINSIDERcn),并在本公众号内回复【面膜】即可下载完整报告PDF版本,更多报告,欢迎关注我们!
自从疫情以来,随着口罩使用的增加,一个新的问题出现,由于长时间戴口罩而导致了多种皮肤问题。“口罩痘”给皮肤解决方案增加了新的需求。
在中国,面膜已经成为日渐被大众接受的护肤方式。面膜曾是只在北京或上海流行的奢侈消费品,但是现在,在三、四线城市,许多从未使用过面膜的消费者也开始接受和使用。
2017年,中国面膜市场规模达到30亿美元(同比增长10%),预计到2022年将超过50亿美元。新冠肺炎疫情在很大程度上影响了消费者使用面膜的习惯。
本报告分析了2021年第三季度10大平价面膜品牌和10大高端面膜KOL营销数据表现。
图片来源于PARKLU《2021第三季度平价和高端面膜KOL营销数据分析报告》
平价面膜KOL营销:自然堂领先,五一期间发布营销活动
从PARKLU的数据统计来看,2021年第三季度,平价面膜媒体影响力价值排名前三的分别是自然堂、膜法世家和御泥坊。自然堂被将近1100位KOL提及,平均每位KOL发布1.36篇内容。
图片来源于PARKLU《2021第三季度平价和高端面膜KOL营销数据分析报告》
图片来源于PARKLU《2021第三季度平价和高端面膜KOL营销数据分析报告》
自然堂在五一劳动节小长假之前推出了防晒面膜,邀请了65位KOL参加此次活动, 其中9位是头部博主,56% 的自然堂博主为小博主。
部分KOL制作了视频,展示如何使用面膜。也有部分KOL推荐了面膜与其他护肤品配合使用,以达到最佳效果。还有部分KOL利用劳动节小长假,加入了“五一旅游必需品”等标签,以增加内容的相关性。
在此次活动中,部分KOL例如:@宵夜札札、@种草少女雁酱 和@爱妆的晓晓 发布的内容获得了最高的媒体影响力价值™。品牌在微博上的活动话题 #自然堂小绷带# 获得了700万的阅读量。
图片来源于PARKLU《2021第三季度平价和高端面膜KOL营销数据分析报告》
高端面膜KOL营销:雅诗兰黛社交营销以铺量KOC为主
从PARKLU的数据统计来看,2021年第三季度,高端面膜品牌媒体影响力价值排名前三的分别是雅诗兰黛、兰蔻和资生堂。雅诗兰黛被将近1500位KOL提及,平均每位KOL发布1.27篇内容。
图片来源于PARKLU《2021第三季度平价和高端面膜KOL营销数据分析报告》
图片来源于PARKLU《2021第三季度平价和高端面膜KOL营销数据分析报告》
雅诗兰黛推出了新的PowerFoil小棕瓶面膜,作为其高级夜间修复产品系列的最新成员。雅诗兰黛邀请了300+位KOL、KOC参与此次活动,其中只选了3位头部博主。小红书腰部博主@banananona借母亲节之机分享“母亲节护肤小窍门”,很自然地植入面膜细节。其他KOL在介绍面膜的同时,与别的高级夜间修复产品一起推广。该品牌活动的微博话题#小棕瓶面膜# 获得了190万的阅读量。
图片来源于PARKLU《2021第三季度平价和高端面膜KOL营销数据分析报告》
下载完整版报告(PDF)
如果想要下载《2021第三季度平价和高端面膜KOL营销数据分析报告》完整版PDF,关注PARKLU帕克街公众号(ID:theINSIDERcn),并在本公众号内回复【面膜】,即可获取完整版分析报告下载链接!
PARKLU 研讨会
Leave A Comment