2021春节营销案例,看各大品牌如何玩出新思路?

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2021春节营销案例,看各大品牌如何玩出新思路?

在新的一年里,首先PARKLU祝福大家新年好!今年的春节,在“就地过年”的倡导下,大家一定都很关心哪些类型的行业成功地获益了?又有哪些品牌凭借自己特别的营销方式受到了消费者的喜爱?那么今天,PARKLU就为大家整理了4大春节营销案例,给市场营销人员作为参考。

 

春节档电影联合明星、KOL种草获取声量

 

今年春节,不得不提的一定是“电影”,根据国家电影局发布的数据显示,截至2月18日0时,2021春节档总票房超78亿元,观影人次共1.6亿次,成功刷新春节档全国电影票房纪录。电影满座率之高,票价之贵,让很多人都对今年的春节档电影打上了一个大大的问号。在“就地过年”的倡导下,电影票房在这“寒冬”之中获得绽放。

当然,高票房的成绩下,肯定离不开片方们的营销推广。在社交媒体平台微博上,还推出了#微博请你看电影#、#春节档影评大赛#等活动,邀请了多位明星、大V为春节档造势,并通过微博大V和明星与网友的互动,引来更多用户参与。

贾玲的处女秀导演作品《你好,李焕英》更是自2月15日开始单日票房产出便超过《唐探3》,成为2021年春节档最大“黑马”。根据KOL营销平台PARKLU的数据统计显示,最近一个月内,《你好,李焕英》在社交媒体(包括微博、小红书、抖音、B站、公众号等)被提及的次数达到5730,包括明星、KOL、媒体等。

 

图片来源于KOL营销平台PARKLU的数据统计

在微博上,《你好,李焕英》上映3天内,相关热搜就达到了27条,主播@薇娅viyaaa发点评,让#薇娅发长文谈李焕英# 登上热搜首位。在这些热搜话题下,大量的创作者进行二次创作,内容形式包括漫画、短视频、图片、文字等等。

在抖音上,KOL的助推和在四亿电影福利的联动下,《你好,李焕英》也同样获得不少声量。@疯产姐妹的短视频内容记录了其观看完影片后的反应,点赞高达370W+,为许多网友进行种草。

除此之外,影片还进行了直播营销。1月25日,贾玲带着影片进入薇娅直播间,直播间当天互动数超过三千万,整体曝光量达1亿+。

 

服装品牌利用春晚和贺岁档借势营销

今年的春晚赞助商中,海澜之家作为首个登上央视春晚的服装品牌,巧妙的“彩蛋”设计让人印象深刻。

在小品《开往春天的列车》里,新生代喜剧人杨迪过年回家拎着海澜之家的画面,巧妙的品牌植入,海澜之家凭借其品牌国民度和亲和力,在社交媒体收割了不少话题度。

小品《每逢佳节被催婚》中,万茜的羽绒服被网友们扒出是海澜之家代言人周杰伦同款。

 

 

更有春晚真正的“海澜之家时间”,就是代言人周杰伦的云表演《莫吉托》,登上热搜#终于等到周杰伦#,同样也被网友评价很有“海澜之家内味儿”。

不仅仅是在春晚上的多方位曝光,在今年的贺岁档电影中,也随处可见海澜之家的身影。在《唐人街探案3》中,海澜之家作为官方指定男装合作伙伴,在社交媒体上同样借势博得许多流量。

 

国民品牌捕捉大众情绪,进行多方位营销

 

伊利品牌在春节期间携手明星李现及苏炳添录制短视频,提出“朝气向前”的品牌主张。同时,在抖音上,伊利联动不同类型的优质KOL发布内容,引发大众自发展现自己的跨年态度;在微信公众号上,伊利与真实故事计划、局部气候调查组等对标年轻人群的头部自媒体进行内容共创;在微博上,话题#2021朝气向前#获得了阅读3.3亿,讨论107.2万。

 


作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴,录制了短视频,伊利深挖奥运精神与后疫情时代国民心智的相通点,在社交媒体上获得了明星和大V的转发。

春节期间在北京、张家口等地还打造了线下快闪店,用户可以体验冰壶挑战、VR滑雪、喊出新年朝气语录等轻量级互动。

 

老字号品牌联合快手打造内容共创生态

 

作为老字号品牌的王老吉,一直都在尝试着不同的“破圈”操作,联合社交平台,推出各类创新玩法,盲盒、姓氏罐等。春节期间,王老吉又联合短视频平台快手进行合作,王老吉以“恭祝老铁、新年大吉”等脍炙人口的新年贺词为主题打造了一套限量款“福娃罐”,与快手推出了许多结合其平台特色的玩法,如“超吉年货星推官”直播PK、新春场景共创大赛、王老吉小剧场等,形成线上线下联动态势,打造内容共创新生态。

 

By |2021-03-03T15:03:38+08:003月 3rd, 2021|KOL营销, 营销策略|0 Comments

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