在新的一年里，首先PARKLU祝福大家新年好！今年的春节，在“就地过年”的倡导下，大家一定都很关心哪些类型的行业成功地获益了？又有哪些品牌凭借自己特别的营销方式受到了消费者的喜爱？那么今天，PARKLU就为大家整理了4大春节营销案例，给市场营销人员作为参考。
春节档电影联合明星、KOL种草获取声量
今年春节，不得不提的一定是“电影”，根据国家电影局发布的数据显示，截至2月18日0时，2021春节档总票房超78亿元，观影人次共1.6亿次，成功刷新春节档全国电影票房纪录。电影满座率之高，票价之贵，让很多人都对今年的春节档电影打上了一个大大的问号。在“就地过年”的倡导下，电影票房在这“寒冬”之中获得绽放。
当然，高票房的成绩下，肯定离不开片方们的营销推广。在社交媒体平台微博上，还推出了#微博请你看电影#、#春节档影评大赛#等活动，邀请了多位明星、大V为春节档造势，并通过微博大V和明星与网友的互动，引来更多用户参与。
贾玲的处女秀导演作品《你好，李焕英》更是自2月15日开始单日票房产出便超过《唐探3》，成为2021年春节档最大“黑马”。根据KOL营销平台PARKLU的数据统计显示，最近一个月内，《你好，李焕英》在社交媒体（包括微博、小红书、抖音、B站、公众号等）被提及的次数达到5730，包括明星、KOL、媒体等。
图片来源于KOL营销平台PARKLU的数据统计
在微博上，《你好，李焕英》上映3天内，相关热搜就达到了27条，主播@薇娅viyaaa发点评，让#薇娅发长文谈李焕英# 登上热搜首位。在这些热搜话题下，大量的创作者进行二次创作，内容形式包括漫画、短视频、图片、文字等等。
在抖音上，KOL的助推和在四亿电影福利的联动下，《你好，李焕英》也同样获得不少声量。@疯产姐妹的短视频内容记录了其观看完影片后的反应，点赞高达370W+，为许多网友进行种草。
除此之外，影片还进行了直播营销。1月25日，贾玲带着影片进入薇娅直播间，直播间当天互动数超过三千万，整体曝光量达1亿＋。
服装品牌利用春晚和贺岁档借势营销
今年的春晚赞助商中，海澜之家作为首个登上央视春晚的服装品牌，巧妙的“彩蛋”设计让人印象深刻。
在小品《开往春天的列车》里，新生代喜剧人杨迪过年回家拎着海澜之家的画面，巧妙的品牌植入，海澜之家凭借其品牌国民度和亲和力，在社交媒体收割了不少话题度。
小品《每逢佳节被催婚》中，万茜的羽绒服被网友们扒出是海澜之家代言人周杰伦同款。
更有春晚真正的“海澜之家时间”，就是代言人周杰伦的云表演《莫吉托》，登上热搜#终于等到周杰伦#，同样也被网友评价很有“海澜之家内味儿”。
不仅仅是在春晚上的多方位曝光，在今年的贺岁档电影中，也随处可见海澜之家的身影。在《唐人街探案3》中，海澜之家作为官方指定男装合作伙伴，在社交媒体上同样借势博得许多流量。
国民品牌捕捉大众情绪，进行多方位营销
伊利品牌在春节期间携手明星李现及苏炳添录制短视频，提出“朝气向前”的品牌主张。同时，在抖音上，伊利联动不同类型的优质KOL发布内容，引发大众自发展现自己的跨年态度；在微信公众号上，伊利与真实故事计划、局部气候调查组等对标年轻人群的头部自媒体进行内容共创；在微博上，话题#2021朝气向前#获得了阅读3.3亿，讨论107.2万。
作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴，录制了短视频，伊利深挖奥运精神与后疫情时代国民心智的相通点，在社交媒体上获得了明星和大V的转发。
春节期间在北京、张家口等地还打造了线下快闪店，用户可以体验冰壶挑战、VR滑雪、喊出新年朝气语录等轻量级互动。
老字号品牌联合快手打造内容共创生态
作为老字号品牌的王老吉，一直都在尝试着不同的“破圈”操作，联合社交平台，推出各类创新玩法，盲盒、姓氏罐等。春节期间，王老吉又联合短视频平台快手进行合作，王老吉以“恭祝老铁、新年大吉”等脍炙人口的新年贺词为主题打造了一套限量款“福娃罐”，与快手推出了许多结合其平台特色的玩法，如“超吉年货星推官”直播PK、新春场景共创大赛、王老吉小剧场等，形成线上线下联动态势，打造内容共创新生态。
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