嘻哈、喊麦被封杀 品牌营销追热点需谨慎

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嘻哈、喊麦被封杀 品牌营销追热点需谨慎

 

2017年是中国的说唱和嘻哈之年,《中国有嘻》的成功是有目共睹的,让嘻哈音乐在国内从无人问津到产生爆炸式效应。时尚界和美容界人士都喜欢街头服饰和非主流文化。

 

在节目结束之后,除了粉丝们仍然追随着rapper们商演的步伐,我们还看到品牌商争先将嘻哈文化植入广告中进行KOL营销。像SupremeVetements这样的小众品牌成为家喻户晓的品牌。每一个能想到的品牌都在说唱乐坛上跳来跳去,希望能吸引到千千万万难以捉摸的中国千禧一代。

 

“嘻哈文化”弥漫了半个广告圈

 

 

麦当劳

当“嘻哈风”渐渐取代“民谣热”,签约吴亦凡做代言人的麦当劳当然不能错失这个好机会,并邀请来红花会PG ONE,BrAnTB小白,你的男孩TT,VAVA等说唱歌手,这画面真是不能更炸。

 

 

支付宝

有钱又任性的马云爸爸也忍不住出手玩嘻哈。在支付宝的新广告中,欧阳靖和你的男孩TT就被请来镇场。同样是freestyle,同样是一言不合就diss的嘻哈气场,这首魔曲的广告打的似乎比麦当劳的更直白。

 

 

阿迪达斯

阿迪达斯三叶草也和新晋东亚嘻哈推广说唱频道88 rising进行合作。参演的歌手中,海尔兄弟则是国内顶尖rapper团队,就画面而言,大量的红蓝高饱和度,扭曲的镜头 ,将代表叛逆、表达自我的街头文化表现的淋漓精致。

 

AAPE

去年11月,香港潮牌AAPE携手海绵宝宝在上海举办路跑活动,特邀中国当红Hip-Hop团体@红花会_Official为选手们献唱加油,@傅沛MelilimFu、@庞莹、@李怡霖-李10、@MuYi_木易、@阿布_BXQ 等10多位潮流达人倾力助阵,与选手一起用奔跑行动解读运动潮流。

 

 

嘻哈风潮也迅速渗透到中国的时尚和美容行业。瞬间,运动服饰、发辫、浓妆和连帽衫随处可见。街头风时尚博主如@阿布_BXQ, @BLACKBAB 和@吴佳Yeah 开始制作一系列嘻哈风格美妆教程。

 

嘻哈、喊麦叫停

然而,1月18日上午,有音乐博主爆料,“《我是歌手》Gai被拿掉,换成李泉”,退赛原因或与之前一系列嘻哈选手的风波有关。楚天都市报向Gai团队求证,证实Gai退赛的消息。

1月19日,传出相关主管部门提出“四个绝对不用”的标准,并明确要求节目中纹身艺人、嘻哈文化、亚文化、丧文化不用的原则。之后,YY官方通过微信等社交平台发布了紧急通知:整个平台内所有主播昵称和直播标题都不允许带MC、喊麦、文玩等字眼……

 

 

热点虽可用,但还是应当“具体问题具体分析”。嘻哈起源于地下,相比其他音乐形式显得更加特立独行,且受众多身处青年群体,不少人对嘻哈的理解就是trap——骂脏话。在中国始终发展不起来的电音就因为内容审核不通过摔进了沟里,让许多做电音的公司血本无归。

前不久,不少知乎用户留言表示参与了爱奇艺的《中国有嘻哈》节目的海选,他们透露不少参赛选手被要求删改歌词。政策风险则是挑战,这是源于一些人对嘻哈的误解。

 

 

《中国有嘻哈》第二季将会被允许播出吗?之前已宣布第二季的总冠名权由小米夺得,联合赞助商花落蒙牛乳业。虽然即使有变故,小米和蒙牛不会有实质性的损失,但是问题在于,当广告主把大把的预算押注在了一个节目上,失去的是机会成本。国内头部的网综就那几个,即使能撤单,好的头部节目也已经被抢走了。

 

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By | 2018-02-02T17:29:25+00:00 二月 2nd, 2018|90后, Influencer Marketing, Strategy|0 Comments

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