沿袭了以真实有效的仪器搭配产品的设计理念,珀莱雅发布红宝石系列冰陀螺眼霜,并邀请近300位KOL参与产品营销活动。
· 按照品牌方要求,KOL们大多为产品贴上了“超高性价比”、“平价国货”等标签并以购物合集分享的形式发布博文。
· 此次整体营销效果还有很大提升空间,B站头部KOL@达达达布溜-的博文获得最高媒体价值和仅为92.45‰的最高互动率。而在小红书平台,KOC们未能产出热门文章,其营销影响力也颇为微小。
· 而在博主性别的甄选上,鉴于博文表现前100名中只有@露露黄了等七位男性KOL,品牌需要重视愈发壮大的男性美妆消费者群体。
· 截至目前微博话题#冰陀螺眼霜#获得148万阅读量。
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