2021年最受品牌欢迎的5个短视频APP!
2021年的社交媒体领域,我想每个人都看到了“短视频”是流行趋势,然而目前国内的短视频社交媒体如此之多,抖音、快手、西瓜视频、B站、视频号…品牌都是通过哪些平台找到他们的目标受众的?又有哪些平台适合电商带货?品牌应该如何使用这些平台来推广他们的产品?今天PARKLU就来为大家分析5个最受品牌欢迎的短视频社交媒体APP的特征、优势和不足。 抖音 国内最受欢迎的社交媒体平台之一抖音,目前的用户一半是女性,一半是男性。曾经的用户画像中,更多的倾向于年轻人,但是最近的统计数据显示,31%的用户年龄在31-40岁之间,20%的用户在41-50岁之间,与24-30岁的人群(近20%)大致相同。 根据抖音2020年的统计报告显示,其日活跃用户(DAU)超过6亿,月活跃用户(MAU)超过5.5亿。抖音也是字节跳动旗下唯一一个两次赞助春晚的短视频社交媒体平台。 以音乐为灵感的视频仍然是抖音上最具粘性的内容,当然,目前5分钟以下的视频中,叙事性的内容也很常见。 从年龄上看,00后喜欢看卡通片,90后喜欢看新闻,80后喜欢看时尚,70后喜欢看别人的婚礼。 从传播方式来看,抖音具有“可持续发展”性的传播时限,因为抖音的推荐算法,你当天看到的视频可能是很早之前发布的,只要用户喜欢,就有可能一直传播。 品牌机会 抖音APP在阿迪达斯、奥迪、Michael Kors等知名品牌中非常受欢迎。 随着中国品牌质量的提高和对消费趋势的快速反应,国内本土品牌也频繁出现在抖音上,比如美妆品牌花西子、内衣品牌Ubras、口腔护理品牌Usmile。 抖音的评论区有时候比视频本身还有意思,所以品牌也不要忽视了评论区的营销力量,特别是评论区的落地页组件。 当品牌在考虑是否值得与该KOL合作时,可以查看KOL与品牌合作的视频内容评论区。如果大部分的评论内容都提到了视频中的推广产品时,那么这对品牌和KOL来说就是一次成功的合作了;如果大多数评论都与产品无关,比如与KOL打招呼,那么该产品很可能在视频中没有得到足够的关注度。 新功能 去年10月开始,抖音向淘宝、京东正式宣战,第三方来源的商品将不再支持进入抖音直播间购物车,小店平台来源商品则不受影响。抖音希望用户在自己平台上完成购买过程,而不是流转至其他电商平台。 今年开始,抖音也提出了“兴趣电商”的全新概念,依托着短视频、直播的海量内容和算法推荐,让用户在消遣时间的过程中,产生购物欲望。据估计,到2023年,抖音兴趣电商的GMV将超过9.5万亿元。 劣势 1、在抖音APP里,无论KOL的粉丝数量多少,每个视频的热度都由算法决定。哪怕是头部的KOL,也不见得每个视频都拥有强曝光度,社交关系相对“弱”。除此之外,在抖音上与KOL合作或开展官方活动的成本非常高。 2、抖音的算法推荐机制从某种程度上来说是好事,因为用户可以观看自己感兴趣的视频;但缺点是算法会让用户会不断接触到某种类型的内容,而错过了一些其他类型的优质内容。比如说一个美妆品牌只与抖音上的美妆KOL合作,如果算法系统不向喜欢看宠物视频的人推荐该美妆视频,这类型的消费者可能会错过。 3、抖音小店及其兴趣电商正在引导用户完成在抖音上的购买闭环。对于品牌来说,这是一个可以去尝试的领域,抖音尤其支持时尚品牌,无论是国内品牌还是国际奢侈品牌。 快手 据CBNData数据显示,快手2020年的日均DAU达到2.64亿,比2019年增长50%。用户在该平台上的平均时间从74.6分钟增长到2020年的87.3分钟。从用户的地理位置分布情况来看,也从原先的三四线城市提升到了二三线城市。 抖音用户的消费能力相对较高,而快手用户则以对自己喜欢的KOL的忠诚度而著称。相比抖音,快手老铁对自己喜欢的KOL,不仅仅愿意点赞,还愿意评论、分享,进行全套式互动。快手的用户非常愿意购买他们所关注的KOL推荐的产品。根据快手在2021年2月提交IPO后的第一份财报显示,2020年其电子商务系统的平均回购率达到65%,相比2019年(45%)有了巨大进步。 快手主打内容“关注页”,KOL发布的视频内容更有机会曝光于粉丝眼前,并且快手拥有浓厚的“直播”氛围。 快手用户圈层丰富,用户颗粒度更细,且快手的KOL多是“草根”出身,所以内容带有极强的职业属性(社会属性)。该平台上的搞笑视频、美食烹饪、美妆护肤、游戏和教育类内容相对较受欢迎。 电商属性 快手本身就有着很浓厚的电商直播氛围,根据CBNData发布的2020年电子商务报告数据显示,快手上每2秒就有一场电商直播。 劣势 1、作为中国最受欢迎的短视频APP之一,快手的一大劣势是平台上的内容质量相对较低,在商业化方面,其将内容货币化的能力还弱于抖音。 2、快手有“六大家族”,据不完全统计显示,快手六大家族粉丝总计破8亿。家族生态带来了高粉丝忠诚度和复购率,2019年快手的GMV达到了596亿元,而辛巴一人就创下了直播带货总GMV 133亿的记录,更不用说TOP10的直播中有4位来自他的团队。对于一个平台来说,让某个群体变得如此强大和有影响力是有风险的,“去家族化”也是一个始终纠缠伴随的关键命题。 3、在快手上,个护化妆品牌投放KOL最多,转化也最好。不过个护化妆以本土品牌较多。