【报告】2021年第二季度快时尚与轻奢时尚品牌KOL营销排行榜
PARKLU帕克街公众号(ID:theINSIDERcn)后台回复【618】即可下载完整报告PDF版本,更多报告,欢迎关注我们! 什么是快时尚? 快时尚服饰始终追随潮流,新品到店的速度很快,橱窗陈列的变换频率更是迅速,与速食年代“求速”的特点如出一辙。以低价、款多、量少为特点,激发消费者的兴趣,最大限度地满足消费者需求。 什么是轻奢时尚? 价格在150-1500美元之间、倍率在6-8之间的品牌,与奢侈品一样具备高端质感、注重品牌形象,但价格更为亲民、SKU更多。 近两年中国快时尚新增门店数量呈下降趋势,行业洗牌加剧;也有越来越多的人们开始关注兼具品质与流行,价格位于高端和中端之间的轻奢品牌。那么,在中国的社交媒体平台上,MIV® (媒体影响力价值)最高的快时尚和轻奢时尚品牌有哪些呢?PARKLU选取了其中约22个品牌,为你带来《2021年第二季度快时尚与轻奢时尚品牌KOL营销排行榜》! 快时尚品牌KOL营销排行榜 从PARKLU的数据统计来看,2021年第二季度,快时尚品牌媒体影响力价值排名前三的分别是优衣库、ZARA和森马。 图片来源于PARKLU,2021年第二季度快时尚与轻奢时尚品牌KOL营销排行榜 其中在社交媒体上,优衣库和ZARA被提及的KOL数量最多;而从平均每位KOL的发文数量来看,森马是最多的。 图片来源于PARKLU,品牌被KOL在社交媒体上提及的情况: 2021年第二季度快时尚品牌 SEMIR 森马 x SMILEY 推出联名款心凉感系列 森马为推出与SMILEY联名款心凉感系列T恤发起了“冷场王”挑战。 森马选择了这几类活跃在社交媒体上的KOL : 在微博上,品牌选择了粉丝数百万量级的KOL, 例如 @LuciaA_Liu 和 @林梓游 在小红书上,品牌选择了KOC和尾部KOL, 在整个活动的媒体影响力价值中占比55% KOL 穿着SMILEY T恤参加森马的520快闪店活动 25%的KOL 发文超越了他们之前的媒体影响力价值记录 此次活动的微博话题#森马挑战冷场王#获得了1.1亿阅读 图片来源于PARKLU,森马活动Top 5 KOL 轻奢时尚品牌KOL营销排行榜