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KOL日记 | @Grace的幻境:当减脂期遇上旅行,吃还是不吃?

​ 从今天开始, PARKLU将开启一个崭新的栏目: 【KOL日记】 在这里,你可以看到博主们在工作中的样子, 在社交媒体平台以外的生活, 甚至是他们的私人空间。 那一个个让人上瘾的视频、大片背后, 究竟是如何而来? 私底下的他们是不是也和社交媒体上 那么光鲜亮丽、有趣自由? 我们来看看第一期的博主, 她是谁?   Grace说,由于之前自己在一家旅游互联网公司任职,很擅长种草文的撰写,为公司的公众号吸粉20多万。所以后来因兴趣爱好自己创建了公众号、微博,分享自己独到的旅行见解,以及小众目的地,无心插柳,却吸引来一批同样喜爱旅行的粉丝。   Grace告诉我们,由于涉足旅行、美食领域,这一年整整胖了十斤,于是她终是狠下决心,刚完成了为期两个月的魔鬼健身训练,成功减重14斤,OMG!!   然而,在减脂期间,面对旅行和美食,她又是如何度过这样“残忍”的日子?让我们来看看她的一周吧。   (以下是@Grace的幻境 的自述) MONDAY 周一   10:00-12:00 起床,泡杯咖啡。突然接到一条旅行线路的合作活动确认信息,后天就要出发。于是,整个上午都在不停和活动主办方沟通、订购车票。   12:00-14:00 午饭,自己做健康餐,四季豆木耳炒肉片、萝卜,很清淡…     14:00-17:00 日常工作(撰写稿件),和客户沟通。   17:00-18:00 晚饭,一份龙利鱼沙拉。   18:00-20:00 健身、撸铁、跑步。很开心的是,健身一个多月,硬拉可以负重35kg了!     20:00-22:00 浏览微博、小红书、马蜂窝等平台,分发日常内容(尽量做到日更!)。   TUESDAY 周二   10:00-12:00 这天早上起来称重,体重没有掉,心里有些些失落。于是打开手机里的KEEP

KOL资源 | 你要的歪果仁网红都在这里!

  PARKLU 今年的网红资源电子杂志《theINSIDER 2019》已经免费发布了4个类别的KOL资源,戳以下链接get✔️免费版!   旅行篇戳: 20位旅行博主的神秘经历,都藏在《theINSIDER•2019》杂志里! 母婴篇戳: 看完这本《theINSIDER》杂志,我终于拿到了免费的母婴博主资源! 美食篇戳:KOL资源 | 你要的美食博主都在这里!   本期的杂志主题版块《theINSIDER》老外篇,让我们来看看国内当红的歪果仁博主,和他们的故事。   @Sam崔   小红书粉丝:15万     @Sam崔 是一位来自旧金山的时尚博主,在大学期间主修国际商务和中文专业 ,有两次出国留学的经历:一次在台北,一次在南京和上海。他曾经在台北担任过几个月的时尚造型师助理,随后在上海转型为电商品牌的时尚买手。到上海不久后,便开始使用中国社交媒体App,如快手、微博和小红书,在那里分享他的穿搭风格,有时候也会分享他的烹饪饮食。   PARKLU 采访了@Sam崔,来听听他在博主之路的故事。   Q:你为什么会选择来中国生活?说说你对成都的城市印象。 A:我很喜欢中国一线城市的快节奏,之前总觉得旧金山节奏很慢。我在成都生活了快两年了,虽然它也算是一个节奏非常缓慢的城市,但其实也有它忙碌的时候。   Q:和国外的KOL行业相比,你觉得中国的KOL行业有什么不同之处? A:我觉得中国KOL行业的环境比其他国家更成熟,而且门槛更低。我感觉在中国有各种层级和类型的KOL经纪公司,而美国的许多经纪公司基本上只和百万以上粉丝的网红合作。   Q:是什么影响你尝试并成为该领域的KOL? A:最初我对“成为一个KOL”并不是很感兴趣,我只是分享自己发现的有趣内容,有些人也觉得它很有趣,所以开始关注我,然后就一步步走到了今天。     Q: 区别于该领域其他KOL,你的特色是什么? A:虽然在中国有很多外籍的KOL,但大多数都是搞笑类型的,而大部分成功的时尚KOL都是中国人。   Q:你是全职还是兼职KOL?在做KOL之前,你是做什么工作的? A:只是兼职,我觉得创作的内容还不够,还不足够成为一份全职KOL的工作。   Q:你主要活跃的社交媒体平台是哪些?你平常通过什么方法吸引粉丝? A:小红书、快手、抖音和微博。我一般会及时地更新内容,最好的情况是每天都有内容更新,但随着更多的内容由照片变为视频,及时更新变得更困难。   Q:你的粉丝类型分布?日常与粉丝如何进行互动? A:大多数粉丝都是年轻人、大学生。我通常会与粉丝 互动潮流趋势相关的内容。  

KOL资源 | 你要的美食博主都在这里!

《theINSIDER·2019》KOL营销电子杂志自出版之后,深受着世界500强企业和海外独立设计品牌的认可和赞赏。 在此,小编也更动力满满为品牌爸爸们推广出(xun)谋(zhao)划(bo)策(zhu)了! PARKLU横跨当下最热领域(时尚、美妆、旅行、美食、健身、母婴),创造出一辆由“品牌”通往“KOL”的直通车。     首先献上往期文章: 健身篇戳: 旅行篇戳: 20位旅行博主的神秘经历,都藏在《theINSIDER•2019》杂志里! 旅行篇戳:  20位旅行博主的神秘经历,都藏在《theINSIDER•2019》杂志里! 母婴篇戳: 看完这本《theINSIDER》杂志,我终于拿到了免费的母婴博主资源!   本期的杂志主题版块《theINSIDER》美食篇,让我们来看看有哪些当红的美食博主,和他们的故事。   @密子君:简简单单,爱美食 ,爱生活 微博粉丝:1184万 提及品牌Top3:京东商城,天猫超市,康师傅     作为美食博主中最早的一批尝试者,密子君必须拥有姓名! 正如她自我标榜的那样“一个简简单单,爱生活,爱美食的自媒体人”,她的美食视频中没有复杂的条条框框,为粉丝呈现的就是“爱吃、能吃、会吃”的真性情,种草美食,拔草美食,有时也会踩雷… 喜欢她的粉丝会喜欢她大大咧咧的真性情,羡慕她能吃不长胖的体质,但是更欣赏她的接地气和不做作。 她认为“美食能给人带来治愈的力量”,粉丝们喜爱她的原因是因为她能将美食的幸福感透过屏幕传递给每一个人。     @颖涵的快厨房:想吃更想做,体验美食的别样乐趣 微博粉丝:116万 提及品牌Top3:Pai,Zero Water,Marvel     网红水果巧克力、茉莉奶冻、神仙早餐组合肉松芋泥三明治,每一款视频内容都让人忍不住垂涎……“好吃不费事”、“动作干净利落”是粉丝们对颖涵的第一印象。 她的“快”厨房可以被理解为“快速”,主打简单易上手的美食,也可以被理解为“快乐”,将美食制作的乐趣记录下来与大家分享,这着实便利了许多身处城市快节奏生活中的人,满足他们想吃更想自己动手料理一番的别样乐趣。     @Alvin的美味厨房:不走寻常路的CEO 微博粉丝:48万 提及品牌Top3:Kitchenaid, Kewpie Baby, Zero Water     你以为的CEO是什么样的,是坐在办公室的电脑前指点江山,还是奔走各地寻找业务的空中飞人? 身为启厨智能科技的CEO兼创始人,却是一个骨子里爱做饭的大男孩。翻开这样一个美食KOL的微博日记,犹如一本隐藏版的美食食谱大全,从食材准备到动手制作,从用料分量到油温把控,事无巨细地一一记下。  

看完这本《theINSIDER》杂志,我终于拿到了免费的母婴博主资源!

  《theINSIDER》杂志继三月推出,并发布免费版本:Fitness(健身版)、Travel(旅行版)之后,本月PARKLU又推出《theINSIDER•2019》Parenting(母婴版),我们精选了34位当红的母婴育儿KOL,探寻他们的博主生活和擅长方向。   往期文章请戳👇👇👇: 250位KOL的营销杂志《theINSIDER》回归,深挖你不知道的秘密 20位旅行博主的神秘经历,都藏在《theINSIDER•2019》杂志里!   当今的母婴博主,可能并不是你印象里的只是分享一些枯燥的育儿经验,同时他们也拥有“多重身份”,PARKLU特此采访了几位母婴博主,让你从多层面了解母婴育儿类KOL,并且挖掘他们背后的商业价值。   你所不知道的No.1:母婴育儿博主=多才多艺宝妈   @维尼四宝妈 微博粉丝:103万 近14年育儿经验,中餐丙级厨师辅食书作家、广告演员、主持人 提及品牌Top3:Pampers帮宝适;Colgate;Dyson 适合品类:母婴、家电、美食     母婴育儿KOL不同于其他,育儿的经验靠实战积累,这也是众多宝妈能华丽转身变为KOL的原因。她们热衷于用文字、图片和影片分享育儿生活,发文的灵感来源于生活的点滴感动与幸福瞬间。   4个宝贝,14年育儿经验便奠定了@维尼四宝妈 在母婴界的专业博主地位,然而她的专业远不止于此: 中餐丙级厨师 儿童辅食书作家 广告兼演员 曾担任主持人 会多国语言   头戴母婴育儿KOL的光环,依然拍得了广告,写得了食谱,进得了厨房,出得了厅堂。与孩子息息相关的母婴类品牌无疑是最常被宝妈提及的,而出身演艺背景的她依然能保持着对时尚敏锐的嗅觉,瞬间又能化身一个时尚博主,又或是一个能分享美食的吃货博主。   @Mtooth 小红书粉丝:5K 一个野生设计师,亲手制作女儿的衣服 提及品牌Top3:ISE;Kiehl's;OLAY 适应内容:母婴 如果说一部分母婴育儿KOL的分享还仅限于育儿经验,那么Mtooth还将她的设计才华也展现的淋漓尽致。“不想当设计师的母婴博主不是好妈妈”,母婴博主Mtooth亲手为她的女儿制作各种服饰,或是仙气飘飘的斗篷,或是盘扣精致的旗袍,或是珊瑚绒质的小熊装,或是帅气干练的小西装…   而宝妈身份之外的她其实也是位美妆KOL,无论是化妆品或是护肤品,KOL带你选择的未必是你心里的首选款,却是最适合宝妈的安心款。   你所不知道的No.2:母婴育儿博主=时尚辣妈   @的欢-gladys 微博粉丝:12.8万 小红书知名时尚达人,运动博主 提及品牌Top3:Nike;Jeep 适合品类:运动健身、汽车     正如@的欢-gladys所说,“博主应该多做对大家有帮助有意义的内容,而不是自我陶醉。”  

3万亿元的母婴市场蓝海,我才不告诉你最省钱的抢占“套路”!

小编身边当妈的同事、朋友,经常看到他们混迹在各种妈妈群,天天聊着各种网红母婴用品,记得曾经有个同事,连前台小哥都费解:“她怎么每天都有快递啊……”   还有个朋友是个深度购物狂的宝妈,她说:“每个月,我都在和我的节约老公斗智斗勇啊!想着如何藏好新买的产后用品,我还无数次把刚买的大包小包‘网红产品’藏在同事的车上,再找老公不在家的机会带回家……” 小编也是很好奇,她到底是从哪里知道那么多“网红产品”?她说:   随着85后、90后育儿理念和母婴需求的不断升级,以及社交媒体的快速发展,“妈妈经济”的传播路径和消费模式随之升级。调查数据显示:“81%的妈妈进行购物决策时,依赖于把决定权交给熟人或社群里的意见领袖(KOL)”。   KOL凭什么能玩“赚”母婴行业?   💁新妈妈说:“因为没当过妈,所以哪里有网红妈妈,哪里就有我…” 母婴行业尤其注重口碑营销,“强互动性”是KOL营销自带的特点,KOL借力互动营销,实现从粉丝关注-互动-购买-分享等的闭环。除此之外,KOL凭借较强的流量优势和专业性,与调性一致的品牌合作,为产品做实际销售引流,通过KOL推广产品,粉丝也将直接转化为消费力,逐步建立品牌在母婴领域的形象和舆论领导力。   💁新妈妈也说了:“为了宝宝,我才不会放过任何一个可以学习机会呢!” 在内容营销方面,运用母婴类专业知识进行科普和传播,评论区同样会形成同质化社区方便妈妈们进行交流孕育经验。KOL利用社交媒体采用多元化的营销方式,覆盖图文、直播、视频、话题互动等实现传播。如年糕妈妈创始人首次网络直播8万“糕妈”捧场。   那么,母婴行业的KOL到底应该具备怎么样的基因呢?   01 萌宝网红 有些萌宝一生下来就红了……刚学会翻身呢,已经拥有了几十万粉丝。当然他们也并不一定说长得好看这样子,有的靠妈妈精心打扮: ▲长按二维码,获取「哈彼的哈妮和哈琳」个人资料 有的靠妈妈脑洞大开:   一句话,靠的都是妈妈的智慧啊!   02 达人类博主达人网红们出场自带一种人格魅力光环,而这种“魅力人格”则会因为稀缺而更加重要,它可以将产业链上的其他资源聚合起来。比如有着专业背景专注0-2岁育儿的年糕妈妈,她的原创育儿心得,包括婴幼儿睡眠、辅食添加、母婴健康、早教知识等都受到年轻妈妈信赖,在她的召唤下,很多宝妈都会选择年糕妈妈的良品推荐,这可谓大大方方接广告,浩浩荡荡把钱赚啊! 当然达人类的还有@LemonT_柠檬提、@辣妈娜娜的日常、@檀圆舞、@方小叶等。 ▲长按二维码,获取「LemonT_柠檬提」个人资料 03 大V类博主 母婴行业的大V,其level比达人类博主要高得多。比如一些大腕明星,他们有着很强的个人魅力和庞大的粉丝群体,通过广告、打赏、衍生品开发等吸引并引领一个群体长期追逐。 比如号称育儿男神的崔玉涛,跟他相关的两个公众账号,做个内容发出来就是10万+;崔玉涛自己创业的项目育学园,几乎不用做什么推广,下载量杠杠的;在流量贵如油的今天,能有这样的表现,真是羡煞旁人啊!   Oh,还有!这星期刚新鲜出炉的微博“V影响力峰会”母婴分论坛评选出的20位优秀母婴类博主,拿去不谢!   KOL玩出了多少“套路” ? 那么这些KOL到底是如何将品牌和产品自然而成功地推向目标粉丝,怎样把普普通通的文案内容“玩”得有声有色,你知道他们的“套路”都是什么吗?列举几个给你们参考借鉴下:   微信: 好生活不是省出来的【漫画】 KOL| 粥悦悦 品牌| 网易考拉海购 营销模式| 微信图文+原创漫画+文末活动信息   【套路】以漫画切入到妈妈们最关注的“花钱”这件事,有了漫画文案的情感铺垫,自然而然就过渡到文末的品牌植入内容,有趣味又不生硬。几乎所有的品牌都可以套用这种营销模式,配合促销活动效果更佳:可以是折扣码或是扫码优惠,也可以是礼品赠送。

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