如何创建一个好的合作 2017-08-17T18:00:54+00:00

合作方式

您可以通过两种方式与KOL合作:

公开邀请

在PARKLU平台上直接发布合作,选择与您的品牌合适的KOL类型,我们将会把您的合作推送给相关的KOL。您将可以直接与报名的KOL实时对话,讨论并在短短几天之内确认合作。

个人邀请

对于订阅用户,您可以在创建合作之后根据您的喜好、经验或者PARKLU的推荐向指定的KOL直接发出合作邀约。KOL会即时收到合作邀约的通知,并与您确认合作事宜。

合作名称

我们不提倡标题党,但是一个有趣的合作名称可以准确的传达您的合作意图,并吸引KOL的关注。根据我们的统计,成功的合作一般标题会在7个字以上。另外,不只是合作名称,所有的要求请尽量使用中文来填写,以方便KOL可以快速的阅读并准确的理解您的要求。

选择及添加品牌

在PARKLU平台上,您可以用一个账号管理多个旗下品牌。在创建合作的时候,请留意选择的品牌与您后面的合作要求一致。

博主类型

选择可以准确描述您的品牌的一个类型,将会大大提高报名博主的精准度。如果您希望与多个类型的博主合作,我们也建议尽量不要超过两个。选择3个或以上类型的KOL确实会增加KOL报名的人数,但也会为后面筛选合适的博主带来不必要的干扰和不便。

发布平台及要求

PARKLU目前支持微博、微信公众号、Instagram、NICE、美拍、优酷、美狸美妆、映客、一直播、小红书这10个平台,您可以根据需要选择。跟KOL类型一样,我们建议您把合作的平台控制在2个之内,以达到最好的规模效应。

平台及要求包括以下几个方面:

发帖数量:您希望每位KOL在这个平台上发布多少篇文章?我们建议发布2-3篇效果最好。

@提到:在该平台发布的文章中是否需要KOL提到您的官方账号或特定的人

#话题#:如果您的合作有一个主题,不妨让KOL在文章中提及。

关键词:在该平台的文章中需要提到的关键词

推广链接:如果您需要让KOL为您的网站或者销售平台引流,您可以将推广的链接填在这里。请注意:为了给您提供完善的数据追踪,PARKLU会为每个KOL创建一个专属的带数据追踪的链接,这个链接将通过我们的APP分发给每个参与合作的KOL。所以如果您希望使用我们的数据追踪服务,请避免在与KOL的聊天中直接发送链接给他们。

品牌介绍

品牌故事是自媒体达人了解您品牌和产品的第一步,对未来要合作发布的内容来说至关重要,如果您是第一次接触中国的KOL,请一定尽量全面的介绍您的品牌。多数的品牌介绍里应该包括品牌历史、精神和价值。

详细合作要求

在这里,您可以提出对于参与合作的KOL在文章或创作上的要求。为KOL提供简洁有趣的指导的确很棒,但是如果可以更加详细清晰地说明您对内容的期待,最后的效果会更好,也可以节省反复修改草稿的过程和时间。

这里是一个合作要求内容的检查单,供您参考

  • 活动目的:通过本次合作,您希望达到什么效果;

  • 合作内容及形式:以哪种形式来进行此次合作,一般有原创拍摄、穿搭、转发、抽奖等;

  • 拍摄内容是否需要真人出镜;

  • 是否需要产品特写;

  • 是否需要在文章中加入链接;

  • 是否包含抽奖,抽奖的规则如何;

  • 对于文字、图片、视频的风格和其他的具体要求

内容应避免事项

清晰而明确的说明您希望避免的点,可以让KOL更好的创作,帮您穿搭产品理念。

同样,我们也为您准备了一份检查单:

  • 创作内容的版权归属;
  • 应该避免的风格;
  • 文字或图片内容的尺度在哪里;
  • 是否可以删帖及期限;
  • 是否需要避免提及竞争品牌

审核草稿

在合作中,您可以要求博主在发布文章之前提交草稿供审核,并可以与博主交换草稿的审核意见。我们建议如果您需要审核草稿,也请给KOL留下足够的创作空间。另外由于草稿的审核和修改也需要时间,所以如果您需要审核草稿,我们建议预留更多的时间缓冲。

少数的KOL对于审核草稿比较介意,选择审核草稿的要求可能会影响KOL的报名热情。

图片素材

在这里您可以给KOL提供一些视觉上的灵感或素材,例如您喜欢的风格或高清的产品图片。如果您这里使用了其他品牌的图片,请在内容要求中注明哪些图片可以使用,哪些只是用来作为风格参考。

合作日期

您希望KOL发布文章的时间段。我们建议把这个发布文章的时间控制在2周之内,这样可以让内容更加密集,达到更好的推广效果。

博主数量

希望与多少KOL进行合作。为了达到一定的规模效应和文章的集中效果,影响力高的合作一般会邀请10位以上的KOL,有的合作会邀请20-50位。

预算

这里的预算是指您用于支付KOL酬劳的总现金预算。一般来说每位博主的现金价格会在800元以上。

产品预算

除了用现金的方式支付KOL酬劳,您也可以通过赠送产品的方式来进行。赠送产品给KOL试用可以让他们更全面的了解您的产品,将最好的一面展现给粉丝们。

如果您向KOL提供产品赠送,PARKLU将在您与KOL确认合作之后向您提供快递地址,您也可以通过PARKLU平台追踪物流进度。

合作目标

合作目标是用于您品牌内部的数据参考,您可以根据以往的合作经验设定目标。这个目标可以用来作为您的合作结果的参照,PARKLU 团队也会用来做为参考帮您优化合作的细节。

kefu yellow