中国网红的阴暗面

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中国网红的阴暗面

在西方,有很多出色、独立的女性博主引导着年轻女孩,积极接受自己的身材,不要树立错误的、不健康的三观。而在中国,对身材的苛刻到了极致,女孩们普遍追求着明星们般的纸片人身材。

在过去几年,#bodypositive是一个国外社交媒体上经常出现的关键词,即对自身身材的自信、满意,是美、英、澳时尚美妆博主都很爱聊的一个积极趋势。这批新一代的西方女性不再刻意追求不切实际的广告模特身材、病态的审美模式。很多品牌也都积极应对这一趋势,倾听女性的声音。这一蜕变,很大程度上得益于西方博主的倡议。她们支持年轻女性接受多样化、自主化的形象,帮助女性树立自信、乐观的自我。

然而在中国,完全相反的一幕却正在发生

中国对于美的定义,是单一而狭隘的。广告上的女性角色清一色的纤细、高挑、完美出众,高于生活。盲目的跟风崇拜下,很多年轻的中国女孩也认为这便是美。与西方截然不同的是,中国的博主、网红甚至认为这种过于狭隘的美是最真实的,是她们成名、走红的必要条件。这批网红,纷纷通过整容、微调等形式达到这种可谓是病态的美。据调查,在中国有10%的网红承认自己做过或大或小的整容手术。

Melilim Fu Top Ranking China Beauty Wanghong

Melilim Fu是中国知名化妆师之一,并一直位居微博TOP10美女网红。除了具有独特的西方风格外,她对追随者的吸引力更来自于她对自然美的追求。Melilim喜欢传授给粉丝的化妆秘诀,使整容手术不再必要。

何为积极的身材观?

倡导健康、自信的身材作为一句口号,已经存在了很长时间,但还是在这几年,随着社交媒体上博主的讨论、曝光,获得了前所未有的媒体曝光性和话题度。同样,女性消费者更青睐于倾听自己真实意见、尊重自己真实形象的品牌。越来越多的品牌会选用更加真实的原片照片,或采用不同身材型号的模特。品牌希望向女性消费者传递这样的信息:女性去化妆、打扮,并不是单纯为了取悦他人,更是为了取悦自己。

Wanghong Face

所以说,博主们扮演了一个很重要的角色。她们通过自己的声音,建立起一个团结的消费者群体,赞扬多样化、宽容、自信。对于这一现象,品牌必须选择尊重及接受。

China plastic surgery

中国现状

然而在当今中国,女孩子们却一味崇尚着过瘦的女性形象,因为中国的博主所宣扬地一直是以瘦为美的标准。所以,中国女性对自信身材的定义,一直处于一个并不健康的常态。

就在几个月前,华尔街日报在一篇文章中提到,10%的中国直播博主曾做过整容手术,已达到更高的收视率。一位接受采访的直播博主告诉记者:如果你长的不好看,完全不会有人去理你的直播,更不会有人去关注你。这便是如今的现状。

然而,为什么这些网红认定,整容是唯一让自己出名的方式呢?

最根本的原因,即是中国的审美标准过于单一。在中国,网红脸是最受欢迎的一种脸:大眼睛,小鼻子,尖下巴,大长腿,细腰,大胸。

正因为审美标准如此单一,很多博主即使费劲心思通过健身、化妆之术,也无法超越其他人通过整形得到的完美脸蛋和身材。所以,也很容易明白,为何中国是当今全球第三大整容手术市场。在中国,人们都太急于去寻找不存在的完美,而忽略了发现自我最纯正的价值。

并且,中国民众并不以整容为。不像在西方,很多博主会避免谈及相关的敏感话题,中国博主会大胆地承认没错,我整过!因为,如果中国网红们想在这个竞争激烈的角逐中走下去,就必须学会业界内的游戏规则!

对品牌营销的启示

亦真亦假,才是道。

body positive messaging in China

品牌在中国推广时,应格外了解及尊重国内的特殊文化及国情,从而选择一条本土化、接受程度高的宣传方式。有时,品牌做得过于真实可能并不会受到中国消费者的喜爱;毕竟,艺术来源于生活且高于生活。一丝完美的成分反而会为品牌在中国推广助一臂之力。

 

 


 

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By | 2018-08-01T11:39:25+00:00 七月 2nd, 2018|KOL营销|0 Comments

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