微博在今年稍早推出的微博故事新功能，是微博下半年着重宣传的亮点之一。这个“阅后即焚”的形式在国外早已出现，在国内却还有待实践考察。微博达人需了解的便是，如何将微博故事的影片与微博文本内容有机结合，实现更佳的在线营销成果。
所以，在启用这项新功能之前，不妨跟随作者，一起对比下微博故事和国外相似应用所存在的利弊，从而分析这一新应用对微博可产生的潜在的巨大价值。
什么是微博故事?
今年四月，微博正式引入微博故事这一新“阅后即焚”功能。所有熟悉社交媒体的人都感叹道：这也太像Instagram 的stories功能了！
目前，所有微博用户都可以阅览发布的微博故事，但发布者，仅限于被认证的大咖们！
但是，微博每周都在更新着“微博故事”的新功能，比如最新的“地点”和AR滤镜功能。在此之前，不少网民都在使用Snapchat或者Faceu软件。
微博故事和Instagram stories的比较
不足之处
截至目前，相比热门视频、照片，微博故事的反响、微博用户的观看量、互动并不如预期的高。然而，可以肯定的是，在微博的努力下，这一新功能定会发挥其潜在的实力。要将定期、频繁查看微博故事打造为每个微博用户的日常习惯，还需一定的时间积累。
在Instagram引入故事功能的初期，其反响也不曾惊人。原因之一，是很多用户并不清楚怎么使用这一新功能，也不理解如何利用其为自己的账户做宣传。然而时至今日，Instagram Stories也成为其平台上整合度极高、不可替代的一个加分项。
目前，有两大绊脚石阻碍着微博故事进一步发展。
1) 缺少独家的吸睛特点。 (当然，微博官方正尽力解决着这一问题。)
2) 很多人错误使用其功能。例如，他们并没有真正用微博故事去讲故事; 其次，很多人的发布非常随机，并没有持续性。所谓故事，就应该有其的连贯性、章节性。而不是一天随机时段发布的一两张照片。可惜的是，太多用户的内容过于随意、碎片化，无内在连续。
相比之下，Instagram的新功能的定位就明确许多。通过Instagram Stories，用户可以向所有人展示自己的日常生活、幕后花絮，这IE往往是官方大博不敢尝试的。可以推断，微博故事的初衷也如此：希望吸引观众，自发地关注大博接下来会发什么。
在微博故事推广过程中，即使是这些被推上热门的大博，或是被微博邀请进行推广的明星，也仅仅是在个人的时间线上上传了几张毫无生气的照片。这些平淡的内容，难以真正吸引看客的注意力。
可取之处
虽然这项新功能目前还有许多不足，但值得肯定的是，其中也有不少可借鉴的优点。对于想利用其为自身品牌宣传的人，微博故事有以下几点优势：
当有人评论微博故事时，这条评论会被自动滚动显示在屏幕上，仿佛一个直播视频。相比Instagram上，只有发布者能看到评论的形式，微博的做法显然可以营造更大规模的粉丝互动和更活跃的参与度。
- 微博上的关注度越来越难求。以往而言，品牌或博主必须要用有偿付费的方式，将自己的博文显示在粉丝的头条，已取得更大的曝光度。而微博故事的运作更为简单：微博故事设置在微博首页的顶端时间线上。只要KOL发布了新的故事，其头像便会自动显示在时间线上，以供粉丝阅读其发布的内容。
- 微博故事的成功与否对微博而言，有着举足轻重之作用。微博也投入了巨大的成本和精力，去投资这一新功能。除了传统的明星代言，微博故事还采取了许多新颖的营销方式，为品牌或个人用户打造营销的好渠道：
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- 几周前，微博金主打开荷包，为粉丝们送出不少红包。当用户去关注了微博推广上的账户时，就有机会领取红包。在“金钱利益”的驱使下，不少微博网友都开心地点开首页上方的时间线，关注起新的大博。此外，微博还奖励发布故事的用户：每当他们发布新的内容时，微博也会以红包的形式奖励。虽然此营销方式已暂时告一段落，但我们可以看出，微博在推广这个功能上是下了大手笔。
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- 每天，微博会随机选择故事，发布在头条的时间线上。所以，一旦你幸运地被选中，就意味着有千万的网友会点开你的故事，这种完美的曝光度是任何一种营销方式都难以实现的。
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- 微博专门建立一个推荐专页，并将各类微博以不同分类、组别进行展示。若可以被这个热门页面推荐，对品牌而言，是难能可贵的营销机遇。
- 微博很有可能会在后期加上电商链接等特点。比如 Instagram Stories 出现的”滑动看更多“的外部链接形式，吸引更多流量。
- 微博用户可能对传统品牌的营销方式已漠然、麻木。而对于新的微博故事，他们并不会知道其中或许也掺杂着广告成分。所以，这种看似天然的“软广”形式，一旦利用得好，也会无形中为品牌加分。
先下手为强。这句话在今日的在线营销中同样适用。对于微博来说，抢先将微博故事整合入微博平台，更好适应用户意愿，是社交媒体网站顺应民意、积极改变的极佳例证。就像facebook积极推广直播一样，微博此举代表着以短视频为领军的新型社交方式正在国内兴起。当大家还在摩拳擦掌、跃跃欲试之际，微博的极快反应为其创造了极大的利润和商机。
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