全球化妆品牌的“种草式”营销策略大公开

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全球化妆品牌的“种草式”营销策略大公开

国民经济的发展带来了消费升级,护肤品也因此在化妆品诸多细分行业中占据越来越多的比重。许多护肤品品牌借助KOL势力增加自身的品牌价值。比如资生堂不仅邀请偶像代言其产品,更是邀请一些KOL为品牌做宣传或参加其线下活动,使得其媒体曝光度远远领先其他品牌

小红书一直是美妆时尚博主的常驻地。随着国货的崛起,越来越多的KOL开始分享自己的国货护肤品使用感受。@陈白羊分享了品牌御泥坊,同时也分享了一些护肤常识。御泥坊的面膜也被入驻小红书的明星@张韶涵推荐过。陈白羊的该条发文获得1934个点赞,1453条评评和1015次收藏。

从曝光度来看,科颜氏雅漾欧舒丹倩碧等欧美品牌被KOL提及的次数远超中韩品牌。时尚美妆博主@官小炜海伦 分享了自己的旅行空瓶记。这篇发文内容丰富,提及的品牌包含科颜氏,雪花秀,欧舒丹等。该篇推文获得2万个个+阅读和1053个点赞。

在6。18年中盛典到来之际,许多KOL会跟粉丝分享自己的囤货和种草清单。美妆博主@Fairy宝菲在发文中附上@欧舒丹普罗旺斯多款产品例如身体洗护头发状语从句:护理液的图片,增加粉丝对品牌的好感度。欧舒丹在五月的粉丝互动率更是远超其他品牌。该发文获得了1027次转发,1060条评论和2047个点赞。

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By | 2018-08-01T10:43:48+00:00 八月 1st, 2018|0 Comments

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