2021年七夕节KOL营销案例回顾

Home/KOL营销, 营销策略/2021年七夕节KOL营销案例回顾

2021年七夕节KOL营销案例回顾

 

每到节日,都是品牌们最忙的时候,这个时候如果抓住时机借势营销,那就有可能引发话题,促成销量。在刚结束的七夕节,各大社交媒体平台带头发布官方活动,众多品牌也都发挥创意,暗自发力,参与平台的大流量活动,也通过礼盒包装、主题联名、线上话题营销、线下活动等不同形式的营销内容为自己品牌博得流量和人气。今天PARKLU就为大家整理了五大七夕节KOL营销案例,作为节日营销策略参考。

 

ROSEONLY七夕节KOL营销

——联手“和平精英”,捕捉Z世代的电竞爱好者

 

2021年8月,在中国传统节日七夕来临之际,高端爱情信物品牌ROSEONLY携手战术竞技手游《和平精英》正式官宣跨界联动,双方联合推出了三款限量联名产品:甜心猫不倒翁玫瑰花球1000个、甜心猫圆罩200个、高端定制爱心空投箱。

 

ROSEONLY七夕节KOL营销

 

除此之外,和平精英×ROSEONLY联名定制款的包装礼盒在设计上也是大费苦心,空投箱从游戏走进现实,充满科技感,结合了游戏里的超现实元素,既有仪式感,也增添了消费体验的趣味性。

 

ROSEONLY通过与和平精英的联动,精准捕捉到了Z世代的电竞爱好和审美。

 

微博话题#ROSEONLY×和平精英联名款#获得阅读7872.1万 讨论10.5万。

 

PARKLU数据监测平台可以看到,8月1日-15日期间,ROSEONLY在微博、小红书、抖音等社交媒体上,被109位博主在117篇内容中提及。其中,小红书博主@Anything@桃吱吱@Kina娜娜等都有发文。

 

ROSEONLY七夕节KOL营销

图片来源于PARKLU数据监测系统

 

DOCUMENTS七夕节KOL营销

——联合YVMIN推出七夕限定,媒体价值上升

 

七夕节期间,本土香水香氛品牌DOCUMENTS闻献联合珠宝品牌YVMIN尤目,发布七夕限定香氛首饰“香嵌小熊”。

 

联名产品包括合作款镶嵌小熊项链和 DOCUMENTS “人无完人”全系列 6 款气味香氛精油。此外,为了配合限定产品的发售,DOCUMENTS上海淮海中路旗舰店进行了视觉升级,选取小熊和粉色元素对店面进行了重新的布置。

 

DOCUMENTS闻献和YVMIN尤目都是属于精神消费领域的,两者合作带来的情绪价值起到了叠加作用。

 

从PARKLU数据监测平台可以看到,8月1日-15日期间,DOCUMENTS在微博、小红书、抖音等社交媒体上,被38位博主在39篇内容中提及;YVMIN则是被78位博主在84篇内容中提及。可以看到两个品牌的媒体价值在七夕节呈现明显上升的趋势。

 

PARKLU的KOL营销平台

图片来源于PARKLU数据监测系统

 

路易威七夕节KOL营销

——开设快闪店,力推七夕系列包袋

 

路易威登在北京三里屯举办了Fall in love 系列七夕限定快闪店,展示了Fall in love系列包袋,还有其成衣系列与配饰系列。在店面中用口红做画笔进行描绘设计图案,现场的氛围感很强。7月15日,路易威登邀请了白鹿、傅菁、希林娜依高、周子玄等明星出席了活动。

 

在接下来的时间,众多博主如@陈琦小公举、@瑶瑶、@中马混血李言等都前去探店,在微博、小红书等社交媒体上发布图文内容,以号召粉丝们前往打卡。

 

从PARKLU数据监测平台可以看到,7月1日-8月15日,路易威登在微博、小红书、抖音等社交媒体上,被2800多位博主在4400多篇内容中提及,创造了8.6亿元的媒体价值。

 

七夕节KOL营销
图片来源于PARKLU数据监测系统

纪梵希、FILA、Blank ME等品牌参与小红书官方活动

 

8月3日,小红书的官方账号@蜜桃小姐姐发布了平台的七夕活动#七夕爱情图鉴,通过活动页面的投票、tag笔记发布参与活动赢取品牌好礼,由明星账号@李一桐、@沈梦辰、@王玉雯Uvin等打头阵,通过大流量内容做活动铺垫,@GIVENCHY纪梵希美妆、@FILA、@Blank ME等品牌深度参与了此次小红书的官方活动,截止目前,该话题总计浏览量超3799万。

 

从PARKLU数据监测平台可以看到,8月3日-15日期间,纪梵希美妆、FILA和Blank ME在微博、小红书、抖音等社交媒体上分别被281、118、40位博主在302、134、53篇内容中提及,创造的媒体价值分布为1697万、430万和316万元。

 

小红书KOL营销数据分析

图片来源于PARKLU数据监测系统

 

可口可乐七夕节KOL营销

——开设“爱情定制公司”

 

七夕期间,可口可乐开设了一家“可口可love爱情定制公司”,通过线上线下联动的方式,为消费者匹配完美的另一半。可口可乐推出七夕定制礼盒,在“可口可乐+”微信小程序限量开售,礼盒内含四重新奇口味,而且瓶身可定制情话。此外,在小程序上还可以测试自己的完美另一半。有趣的创意形式让可口可乐在这个七夕深深吸引住消费者。

 

可口可乐七夕节KOL营销

 

品牌官方话题#爱情无法定制,但可口可乐可以#引来了博主@温酒师@雨桐可儿@陈琦小公举等讨论和转发,该话题在微博上获得了阅读1411.6万,讨论2万。

 

从PARKLU数据监测平台可以看到,8月1日-15日期间,可口可乐在微博、小红书、抖音等社交媒体上,被253位博主在271篇内容中提及。其中大博主占比26%,中博主占比20%,小博主和草根博主占比54%。活动期间创造了2894万元的媒体价值。

 

可口可乐七夕节KOL营销
图片来源于PARKLU数据监测系统

 


ABOUT US 关于我们

 

PARKLU by Launchmetrics 为品牌对接、分析、管理众多意见领袖资源,并在微博、抖音等数十个主流社媒资源上进行有效传播,包括KOL选择、定制化KOL推荐、监测竞品数据、实时KOL报价、高效合作管理、定制化数据报告等,从而为品牌主提供有效的KOL营销解决方案。PARKLU的数据库拥有超过25万名来自十个社交媒体平台的KOL,KOL活跃于抖音、小红书、微信、微博、微淘、一直播、哔哩哔哩等。

By |2021-08-25T16:06:18+08:008月 25th, 2021|KOL营销, 营销策略|0 Comments

Share This Story, Choose Your Platform!

Leave A Comment

Go to Top