观察 | 社交沙漠中的“绿洲”究竟在哪里?

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观察 | 社交沙漠中的“绿洲”究竟在哪里?

 

小红书太难了,我记得一年前我还是一万粉左右的时候,商业合作报价是现在两万粉的五倍。”一位正在参加线下活动的小红书博主叹息道。
“我已经莫名其妙被封账号两次了,但我后来都申诉被解封了,如果是粉丝数多的大博主的话,可能就难了……”另一位博主也在讨论着小红书的艰难。
“我最近也都各种被违规,小红书真的越来越不好做了。”博主们纷纷吐槽着小红书的内容和商业变现困难。

从7月29日小红书突然在各大安卓平台下架,至今还未重新回归。品牌和博主都忧心忡忡,萌生退意。

 

这是一场艰难的社交战役

 

博主们纷纷在等待着一个新的社交媒体平台的出现。而近两年类似于小红书的内容平台层出不穷,却也并没有带来新的机会。几乎所有的互联网大佬们都锚上了社交内容平台这块“香饽饽”,美图打造着它的社区,知乎发布男性种草社区CHAO,头条运作着“新草”,还有太多太多类似于此的小平台想一跃而上,结果都表现平平,到现在几乎都已凉凉了。

 

ZAO:从火爆到下架仅用了三天

 

8月30日,突然朋友圈被“换脸视频”刷屏,只要上传自己的照片,就可以把李现、杨幂、小李子、金城武在影视剧中的脸替换成自己的!这么轻易就可以让自己过把戏瘾,而且又那么好看,谁能抵挡住!所以,这个名为“ZAO”的APP迅速登上苹果免费榜第一位!

 

 

然而,没过两天,ZAO便陷入了涉嫌侵犯肖像权、隐私权、著作权风波中,8月31日,很多用户都意识到问题,纷纷在官方微博要求注销账户,删除本地视频,随后评分迅速下降。这款陌陌旗下的APP,火爆到结束仅仅三天时间。

 

 

绿洲:内测爆火,三天下架

 

9月2日,微博上线了“绿洲”APP公测,其定位是基于兴趣分享的“种草”型社交电商,主要的对标产品是小红书,通过“邀请码”的方式在朋友圈扩散。正巧遇上小红书近期整改,绿洲上线,应了那句话:“世界上最好的套路,就是顺路。”

 

 

对于正在寻求新出路的博主和品牌方们,看到微博的新动作,赶紧跟风下载APP,顺道帮“绿洲”裂变,为自己涨粉,甚至,第二天就有品牌方发出推广合作通告,并且无数“绿洲微信群”已经蓄势待发!

正当小编身边所有的博主们都在朋友圈里分享“邀请码”注册,在各种绿洲群里互粉,“绿洲”的下载注册量跃居社交APP免费榜第一位,甚至火爆到导致服务器宕机之时,“绿洲”因涉嫌抄袭,也未能幸免地逃过被APP STORE下架,首次上线也仅活过3天……

 

 

媒介和KOL们如何看待新机会

 

在“绿洲”上线第二天的早上,就有KOL对小编说她的微信里已经存在不止10个“绿洲群”了。KOL小A说:“已经有一些媒介在通告群里要投放绿洲素人了,费用30-50元/篇。”

KOL小B说,她看到群里有媒介收集“绿洲达人”资料,就填了表,没想到过了两天就接到单子了。她告诉小编:“还有一些通告是发布其他平台,同步绿洲。”

“现在大家都在等待一个新的平台,当微博出现新动作,必然争先赶早入场。身边的媒介们已经把我拉入各种绿洲群了,一些博主也已经开始高频使用绿洲发文了,即使我们甚至都还不知道这个APP的推荐机制,但是看大家都在努力,我也不能落后了。”对于小B来说,真心期盼这里将会是她在沙漠中行走多时之后的一片“绿洲”。

当然,也有一些尾部的博主表示已经注册、登录了“绿洲”,“里面的内容和模式看上去都跟小红书挺像的,界面模仿得很ins,用起来也有点卡,还没怎么用,比较容易上手,因为很熟悉。”博主小C说道。
当问到是否有通过邀请码或者其他方法涨粉,小C表示暂时还没有,“我醒来第一件事情还是打开小红书!”

 

用户究竟需要什么样的社区?

 

可以看出,绿洲近两日的爆火,其实离不开腰、尾部博主对小红书现状的焦虑和恐慌,所以在刚出现一个新产品时,大家就纷纷占坑布局。
然而,一个产品到底能走多远,是像多闪、飞聊这样昙花一现,还是给出惊喜发力,我们现在不得而知。
很显然,此次推出的绿洲APP,对高质量内容与头部客户的运营将值得我们持续关注。
而如何获取受众粉丝,也就直接联系到它的商业化之路。

那么现如今,用户需求的社区究竟是怎样的社区?
1、口碑:早前,我们在买东西、找餐馆前会先上小红书、大众点评看一下大众口碑和评价,然而现在几乎所有的社区都充斥着广告,很多人都有一个疑问:我该上哪里去看真实的口碑?
2、猎奇:用户对新奇事物的评判度越来越高,在视觉疲劳的今天,能否单凭ins的图片信息流获得大众的满足感?
3、交友:对社交平台,最本质的渴求是源于孤独感,如何更轻易地满足用户之间的沟通交流,这是一个社交平台最基础却又很难把控的一点,就好像现在的小红书,私信和评论很容易被系统删除并判定违规,交流远不如微博来得方便。

社交产品的需求和本质很多人都明白,而如何将其特征运用得恰到好处,却是一件极其复杂的事情。
而绿洲究竟能讲出什么样的故事,我想我仍然十分期待。微博和我们,都在等待着他的蝶变。

 

By | 2019-09-10T15:43:43+00:00 九月 10th, 2019|KOL营销, 社交软件|0 Comments