Launchmetrics收购PARKLU帕克街

双方将携手共同升级Launchmetrics的媒体影响力价值™（Media Impact Value™）算法，以建立一个能够衡量东西方品牌的营销推广计划的综合指标

上海2020年11月18日 — 作为在时尚、奢侈品和美妆行业（FLB）领先的品牌绩效分析与管理云平台，Launchmetrics宣布收购KOL关系管理与数据分析平台PARKLU。这是该公司在过去一年中的第二次收购（继收购IMAXtree之后），也是该公司自2018年9月筹集5000万美元资金以来的第二次收购。这次收购将加强该公司的宏观战略、扩大并完善其品牌绩效分析与管理解决方案以帮助业内管理者做出明智的全球性决策，从而在全球范围内建立更牢固的消费者关系。

PARKLU上海办公室

PARKLU是国内的KOL关系管理与数据分析平台。与Launchmetrics一样，PARKLU专注于时尚、奢侈品和美妆行业，PARKLU的数据库拥有超过10万名关键意见领袖（Key Opinion Leaders，即KOL）活跃于微信、抖音、微博、小红书、哔哩哔哩等国内主流社交媒体平台。

此次收购PARKLU将使Launchmetrics对接国内市场的分析数据，加强其品牌绩效分析与管理云解决方案，将10万多名中国KOL整合到他们现有的网络中。此外，它还将使Launchmetrics进入中国市场运营，将国际领域的品牌引入国内并覆盖到PARKLU的9亿中国消费者，从而进行品牌营销。鉴于中国在各行业复苏中的重要性与日俱增，而且KOL已成为消费者旅程中最有力的声音（请参阅附件），此次收购代表Launchmetrics进入中国市场的重要一步。

“PARKLU将在我们的品牌绩效分析与管理云平台中添加新的应用程序和数据层”，Launchmetrics首席执行官迈克尔·哈伊斯（Michael Jais）指出，“在今天的大环境下，各大品牌都在努力探究如何提高自身效率，以及如何获取更好的投资回报率（ROI）。此次收购将使我们成为唯一一家能够通过为业界提供统一的衡量标准，以衡量国内外各大品牌绩效的跨国公司。”

PARKLU创始人兼CEO—— Kim Leitzes

“鉴于在当前市场中投资回报率至关重要，分析往往比直觉更可靠”，PARKLU的创始人兼首席执行官Kim Leitzes表示，“多数管理者都在依靠数据做决策。因此我们将借力Launchmetrics的品牌绩效分析与管理云平台，为客户提供更全面的服务，带来更多附加值。我们认同Launchmetrics的愿景，并坚信专注于FLB行业的专门解决方案将更好地帮助业内管理者利用线上、线下机会，将其品牌战略、运营实力和结果相结合，形成一个统一的全球性解决方案。”

PARKLU和Launchmetrics将共同为业内营销专家提供有效的营销工具，深度的行业洞察，帮助品牌在全球范围内的互联网和社交媒体上开展并衡量最具影响力的营销和宣传活动。Kim Leitzes将继续担任亚太地区董事总经理，负责PARKLU的同时，也将会在全球业务扩展中发挥关键作用。Launchmetrics预计此次收购后将该地区的业务发展实现大幅增长。 PARKLU和Launchmetrics目前的公司日常运营将照常进行，更多详细信息将会在未来发布。

Launchmetrics简介

Launchmetrics是领先的品牌绩效分析与管理云平台（Brand Performance Cloud），在不断变化的环境中，来自时尚、奢侈品及美妆（FLB）行业的高管都在使用该技术帮助其品牌与现代消费者建立联系。凭借十多年的行业专业知识，Launchmetrics已经帮助1,000多家客户创造了鼓舞人心、成效显著的体验。

该技术为企业提供所需的工具和信息，以优化其创意价值的使用，执行有效的品牌推广计划并衡量其品牌绩效。公司的AI驱动和专有的媒体影响力使客户能够与全球2,000个竞争对手进行比较。Launchmetrics的智能情报信息使这些公司扩大业务并简化流程，将重点放在获利能力、职能问责和效率上，从而实现高效决策。

Launchmetrics成立于纽约，总部设在巴黎，员工遍布全球八个地区，并支持五种语言。Launchmetrics的品牌绩效分析与管理云技术一直以来深受阿迪达斯（Adidas）、迪奥（Dior）、芬迪（Fendi）、颇特女士（NET-A-PORTER）、资生堂（Shiseido）、TopShop等全球知名品牌，以及英国时装协会（British Fashion Council）、美国时装设计师协会（Council of Fashion Designers of America）、意大利国家时尚协会（Camera Nazionale Della Moda Italiana）、高级时装与时尚联合会（Federation de la Haute Couture et de la Mode）、美国国际管理集团（IMG）等合作伙伴信赖。

如需了解更多关于Launchmetrics的信息，请访问launchmetrics.com/newsroom

PARKLU简介

PARKLU是国内的KOL关系管理与数据分析平台。PARKLU的数据库拥有超过10万名KOL活跃于包括微信、抖音、微博、小红书、哔哩哔哩等国内主流社交媒体平台。PARKLU的专有技术平台利用多重指标和双向分析，为品牌寻找、匹配、推荐以及预测与品牌营销目的相符的KOL并更好地管理KOL，帮助品牌主获得KOL管理与分析的解决方案。从《财富》100强企业到独立原创品牌，数以百计的PARKLU客户，如Abercrombie & Fitch、Blue Nile、Colourpop、施华蔻专业（Schwarzkopf Professional）和资生堂（Shiseido）等，都相信PARKLU能帮助其品牌在中国市场发现机会。

媒体影响力价值™(MIV®)介绍：

Launchmetrics的专有机器学习算法为品牌提供了一种统一的货币，通过为每个帖子、每次互动和每篇文章分配一个货币金额，能衡量包含品牌声量、渠道和市场的所有营销活动的价值。该算法基于实际媒介速率和5年以上时尚、奢侈品和美妆行业具体活动数据进行开发，并根据FLB的特殊性进行了微调。通过分析受众参与度、行业关联性、源权威、内容质量等100多个定量和定量属性，建立了一种高精度的测量方法。媒体影响力价值™提供了一种统一的方法计算品牌价值的创建，以及哪些策略产生的投资回报率最高。

附件：中国概况

• 典型的中国客户在做出购买决定之前需要8个品牌接触点，比西方客户多4个（资料来源）。
• 67%的人声称其购买行为会受关键意见领袖的影响（资料来源）。
• 40%的中国消费者会在社交互动的影响下进行冲动消费（资料来源）。
• 相比于其他数字营销渠道，60%的中国品牌更喜欢KOL营销（资料来源）。
• 预计从2017年到2022年，中国互联网KOL行业的复合年均增长率将为41.8%，达到785亿美元（资料来源）。
• 在2020年，预计中国消费者将占全球高端品牌消费总额的50%左右（高于去年的37%）（资料来源）。
• 目前，已有3万多个国际时尚、奢侈品和美妆行业品牌通过电子商务旗舰店或跨境门店在中国进行销售（资料来源，资料来源）。