KOL营销怎么玩?看2018网红营销新趋势

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KOL营销怎么玩?看2018网红营销新趋势

 

越来越多的品牌在了解和接受着KOL营销,2018年虽已过去三分之一,但是你真的清楚今年的KOL营销趋势吗?

 

短视频营销仍然会大火

 

 

从前年papi酱的走红,短视频、直播等途径就初步进入我们眼中。而跟着抖音的走红,短视频又一次迎来了大爆发,更有“南抖音、北快手”的段子呈现。有人估量,2020年短视频市场规模将超300亿,短视频营销也又一次成为营销注重的方向。

风趣、有内容的短视频更加受消费者的欢迎,协作这种方法将产品美妙的植入其间,既不为难也不僵硬,还能为产品带来必定的曝光甚至转化率。

 

垂直型KOL日益受到品牌青睐

 

从最近两年KOL的发展以及品牌主与KOL合作情况来看,品牌主不再动辄选择那些粉丝流量巨大且身价颇高的明星或者泛娱乐型KOL,转而与那些粉丝规模不算庞大但是聚焦在某一细分领域的KOL进行合作,这些垂直型KOL在内容创造和传播效果上往往具有独到的优势,借助短视频或者直播平台既能为消费者提供流畅的观看体验,又缩短了消费者的购物路径和选择时间。

 

 

小程序营销正当时

 

 

2018年是小程序大爆发之年,现在,微信用户现已打破10亿,小程序已达58万个,日活跃账户超越1.7亿个。而现在已诞生了第一批小程序插件,随着逐步完善,小程序成为新的营销点还会远吗?

 

品牌方可能多少知道这些营销趋势,可是遇到的另一个问题是,KOL数量庞杂,我该如何去选择?

 

你需要一个智能的KOL营销系统

 

品牌营销团队常常需要一个系统来筛选KOL,跟踪他们的活动数据。管理KOL活动最常用方法是老套的电子表格,当你的员工花更多的时间更新电子表格,而不是与KOL进行交流时,你会发现工作效率非常之低。

这也是我们开发PARKLU社交媒体营销平台的原因之一。

PARKLU平台拥有时尚、美妆、健身、母婴、旅行、美食等行业领域2万以上数量的KOL,猛戳这里,get 500位KOL名单《theINSIDER》杂志 | 这500个KOL,是你一直想邀约的吗?

 

 

在搜索KOL的同时,在PARKLU平台还能对KOL进行动态监控,所属行业领域、类别、活跃平台、博主影响力、排序等都是选择优质KOL的重要因素。

在PARKLU平台上,你可以时刻监控你的品牌和同类竞争品牌6个月内在不同社交媒体被KOL提及的信息,包括发文是商业推广还是日常发文,密切关注竞争对手在活动中挑选的KOL,跟踪获取活动媒体价值,准确定位品牌的忠实拥护者。

让KOL来引导合作

品牌需要知道一件很重要的事情,如今是消费者决定一切。Inuit联合创始人斯科特·库克(Scott Cook)表示:“如今不再是我们告诉消费者品牌是什么,而是消费者们互相告诉对方品牌是什么。” 到底什么才是一个品牌,这已经不由品牌主决定了,而是消费者和顾客们相互之间的沟通中自然形成了对于一个品牌的认知。

 

当你与影响者合作时,你将成为KOL生态系统的一部分;影响者也将成为你品牌的延伸,KOL能以你未曾想过的形式呈现出你的产品。让影响者引导合作越多,其出现的机会就越多,对受众的吸引力就越大。

 

调整KOL营销预算

 

KOL营销是一场长期战,品牌需要与持续与KOL进行合作以加强营销效果,而不是在季度性活动或单次产品发布后停止营销策略。

博客整合平台Bloglovin’调查了来自不同品牌的100位市场营销人员,41%的人认为,KOL营销效果要好于传统的营销方式,有63%增加了在KOL营销方面的预算,有44%的品牌预算增幅超过了24%。

在进行KOL营销时,有21%的营销人员会同时使用两个社交平台,37%会同时使用三个,25%的使用四个,使用五个或以上的比例为6%。

虽然很多品牌都在今年加大了在KOL营销方面的投入,但是这一策略对很多品牌来说都还很陌生。

目前为止,尽管许多国外公司已经将KOL营销推广纳入他们的营销战略中,但是41%的公司仍将不到5%的营销预算用于KOL营销。

 


PARKLU的KOL预算计算器

 

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By | 2018-04-27T19:23:02+00:00 四月 27th, 2018|KOL营销, Marketing Strategy, 营销策略|0 Comments

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