品牌找不准KOL？这5位亚州头号KOL，是你在寻觅的吗？

如今，对很多有市场认知的品牌来说，都已经认识到了社交媒体化的重要性。各种形式的网红及KOL的涌现，使得企业在代言人的选择上有了更多空间。明星(俗称大V)、头号KOL、中小KOL，在代言起作用的机制上是类似的，但在费用预算和风险控制上可能有所不同。

正如前阵子薛之谦的负面新闻，给原本风头正劲的他带来了不少麻烦，让薛之谦代言的一些品牌商家感到纠结为难。对比之下，由中小KOL集群驱动的宣传攻势, 不但营销成本低，也更贴地气，并且风险把控较为容易。今天，PARKLU 就通过分析5个不同领域（美妆、时尚、健身、旅行、母婴）的头号KOL 告诉你品牌该如何选择适合的博主为其营销。

第一位头号KOL：Beauty 美妆博主 | 明星化妆师—@傅沛MelilimFu

@傅沛MelilimFu

Beauty 美妆博主 | 明星化妆师

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美妆博主傅沛MelilimFu从小喜欢艺术，13岁时就开始化妆，虽然大学期间学习的是油画专业，但是毕业后毅然选择了自己的兴趣爱好“化妆”作为职业。在2015年傅沛MelilimFu开始涉足视频和直播领域，分享专业化妆教程。

傅沛MelilimFu平日活跃在各个社交平台上：微博、优酷、Instagram、美拍等。“我的直播、视频里最多的干货应该是化妆的部分，因为我很喜欢化妆，尤其是各种不同的妆容。主要是跟大家分享我为什么要画这样的妆容，我画这样的妆容的思路。”傅沛MelilimFu说。

傅沛MelilimFu擅长欧美妆容，喜欢运用色彩表现具有艺术感的妆容魅力，并不会像其他亚洲美妆博主一般，把皮肤磨白，她说：“我的一些外国朋友都会觉得亚洲人的黄皮肤非常好看。我觉得如何让亚洲人的黄皮肤变成美妆的基础，深入去了解、塑造，这是我一直以来想带给大家，也一直在追求的事情。”

傅沛MelilimFu 鲜明的妆容个性，给她的微博带来了53万粉丝，吸引了美宝莲、阿玛尼Arimani、香奈儿Chanel等化妆品牌的合作。

第二位头号KOL：Fashion 时尚博主 | SUHAO时尚独立品牌创始人—@苏小豪SUHAO

@苏小豪SUHAO

Fashion 时尚博主 | SUHAO时尚独立品牌创始人

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他是独立设计师苏小豪。设计师的生活本应缤纷精彩，而他却说“每一个有底气的人，都曾度过沉默的时光。”在撕烂了无数画本的岁月里，在毫无创作灵感的时光里，苏小豪从没放弃，潜心创作。

24岁的苏小豪已经成为SUHAO时尚独立品牌的创始人，站在时尚潮流前沿的他，比同龄人更加自信：“我这么年轻，岁月在无声中雕刻着出我的专业素养，我不去追赶时尚，因为我要引领时尚。”

时尚、个性的苏小豪SUHAO在微博上坐拥粉丝139万，并受到妮维雅、SK-II、飞利浦、华为等品牌的青睐，成为大牌新宠。

第三位头号KOL：Fitness 健身博主 | ELLEfit内容副总监—@Sportybitch

@Sportybitch

Fitness 健身博主 | ELLEfit内容副总监

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和许多健身博主不同，SportyBitch，一个自称“越老越励志”的运动KOL。不假（口头禅“我不要跟假脸坐一起”），不作，让人拍手称快的毒舌，麦色质感的body line。她说，运动不用在朋友圈打卡，练得好不好，看一眼就见分晓。她的微信公众号“SportyBitch”因此获得了10万粉丝关注。

身为ELLEfit内容副总监的SportyBitch是美国运动协会认证ACE教练，当过时装编辑、美容编辑、时尚影片导演，浸淫媒体圈多年，SPEEDO品牌形象大使，在她的个人介绍里，她形容自己“踩得了高跟鞋闯时装周，穿得上运动鞋跑马拉松”。近日SportyBitch还受邀参加了Calvin Klein Performance的活动，为新品做推广。除了健身、健康类品牌之外，连双立人锅具都找到SportyBitch进行合作，你看！☟

第四位头号KOL：Travel 旅行博主 | 旅行视频自媒体—@冒险雷探长

@冒险雷探长

Travel 旅行博主 | 旅行视频自媒体

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他走过70多个国家，有过无数惊险刺激的经历，在法国、印度被抢劫、被扔进恒河……他就是国内探秘类旅游短视频第一人——冒险雷探长，在微博拥有35万粉丝，被誉为“游走世界探险的一位传奇侦探”。

“一台摄像机，一个背包，没人理解也无人支持，既不是专业拍摄又不是外语达人，却独自踏上了世界探险的旅程，一路上坑蒙拐骗不断，各路妖魔鬼怪险象环生，一路的古墓荒斋、孤村野舍，都要为自己生命买单。这个世界并不亏欠我什么，不敢冒险才是最大的危险”，雷探长说。

冒险雷探长拍出全网播放量破亿的纪录片《冒险雷探长》；之后出版书籍《冒险雷探长：秘境诅咒》，讲述旅行所经埃及、土耳其、巴基斯坦、古巴等国家所发生的冒险故事。

第四位头号KOL：Baby 网红宝宝 | 秒拍达人—@小刚几

@小刚几

Baby 网红宝宝 | 秒拍达人

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两岁网红小刚几，一个靠脸就能吃饭的表情包界扛把子，来自内蒙，今年两岁。肉呼呼的脸实在喜感。她是微博秒拍达人，拥有粉丝90万；一直播粉丝104万。

小刚几性格好、爱吃饭、会说蒙语与汉语，非常非常乖，随时随地忘情傻笑正能量爆棚，又被刚几妈称为金师傅、腾格尔、炭格尔、炭炭…两岁的小刚几已经受到电动牙刷、零食、玩具等类型品牌邀请合作。

KOL选择的质量评估

这5位头号KOL是目前美妆、时尚、健身、旅行、母婴最当红的代表，他们身上都有非常显著、区别于他人的特征，这给他们带来较高的互动量和话题性。而对于品牌来说，运营KOL进行营销，最大的挑战来自于前期 KOL 的筛选和传播中 KOL 质量监控。怎样去找到特别的、可以带来话题性和互动量的KOL？又该如何去评估KOL的质量以预测其活动效果？品牌需要特别留意这几个地方：

1、粉丝质量：通过用户名（很多水军用户名在初期是一串数字）、注册时间、关注粉丝数、原创内容和粉丝关系（一般僵尸关注僵尸粉的状况比较多）等多重指标了解微博中KOL账号状况。

2、全方位了解KOL：品牌需要对KOL有全方位的了解，比如了解KOL在职业生涯中处于什么阶段以及他们的个人生活如何等。

3、KOL粉丝的购买力：KOL拥有大量粉丝基础是一回事，但粉丝是否有购买欲望与经济基础，了解观众是否符合品牌又是另一回事。

4、案例参考：在所有的提及和评论中，消费者购买产品的意愿比例；代购、淘宝卖家、商场或购物中心分别通过第三方宣传内容利用某KOL的比例。

5、成长期的KOL更为有效：如果考虑成本，处于成长期的KOL更适合，广告合作与粉丝增长可以配合完成；而处于成熟期的KOL，广告投放性价比可能没有这么明显。