戴比尔斯珠宝采撷破茧成蝶的美好寓意，精心打造蝴蝶系列作品，以精美设计展现蝴蝶的灵动轻盈，盛赞其对于生态平衡做出的巨大贡献。

活动亮点：

• 主题新颖，突出重围：作为七夕的营销活动，戴比尔斯没有大肆营销情侣之间互赠的七夕礼物，更多是营销“像蝴蝶一样，破茧新生自由生长”的女生们在七夕节作为犒劳送给自己的礼物，所以博文多是女性KOL的单人写真，迎合时下城市新女性自尊、自信、自立、自爱的思想。

• 多类别KOL合作，触达多圈层群体：戴比尔斯珠宝从两个维度切入，在该话题中贡献MIV® Top10的KOL中有7位时尚博主以及3位探店博主。在小红书上营销关键词七夕礼物，在微博上营销关键词联动下午茶，使博文内容更符合平台受众。戴比尔斯珠宝同时通过多层级达人矩阵形成产品高效传播。头部达人引爆话题，获得了1.3M的MIV®；多圈层腰部达人发布内容，高效传播，创造582.5K的MIV®；KOC分享真实体验，带动用户参与，创造了47.1K的MIV®。

• MIV®排名第一KOL分析：时尚大博@易梦玲的小红书推文【“蝶”戴夏天】创造了469.5K的MIV®，贡献了整场营销活动四分之一的MIV®，互动率在排名前十的博主中达到最高的8.27‰。博主关键词几乎都是奢侈品行业相关，且该KOL的小红书粉丝群体中有85%为女性粉丝，博文受众很符合戴比尔斯该产品女性自行购买的宣传理念。

• 线上线下联动：戴比尔斯跨界联合北京丽思卡尔顿酒店举办了“庄生蝶梦”主题下午茶，开展了享用下午茶送定制“庄生蝶梦”英式骨瓷茶杯礼盒的活动。大博@颜有盐的北京下午茶分享博文以其浪漫华丽的会场写真为主，在微博上获得了24.1K的赞，扩大了产品宣传的覆盖范围，助推品牌影响力破圈。