兰蔻七夕限定礼盒

2022兰蔻七夕限定唇膏「星河」礼盒以及七夕菁纯礼盒在七月全网发售。唇膏礼盒以“挚爱浩瀚，可越星河”为主题，诠释爱意无垠，为深爱者星河亦可越，山海皆可平的浪漫寓意。

活动亮点：

• 头部KOL快速引爆话题：在此次兰蔻的营销活动中选择的大博主较多，26%的KOL都是大博主，与腰部KOL的比例相当。该类KOL贡献了31.8M的MIV®以及83%的互动率。其中不泛大量明星类KOL如@易梦玲 @曲岑兮等，该类KOL有忠实的粉丝基础和流量号召力，其较高的人气能够对品牌活动起到一定的背书作用，很适合在预算充足的大型营销活动中充当话题引爆的角色。

• 多类别KOL合作，触达多圈层群体：兰蔻选择多垂类博主在小红书以及抖音进行投放，KOL种类包括美妆、生活以及搞笑等类别，博文形式丰富。在抖音上选择的大都是与该平台短视频特色相符合的泛娱乐类KOL，其中也包括垂直类KOL 如@拾荒开袋 以测评形式向消费者介绍了兰蔻七夕限定礼盒，传播深度内容，使该产品更容易取得消费者信赖，至今已获得了113K点赞。

• MIV®排名第一KOL分析：抖音剧情类博主@万宁叔- 获得了1.2M的赞以及1.5M的MIV®，该视频以“为了哄女友高兴送礼盒”为主题，诙谐地展示了七夕送礼的重要性。据分析，该KOL合作过的品牌中美妆品牌占比最高，而营销博文MIV®大多都达到1M以上，证明该博主的美妆受众范围以及推广效果都较好，粉丝受众符合产品推广理念。