周一的时候，一则悲痛的新闻在朋友圈迅速传播着，著名主持人李咏因癌症在美国去世，大家纷纷表示悼念。
然而，紧接着，一些保险行业、保健品行业不合时宜地借机蹭起这个热点进行营销，而我能看到的就是品牌的道德无下限，不是所有话题都适合去追，追不好话题热点只会降低品牌本身的形象，并不会带来正面影响。
话题营销是一门很大的学问。那究竟如何才能优秀的进行话题营销？
借势营销
如何获取热点？
通过以下几个平台：
分析热点
并不是所有的热点你都可以去借助，一般积极向上、大众性、娱乐性的热点可以追，但是负面的、严肃的热点建议别追。
热点分析工具：
找到切合点创作内容
之后就是根据热点话题，找到与自己品牌相匹配的切合点，进行二次传播。之前跟风支付宝的“锦鲤”热点，微信公众号分分钟上10万+。
近日被刷屏的应该还有这样的照片。
这是近日掀起的一场“炫富摔跤”，源于Instagram上一位俄罗斯名模发起了一项名为“#fallingstars”的挑战。两位俄罗斯模特 @lenaperminova 和 @natashapoly最先捧场，她们也“朴素”地“摔”了一下私人飞机，于是迅速带动了俄罗斯时尚圈的相继模仿。随后这股“妖风”席卷至中国社交媒体。截至今日，微博话题#炫富挑战#阅读已达23.1亿，讨论114.3万。
为什么“炫富摔跤”可以如病毒式传播一样迅速在社交媒体扩散？
如何制造一次成功的话题营销？
1、低门槛、高参与度的活动内容
确定话题想要传播的目标是什么，然后分析当下大舆论环境，大家都在热议什么，或者在目标领域内人们都会关注哪些，构思好创意话题，新奇、有趣、好玩的。 低门槛的参与很快就激发起全民的UGC。
2、进行裂变式传播
上图可以清楚地看到展裂变式传播的逻辑，但绝大部分的营销活动只到第三层，裂变层就死掉了。当员工、朋友、铁粉、合作渠道转发后，并没有在他们各自的朋友圈形成再次分享，传播链中断，沦为小圈子自嗨。
如果一个传播活动顺利走过裂变层，走到D、E、F……走过的层级越多，每个种子用户带来的裂变用户数量越大，裂变效果就越好。
3、主动寻找KOL进行传播
#Falling Stars Challenge发起人 @djsmash 自己有 30 多万粉丝，最先响应他的两位俄罗斯模特，粉丝分别超过 90 万和 180 万。
通常，对于品牌方来说，在营销事件被策划出来以后，再主动发声并引起话题，扮演引爆话题导火索的角色，带动话题导向，对事件进行包装，就可以带动整个话题的传播。而此时，意见领袖则不是话题发起者，而是传播渠道。
媒介中存在“话语权”的，包括KOL，即明星、网红、大V等，以及传统媒体、网络媒体，以及各种媒介的推波助澜。所以需要充分利用这些资源，让话题得以扩散和深入，当然这也可能需要更多的预算投入。
4、进行舆情监控
话题营销的过程很难预料，有些人是既定的参与者，有些人是中间介入的，所以传播过程需要进行舆情监控，根据话题进展态势灵活调整。
话题营销结束后，要做效果评估和复盘总结，分析效果和需要改进的地方。
所以，一个好的营销事件需要互动性，而好的传播效果则需要话题性。当好的营销事件被策划出以后，应主动寻找该营销事件的话题性并通过KOL引导舆论进行传播，而不是侥幸的等待市场的二次传播。只有这样，才能更好的掌握主动权，达到预期的营销效果。
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