又是一年双十一落下帷幕，而今年的双十一，天猫、京东两大平台没有如往年一样展示实时成交额数据，最终以天猫 5403 亿元，京东 3491 亿元的成交额谢幕。
品牌跨界、国潮力量、文化复兴、时下热点、线下联动、KOL矩阵、二次元……今年双十一各大品牌的社交营销又有哪些新的亮点与以往不同呢？PARKLU今天就带大家一起来盘点一下几个精彩案例，供大家参考、借鉴用于日后的营销活动中。
知乎发布“知乎高赞好物100购物榜单”
今年的双十一前夕，知乎发布了“知乎高赞好物100购物榜单”。这份榜单是由知乎专业答主通过各方面评测，客观地打分筛选出的100件好物，榜单上的每件产品都包含知乎内详尽的评测说明，为消费者购物提供精心指导。
知乎为此还拍了一支广告大片《3021年博物馆白日游》，让主角们穿越到未来的博物馆去参观”古代人”的高赞好物。
知乎通过一个专题活动，聚集了各行业的博主，借助双十一的顺风车巧妙趁势营销，让更多人对知乎加深印象，打开商业化之路。
麦当劳调动消费者好奇心，通过线上种草与名人直播营销
最近，麦当劳借势双十一，将升级版麦当劳安格斯MAX发布，打造#麦当劳黄金面膜料理#以调动消费者的好奇心，把品牌的社交货币玩出了新高度。
前期通过地铁、公交站等户外广告预热，随后通过#麦当劳黄金面膜料理#话题，将流量从线下转移到线上，微博博主@杨三金、@爱买少女、@TheAllisonMode等都参与了话题讨论，该微博话题收获了阅读1.1亿，讨论8.9万。
之后，麦当劳联合天猫、支付宝、淘宝、聚划算等在线隔空喊话造势，从不同角度造句“我的‘黄金面膜’能吃，你们呢？”，开启互动模式。
同时，麦当劳也开设了“黄金面膜”料理品鉴线下体验活动，邀请各社交媒体平台的博主们体验“黄金面膜料理”，并在社交媒体上铺开推广。
麦当劳还邀请了苏炳添联合天猫旗舰店直播间进行带货直播，麦当劳将直播和综艺结合，融入了情景化互动环节，更加生动地呈现直播内容，以带动销量。
从PARKLU数据监测平台可以看到，近一个月内，麦当劳（包含关键词“黄金面膜”）在微博、小红书、抖音等社交媒体上，被140位博主在143篇内容中提及。其中，小红书博主@油炸发发真好吃、微信公众号@造洋饭书、微博博主@黄钲轩没肌肉等都有发文。
图片来源于PARKLU数据监测系统
摩托罗拉用创意短视频重回观众视线
摩托罗拉在今年的双十一极峰战阐扬中相配亮眼，京东销量同比增进38倍，5G手机销量同比增进TOP1。
这与摩托罗拉最近发布的edge s pro机型最新发售短片无不相关，短片由90年代三个不同“大哥大”故事构成，强传染力的方言口号、重复夸张的肢体动作让整部短片呈现出强烈的喜剧色彩，再现了“大哥大”手机在90年代消费者心中超越通讯工具，成为人们追捧的社交符号的盛况。
微博话题#欢迎来到1990#受到了博主们的积极参与和讨论，摩托罗拉甚至联手国内经典传统品牌官方账号@北冰洋饮料食品、@安踏、@马迭尔食品、@TCL智屏等共同发文，抽送“摩托罗拉手机”来吸引用户参与传播，该话题在微博中获得了阅读8169.5万，讨论5.3万。
从PARKLU数据监测平台可以看到，近一个月内，摩托罗拉品牌在微博、小红书、抖音等社交媒体上，被131位博主在249篇内容中提及。其中包含@科技徐老师、@搞机小公主、@芒果先生等都有发文参与评测。
图片来源于PARKLU数据监测系统
添可结合直播社交营销、偶像与网红经济霸榜天猫、京东
添可11月1日在各大电商平台的全渠道成交额超7亿元，同比增长375%，头一小时超去年双十一全周期。添可芙万智能洗地机更是霸榜天猫、京东平台洗地机品类NO.1。
随着新媒体社交营销不断演变，添可掌握到了与年轻人亲密对话、开启新一代流量入口的密钥，通过直播社交营销+偶像、网红经济的方式，抓住“品质生活”的精髓，与年轻一代用户形成了对话；同时邀请品牌代言人钟汉良做客抖音直播栏目与粉丝见面。双十一期间，添可的整体直播播时长相较去年提升了400%。
从PARKLU数据监测平台可以看到，近一个月内，添可洗地机在微博、小红书、抖音等社交媒体上，被244位博主在303篇内容中提及。其中大博主占比8%，中博主占比17%，小博主和草根博主占比75%。双十一期间创造了630万元的媒体影响力价值™。
图片来源于PARKLU数据监测系统
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