微博KOL

当你还惦记着国外Facebook、Twitter、Youtube上网红博主的生活，并且想尽办法找着不让人抓狂的VPN 只为满足你的好奇心……但是你知道吗？国外网红已经挤破脑门想进入中国市场了！不信你看啊，这三个在微博上爆红的外国网红，不用翻墙也能Follow“歪果仁”啦！ KOL营销案例---与众不同的外国网红的微博营销   搞怪幽默的外国网红@DavidHohhot 1982年，David出生于一个犹太家庭，后来他随父母移民去了澳大利亚。一个朋友建议David去中国，2010年，他便在网上找了一份做英语老师的工作，再后来，他认识了自己的妻子，一个包头姑娘，组建了家庭，开办了英语培训学校。 后来，David作为外国网红尝试着做一些轻松的教育类视频帮助学生学习英语，并上传到微博，有一天突然增加了12万粉丝。 尝到甜头的David开始在微博上尝试发布的中西文化差异风趣短视频，眉飞色舞测评产品，一瓶AD钙奶、番茄炒蛋就让他乐到起飞…… 现在，他的粉丝在微博上有163万。“这一切都发生的很快”，他就这么红了。   PARKLU点评：David的特色就是在车内表演一段眉飞色舞、张力极强的talk show，因为视频可看性极强，所以David在给“爱钱进”打广告时，同样受到了原生粉丝的接纳。视频发出3天内播放量达705万且有持续上升的趋势，相关话题也一度被顶上话题榜热议第一名的位置。 走心正能量的外国网红@阿福Thomas 一只充满正能量的德国小胖纸，娶了位上海太太，荣升为上海女婿，复旦大学中文系毕业，中文10级。 德国小胖阿福在2016年春节的时候，用中文介绍德国蔬菜的视频一周之内就在B站收获了近30万点击量。 papi酱刚刚走红时，阿福和老婆都很喜欢papi酱，就想要拍摄自己作为一个洋女婿在中国的生活，于是有了后来的视频《娶个中国老婆啥感觉》。 视频在微博上的播放量超过90万，也确立了阿福早期视频的范式——一人分饰多角，用上海话吐槽的“德国版papi酱”。 目前阿福在微博上拥有粉丝56万。 PARKLU点评：阿福的风格自成一派。阿福在视频中，既可以模仿大叔、又可以模仿大妈，还可以自己唱双簧，逗比范十足，难免让人捧腹大笑。所以，在持续输出创意视频内容的同时，即使为蔬菜、支付工具做广告，通过有趣的方式也为粉丝所接受。   学霸情侣外国网红@KatAndSid 他们是美国纽约大学刚毕业的一对学霸&高颜值情侣，女生Kat是美国人，男生Sid是中国人。早在2016年就开通了微博账号，持续上传自制视频，记录生活，分享中美社会文化差异。 而让他们与众不同的是，在涉及辱华和对华偏见的议题上，中国人Sid和媳妇Kat会格外发声，在微博上作为呼吁者，号召大家以平视西方的心态看待事物，敢于对歧视现象说不，同时以身作则维护中国形象。在今年年初，KatA和Sid因为一个关于APA酒店的视频进入大家的视线，此条微博有71万的转发量。 PARKLU点评：Kat和Sid不仅通过微博突破传统媒体的议题设置，与中国粉丝们平等对话，而且积极参加公益活动，Kat和Sid与粉丝一起筹集了八百多本绘本，带给了重庆开州区凤凰小学爱读书的孩子们。因此，哪怕通过“趣味街访”形式来推广中秋月饼，也获得了5633次转发和14103次点赞。   针对外国网红微博营销的思考   国外网红为何此时纷纷扎堆进中国？ 说到底还是因为中国市场太诱人。在国外，美国总统特朗普在社交网站Twitter上也不过拥有2000万粉丝。而绝大多数国外网红，有数十万关注者就已经十分了得了。 相比之下，国内网红的追随者数量简直是让国外网红眼红、惊叹。姚晨在微博上有8000多万粉丝，就连凤姐都有800多万关注者。至于其他淘宝网红、自媒体网红等粉丝更是数不胜数。   国内网红如何通过微博变现？ 国内网红的变现方式之多更是让国外网红羡慕嫉妒恨！国外网红一般是与视频网站合作获得流量、点击分成，或者是与广告商合作，植入相关产品以获得报酬。而国内网红通过微博既可以走穴捞钱，还能开设淘宝店，在微博植入购买链接；抑或是在微博直播平台疯狂捞金，甚至还能建立属于自己的品牌，吸金能力非常之强。   为什么是微博？ 广告业的趋势，微博新功能全占了！ 现在的微博，相当于是Twitter + Instagram + Youtube 的形态。目前月活跃用户已增长到3.61亿，其中92%来自移动端，已成为全球用户规模最大的独立社交媒体。今年一季度，前20大品牌客户在微博上的营销预算，同比增幅超过200%。   超级粉丝通 9月21日，微博发布全新信息流广告产品“超级粉丝通”。通过智能创意优选的方式，广告主可以将不同的创意内容匹配目标受众，通过图片、视频、活动落地页等全屏广告形式，将广告信息分发给有兴趣的用户。 比如说，用户在准备出行计划时，推送目的地信息；用户在到达目的地之后，推送酒店及本地服务信息。   微博故事 我们不难看出，以上推荐的三位外国网红都是视频博主，短视频正处于趋势风口。今年，微博推出“微博故事”，可以理解为「24 小时之后消失的朋友圈」，可以发

何时需要付费推广---增加新浪微博推广影响力的有效手段 设想一下，你邀请了一位微博博主，让其发帖为你的品牌做宣传。下一步，你是否应该再额外付一笔买头条的费用，把博主的此篇推文顶上博文头条呢？ 可能大多数人的第一反应都是：当然不用啊，我花钱请博主就是为了扩大媒体影响力。实则不然！作为品牌，你更应有买头条做微博推广的预算。因为，微博正成为着一个以多项费用支付为支撑的有偿宣传品台。即使一个KOL有着出众的粉丝群体和互动度，没有头条效应的支撑，其宣传力度也是十分有限的。 但这并不是KOL们的错。自2014年起，Facebook传统兴趣页的粉丝关注度明显下降，微博也逐渐呈现这一趋势。目前，一篇普通的微博只能被其粉丝群体的15%所看到。此外，这一数据还受贴文本身类型的影响。就在前不久，PARKLU曾发布一篇《微博十大新规》，详细解释了一些可能会影响贴文传播量的因素。从另一角度来说，微博正尝试着大力发展视频、直播等新兴手段， 所以这也是品牌应考虑的因素之一。 如何购买博文头条---不同渠道，不同效力 总的来说，微博上有非常多的营销及广告模式。本篇文章将会主要分析“ 博文头条”这一形式。发布推文后，博主可以在右手边顶部找到“ 推广”字样，点击即可进入推广界面。 第一种：微博推广至已有粉丝 首先，第一个选项即是推广至已有粉丝，博主可自行选择推广的人数，十分灵活。博主可以选择不采用下方推荐的额外的推广方式，但必选的及最基本的推广即为推广给我的粉丝这一项。这也是微博最实惠的一个选项。此外，微博更是经常给出多重优惠，比如: • 当博主发布视频时，推广折扣会大于仅仅发布照片的折扣； • 在秒拍平台上发布视频会比直接通过新浪发布更加优惠； • 每周首次推广会有优惠； • 微博会友享受相应优惠。 第二种：微博推广至潜在粉丝 此外，另一选项则是推广给更多用户，即潜在粉丝。 这意味着，经推广后，博主的推文会自动出现在潜在用户的头条中。这项服务的收费是200元/1万名用户。 第三种：更有针对性的三种微博推广方案 若想更有针对性的微博推广，可选择以下三种方案。 1）第一种方案会分析微博用户的性别、所在城市、兴趣爱好，从而得到更有针对性的准确数据，比如美妆、时尚、金融、汽车领域等等。 2）第二个方案则是推广至也关注其他定位类似博主的粉丝。这一方法十分有效，尤其是在当两位博主粉丝的目标人群几乎一致时。本项服务的收费略高于一般，即250元/1万名微博用户 。 3）最后一种推广模式即是推广给某一个商店或商圈。这项工具对实体店、线下活动、快闪店的宣传来说，非常强有力。 微博推广后的反馈 对于普通用户 对于普通微博用户来说，他们其实很难发现品牌花钱做了付费推广。因为它有别于一条硬植入的广告，上头并无“热门”字样，也不会位于左上角让人一目了然即知道是广告。 对于博主和品牌 在推广结束后，博主会收到微博发回的详细反馈，上面记载了推广相关的详细数据，比如阅读过推文的人口分布特征等内容。 所以，当品牌和微博KOL合作时，品牌其实不应介意博主“买头条”的推广之嫌。很多品牌或许并没有意识到，有偿的推广已成为微博常态。有不少博主因或多或少担心品牌觉得自己的影响力不够，选择不主动提出这一举措。 可见，良好的沟通和透明的报价是一个完美合作的基础。合作之前，双方应明确是否使用推广功能及制定更有针对性的目标用户。 购买微博推广&博文头条盛行，KOL还被需要吗？ 或许很多品牌会提出以下疑问：若付费推广已成为常态，为何还需KOL？ 为何不直接把这个预算用来做广告？我们的答案是否定的。中国消费者似乎对广告有着与生俱来的抵触，他们更愿意相信朋友的推荐。他们选择相信KOL的专业意见，也热衷于购买KOL推文中提及的潮品。 总的来说，为了达到活动的最佳宣传效果，有偿的付费推广已成为不可忽缺的一部分。对于KOL来说，一份再优秀的原创文案，缺少了必须的目标人群，也是对其资源的极大浪费。所以，我们的建议便是：多投入一点点预算，你便会看到意想不到的收获。 如果需要专业的指导，可以用PARKLU平台的KOL计算器，或者直接联系我们吧！