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品牌找不准KOL?这5位亚州头号KOL,是你在寻觅的吗?

如今,对很多有市场认知的品牌来说,都已经认识到了社交媒体化的重要性。各种形式的网红及KOL的涌现,使得企业在代言人的选择上有了更多空间。明星(俗称大V)、头号KOL、中小KOL,在代言起作用的机制上是类似的,但在费用预算和风险控制上可能有所不同。     正如前阵子薛之谦的负面新闻,给原本风头正劲的他带来了不少麻烦,让薛之谦代言的一些品牌商家感到纠结为难。对比之下,由中小KOL集群驱动的宣传攻势, 不但营销成本低,也更贴地气,并且风险把控较为容易。今天,PARKLU 就通过分析5个不同领域(美妆、时尚、健身、旅行、母婴)的头号KOL 告诉你品牌该如何选择适合的博主为其营销。 第一位头号KOL:Beauty 美妆博主 | 明星化妆师---@傅沛MelilimFu   @傅沛MelilimFu Beauty 美妆博主 | 明星化妆师 长按二维码,获取「傅沛MelilimFu」详细个人资料   美妆博主傅沛MelilimFu从小喜欢艺术,13岁时就开始化妆,虽然大学期间学习的是油画专业,但是毕业后毅然选择了自己的兴趣爱好“化妆”作为职业。在2015年傅沛MelilimFu开始涉足视频和直播领域,分享专业化妆教程。     傅沛MelilimFu平日活跃在各个社交平台上:微博、优酷、Instagram、美拍等。“我的直播、视频里最多的干货应该是化妆的部分,因为我很喜欢化妆,尤其是各种不同的妆容。主要是跟大家分享我为什么要画这样的妆容,我画这样的妆容的思路。”傅沛MelilimFu说。     傅沛MelilimFu擅长欧美妆容,喜欢运用色彩表现具有艺术感的妆容魅力,并不会像其他亚洲美妆博主一般,把皮肤磨白,她说:“我的一些外国朋友都会觉得亚洲人的黄皮肤非常好看。我觉得如何让亚洲人的黄皮肤变成美妆的基础,深入去了解、塑造,这是我一直以来想带给大家,也一直在追求的事情。”     傅沛MelilimFu 鲜明的妆容个性,给她的微博带来了53万粉丝,吸引了美宝莲、阿玛尼Arimani、香奈儿Chanel等化妆品牌的合作。 第二位头号KOL:Fashion 时尚博主 | SUHAO时尚独立品牌创始人---@苏小豪SUHAO @苏小豪SUHAO Fashion 时尚博主 | SUHAO时尚独立品牌创始人 长按二维码,获取「苏小豪SUHAO」详细个人资料   他是独立设计师苏小豪。设计师的生活本应缤纷精彩,而他却说“每一个有底气的人,都曾度过沉默的时光。”在撕烂了无数画本的岁月里,在毫无创作灵感的时光里,苏小豪从没放弃,潜心创作。   24岁的苏小豪已经成为SUHAO时尚独立品牌的创始人,站在时尚潮流前沿的他,比同龄人更加自信:“我这么年轻,岁月在无声中雕刻着出我的专业素养,我不去追赶时尚,因为我要引领时尚。”   时尚、个性的苏小豪SUHAO在微博上坐拥粉丝139万,并受到妮维雅、SK-II、飞利浦、华为等品牌的青睐,成为大牌新宠。 第三位头号KOL:Fitness 健身博主 | ELLEfit内容副总监---@Sportybitch

三位老外网红告诉你,如何在微博上进行KOL营销?

当你还惦记着国外Facebook、Twitter、Youtube上网红博主的生活,并且想尽办法找着不让人抓狂的VPN 只为满足你的好奇心……但是你知道吗?国外网红已经挤破脑门想进入中国市场了!不信你看啊,这三个在微博上爆红的外国网红,不用翻墙也能Follow“歪果仁”啦! KOL营销案例---与众不同的外国网红的微博营销   搞怪幽默的外国网红@DavidHohhot 1982年,David出生于一个犹太家庭,后来他随父母移民去了澳大利亚。一个朋友建议David去中国,2010年,他便在网上找了一份做英语老师的工作,再后来,他认识了自己的妻子,一个包头姑娘,组建了家庭,开办了英语培训学校。 后来,David作为外国网红尝试着做一些轻松的教育类视频帮助学生学习英语,并上传到微博,有一天突然增加了12万粉丝。 尝到甜头的David开始在微博上尝试发布的中西文化差异风趣短视频,眉飞色舞测评产品,一瓶AD钙奶、番茄炒蛋就让他乐到起飞…… 现在,他的粉丝在微博上有163万。“这一切都发生的很快”,他就这么红了。   PARKLU点评:David的特色就是在车内表演一段眉飞色舞、张力极强的talk show,因为视频可看性极强,所以David在给“爱钱进”打广告时,同样受到了原生粉丝的接纳。视频发出3天内播放量达705万且有持续上升的趋势,相关话题也一度被顶上话题榜热议第一名的位置。 走心正能量的外国网红@阿福Thomas 一只充满正能量的德国小胖纸,娶了位上海太太,荣升为上海女婿,复旦大学中文系毕业,中文10级。 德国小胖阿福在2016年春节的时候,用中文介绍德国蔬菜的视频一周之内就在B站收获了近30万点击量。 papi酱刚刚走红时,阿福和老婆都很喜欢papi酱,就想要拍摄自己作为一个洋女婿在中国的生活,于是有了后来的视频《娶个中国老婆啥感觉》。 视频在微博上的播放量超过90万,也确立了阿福早期视频的范式——一人分饰多角,用上海话吐槽的“德国版papi酱”。 目前阿福在微博上拥有粉丝56万。 PARKLU点评:阿福的风格自成一派。阿福在视频中,既可以模仿大叔、又可以模仿大妈,还可以自己唱双簧,逗比范十足,难免让人捧腹大笑。所以,在持续输出创意视频内容的同时,即使为蔬菜、支付工具做广告,通过有趣的方式也为粉丝所接受。   学霸情侣外国网红@KatAndSid 他们是美国纽约大学刚毕业的一对学霸&高颜值情侣,女生Kat是美国人,男生Sid是中国人。早在2016年就开通了微博账号,持续上传自制视频,记录生活,分享中美社会文化差异。 而让他们与众不同的是,在涉及辱华和对华偏见的议题上,中国人Sid和媳妇Kat会格外发声,在微博上作为呼吁者,号召大家以平视西方的心态看待事物,敢于对歧视现象说不,同时以身作则维护中国形象。在今年年初,KatA和Sid因为一个关于APA酒店的视频进入大家的视线,此条微博有71万的转发量。 PARKLU点评:Kat和Sid不仅通过微博突破传统媒体的议题设置,与中国粉丝们平等对话,而且积极参加公益活动,Kat和Sid与粉丝一起筹集了八百多本绘本,带给了重庆开州区凤凰小学爱读书的孩子们。因此,哪怕通过“趣味街访”形式来推广中秋月饼,也获得了5633次转发和14103次点赞。   针对外国网红微博营销的思考   国外网红为何此时纷纷扎堆进中国? 说到底还是因为中国市场太诱人。在国外,美国总统特朗普在社交网站Twitter上也不过拥有2000万粉丝。而绝大多数国外网红,有数十万关注者就已经十分了得了。 相比之下,国内网红的追随者数量简直是让国外网红眼红、惊叹。姚晨在微博上有8000多万粉丝,就连凤姐都有800多万关注者。至于其他淘宝网红、自媒体网红等粉丝更是数不胜数。   国内网红如何通过微博变现? 国内网红的变现方式之多更是让国外网红羡慕嫉妒恨!国外网红一般是与视频网站合作获得流量、点击分成,或者是与广告商合作,植入相关产品以获得报酬。而国内网红通过微博既可以走穴捞钱,还能开设淘宝店,在微博植入购买链接;抑或是在微博直播平台疯狂捞金,甚至还能建立属于自己的品牌,吸金能力非常之强。   为什么是微博? 广告业的趋势,微博新功能全占了! 现在的微博,相当于是Twitter + Instagram + Youtube 的形态。目前月活跃用户已增长到3.61亿,其中92%来自移动端,已成为全球用户规模最大的独立社交媒体。今年一季度,前20大品牌客户在微博上的营销预算,同比增幅超过200%。   超级粉丝通 9月21日,微博发布全新信息流广告产品“超级粉丝通”。通过智能创意优选的方式,广告主可以将不同的创意内容匹配目标受众,通过图片、视频、活动落地页等全屏广告形式,将广告信息分发给有兴趣的用户。 比如说,用户在准备出行计划时,推送目的地信息;用户在到达目的地之后,推送酒店及本地服务信息。   微博故事 我们不难看出,以上推荐的三位外国网红都是视频博主,短视频正处于趋势风口。今年,微博推出“微博故事”,可以理解为「24 小时之后消失的朋友圈」,可以发

敲黑板!KOL营销增长要素

生活就是与各种关系打交道,尤其是现代社会,建立、培养和权衡有价值的关系显得尤为重要。对于个人和事业来说,就意味着有一群人是想和你建立关系的——建立一种有价值且正面的关系。而你需要的KOL策略就是与他人建立真诚的关系,提供独一无二的价值。而其中关键就是互惠互利,这就是我们今天要说的KOL营销增长要素。 和粉丝之间建立非常个人化的交流方式 KOL营销增长要素的第一点就是,和粉丝之间建立起非常个人化的交流方式。当Maggie和我刚开始创立Melilim Fu这个影响者品牌的时候,我并没有完全意识到为发展这个品牌Maggie所需要和粉丝建立的关系的深度。 最新粉丝作品@小小的肉pinkymeat 在过去的一年半里,Maggie粉丝增长的主要KOL策略是与上千名女孩一对一的交流,或是小群体之间的交流。大部分对话都是关于护肤、化妆和美容建议,但出乎意料的是,有相当一部分的女孩只是想有一个信赖的对象来倾诉她们的心声。一些粉丝告诉Maggie她们考试失败了、分手了、甚至一些私人的事情,这是并不常见的。 “不管你喜不喜欢,欢迎来到亲密CRM的时代” 人类喜欢被爱和被接受。作为一个影响者就等同于倾听广播里的留言,只不过是来自一群比较特别的听众。不是说我或者Maggie觉得她应该扮演一个合格的治疗学家或者人生导师的角色,因为不需要这样做。她需要的只是聆听、鼓励、激励女孩们。简单的关怀动作却正是维系紧密关系的基础,这之后可以带来点赞、转发、评论、甚至购买行动。 Coolest Girls I Know - @Gia殿下 - @Bloody-Chic - @SenWung - @张梓萌ZEZE 和同行KOL之间·鸟和羽毛互相支持 KOL营销增长要素的第二点就是,和同行之间建立起非常互相支持,互惠互利的良性关系。要成为一个成功的KOL需要花费许多的时间以及深思熟虑的策略,但绝对是物超所值的。上星期Maggie和一些视频博主朋友见面,我有幸一同参与。这是一个非常特别机会,我认识了Jason Lu和Xiaotou,两位美妆界的男性KOL。我们一起吃了北京烤鸭,分享了各自的心得,还一起讨论了KOL视频产业。尽管KOL们在公众视线下是竞争关系,但私底下还是互相帮助、互相激励成长的。 @傅沛MelilimFu 发帖和@FengFan_x  互动 在中国没有什么是容易的,建立关系也没有例外。做为一个KOL,纯粹的点赞或关注另外一个KOL是被认为很“low”的,很绝望的。所以通过一个有价值的、真诚的方式来接触他们是非常重要的。对我们来说,寻找一个类似的、但侧重点微微不同的博主非常有效,比如侧重于珠宝、服饰、或其他产品的博主。我们有时会购买他们推广的产品并且po到平台上,再@他们或者品牌的官方帐号。一个互惠互利的关系往往从付出开始。 KOL营销增长要素:专业平台PARKLU的支持 最后,也是不可或缺的KOL营销增长要素就是,使用PARKLU平台。我们开放的、真诚的、有价值的传播方式让我们获得了许多大型品牌活动的入场券,粉丝们朋友们邀请我们、赋予我们曝光的机会,如果我们没有给到他们真正的价值,是很难拥有这些机会的,我们认为这才是唯一的KOL营销增长要素。如果你感兴趣的话现在就联系我们吧! 展现真正的价值,热爱你的粉丝,然后不停重复。

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