抖音、微视、Nani、爱动、独客，互联网大佬拉响“短视频”之争
2016年超级现象级网红papi酱开启了短视频元年后，2017年成为短视频急速爆发的一年。仅从用户规模来看，2016年首次破亿，2017年达到2.42亿，而投资笔数也从2016年的35笔增长到46笔。艾媒咨询最新发布的《2018年中国社交类短视频平台专题报告》预测，2018年中国短视频用户规模将达3.53亿人。 不得不说，抖音APP的走红激起了一股短视频热潮，随后中国的互联网巨头都虎视眈眈“短视频”这块香饽饽，包括腾讯、百度、微博、阿里都争相推出了自己的短视频APP。国内的社交媒体进入了新一轮的角逐赛，品牌在进行KOL营销时，是否应该选择短视频形式？究竟又该选择哪个平台？PARKLU为你整理了日前最具竞争力的短视频APP，究竟谁能占据未来？ 抖音 抖音APP以其爆发性的成长，令人上瘾的内容以及庞大的用户群体迅速吸引了大众注意力。2017年底为止，在抖音上进行营销仍然是性价比非常高的。而如今，品牌和KOL的合作价格开始高得惊人！ 优 势 用户群体以中高端女性为主 内容质量持续增高 推广的品牌大多来自全球顶级知名品牌，如阿迪达斯、奥迪、Michael Kors等。 可以直接链接至淘宝产品 不 足 与KOL合作或开展官方活动的成本非常高 抖音上线官方广告接单平台抖音星图，如果未经过星图平台下单和审核，广告将被下架处理。不过目前还不知道抖音在其中的分成比例，以及可能的附加费用。 微视 腾讯旗下的微视实际上是中国最早的短视频分享应用之一，2013年首次上线，2014年初用户数量到达高峰。之后随着微博秒拍视频的引入和成长，加上一些其他因素，微视开始走下坡路，它甚至一度被下架。然而，今年4 月，为了防御红得发紫的抖音，腾讯重启微视，狂掷 30 亿重金补贴。近日，腾讯又加紧对短视频领域的布局，新增 3 款产品，“下饭视频”、“速看”、“时光小视频”对标“西瓜视频”，据知情人士透露，“这属于战略级产品”。 4月初，腾讯宣布将斥资30亿元人民币补贴，以吸引达人加入微视，将持续为微视提供优质的原创短视频内容。然而，今年6月，一场丑闻爆出，大量微视达人被拖欠工资。 优势 很多人都认为微视是不可能超越抖音的，但是以腾讯众多社交平台的强大用户基础，微视可以说是极其容易推广和成长的。 微视仍处于成长初期，这意味着与该平台的KOL合作或者展开商业活动，价格要相对便宜得多。 不足 因为一些经纪公司和MCN机构的承诺，许多社交达人离开抖音和其他社交平台，加入微视，但是最后并没有支付达人费用，这导致了大量负面报道和人才流失。 微视和抖音产品非常相似，缺乏创意。 Nani 2018 年 1 月，百度 Nani 小视频上线，对标对象是快手、秒拍、美拍。而微视的发力补贴没多久后，百度Nani也以高补贴、高流量为旗号，推出了自己的短视频达人招募计划。该计划称百度将招募5000头部短视频达人，月薪10000元起，并且不限量招募潜力短视频作者，月薪3000元起。除基本底薪外，还会按照每月精选的条数发放补贴。只是无论是平台的定位还是内容的风格，似乎都与抖音相差无几，可以算是一款对标抖音之作。
