母婴类KOL营销案例分析

/母婴类KOL营销案例分析

母婴类KOL营销案例分析

1

美国本土电商
儿童节宣传

活动概况

  • / 该品牌是销售营养品、母婴产品的电商网站,在儿童节发起了一个合作来吸引新的客户、扩增现有客户的销量
  • / 与4位中博和大博进行了合作,创作了原创的视频在微博上分享
  • / 寄送给博主排名前5的热销产品进行试用以及拍摄,在文章中加入了折扣码进行导流​

活动亮点

  • / 该品牌通过这次视频的合作,将此品牌在微博上同期的媒体价值提高了14倍,互动量提高了22倍
  • / 通过这次成功的视频宣传,一起合作的几个高销量的品牌也增加了75%的媒体价值,延伸了114%的新客户​
  • / 对于表现较好的文章,我们建议可以配合在微博买一些付费的广告来扩大合作的影响力
Stokke Mommy Influencer China Campaign

2

北欧高端母婴品牌
创意视频推广

活动概况

  • / 北欧高端婴童品牌旨在宣传明星产品Flexi Bath折叠式浴盆,运用创意视频的传播,增加曝光量,提升品牌知名度
  • / 本次活动邀请了 3位母婴类中博在微博上进行推广,发布共计6条推文,发文内容包括原创产品图文、官方视频等,为双11天猫预售造势
  • / 该品牌赠送博主价值2000元左右的产品 + 500-850元现金报酬

活动亮点

  • / 此次合作品牌方赠送的产品价值较高,而现金预算较少,投入产出比高达 29.9X,是效果相当不错的一次推广活动
  • / 品牌邀请的母婴博主定位非常精准,运用视频嵌入的发文方式带来了较高的互动量,创造了 236.8K的媒体价值促成了有利的社交影响力。
Green Baby micro-KOL marketing campaign

3

爱尔兰母婴品牌 
直播推广

活动概况

  • / 爱尔兰母婴电商网站旨在提高品牌知名度,增加微店销量
  • / 此次合作针对母婴类小博主,她们都有5岁以下的两个孩子,接受分佣方式的合作
  • / 此次合作没有现金预算,品牌提供了博主多样化的产品套装,让博主们使用之后写出最真实的感受,无论是正面还是负面的

活动亮点

  • / 二八定律:20%的小博产生了80%的销售额
  • / 将小博视为品牌的形象传播者,尝试进行长期合作关系,也是很值得借鉴的
Worldwide Product Seeding Campaigns

4

有机母婴品牌
产品植入

活动概况

  • / 有机美妆电商旨在为旗下众多品牌提高知名度,寻求最有效的社交媒体方案
  • / 品牌邀请了美妆、健康和母婴类的小博参与合作,结合有机产品的调性,在微信、微博和美拍平台以图文形式宣传产品
  • / 本次活动没有现金预算,只为博主提供了800元左右的产品体验礼盒,另外提供专属粉丝折扣码,粉丝可享受平台自有优惠基础之上的全单9折优惠

活动亮点

  • / 在进行母婴类产品KOL营销活动时,聚焦同一类型的博主对于更加有效,分散在太多领域的KOL并不能引爆品牌的社交媒体影响力。

下载抖音营销案例

立刻下载

联系我们


还可输入 30 个字符 *

还可输入 300 个字符 *

关注微信公众号

邮件我们:

sales@parklu.com

By | 2019-06-18T11:49:10+00:00 五月 18th, 2018|母婴类KOL营销案例分析已关闭评论