食品类KOL营销案例分析

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食品类KOL营销案例分析

1

英国食全粉
定期产品赠送

活动概况

  • / 该品牌营养代餐品牌,2018年8月在中国上线,他们的目标是在中国拥有更高的知名度 ​
  • / 最初的计划是在6个月期间内每月寄送博主产品进行试吃,每个合作发出了100 – 200份产品,博主愿意分享的话就会在微博、微信、朋友圈等平台发表文章​
  • / 为配合新网站的上线,该品牌邀请了4位关注营养, IT, 健身类的博主试吃产品一周,然后在社交平台上分享他们的心得​​

活动亮点

  • / 该品牌通过合作短时间内聚集了 22K 的互动量,互动率达到了2.41% ,比微博和微信的平均互动率高出了2倍
  • / 紧锣密鼓的产品寄送试吃合作也提供了品牌方非常宝贵的意见,博主们和粉丝们对于产品的味道和品质反馈对于品牌方是非常宝贵的

2

酒类电子商务
酒类电子商务APP

活动概况

  • / 新推出的在线高端酒类应用程序,期望为客户提供更多行业信息,提升品牌知名度并增加微信公众号粉丝​
  • / 邀请1位专业酒类的微信KOL,教育她的粉丝如何识别假酒​

活动亮点

  • / 具有高度教育性,非商业化的微信内容,以及文章结尾的二维码下载该品牌的APP
  • / 通过向消费者分享有价值的内容,与一般的微信合作相比,在成本上品牌和KOL实现了比平均值更低的广告效应​
Purepasta China INfluencer marketing campaign case study

3

意大利面品牌
有机意大利面

活动概况

  • / 有机意大利面电商网站,寻找健康和美食KOL来提高品牌知名度以及产生更多流量
  • / 邀请了4位小博在微博上发帖

活动亮点

  • / 小于5,000元人民币的广告预算通常会导致每次互动量的成本较高
  • / 一位KOL提议举办粉丝抽奖以增加粉丝互动,她获得的互动量相当于她粉丝数11倍的大博80%的互动量
Acorn Food Cooking Influencer case study

4

海外海鲜品牌
海鲜

活动概况

  • / 高端海外海鲜品牌寻找美食和母婴博主来提升品牌知名度,找到目标群众
  • / 邀请2位中博在微信上发帖

活动亮点

  • / 品牌邀请的博主具有独创烹饪风格,将产品自然地融入食谱,大大提高了互动量
Organika Health food influencers case study

5

加拿大营养健康品牌
提高品牌知名度

活动概况

  • / 加拿大天然营养健康品牌寻找健美食康运动博主,推广明星产品蛋白粉,提升品牌知名度
  • / 邀请1位微博KOL和一位小红书KOL

活动亮点

  • / 品牌尝试了2个不同的社交媒体平台:微博和小红书
  • / 博主发起粉丝福利活动,大大的提高互动量

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By | 2019-09-18T11:24:50+00:00 五月 21st, 2018|食品类KOL营销案例分析已关闭评论