在全世界，品牌方邀请KOL参加品牌举办的产品营销活动的现象很普遍 ， 举办品牌发布活动已经变成了品牌用来吸引关注度最有效的方法。
KOL炙手可热，无数的公司都在试图争夺这些资源，他们相信品牌活动就是捆绑住品牌和这些人之间最好的纽带 ，可以通过这些LOL来挖掘到他们的的粉丝。随着时间的发展，他们甚至可能成为品牌最忠实的拥护者。
但是，简单的举行一个品牌活动并不就意味着保证了成功，让这些KOL 参与其中，并保证活动的趣味性和质量成为了更重要的问题。
我们采访了一些在中国当红的KOL，让他们帮助我们找出答案。
KOL愿意参加什么类型的活动？
我们采访的KOL，都把这些活动看作是一个可以更好地去理解这个品牌的机会。同时，在活动中他们可以拓展人脉，例如可以和品牌方的人去打交道，去认识更多志同道合的人。品牌活动数量繁多，如何在众多的活动中筛选出他们想要参加的那一个呢？答案很一致，就是他们会选择参加自己喜欢的品牌的品牌活动。
然而，似乎一切也并非如此简单。我们问了这样的一个问题：参加品牌活动，你需要佣金吗？答案也是非常一致的：当然需要。在中国，给这些参加活动的人付费是一个非常常见的做法，这种行为源于付钱请记者去参加新闻发布会的习俗。
抖音红人@Aaron小宇哥是这样表达他的想法的。“因为作为短时期达人，我们更多的可能要把眼前的趣事制作成视频分享出去，这个过程我们会付出我们的创意和想法，这是很重要的。”
小红书红人@ZYZY梦梦说：“只要有喜欢的或者新的品牌在时间允许下，很愿意参加，可以更好了解品牌和品牌做沟通。”
微博知名的香水博主@initialscent表示：“不是自己喜欢的品牌，或知名度较小的品牌就不会去参加。”
KOL希望从活动中收获什么？
从我们的采访中就可以看出，KOL想要有机会可以去了解品牌和相关的产品。但他们并不希望以一个被动的方式去接收这些信息。简单地说，就是他们不希望品牌活动的初衷被改变，让自己变成被人喋喋不休谈论的对象。
“喜欢有参与感的活动，有趣的活动环节让我更能了解品牌的产品文化等。”@Aaron小宇哥说。“印象中有趣的事参加新车发布会，除了活动现场能体验车子以外，还获得了新车的使用权。”
@ZYZY梦梦说，“我喜欢一些可以交流的活动，座谈会之类，能够了解品牌背后故事或者内容的。类似之前去日本ipsa的活动，从安排中可以看出品牌的意图和信息。”
“以了解品牌文化的旅行品牌活动印象较深。”@initialscent和我们分享。
微博红人@钟恩淇说，活动的执行力也非常重要。“主题性不强，时间拖太长的不值得去。”
@initialscent表示认同这样的观点。”希望品牌活动可以高端化。”
品牌方如何提高KOL的分享积极性？
为了让这些KOL可以为这些活动做宣传，品牌活动的现场空间需要一些特别的设计，以其可以方便被最大程度的曝光。好的设计可以更加引人瞩目，获得更多被人拍照的机会。要知道，KOL非常热衷于分享照片，但你也需要给他们一些真的值得被分享的东西出来。“我更喜欢那些布置美美的 很方便拍照，还有准备小礼物的活动。”@钟恩淇说。
KOL希望可以拍出符合他们个人风格的照片。“我会分享在活动中我自己拍出来的图片，自己拍的照片会更具有生命力，而不是作为简单的推广。”@initialscent说。
品牌需要听听KOL的”声音”
“希望品牌活动不要一味觉得达人参加所动只是来做原创，更多的我觉得要去相互倾听，除了了解品牌之外，品牌也要知道达人的想法，用我们自己的风格去融入品牌产品，达人自身才能更好的诠释这个活动或产品优势。”@Aaron小宇哥说。 “品牌活动不只是在为自己的品牌做宣传，也是一个可以听到红人声音的机会。这样，品牌也可以更好地了解粉丝的需求。如果，一个品牌可以把我们的反馈意见融入到产品的改善或是未来的活动之中，这会增加达人对于这个品牌的好感度，使达人可以更加自然地把品牌带入到自己所从事的专业领域内容之中。”
总之，品牌发布会需要的是深度和趣味性，品牌方不应为了举办活动而举办活动，应该创造出独特、有价值、有意义的体验，给出席品牌活动的KOL留下良好印象。这样，KOL在和品牌合作的过程中，才会为你带来惊喜。
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