【报告】2022春节品牌KOL营销活动洞察

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2022虎年春年各品牌大放异彩

透过节日看本质，中国年是中国人最大的节日共识，而 “过年”则是中国人最大的一种共识仪式。而从营销角度来说，新年已然成为品牌争相研习的重大课题。多年来，为把握住与受众沟通的绝佳时机，各大品牌都会在春节档通过策划定制的系列产品和声临其境的体验活动，来增强与客户之间的互动性，从而不断提高品牌影响力。

而针对虎年的春节营销，各大品牌为了获取中国市场，推出风格各异的虎年新春系列，部分奢侈品牌还寻找出各种灵感和创意，从携手中国艺术家、关注中国名胜古迹和保护动物入手，让新春系列更为眼前一亮。

在这份报告中，我们通过选取来自时尚、奢华及美妆行业的多个品牌，对 2022 年春节活动影响力作了深入分析。

图片来源于PARKLU《2022春节品牌KOL营销活动洞察》

GUCCI古驰

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图片来源于PARKLU《2022春节品牌KOL营销活动洞察》

积极响应虎年的节日气氛，Gucci在春节发布了以老虎为主题设计的Gucci Tiger限量版系列。

从PARKLU的数据统计来看，Gucci共与2300余位博主展开大型合作营销活动，其中14%为大博，而小博占比高至24%。同时，借助@吉良先生、@少女爱丽丝 ​与@豆豆_Babe ​等颇盛名气的多位头部KOL，品牌也实现了超高的媒体影响力价值™。截至目前，通过KOL发文推广虎年限量版系列产品，品牌已成功获得750万次浏览量、45.8亿次展示与$3440万的MIV®总额。

然而，虽然品牌在此次活动中获得了显著的营销效果，其在广告中采用真实老虎拍摄的举动却引发了广泛争议，各大社媒平台上关于老虎保护运动的讨论也愈演愈烈。

Tiffany & Co.蒂芙尼

新春来临之际，迎合财富偏爱大胆的设计理念，奢侈珠宝品牌Tiffany & Co.特别针对中国市场推出了2022年春节限量版系列，在标志性的蒂芙尼设计中增添象征性的中国元素细节。

在营销期间，品牌邀请了815位KOL参与本轮产品推广活动，并要求… [公众号theINSIDERcn后台回复【2022春节】即可下载完整报告PDF版本]

图片来源于PARKLU《2022春节品牌KOL营销活动洞察》

Versace范思哲

图片来源于PARKLU《2022春节品牌KOL营销活动洞察》

在Versace范思哲对其春节特别版胶囊系列的营销中，495位KOL所达成的影响力占比超过36%。而从博主体量分布来看，头部KOL与小博占比基本持平，且分别为24%与26%。

在沿袭旧有的博文推广形式的基础上，品牌还对KOL进行了创新的个性化访问，建立并持续运营了Versace范思哲快闪店的视频播客。

在范思哲此次活动中，排名前五最具影响力的KOL分别是@凯伦别闹、@莓子哥哥、@Maggie莓莓吉、@AHALOLO ​和@Dipsy迪西。

图片来源于PARKLU《2022春节品牌KOL营销活动洞察》

Tory Burch汤丽柏琦

   图片来源于PARKLU《2022春节品牌KOL营销活动洞察》

针对2022春节营销，美国奢华时尚生活方式品牌Tory Burch汤丽柏琦以老虎图案和传统红色为亮点，重磅发布了2022春节限量版系列产品，并为此与240余位KOL开展合作。

根据PARKLU平台的数据统计来看，大博占比仅13%，且大多在博文内容的斟酌上选择突出最新系列产品的复杂设计细节。同时，小博数量占比为14%。

目前，本次营销活动的MIV®总额已超过$150万。而在个体博主的具体营销表现方面，头部KOL@BettySays、@女明星私服 ​和@包先生MrBags ​为活动带来了最高的媒体影响力价值™。

Clarins娇韵诗

在一众美妆品牌中，娇韵诗在春节营销方面采用了别出心裁的虎纹浮雕设计，发布限量版双侧精华液。另外，品牌通过与1700多位KOL的优质合作获得了…[公众号theINSIDERcn后台回复【2022春节】即可下载完整报告,查看具体数据]

图片来源于PARKLU《2022春节品牌KOL营销活动洞察》

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