优化品牌市场战略的必备锦囊——数据分析

在品牌制定市场营销战略时，总会面临各种问题。想知道时尚或奢侈品品牌通常都采用哪些方法来制定最佳的市场营销策略吗？品牌在时尚、奢侈品和美妆行业的营销策略或活动优化，归根结底通常是更加有效的决策。

 

“在做商业决策时，最基本的，是考虑你真正想要实现的是什么？例如，当你观察市场或者查看预算时，在做决定的过程中，你要考虑到所有关于这些因素的见解。随后，当你真正执行这个具体计划时，你就会考虑到这个决定会产生的所有影响。” —— Steve Brown，Calvin Klein的国际采购部

 

在这篇文章中，你可以学到…

> 如何在市场营销中做决定

> 用数据分析来做更好的决定

> 关于Launchmetrics的全球竞品监测分析产品Insights

> 媒体影响价值™(MIV®）

 

如何在市场营销中做决定？

这个过程看似很简单，但其实也很有讲究。你首先需要收集信息来加深你对市场的理解和认知，设定明确的目标，将短期和长期规划结合起来，进行内部沟通等。当然，这只是浅表的，但本质上的目标是避免过于复杂的机会。此外，还涉及到具有更多可实现的目标和OKR、KPI等。

 

 

可是这并不容易，World Bank Group的数据显示，全球经济增长普遍面临急剧放缓的威胁，全球经济产出预计将降至1.7%，所有企业都比以往任何时候都更加谨慎，都在勒紧裤腰带过日子。很明显，这次衰退预计将影响95%的发达经济体和大多数新兴经济体。然而，除此之外，时尚、奢侈品和美妆行业的营销团队还面临着建立品牌绩效的压力，并提出具有凝聚力的战略，以更好地在预算紧张的前提下促进产品销售。

那么，数据如何帮助品牌做出更好的决策呢?首先，它可以让你更清楚地了解你的品牌在市场上的地位，以及其他品牌与你相比的位置。

 

用数据分析来做更好的决定

如果你需要通过表格或文档手动记录品牌或活动的表现情况，那么，你会花费大量的时间和精力，工作效率会变得很低。这个时候，通过一个智能的数据分析工具，可以更有效地使用数据，不仅可以节省您的时间和精力，还可以为您提供更加条理清晰的结果，减少无谓的猜测。

 

就像上面说的，2023年对营销人员来说是极具挑战性的，而运用正确的工具可以更好地了解市场和消费者。营销人员需要更多地意识到自己的品牌报道如何与目标受众群体产生共鸣。如果你想让品牌的渠道组合多样化，这很关键，甚至可以在付费营销和自然营销之间找到完美的平衡。

 

谁都想找到流量最好的平台来推广自己的品牌和产品，社交媒体有时候也并不推动品牌销售的最划算的方式。因此，去了解你消费者会参与和互动的平台是必不可少的步骤，可以极大程度地影响到你的营销决策。这些数据还可以帮助你了解不同消费者群体的需求。对于有影响力的人来说也是如此，你也需要去衡量KOL对你的媒体报道有多少影响或转化率。这就是为什么合理利用大数据可以帮助您做出更明智的决策并保持领先于行业趋势所呈现出来的优势。

 

关于Launchmetrics的全球竞品监测分析产品Insights

 

 

 

回到决策过程，去了解你的品牌所适合的市场是至关重要的，很多因素会影响你的品牌表现。然而，通过竞品，也能很好地衡量、分析、对比自身品牌与竞品的声量，并相应调整营销策略。

 

然而，有什么工具可以精准衡量到你的品牌在全球和本地的营销表现呢？Launchmetrics 的全球竞品监测分析产品Insights针对时尚、奢侈品和美妆行业的数百个品牌进行了基准测试。通过我们独家的算法，以“媒体影响价值™(MIV®)”作为一个具体的度量标准，去衡量所有媒体投放和被提及所产生的影响力。MIV®可以让您的品牌从不同的市场声量、媒体类型、渠道、时间段、产品、地区等纬度去做比较。此外，品牌还可以将自己的表现与竞争对手进行比较，以获取到他们的全渠道营销战略，了解哪类渠道或媒体类型表现出色，或者在哪些方面可以去改进。

 

从指标本身来说，MIV®为品牌提供了统一的货币形式，通过为每个帖子、每次互动和每篇文章分配一个货币金额，能衡量包含品牌声量、渠道和市场的所有营销活动的价值。这些排名因素包括社交媒体（包括抖音、微博，以及海外社交媒体平台Instagram、TikTok等）、网络媒体、平面媒体的发文以及与特定搜索查询相关的文章。此外，它还考虑到了用户与发文内容的交互，比如话题和评论等。

 

总的来说，使用一个持续的解决方案，以一种清晰而全面的方式运行你的品牌绩效分析，可以让营销人员不会被过于复杂和不必要的数据所困扰，帮助品牌方节省60%的时间。除此之外，我们的工具还可以基于互动和参与的社交立场，评估活动是否成功，如通过使用洞察中提供的可测量数据，营销人员可以提出更好的营销策略。同时，根据品牌或活动的整体表现实现更加利于衡量的OKR。

 

想要洞察并超过竞品？

通过我们的全球竞品监测分析来获取行业洞察和竞品数据分析，包含微博、微信、小红书、抖音及B站的全方位社媒，进行数据分析并及时调整优化自身营销策略！

 

                                                                                                   

                                                                          Insights如何帮助您的品牌？

 

-通过查看企业在行业中的排名，帮助全方位洞察企业所在市场位置和绩效表现。

-以竞争品牌为基准，通过对标发现相关趋势和洞察有效实践活动来提升营销表现。

-使用我们以声量为中心的方法和随时可用的多维度洞察数据，在微观和宏观层面分析企业品牌声量。

-有效规划企业预算并制定品牌战略，利用企业的主要差异化优势提升整体品牌表现。

-确定哪些声量（媒体、KOL等）与企业的品牌最相关和高度匹配，以及匹配最适合企业的品牌拥护者。

-深入了解企业所有特定渠道，包括纸媒，线上媒体，社交媒体如Tiktok、Instagram、YouTube、脸书、推特、抖音、微信、微博、哔哩哔哩和小红书等。

-定制化构建企业的自定义数据仪表板，以监控您的品牌绩效，以做出数据驱动的决策

-衡量企业品牌绩效的影响，并与股东、合作伙伴和内部分享结果。

-在 Launchmetrics 数据专家的帮助下制定战略并探讨洞察与情报。