如何选择合适的博主?

如何选择合适的博主?

作者 ParkLU


在ParkLU您可以展开与众多高质量博主和达人合作的机会,而这些合作是真正可以影响消费者对品牌的认知的。如此多的内容创作中众所周知的是,虚假交易的确时而发生,区分什么样的博主能带来实质性的回报对于品牌来说是非常具有挑战性的。如果您已经在我们的平台上发布活动,此刻您应该已经收到大量博主的申请,进行到挑选的阶段。我们系统中给出的数据包括平均转发量、评论量、粉丝数等等,就是帮您缩小选择范围的相关数据。然而,在此基础上您可能还需要再深层发掘一下,有助于品牌挑选到对品牌真正有价值的博主。

How to choose an influencer

以下是如何选择合适的博主的10个小建议:

  1. 内容导向:如果是美妆博主,关于时尚品牌的帖子未必能引起其粉丝的共鸣。建议您大概浏览一下博主最近一周的帖子,看看自己的品牌是否会是粉丝们所感兴趣的。您也可以参考一下该博主是否有同类品牌的帖子,看看粉丝的参与度怎么样。

  2. 社交媒体平台:留意博主活跃于哪些平台,一般而言对于进军中国的品牌,Instagram也许并不是很有效。

  3. 现金预算:可以利用预算来筛选掉报价远超于您预算的博主。

  4. 广告帖太多:当博主开始“出名”且发布大量广告帖的时候(一般带有#号和品牌名、优惠码),他的可信度事实上大打折扣。尝试寻找中小型博主来瞄准市场机会,或者寻找将来会成为明日之星的博主来合作。

  5. 互动量低:如果一个博主有几十万甚至几百万的粉丝,但微博每篇帖子只有寥寥无几的几十个赞的话,基本可以判定粉丝是假的。

  6. 在微信上,如果赞的数量多于阅读量的话,基本可以认为是花钱买来的(比如假数据)。

  7. 微博上给予评论的用户名如果多数由数字组成,比如@Inke2090472821998,它们多数是买来的粉丝或者雇佣的水军。

  8. 竞争关系:与您的竞争品牌有许多合作的博主可能不是您的最佳选择。

  9. 腔调:用词比较尖酸刻薄、搞笑的博主未必可以对奢侈品牌有很好的宣传效果。

  10. 受众:此博主的粉丝是您的目标消费者吗?调查研究显示,做直播的博主80%都是女性,但观众则有80%是男性。剃须刀品牌运用直播博主的宣传效果要明显好于口红品牌。运用ParkLU即时聊天的功能,您可随时向博主了解其粉丝的构成,从而判断其是否能成为宣传品牌的良好渠道。

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