新浪微博推广&博文头条

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新浪微博推广&博文头条

付费推广: 增加新浪微博推广影响力的有效手段

设想:你邀请了一位微博博主,让其发帖为你的品牌做宣传。下一步,你是否应该再额外付一笔买头条的费用,把博主的此篇推文顶上博文头条呢?

可能大多数人的第一反应都是:当然不用啊,我花钱请博主就是为了扩大媒体影响力。实则不然!作为品牌,你更应有买头条做微博推广的预算。因为,微博正成为着一个以多项费用支付为支撑的有偿宣传品台。即使一个KOL有着出众的粉丝群体和互动度,当没有头条效应的支撑时,其宣传力度也是十分有限的。

但这并不是KOL们的错。就好比Facebook上,传统兴趣页的粉丝关注度自2014年起有着明显下降一样Facebook’s declining organic reach,微博也逐渐呈现这一趋势。目前,一篇普通的微博只能被其粉丝群体的15%所看到。此外,这一数据还受贴文本身类型的影响。就在前不久,PARKLU曾发布一篇《微博十大新规》a list of new Weibo ‘rules’,详细解释了一些可能会影响贴文传播量的因素。从另一角度来说,微博正尝试着大力发展视频、直播等新兴手段, 所以这也是品牌应考虑的因素之一。

如何买头条
总的来说,微博上有非常多的营销及广告模式promotion and advertising methods on Weibo。本篇文章将会主要分析“ 博文头条”这一形式。

发布推文后,博主可以在右手边顶部找到“ 推广”字样,点击即可进入推广界面。

首先,第一个选项即是推广至已有粉丝,博主可自行选择推广的人数,十分灵活。

博主可以选择不采用下方推荐的额外的推广方式,

但必选的及最基本的推广即为推广给我的粉丝这一项。

这也是微博最实惠的一个选项。此外,微博更是经常给出多重优惠,比如:

• 当博主发布视频时,推广折扣会大于仅仅发布照片的折扣;
• 在秒拍平台上发布视频会比直接通过新浪发布更加优惠;
• 每周首次推广会有优惠;
• 微博会友享受相应优惠。

此外,另一选项则是推广给更多用户,即潜在粉丝。

这意味着,经推广后,博主的推文会自动出现在潜在用户的头条中。这项服务的收费是200元/1万名用户。


若想更有针对性的推广,可选择以下三种方案。第一种方案会分析微博用户的性别、所在城市、兴趣爱好,从而得到更有针对性的准确数据,比如美妆、时尚、金融、汽车领域等等。

博文头条

第二个方案则是推广至也关注其他定位类似博主的粉丝。这一方法十分有效,尤其是在当两位博主粉丝的目标人群几乎一致时。本项服务的收费略高于一般,即250元/1万名微博用户 。


最后一种推广模式即是推广给某一个商店或商圈。这项工具对实体店、线下活动、快闪店的宣传来说,非常强有力。


对于普通微博用户来说,他们其实很难发现品牌花钱做了付费推广。因为它有别于一条硬植入的广告,上头并无“热门”字样,也不会位于左上角让人一目了然即知道是广告。

在推广结束后,博主会收到微博发回的详细反馈,上面记载了推广相关的详细数据,比如阅读过推文的人口分布特征等内容。

所以,当品牌和微博KOL合作时,品牌其实不应介意博主“买头条”的推广之嫌。很多品牌或许并没有意识到,有偿的推广已成为微博常态。有不少博主因或多或少担心品牌觉得自己的影响力不够,选择不主动提出这一举措。

可见,良好的沟通和透明的报价是一个完美合作的基础。合作之前,双方应明确是否使用推广功能及制定更有针对性的目标用户。

或许很多品牌会提出以下疑问:若付费推广已成为常态,为何还需KOL?

为何不直接把这个预算用来做广告?我们的答案是否定的。中国消费者似乎对广告有着与生俱来的抵触,他们更愿意相信朋友的推荐。他们选择相信KOL的专业意见,也热衷于购买KOL推文中提及的潮品。
总的来说,为了达到活动的最佳宣传效果,有偿的付费推广已成为不可忽缺的一部分。对于KOL来说,一份再优秀的原创文案,缺少了必须的目标人群,也是对其资源的极大浪费。所以,我们的建议便是:多投入一点点预算,你便会看到意想不到的收获。

By | 2017-08-25T11:42:06+00:00 八月 18th, 2017|KOL, KOL营销, Marketing Strategy, 微博KOL|0 Comments

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