标题:微博新功能之微博故事:是否可取?

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标题:微博新功能之微博故事:是否可取?

微博在今年稍早推出的微博故事新功能,是微博下半年着重宣传的亮点之一。这个阅后即焚的形式在国外早已出现,在国内却还有待实践考察。微博达人需了解的便是,如何将微博故事的影片与微博文本内容有机结合,实现更佳的在线营销成果。

所以,在启用这项新功能之前,不妨跟随作者,一起对比下微博故事和国外相似应用所存在的利弊,从而分析这一新应用对微博可产生的潜在的巨大价值。

什么是微博故事?

今年四月,微博正式引入微博故事这一新阅后即焚功能。所有熟悉社交媒体的人都感叹道:这也太像Instagram stories功能了!

目前,所有微博用户都可以阅览发布的微博故事,但发布者,仅限于被认证的大咖们!

What is Weibo Stories

但是,微博每周都在更新着微博故事的新功能,比如最新的地点AR滤镜功能。在此之前,不少网民都在使用Snapchat或者Faceu软件。

Weibo Stories Snapchat features comparison chart

不足之处

截至目前,相比热门视频、照片,微博故事的反响、微博用户的观看量、互动并不如预期的高。然而,可以肯定的是,在微博的努力下,这一新功能定会发挥其潜在的实力。要将定期、频繁查看微博故事打造为每个微博用户的日常习惯,还需一定程度的时间。

Instagram引入故事功能的初期,其反响也不曾惊人。原因之一,是很多用户并不清楚怎么使用这一新功能,也不理解如何利用其为自己的账户做宣传。然而时至今日,Instagram Stories也成为其平台上整合度极高、不可替代的一个加分项。

Sina-Weibo with Instagram

缺陷之处

目前,有两大绊脚石阻碍着微博故事进一步发展。

1) 缺少独家的吸睛特点。 (当然,微博官方正尽力解决着这一问题。)

2) 很多人错误使用其功能。例如,他们并没有真正用微博故事去讲故事; 其次,很多人的发布非常随机,并没有持续性。所谓故事,就应该有其的连贯性、章节性。而不是一天随机时段发布的一两张照片。可惜的是,太多用户的内容过于随意、碎片化,无内在连续。

相比之下,Instagram的新功能的定位就明确许多。通过Instagram Stories,用户可以向所有人展示自己的日常生活、幕后花絮,这IE往往是官方大博不敢尝试的。可以推断,微博故事的初衷也如此:希望吸引观众,自发地关注大博接下来会发什么。

在微博故事推广过程中,即使是这些被推上热门的大博,或是被微博邀请进行推广的明星,也仅仅是在个人的时间线上上传了几张毫无生气的照片。这些平淡的内容,难以真正吸引看客的注意力。

可取之处

虽然这项新功能目前还有许多值得赶紧之处,但值得肯定的是,其中也有不少可借鉴的优点。对于想利用其为自身品牌宣传的人,微博故事有以下几点优势:

当有人评论微博故事时,这条评论会被自动滚动显示在屏幕上,仿佛一个直播视频。相比Instagram上,只有发布者能看到评论的形式,微博的做法显然可以营造更大规模的粉丝互动和更活跃的参与度。

  • 微博上的关注度越来越难求。以往而言,品牌或博主必须要用有偿付费的方式,将自己的博文显示在粉丝的头条,已取得更大的曝光度。而微博故事的运作更为简单:微博故事设置在微博首页的顶端时间线上。只要KOL发布了新的故事,其头像便会自动显示在时间线上,以供粉丝阅读其发布的内容。

followers homepages Weibo Stories

  • 微博故事的成功与否对微博而言,有着举足轻重之作用。微博也投入了巨大的成本和精力,去投资这一新功能。除了传统的明星代言,微博故事还采取了许多新颖的营销方式,为品牌或个人用户打造营销的好渠道:
    • 几周前,微博金主打开荷包,为粉丝们送出不少红包。当用户去关注了微博推广上的账户时,就有机会领取红包。在金钱利益的驱使下,不少微博网友都开心地点开首页上方的时间线,关注起新的大博。此外,微博还奖励发布故事的用户:每当他们发布新的内容时,微博也会以红包的形式奖励。虽然此营销方式已暂时告一段落,但我们可以看出,微博在推广这个功能上是下了大手笔。

Weibo offered free hongbao

    • 每天,微博会随机选择故事,发布在头条的时间线上。所以,一旦你幸运地被选中,就意味着有千万的网友会点开你的故事,这种完美的曝光度是任何一种营销方式都难以实现的。
    • 微博专门建立一个推荐专页,并将各类微博以不同分类、组别进行展示。若可以被这个热门页面推荐,对品牌而言,是难能可贵的营销机遇。

Weibo add eCommerce features

  • 微博很有可能会在后期加上电商链接等特点。比如 Instagram Stories 出现的滑动看更多的外部链接形式,吸引更多流量。
  • 微博用户可能对传统品牌的营销方式已漠然、麻木。而对于新的微博故事,他们并不会知道其中或许也掺杂着广告成分。所以,这种看似天然的软广形式,一旦利用得好,也会无形中为品牌加分。

先下手为强。这句话在今日的在线营销中同样适用。对于微博来说,抢先将微博故事整合入微博平台,更好适应用户意愿,是社交媒体网站顺应民意、积极改变的极佳例证。就像国外facebook积极推广直播一样,微博此举代表着以短视频为领军的新型社交方式正在国内兴起。当大家还在摩拳擦掌、跃跃欲试之际,微博的极快反应为其创造了极大的利润和商机。

By | 2018-04-03T11:11:11+00:00 七月 20th, 2017|社交软件, 营销策略|0 Comments

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