在电商和互联网大潮的冲击下，众多服装品牌将目光投向社交媒体中的KOL来进行品牌推广。以ZARA，H&M等为代表的快时尚品牌借助KOL增加自身品牌媒体价值。以张大奕，雪梨为代表的KOL店铺在双十一电商节成为销售黑马。
从曝光度来看，快时尚品牌和运动时尚类品牌被KOL提及的数量远远领先于其他品牌。时尚博主@MK凉凉通过孕期穿搭教学为主题，提及ZARA、MANGO、PEACE BIRD等品牌并通过文末抽奖活动博得互动量。该篇推文最终获得10万＋的阅读量和3428个点赞。
运动品牌的线下活动受到诸多时尚类KOL的追捧，许多明星也纷纷加入社交媒体的KOL阵营。比如说，在电视节目上偏向甜美风的@欧阳娜娜Nana经常在小红书上分享酷酷的私服街拍。NIKE、VANS都是经常被她提及的品牌。在一篇互动量较高的发文中，欧阳娜娜采用评论抽奖的模式为粉丝带来福利。该发文获得5716个点赞，4626条评论和1516次收藏。
从发文社交媒体的分布来看，KOL自营类品牌主要以微博发文为主。@小刘小粒赵大喜为庆祝自营淘宝店铺五周年，在微博进行活动曝光，以“关注＋转发”的抽奖形式回馈粉丝送出总价值三万多的礼品。 该发文获得21125次转发， 10861条评论和11880个点赞。
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