线上旅行社如何利用KOL打造影响力?

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线上旅行社如何利用KOL打造影响力?

 

有影响力的人除了明星之外,在各行各业其实都有一批特别专注自己领域的人,并且拥有一群追随者,我们称之为KOL。今天,KOL营销平台PARKLU 为大家来介绍一位非常有趣的旅行达人:邓百洁

 

她是谁?

 

Bridget Dennison is an adventure tour-guide based in New Zealand

 

邓百洁是线上旅行社赞那度的一位签约旅者,她妈妈是台湾人,爸爸是纽西兰人。她在台湾出生长大,十五后搬去奥克兰。十七岁生日,她鼓起勇气一个人背包去南岛登山。18岁的「小铁人」邓百洁辞掉了自己在冰川上的工作,跟同样热爱户外运动的男朋友Tyler Russell去美国的西岸,从南一路向北走到加拿大!纵贯PCT!

 

什么是PCT

 

How One Travel Agency Created a KOL from Scratch

 

PCT对全世界的徒步者来说,是终极梦想,也是终极地狱。这条从墨西哥到加拿大,从南到北纵贯美国西部山区的山路,穿越加州,俄勒冈州和华盛顿州三个州,全长2650英里/4280公里。

除了路途遥远,徒步者遇到的困难还有0到45摄氏度的剧烈温度变化,总爬升15万米,跨越雨林和冰原之外的所有地貌,其中还包括1000多公里的荒漠。这条线路有着高达48%的负伤率,并且有着随时迷路独自落险的可能,让PCT的完成率连40%都不到。

但是徒步者沿途能遇见25个国家森林,7个国家公园。作为美国远足三冠王最西方的路线,PCT堪称世界上距离最长,风景最美,生态最多元的线路之一。

对于挑战PCT的人来说,重要的不是去美国长征,去荒野中生存下来,一路上有多少难忘的故事,不是explore,也不单纯是enjoy。

 

30,000 people following me on Weibo

 

点击这里观看:邓百洁的行前准备视频

邓百洁的旅行故事

 

Zanadu, a leading Chinese travel agency

 

一路走来,关于邓百洁的近30部徒步视频,都可以在赞那度的各个视频平台上看到。

这路经历了和男友的分手,又复合,由旅途开始的新鲜,到身体上的辛苦,再到沙漠和雪山的奔溃,虽然很困难,她一路都坚持了下来。在辛苦的同时,她也认识了很多Hiker,收获了不一样的故事。

邓百洁说:“和赞那度的缘分是在之前做导游时,正好在冰川遇见正在旅行的赞那度的创始人,我们聊了很多,我说我要去太平洋徒步,他告诉我应该拍成一部电影,现在在中国非常受欢迎,他可以帮助去实现。我觉得非常有趣。”

邓百洁说:“自从搬到新西兰后,我对中国了解甚少。我以前从来没有使用过中国的社交媒体平台,我不知道现在大家都在做直播和视频,我甚至不知道有一种流行叫“网红”。我不知道微博、微信、开心网、马蜂窝。

赞那度的项目负责人表示:“原本很担心拍摄对于邓百洁来说是一个很大的挑战,但是她非常聪明,学习能力非常强,她明白自己在镜头面前需要怎样表现,怎样去讲述这个故事。三集录制之后,她就游刃自如了。”

赞那度特别欣赏邓百洁的真实和自然:“如果她心情不好,她会哭;开心她会笑。其实现在大多数的旅游内容并不那么真实,即使他并不喜欢这个地方,但是在镜头面前还是会说这是一个值得一去的目的地。但是邓百洁的性格让观众看到了真实的感受。”

 

在旅途中,对邓百洁的采访

 

Chinese media and Chinese everything

 

Q:最困难的是什么?

邓:一开始就是身体的疼痛,每天早上起来脚都疼的不行。但还是要走。

但现在会想家,想妈妈做的菜,想朋友。

 

Q:会有想过放弃么?

邓:没有从来没有过。因为即使在路上想放弃,当你面对的还是鸟不拉屎的地方,还是要继续走,没有办法放弃。

 

Q:遇到的同行的徒步者多么?

邓:走路的时候一天应该会看到1-2徒步者,但是到了小镇上,餐厅,会看到很多的徒步者。因为大家都很饿,吃是最重要的事情。

 

Q:走路的时候我会想什么?

邓:走路的时候,哦,太厉害了,走路的时候,我什么都会想。

但最多的还是幻想吃的。比如在超市,我想吃甜甜圈,想水果,想吃麦片,想吃很多很多。还有一些小时候的事情。

 

Q:路上洗澡都怎么处理?适应这样的状态么?

邓:从不适应到适应。我一开始希望每天都洗澡,但后来慢慢的就习惯自己每天都脏脏的,身体粘粘的。我现在已经完全适应了,实在受不了就跳到河里。最久的时候是在北加州,这个说起来有些不好意思,我一个月菜洗了一次澡。

 

Q:在视频里看到你哭,你最崩溃的是什么?

邓:走雪山绝对绝对是最难的一部分。因为每天晚上太冷了,会被冷醒。然后白天又会被太阳晒得很疼。然后我食物又带的不够,又吃不饱。所以,我脸很痛,肚子很饿,又睡不好。真的很奔溃。

 

Q:户外运动最吸引你的是什么?

邓:我很喜欢攀岩,激流独木舟,我喜欢激烈的,会让我觉得很刺激的运动。

 

Q:徒步结束后有什么打算?

邓:结束后,我会去北京,我很兴奋,因为我没有去过中国。最想做的是吃东西,哈哈听说哪里有很多好吃的。

然后我希望有机会可以回新西兰带妈妈一起去旅行。因为她很幸苦一直照顾我们。我想给他一个惊喜。

 

Trail Angels

 

徒步是一种不一样的旅行。专注于脚下和眼前,才可以认真的向前走,要按照自己的梦想而不是其他人希望的方式生活。这是赞那度想带给户外爱好者的旅行方式。

邓百洁非常惊讶通过这次徒步在微博上吸引了3万粉丝,在整个旅行中,我们拍摄了38个视频,并在优酷、腾讯视频等所有的平台上获得1000万的浏览量。

赞那度认识到,旅行视频最吸引人的地方是叙述旅行故事,而不是你住的酒店有多贵,也不是某个特定的目的地,很多旅行方面的内容都有秀丽的图片或视频,但并不是一个旅行故事。之后赞那度将把更多的重心放在旅行故事上,以及那些有着特别的旅行故事的旅行者上。

 


 

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By | 2018-05-11T18:44:43+00:00 五月 11th, 2018|旅游, 网红市场, 营销策略|0 Comments

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