美拍新举:嵌入式电商链接成为新玩法

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美拍新举:嵌入式电商链接成为新玩法

最近,美拍平台上诞生了一种新的宣传方式:用户可将产品的具体电商链接嵌入进视频中。相比于传统链接,这类新型链接更吸睛,有着令人瞩目的销售潜力。目前,虽该功能仅限于部分KOL可使用,但预计在未来会向更多美拍用户敞开。

Meipai huge selling potential

在美拍平台上的帖子中发布外部链接已不是什么新功能,且链接类型不仅限于电商链接。例如,链接也可指向微博等其他社交媒体。

links to other websites or platforms such as Weibo

新版的链接之所以吸引人,便是因为它可以完美地嵌入发布者的视频中。当粉丝们点开博主的视频观看时,就可以看到屏幕中的tag,点击前往具体页面。这个tag几秒种后会自动消失,并可以在视频中重复出现,有效避免了对视频界面的干扰。

 video a tag pops up on the video screen with a direct link to the product

当用户点击tag前往另一界面时,他们正观看的视频会以小窗口的形式,在页面下端继续播放。

Meipai video to Taobao ecommerce links

这种嵌入式链接较先前的模式相比,更加吸引读者注意。因为大多数情况下,多数用户压根不会详细浏览文本的说明,更别提打开链接查看。除此之外,新版的嵌入式链接会自动显示推荐产品的照片及名称,而不是单纯的显示链接,点击以查看

新版嵌入式链接包括了产品名称及配图

相似的嵌入式链接已在淘宝主播、一直播等直播平台上出现。但是美拍是首个引入其的视频平台。

Taobao Live (link in bottom left)

淘宝直播(链接位于屏幕左下端)

Yizhbo (link in top right)

一直播 (链接位于屏幕右上端)

我们的团队在与不少美拍平台上的KOL聊过之后,发现在目前,此项新功能仅限于部分顶尖的美拍博主。TA们一般都经营着自己销量十分给力的淘宝网店,在网上有着很高的人气。截至目前,这些新型链接也全部指向TA们自己的店铺,而不是第三方品牌。这也再次例证目前的KOL行业发展趋势:KOL们正从先前的积累人气转变,走上创立自身品牌的蜕变之路。

当然,这一新功能主要面临着2点疑问:目前,还很难准确预测在将来,美拍平台是否会允许链接指向非KOL类店铺。此外,也不能确定,品牌是否必须联手KOL,借助其来销售,比如最近纪梵希和gogoboi的合作一例。

然而,可以确定的是,这一新功能定会在未来向更多的用户敞开,吸引更多的美拍用户使用。

By | 2018-01-30T14:43:42+00:00 八月 4th, 2017|E-COMMERCE, KOL营销, Marketing Strategy, 视频|0 Comments

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