淘宝40万年薪抢广场舞KOL,中老年网红崛起的节奏?

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淘宝40万年薪抢广场舞KOL,中老年网红崛起的节奏?

 

你们想过5、60岁的时候会过怎样的生活吗?是跳广场舞、搓麻将、溜小孙子、泡枸杞茶这种标配,还是说像这样的,过着时尚博主般的生活?

 

现在的中老年人,相比前些年的极其节俭,有着非常明显的变化。据麦肯锡(McKinsey)最近的一项研究发现,如今的45岁至54岁年龄段的老年人,他们的消费模式与34岁至45岁的人类似,会将34%的支出用于食品和14%的服装。这一发现表明,企业将不得不重新考虑他们对中国老年消费者的看法。

欧睿机构指出,在六十岁以上的老年人中,大约有59%的人至少一周使用一次口红,52%的人最少一周化一次眼妆,并且有50%的人至少一周使用一次粉底液。

 

 

除此之外,亚太地区的消费者对健康的关注度越来越高,因此品牌需要开发一些诉求健康、温和的产品。当然,一些功效性宣称的产品也是重点。

 

淘宝“抢人”,60岁以上广场舞KOL年薪40万

 

 

最近,阿里巴巴集团官方招聘网站上发布了一则“资深用研专员”招聘启示。要求60岁以上,学历不限,广场舞KOL(意见领袖)优先,年薪35万-40万。

 

 

在招聘岗位要求中,“广场KOL优先”的消息亮了。由于这个岗位需要定期组织座谈或小课堂,发动身边的中老年人反馈“亲情版”手淘使用体验等,所以对中老年圈子中的影响力比较看重。你是不是恨不能一夜学会广场舞,然后再老个20岁?

 

中老年网购经济大爆发

 

阿里巴巴2017年10月发布了一份《爸妈的移动互联网生活报告》,《报告》显示,全国近3000万中老年人爱网购,50岁-59岁占比高达75%。80后、90后的爸妈战斗力最强,不少是受子女影响,没事就爱在网上逛逛。根据阿里数据,2017年的9个月中,50岁以上的中老年人网购人均消费近5000元,人均购买的商品数达到44件,购买力惊人。

 

“中年大叔”跨年争收视

 

 

2017年12月31日晚,跨年之夜,几股“知识跨年”的清流,靠着“中年大叔”抗衡“综艺小鲜肉”,用思想的沉淀取代歌舞的狂欢。

朋友圈和社交网络新年第一天刷“罗胖”语录,成为新年的新景观; 喜马拉雅FM联合浙江卫视举办了一场“思想跨年”晚会,马东、高晓松、吴晓波以及“局座”张召忠分别就“人工智能”、“文化自信”、“年轻人的投资与选择”、“中国制造”四个主题进行分享;吴晓波年终秀“预见2018”上,演讲嘉宾有经济学家管清友、场景实验室创始人吴声、学者吴伯凡。

 

3大行业领域的中老年网红

 

我们经常看到的KOL都是年轻貌美的博主,那么对品牌而言,如何寻找到年长一些的KOL?PARLU从旅行、教育、美食领域为你找到了最具代表性的中老年网红。

 

旅行

旅游行业是最容易找到中年网红的产业之一。特别值得一提的是@行走40国,

这位被全国各大媒体誉为“现代徐霞客”的行者,走遍109个国家,拥有300多万粉丝,他也是一名作家,经常出现在旅游电视节目中。

 

 

旅行领域的还有在微博上坐拥103万粉丝的@无须豆蔻,她经常与奥迪(Audi)、Gore-Tex等顶级品牌合作。

而针对老年群体,@花甲背包客——一对可爱的、全球六十多岁的年轻夫妇,最近被在线旅游平台Qyer评为2017年最具影响力的旅游人物之一。

 

 

食品饮料

 

食品领域,法国美食博主@安闹闹的闹厨房是中国第一大外国食物影响者,闹闹的中文很棒,微博都用中文写,也经常分享自己的美食日常。他在微博上说过这么一段话:“除了赚钱,男人也会下厨房做好吃的东西,跟爱人、家人或朋友分享,让自己和大家快乐,这也叫成功。”

 

 

教育

在商业和教育领域,年龄的增长被看作是智慧、经验和知识的优势结合。除@罗振宇、@吴晓波等之外,坐拥微博粉丝102万的@新东方王江涛也是一个非常著名的博主,尤其是在语言教育方面。

 

 

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By | 2018-01-25T13:51:18+00:00 一月 19th, 2018|KOL营销, Marketing Strategy|0 Comments

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