你只知道抖音很火,可是品牌又该如何借势营销?

/, 抖音, 社交软件, 网红市场/你只知道抖音很火,可是品牌又该如何借势营销?

你只知道抖音很火,可是品牌又该如何借势营销?

最近小编朋友圈涌现好多“抖音上瘾患者”,身边的朋友手机里10个有8个装了抖音APP,哪怕自己不录制小视频,人指着这APP两眼放光,可稀奇了:“你知道吗?这个APP太牛逼了,我给你看!”然后他打开APP,就出现这样的画面:

Audi, Michael Kors, OPPO, and Pizza Hut campaigns on Douyin

一阵动感的音药,酷炫特技,加上小哥哥的一阵销魂行走,也是让小编跟着抖掉了手里的烤肠…

 

在短视频领域,作为后起之秀的抖音里,一些顶级网红的粉丝量已经达到了二百万级,点赞量动辄能达到数万甚至十万以上。这些网红中很多人在抖音上开始发布视频的时间距今甚至还不到半年,但是俨然成了名副其实的“流量机器”……

抖音近一年在 App Store 的排名,目前总榜第8,“摄影与录像”榜第一

 

抖音用了不到半年就迅速走红,让年轻人欲罢不能,它为何会如此魔性?

Trickle-down Douyin Viral Campaigns

一入抖音深似海,从此抖腿不能改

 

什么是抖音?

简单来说,抖音APP就是提供了各种各样的BGM,让每个人都能通过自己的创意录制和抖音自带的超炫酷剪辑技能,拍出看起来酷炫并且专属于你的15秒“大片”。最近还顺应潮流,新增了“直播”功能!

 

抖音到底有啥值得看?

可爱的软妹,性感的大蜜,帅气的小哥,逗比萌娃……

 

谁是抖音红人?

吴佳煜

429.1W粉丝  1696.9W获赞

 

素有抖音女神之称的@吴佳煜就是最典型的代表,长相甜美大方,超出UGC的平均颜值,因此点赞数过万非常easy。吴佳煜是使用多场景变换手法的佼佼者,从地铁站到街道,从卧室到客厅,通过暂停完成不同场景的交替拍摄,既加强了视频的节奏感,也给用户带来更多的视觉刺激。

被提及的品牌:OPPO手机、Michael Kors、D.VA

 

裴佳欣

205.7W粉丝 289.5W获赞

 

从裴佳欣发布的视频来看,她的团队并未使用专业的拍摄手法和复杂的创意,内容本身也仅仅是裴佳欣的日常工作现场和外出游玩的视频。但是因为出镜的小姑娘实在太过漂亮可爱,毕竟有了萌娃,就够了。而以此类推,在并行的“萌系文化”中,尚有萌宠等角度等待有心人挖掘。

提及品牌:景区-玉龙雪山、superme、迈凯伦

 

老王欧巴

347.4W粉丝 2153W获赞

 

创意是取胜的关键,拉上老爸一起说段子,一起尬舞一段,可是说是很有新意了。多数观众都留言评论称,看惯了精致的妆容、华丽的服装和刻意布置的背景之后,这个真实且不矫揉做作的中年父亲反而令大家有耳目一新的感觉。

提及品牌:舞蹈工作室、青岛旅游

 

品牌的抖音营销案例

 

必胜客

 

必胜客为了赢得90后的青睐,将目光转向这两年火爆中国的音乐短视频社区——抖音,追求创意和跨界的双方可谓一碰即合。必胜客在抖音平台策划上线了一个奇趣的挑战主题:#DOU出黑,才够WOW#,请来知名音乐人宋秉洋为挑战者制作魔音神曲《Black Magic》作为主题曲。

 

此外,必胜客联手抖音进行线下活动,抖音人气达人“小土豆”与“小安妮大太阳”率领两只粉丝队伍拍摄创意抖音视频进行Battle,在抖音APP上共获得3万+点赞量,将“黑DOU必胜之夜”线下大事件的影响力有反哺至线上,影响力不断辐射扩展。

 

MICHAEL KORS

 

近日,MICHAEL KORS 与抖音合作了 #城市T台,不服来抖# 主题挑战赛,开启在中国市场的短视频社交营销尝试。
挑战赛在短短一周就吸引了3万多抖音用户自发创作短视频,收获超过2亿播放量、850万点赞数,大幅提升 MICHAEL KORS 在中国时尚年轻群体中的品牌影响力。

抖音请来@吴佳煜 @洁哥是女大神呐 @表姐 三位极具表现力和时尚感的达人,佩戴 MICHAEL KORS ACCESS 智能腕表及新款 MERCER 包包,运用为 MICHAEL KORS 定制的贴纸道具以及独特的转场效果、运镜技巧,亲身示范如何玩转城市T台。据统计,三位达人的示范短视频曝光量累计超过500万,为挑战赛开启良好序幕。

同时,中国KOL营销平台PARKLU也为 MICHAEL KORS邀请到@凌听雨、@HiyaSonya、@Veee辣小姐、@MOK莫轻浮等12名时尚博主,参与此次抖音挑战赛,赢得90后消费客群的关注。

之后定制时尚街拍风道具,实现品牌巧妙植入;此外,抖音还同步上线了开屏、发现页、搜索页、站内消息等位置的广告资源。在实现用户使用抖音的全路径覆盖过程中,更全面曝光品牌形象和活动信息,进一步提升挑战赛参与热度和线下活动关注度。

 

抖音用户画像

到底玩抖音的到底是怎样的人群呢?从易观千帆数据分析,我们可以很容易看到,24岁以下用户占比68.97%,30岁以下用户占比达到73.69%,30岁以上的中年用户……只能微笑着挤眉弄眼了。

 

抖音用户的性别差异很明显,84.79%的用户为女性。都是年轻的妹子,不火才怪啊!

 

在用户地域分布上,竟然没有上海,而地处西南的昆明则成为第二大热门用户集中区,娱乐选秀大户成都紧随其后。南方省份的城市活跃度明显更高,特别是几个省会城市。

 

上月,今年刚打进中国市场的Musical.ly 被孵化抖音的今日头条收购,接下来,抖音可以把全部的运营精力重新放回擅长的国内及东亚市场,对快手也形成一大挑战。

 

还有更多问题

查看我们的常见问题和教程来了解如何发布合作或直接与我们联系来发布您的第一个合作。

联系我们

或者您也可以

开始免费试用

By | 2018-04-20T14:19:19+00:00 十二月 15th, 2017|90后, 抖音, 社交软件, 网红市场|0 Comments

Share This Story, Choose Your Platform!

Leave A Comment

kefu yellow