品牌找不准KOL?这5位亚州头号KOL,是你在寻觅的吗?

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品牌找不准KOL?这5位亚州头号KOL,是你在寻觅的吗?

如今,对很多有市场认知的品牌来说,都已经认识到了社交媒体化的重要性。各种形式的网红及KOL的涌现,使得企业在代言人的选择上有了更多空间。明星(俗称大V)与中小KOL,在代言起作用的机制上是类似的,但在费用预算和风险控制上可能有所不同。

 

 

正如前阵子薛之谦的负面新闻,给原本风头正劲的他带来了不少麻烦,让薛之谦代言的一些品牌商家感到纠结为难。对比之下,由中小KOL集群驱动的宣传攻势, 不但营销成本低,也更贴地气,并且风险把控较为容易。今天,PARKLU 就用5个不同领域(美妆、时尚、健身、旅行、母婴)的头号KOL 告诉你品牌该如何选择适合的KOL?

 

@傅沛MelilimFu

Beauty 美妆博主 | 明星化妆师

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美妆博主傅沛MelilimFu从小喜欢艺术,13岁时就开始化妆,虽然大学期间学习的是油画专业,但是毕业后毅然选择了自己的兴趣爱好“化妆”作为职业。在2015年傅沛MelilimFu开始涉足视频和直播领域,分享专业化妆教程。

 

 

傅沛MelilimFu平日活跃在各个社交平台上:微博、优酷、Instagram、美拍等。“我的直播、视频里最多的干货应该是化妆的部分,因为我很喜欢化妆,尤其是各种不同的妆容。主要是跟大家分享我为什么要画这样的妆容,我画这样的妆容的思路。”傅沛MelilimFu说。

 

 

傅沛MelilimFu擅长欧美妆容,喜欢运用色彩表现具有艺术感的妆容魅力,并不会像其他亚洲美妆博主一般,把皮肤磨白,她说:“我的一些外国朋友都会觉得亚洲人的黄皮肤非常好看。我觉得如何让亚洲人的黄皮肤变成美妆的基础,深入去了解、塑造,这是我一直以来想带给大家,也一直在追求的事情。”

 

 

傅沛MelilimFu 鲜明的妆容个性,给她的微博带来了53万粉丝,吸引了美宝莲、阿玛尼Arimani、香奈儿Chanel等化妆品牌的合作。

 

@苏小豪SUHAO

Fashion 时尚博主 | SUHAO时尚独立品牌创始人

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他是独立设计师苏小豪。设计师的生活本应缤纷精彩,而他却说“每一个有底气的人,都曾度过沉默的时光。”在撕烂了无数画本的岁月里,在毫无创作灵感的时光里,苏小豪从没放弃,潜心创作。

 

24岁的苏小豪已经成为SUHAO时尚独立品牌的创始人,站在时尚潮流前沿的他,比同龄人更加自信:“我这么年轻,岁月在无声中雕刻着出我的专业素养,我不去追赶时尚,因为我要引领时尚。”

 

时尚、个性的苏小豪SUHAO在微博上坐拥粉丝139万,并受到妮维雅、SK-II、飞利浦、华为等品牌的青睐,成为大牌新宠。

 

@Sportybitch

Fitness 健身博主 | ELLEfit内容副总监

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和许多健身博主不同,SportyBitch,一个自称“越老越励志”的运动KOL。不假(口头禅“我不要跟假脸坐一起”),不作,让人拍手称快的毒舌,麦色质感的body line。她说,运动不用在朋友圈打卡,练得好不好,看一眼就见分晓。她的微信公众号“SportyBitch”因此获得了10万粉丝关注。

 

 

身为ELLEfit内容副总监的SportyBitch是美国运动协会认证ACE教练,当过时装编辑、美容编辑、时尚影片导演,浸淫媒体圈多年,SPEEDO品牌形象大使,在她的个人介绍里,她形容自己“踩得了高跟鞋闯时装周,穿得上运动鞋跑马拉松”。近日SportyBitch还受邀参加了Calvin Klein Performance的活动,为新品做推广。除了健身、健康类品牌之外,连双立人锅具都找到SportyBitch进行合作,你看!☟

 

 

@冒险雷探长

Travel 旅行博主 | 旅行视频自媒体

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他走过70多个国家,有过无数惊险刺激的经历,在法国、印度被抢劫、被扔进恒河……他就是国内探秘类旅游短视频第一人——冒险雷探长,在微博拥有35万粉丝,被誉为“游走世界探险的一位传奇侦探”。

 

 

“一台摄像机,一个背包,没人理解也无人支持,既不是专业拍摄又不是外语达人,却独自踏上了世界探险的旅程,一路上坑蒙拐骗不断,各路妖魔鬼怪险象环生,一路的古墓荒斋、孤村野舍,都要为自己生命买单。这个世界并不亏欠我什么,不敢冒险才是最大的危险”,雷探长说。

冒险雷探长拍出全网播放量破亿的纪录片《冒险雷探长》;之后出版书籍《冒险雷探长:秘境诅咒》,讲述旅行所经埃及、土耳其、巴基斯坦、古巴等国家所发生的冒险故事。

 

@小刚几

Baby 网红宝宝 | 秒拍达人

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两岁网红小刚几,一个靠脸就能吃饭的表情包界扛把子,来自内蒙,今年两岁。肉呼呼的脸实在喜感。她是微博秒拍达人,拥有粉丝90万;一直播粉丝104万。

 

 

小刚几性格好、爱吃饭、会说蒙语与汉语,非常非常乖,随时随地忘情傻笑正能量爆棚,又被刚几妈称为金师傅、腾格尔、炭格尔、炭炭…两岁的小刚几已经受到电动牙刷、零食、玩具等类型品牌邀请合作。

 

 

KOL选择的质量评估

这5位KOL是目前美妆、时尚、健身、旅行、母婴最当红的代表,他们身上都有非常显著、区别于他人的特征,这给他们带来较高的互动量和话题性。而对于品牌来说,运营KOL进行营销,最大的挑战来自于前期 KOL 的筛选和传播中 KOL 质量监控。怎样去找到特别的、可以带来话题性和互动量的KOL?又该如何去评估KOL的质量以预测其活动效果?品牌需要特别留意这几个地方:

1、粉丝质量:通过用户名(很多水军用户名在初期是一串数字)、注册时间、关注粉丝数、原创内容和粉丝关系(一般僵尸关注僵尸粉的状况比较多)等多重指标了解微博中KOL账号状况。

2、全方位了解KOL:品牌需要对KOL有全方位的了解,比如了解KOL在职业生涯中处于什么阶段以及他们的个人生活如何等。

3、KOL粉丝的购买力:KOL拥有大量粉丝基础是一回事,但粉丝是否有购买欲望与经济基础,了解观众是否符合品牌又是另一回事。

4、案例参考:在所有的提及和评论中,消费者购买产品的意愿比例; 代购、淘宝卖家、商场或购物中心分别通过第三方宣传内容利用某KOL的比例。

5、成长期的KOL更为有效:如果考虑成本,处于成长期的KOL更适合,广告合作与粉丝增长可以配合完成;而处于成熟期的KOL,广告投放性价比可能没有这么明显。

 

如何找到匹配的KOL

即便知道如何衡量KOL的质量,但是KOL数量庞杂,品牌往往也无从选择。如何选择适合自己品牌行业领域的KOL往往是品牌头痛的问题。而PARKLU从制定合作策略、设置合作详情,到选择、确认合适的博主,再到开始合作执行、追踪并分析合作效果整个活动过程,为品牌提供KOL营销一站式服务。

 

 

在我们超过15,000位的认证博主和自媒体达人中搜索与您的品牌最适合的合作伙伴。覆盖国内主流自媒体渠道:微博、微信、Instagram、一直播、抖音等社交平台。以预算、地区、性别、职业等选项来缩小您的搜索范围。

 

 

 

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By | 2018-03-30T16:23:51+00:00 十一月 16th, 2017|KOL营销, 网红市场, 营销策略|0 Comments

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