每日见解

Home/每日见解

2月 2023

【营销案例】李宁#性能怪兽#系列营销活动

By |2023-02-15T16:07:13+08:002月 15th, 2023|

李宁出新产品#性能怪兽#飞电3 CHALLENGER,通过品牌创新炸裂黑科技为核心,主打飞速前进性能,带来全新的快速体验。   活动亮点:   黑科技创新突破:李宁作为知名鞋服品牌,不断发觉更多运动装备的新可能。此次推出的飞电3运动鞋带来全新突破,将运动速度作为一大产品的卖点,吸引更多以运动为爱好的年轻人前来购买,既体现出品牌的运动理念,同时展现出品牌的运动内涵。 MIV®排名第一KOL分析:抖音博主@瑟瑟跑步 在此次活动中创造¥160K的MIV®,粉丝人数高达¥1.6M,且主要为18-24岁的年轻群体,其中男性占比达到64%,与李宁此次营销的受众群体十分契合。其博文对于运动鞋的性能和外观做了详细的介绍,通过自己的试穿体验推荐给更多人达到此次推广的目的。 抖音平台为主力营销平台:李宁此次营销活动以抖音平台为主力营销平台,以微博、Bilibili为辅,总的MIV®为¥1.7M,其中在微博的MIV®达到¥687.5K,主要以大博主为主,占比为50%。该类KOL的粉丝人数较多,在进行品牌宣传的时候可以更好地将产品推广出去。

【营销案例】FILA #真情不二#系列营销活动

By |2023-02-15T16:05:20+08:002月 15th, 2023|

FILA为情人节预热,通过#真情不二 默契同频#作为主题,为情侣准备适合情人节的礼物,让消费者和 FILA 一起过一个#真情不二#的情人节 ,同时借情人节的热度为品牌做营销推广。   活动亮点:     产品理念与节日氛围契合:许多年轻情侣都会过情人节,将情人节作为伴侣之间增添情感的桥梁。因此FILA抓住了这一节日特征,将情侣对于节日的向往和期盼融入自己此次的品牌宣传当中,通过情侣热恋这一主题与受众群体产生共同话题,更有利于品牌的宣传。   MIV®排名第一KOL分析:微博博主 @小黄 在此次活动中创造¥294K的MIV®,平均互动率为1.09‰。其粉丝群体为18-29岁的年轻群体,其中女性占比达到71%,与FILA此次营销的受众群体相符合。博文主要通过《陪安东尼度过的漫长岁月》这本书讲述博主的爱情故事,以此宣传FILA的情人节主题产品。   微博平台为主力营销平台:FILA此次营销活动以微博平台为主力营销平台,以小红书为辅,其中总体的MIV®达到¥1.2M,主要以大博主为主,占比为94%。该类KOL有忠实的粉丝基础和流量号召力,其较高的人气可以为品牌的宣传起到更有显著的效果。

【营销案例】安德玛#加州男孩#系列营销活动

By |2023-02-15T16:05:13+08:002月 15th, 2023|

安德玛发售经典“加州男孩”配色再度登临#CURRYFLOW10# 篮球鞋,致敬勇士国度。以强劲抓地的UA Flow缓震科技交融勇士无畏信念,蓝金交织瞬燃全场,见证每一次破围而出的胜利时刻。   活动亮点:   产品理念贴合当前热点:安德玛紧跟当前时尚热点,通过库里自身的热点吸引更多喜欢运动的年轻人了解产品,产品理念完美契合当代年轻人对于运动品牌的需求和审美,同时通过名人效应进行宣传,该方法可以很好地将品牌理念和产品宣传推广出去,让更多人了解安德玛新品和其品牌的内涵。 MIV®排名第一KOL分析:抖音博主@是个泡泡 在此次活动中创造¥1.1M的MIV®,平均互动率为58.58‰。其粉丝群体为18-24岁的年轻群体,其中男性占比达到75%,与安德玛此次营销的受众群体相符合。其博文主要介绍了安德玛品牌的内涵和库里的个人介绍。 抖音平台为主力营销平台:安德玛此次营销活动以抖音平台为主力营销平台,以微博为辅,其中总体的MIV®高达到¥12.3M,主要以大博主为主,占比为60%。该类KOL的粉丝人数较多,在进行品牌宣传的时候可以更好地将产品推广出去。

11月 2022

【营销案例】萧邦#Happy Butterfly#系列营销活动

By |2022-11-09T10:54:16+08:0011月 9th, 2022|

萧邦推出全新#Happy Butterfly X Mariah Carey#系列珠宝,由乐坛女王玛丽亚·凯莉与萧邦联合总裁兼艺术总监卡罗琳·舍费尔携手推出。从翩然飞舞的蝴蝶中汲取灵感,将#ChopardHappyDiamonds#经典元素以蝴蝶造型重新演绎,造型灵动。   活动亮点:   1.   跨界营销触达更多消费群体:萧邦与乐坛女王联名推出珠宝,结合了玛丽亚·凯莉独特的巧思创意设计而成,真正融合了品牌和跨界人物对于珠宝的设计和想象。特别的是,玛丽亚·凯莉的慈善理念与萧邦不谋而合,因此二者强强结合,为珠宝赋予慈善、关怀与慷慨之意,通过产品过目不忘的外形传达品牌的善意,激发人们伸出慷慨之手。这一理念为珠宝的宣传打下良好的基础。   2.   品牌可持续发展理念的营销:萧邦此次珠宝产品核心为一副不对称蝴蝶钻石耳环,以符合萧邦可持续发展和社会责任理念的“公平采矿”认证白18K金制成,这一系列饱含珍贵情感的珠宝杰作传达出萧邦的可持续发展和社会责任理念,绽现出了耀眼夺目的迷人魅力。   3.   MIV®排名第一KOL分析:微博博主 @珠宝小百科董海洋 在此次活动中创造66.9K的MIV®,并且该博主的粉丝人数达到2.8M。其粉丝群体为25-29岁的年轻群体,其中女性占比达到74%,与萧邦此次营销的受众群体相符合,能够更好地达到营销传播效果。

【营销案例】宝格丽SERPENTI珠宝营销活动

By |2022-11-09T10:50:25+08:0011月 9th, 2022|

近期,宝格丽推出SERPENTI系列珠宝,以其经典灵蛇形象表达力量与智慧,巧妙融合珠宝设计与艺术美学,以非凡匠心释放传奇魅力,展现栩栩如生的动态美感,演绎罗马式的华丽与热烈,运用品牌理念勾勒当代女性的智慧与力量,耀映卓然风采。   活动亮点: 1.   产品理念迎合社会新趋势:宝格丽将经典与现代元素相结合,时尚中不失优雅,完美契合当代年轻女性对与珠宝的需求和审美,同时通过时尚达人的摆拍等方式进行宣传,该方法可以很好地将品牌理念和产品宣传推广出去,让更多人了解宝格丽新品和其品牌的内涵。   2.   MIV®排名第一KOL分析:微信博主 @Anny__Fan 在此次活动中创造127.9K的MIV®,并且该博主的在看人数高达69.8K,平均互动率为21.36‰。其粉丝群体为25-29岁的年轻群体,其中女性占比达到84%,与宝格丽此次营销的受众群体相符合。其博文主要介绍了宝格丽品牌的内涵,以及其珠宝带来的精彩效果。   3.   小红书平台为主力营销平台:宝格丽此次营销活动以小红书平台为主力营销平台,以微博为辅,其中在微博的MIV®达到384.9K,主要以中博主为主,占比为64%。该类KOL与粉丝的平均互动率较高,能够更有效的通过互动将产品的理念传播给更广泛的受众群体。

【营销案例】蒂芙尼“爱无所畏”营销活动

By |2022-11-09T10:45:17+08:0011月 9th, 2022|

蒂芙尼全新呈现"LOSE YOURSELF IN LOVE 爱无所畏"营销活动,致敬现代女性自信自爱以及勇敢悦己的优雅态度,诠释率性自如的个性力量。以经典“T”型设计传递前卫精神,释放瞩目光彩。同时与天后Beyoncé热门单曲“SUMMER RENAISSANCE”为伴进行营销,完美契合#Tiffany爱无所畏#的风格精髓。   活动亮点:   1.  产品营销理念与新时代女性观念不谋而合:新时代年轻女性有对于自我价值感的追求和直率敢为的自信心,是充满个性和力量的。因此蒂芙尼抓住了这一时代特征,将女性的价值和追求融入自己品牌的概念当中,通过前卫而又不失优雅的理念与受众群体产生共同话题,更有利于品牌的宣传。   2.  MIV®排名第一KOL分析:微信博主 @Anny__Fan 在此次活动中创造125.2K的MIV®,并且该博主的在看人数高达62.8K,平均互动率为21.36‰。其粉丝群体为25-29岁的年轻群体,其中女性占比达到84%,与蒂芙尼此次营销的受众群体相符合。博文主要通过秋天的传达介绍蒂芙尼的全新珠宝产品以及其中理念,展现品牌带来的女性优雅气质。   3.  微博平台为主力营销平台:蒂芙尼此次营销活动以微博平台为主力营销平台,以微信、小红书为辅,其中在微博的MIV®达到633.1K,主要以大博主为主,占比为89%。该类KOL有忠实的粉丝基础和流量号召力,其较高的人气可以为品牌的宣传起到更有显著的效果。

10月 2022

【营销案例】卡地亚PASHA腕表营销活动

By |2022-10-19T16:38:49+08:0010月 19th, 2022|

今年,卡地亚手表打破常规,以“锋芒毕露”为手表的营销概念核心,推出PASHA腕表,用方圆对立的设计元素体现出矛盾美感,旋入式表冠镶嵌蓝色尖晶石,各种角度都闪烁锋芒,体现品牌本身的复古和典雅。   营销活动亮点:  1.    产品理念迎合新世代年轻人:新时代年轻人对于个人的个性有极致的追求,在内卷、压迫的时代寻求个性的解放和与众不同的自己。因此卡地亚手表通过“锋芒毕露”这样的概念营销与当今年轻人的理念不谋而合,通过寻找与受众人群的共同话题,更有利于品牌的宣传和营销。   2.    MIV®排名第一KOL分析:小红书博主 @子回頭是浪 在此次活动中创造494.0K的MIV®,并且该博主的平均互动率高达30.24‰。博文以参考了诗句的模版,对品牌此次”锋芒毕露“的概念进行了优雅的表述,既体现出品牌本身的典雅特色,又展现出此次产品的张扬个性。该博主的受众群体为18-24岁的年轻女性,其中女性占比高达95%,适合卡地亚手表的目标受众群体,营销传播效果较好。   3.    小红书平台为主力营销平台:卡地亚此次营销活动以小红书平台为主力营销平台,以微博为辅,其中在小红书的MIV®达到467.3K,主要以小博主为主,占比为60%。该类博主虽然MIV®较低,但是总互动量达到14.8K,很好地在互动更过程中实现品牌的宣传。

【营销案例】精工联名漫画《鬼灭之刃》

By |2022-10-19T16:35:59+08:0010月 19th, 2022|

9月9日-10月9日, SEIKO 5 Sports与漫画鬼灭之刃联名限量腕表,举办上海动漫主题餐饮店ufotableCafe——鬼灭之刃主题店营销活动,邀请众多博主前来参观打卡,实现了线下跨界场景的结合,也进一步扩大了品牌在年轻人中的影响力和营销力。   活动亮点:   1.   破次元跨界营销,触达更多消费群体:精工联动日本知名漫画《鬼灭之刃》,其受众广泛覆盖到动漫粉、漫画粉等多圈层目标人群,实现二次元到三次元的营销升维。精工抓住漫画在中国的广阔市场,通过漫画本身的知名度为手表的宣传打下良好的基础。   2.   MIV®排名第一KOL分析:小红书博主 @ONON 在此次活动中创造17.1K的MIV®以及3.14‰的平均互动率。博文主要介绍了自己作为漫画《鬼灭之刃》的头号粉丝,在出了联名款后就马上购买,积极为自己喜欢的漫画做推广,并根据手表的特点进行相应的服装搭配,体现新联名手表的百搭性和个性。该博主的粉丝活跃度很高,大部分为18-24岁的男性,适合此次漫画的受众群体,传播效果较好。   3.   小红书平台为主力营销平台:精工此次营销活动以小红书平台为主力营销平台,其中在小红书的MIV®达到113.1K,主要以小博主为主,占比为76%。该类博主虽然MIV®较低,但是有较高的互动率,能及时和粉丝以及时尚爱好者交流,保证品牌较高的宣传度。

【营销案例】浪琴「190限时书店」营销活动

By |2022-10-19T10:26:54+08:0010月 19th, 2022|

【营销案例】临近双十一,浪琴手表在上海发起#190限时书店#营销活动,围绕历史五大艺术时期,策划了一场名为“ 190 页时光”展览营销活动,展现浪琴表一系列极具标志性的产品广告和部分经典表款。 活动亮点:   1. 小红书平台为主力营销平台:浪琴此次营销活动在小红书、微博、微信等主流社交媒体平台上进行,其中在小红书中的MIV®达到716.4K,主要以中博主为主,占比为36%。其中不乏知名大博主如 @林游锐- @penghunana等,该类KOL有忠实的粉丝基础和流量号召力,其较高的人气可以为品牌的宣传、营销起到更有显著的效果。   2. 迎合潮流营销新趋势:浪琴参考#快闪店 的形式,结合其品牌独有的历史底蕴打造#190限时书店#活动,迎合当前年轻人的潮流新趋势,将时尚与历史相结合,同时通过时尚达人的拍照打卡等方式进行宣传,该方法可以很好地将品牌理念和产品宣传推广、营销出去,让更多人了解浪琴。   3. MIV®排名第一KOL分析:微信博主 @萌新105262102 在此次活动中创造96.1K的MIV®以及49.8K的在看人数。该博文主要介绍了此次190限时书店的场地和核心主题:探索和突破,同时对浪琴表历史的发展进程做了详细的阐述,通过图片和文字的结合充分彰显浪琴表的历史厚重感和对新技术革新、发展的决心,有效吸引了时尚等相关爱好者前往打卡。    

【营销案例】兰蔻CALL ME HAPPY「潮妆快闪店」

By |2022-10-12T17:38:43+08:0010月 12th, 2022|

兰蔻CALL ME HAPPY「潮妆快闪店」活动在上海、广州举办。兰蔻CALL ME HAPPY「潮妆快闪店」携手美妆好友BE@ RBRICK 为时尚爱好者举办体验活动,限时空降上海、广州,同时推出兰蔻xBE@ RBRICK限量联名礼盒,通过打造限时潮流地标吸引潮流年轻一代的青睐,为时尚美妆注入能量。 活动亮点: 头牌KOL扩充品牌影响力:兰蔻此次营销活动中选取的KOL中63%都是大博主,且贡献MIV®均达到7.1万以上。知名头牌KOL@易梦玲 以与联名相似颜色的红白配色亮眼元气穿搭为品牌活动宣传,收获了2.9万赞,完美地通过其较高的人气为品牌的新产品起到推广的作用,增强品牌影响力。 迎合Z世代年轻人的潮流价值观:Bearbrick作为近几年最为流行的潮流玩具,以其独特的外表为当今年轻人喜爱,尤其是限量款的价格炒作和引流让更多年轻人趋之若鹜。兰蔻抓住这个机遇,将新产品与Bearbrick的高人气相结合,在兰蔻CALL ME HAPPY「潮妆快闪店」推出兰蔻xBE@ RBRICK限量联名礼盒,吸引消费者的前来购买。 MIV®排名第一KOL分析:微博和微信KOL@上海BANG的推文获得了2.2千的赞,创造了2.6万的MIV®,该视频以“潮妆圈大事件!”为主题,宣传了兰蔻CALL ME HAPPY「潮妆快闪店」体验活动,以网红经典拍照和惊喜联名礼盒为宣传的核心,吸引更多潮人前来拍照打卡。该KOL合作的美妆时尚品牌多,粉丝量达1.1万人,由此看出该博主的美妆受众范围以及推广效果都较好,粉丝受众符合产品推广理念。

9月 2022

自然堂嫩白水乳

By |2022-10-12T15:45:01+08:009月 21st, 2022|

自然堂推出“嫩白水乳”护肤品,主打提亮焕活、有效抑黑、嫩白水润,核心成分效用强劲,水感鲜嫩,润而不腻。 活动亮点: 头部KOL扩充品牌影响力:自然堂在此次营销活动中选取的KOL中35%都是大博,且贡献MIV®均达到19万以上。选取头部KOL最大的优势在于超强的影响力和极大的辐射范围。这些头部KOL的覆盖面和专业程度都是腰部KOL以及KOC所不可比拟的,其较高的人气也能够对品牌起到一定的背书效果。 抖音电商超级品牌日助力品牌打造:今年八月中旬起自然堂与抖音平台合作,在品牌声量、活动流量双提升的同时,也刷新了广大消费者对自然堂品牌的认知度和好感度,推出#实力发光秀一波 话题,截至目前,该话题播放量达到7.4亿,当日最高登上挑战榜TOP4,不少网友纷纷与王一博进行抖音合拍,且该话题MIV®排名前十的都是抖音大博。 MIV®排名第一KOL分析:抖音生活娱乐KOL@小辰吾妮的博文获得了182万的赞,创造了56.3万的MIV®,该视频以“为了哄女友高兴送礼物”为主题,诙谐地展示了情侣生活的点滴。据分析,该KOL合作过的品牌中美妆品牌占比最高,而营销博文MIV®大多都达到20万以上,证明该博主的美妆受众范围以及推广效果都较好,粉丝受众符合产品推广理念。

【品牌营销案例】心慕与你草莓熊联名

By |2022-10-12T16:24:18+08:009月 21st, 2022|

此次INTO YOU携手迪士尼推出的INTO YOU皮克斯草莓熊系列,以“不爱我就捣蛋”为宣言,用与众不同的色彩魅力和软糯服帖的全新质地征服消费者的心。 活动亮点: KOC主力营销,提升用户信任度:此次营销活动的主体为KOC,在394篇博文中51%都由KOC发布,主要平台为抖音和小红书。虽然该营销策略互动量有限,但KOC的受众范围广,曝光量大,有助于实现品牌和产品的二次传播和口碑裂变,提升用户对产品的信任度,完成类似于朋友圈的大规模种草。 MIV®排名第一KOL分析:小红书KOC@我今年五岁 为该次营销活动中第一批发布推广博文的博主,以“新品”“新品联名”为关键词,在小红书平台上收获了4.1万的赞和惊人的3629‰的互动率,收获了51.3万MIV®,位列此次营销活动的第一名。该KOC的博文中大多都以新品速递为内容,在营销初期快速传播话题。排名第三的小博主也通过相似的“新品抢先”博文内容创造了超29万的MIV®。 破次元跨界营销,触达更多消费群体:INTO YOU跨界联动《玩具总动员》,完美的狙击了Z世代的兴趣取向。相比于以往的消费者,Z世代消费群体更加注重产品能带来的情绪价值,以及在使用过程中能否和产品产生情感链接,所以INTO YOU和草莓熊的此次联动以可爱的包装和高性价比唤起了消费者童心,促进了Z时代的消费,为品牌与消费者之间建立起了更深的联系。

珂拉琪冰淇淋唇釉

By |2022-09-21T16:41:05+08:009月 21st, 2022|

Colorkey珂拉琪推出新品冰淇淋唇釉礼盒,外包装有冰淇淋元素,意为“夏天的第一支冰淇淋”,以冰纷浪漫的外表打动消费者的少女心。   活动亮点: MIV®排名第一KOL分析:时尚大博@易梦玲的抖音推文创造了1268万的MIV®,贡献了整场营销活动四分之一的MIV®,互动率在排名前十的博主中达到最高的115‰。博主关键词几乎都是奢侈品美妆行业相关,且该KOL的小红书粉丝群体中有85%为女性粉丝,博文受众与品牌受众重合度极高。该类KOL有忠实的粉丝基础和流量号召力,其较高的人气能够对品牌活动起到一定的背书作用,很适合在预算充足的大型营销活动中充当话题引爆的角色。 利用社交平台差异化进行营销:微博平台的KOL营销特点是强曝光,强造势,该平台的属性为社交+内容,受众多,传播广,故在此次营销活动中珂拉琪在微博平台选用了36%的种草大博,快速引爆话题。小红书的博文内容特征主要是分享、种草,话题互动为主要营销重点,所以小红书平台选用的KOL都是腰部及以下博主,多圈层腰部达人发布内容,高效传播,创造了1500万+的MIV®。 营销活动时间吻合: 在此次营销活动中中,关键词“夏日”与“冰淇淋”在39篇推文中被提到,超过总推文的三分之一,珂拉琪通过营销炎炎夏日中冰淇淋唇釉的“清爽感”,将关键词与营销活动时间吻合,使该营销活动种草效果更佳。 高颜值产品迎合Z时代需求:Z时代已经成为消费主力。Z世代消费者有着不同于上一代消费者的消费特征,他们更将崇尚“颜值即正义”,对于附加外表价值的认可度较高。珂拉琪通过少女心满满的唇釉外壳以及赠品的冰淇淋镜子吸引顾客注意,同时以其超高的性价比吸引消费者购买。

酵色《猫眼三姐妹》联名

By |2022-09-07T18:21:11+08:009月 7th, 2022|

酵色与知名漫画《猫眼三姐妹》携手,共同推出「反转主角」联名系列彩妆。酵色将漫画中三位女主角身上多元又鲜活的女性魅力,充分融入产品的概念、设计和配色中,展现酵色心中所理解的多面女性形象,并将这份礼物献给当下千千万万位女主角们。   活动亮点:   达人金字塔最大化话题传播效率:酵色此次营销活动在抖音、小红书、微博、B站等主流社交媒体平台上进行,通过多层级达人矩阵形成产品高效传播。头部达人引爆话题,粉丝规模与号召力大,在活动前期吸引关注,获得了5.1M的MIV®;腰部达人覆盖多领域发布营销信息,高效传播,创造了4.5M的MIV®;KOC分享真实体验,带动用户参与,创造了1.8M的MIV®。   破次元跨界营销,触达更多消费群体:酵色联动《猫眼三姐妹》,其受众广泛覆盖到动漫粉、漫画粉等多圈层目标人群,实现二次元到三次元的营销升维。2021年预计二次元用户规模为4.0亿人,用户规模预计成功达到4亿人,增长率为9%。就数据来看,我国二次元用户规模预计持续上升,二次元市场发展良好。这也预示着二次元领域在未来所占据的市场潜力。 在贡献MIV®TOP10的博主中有3位都声称自己没有接品牌推广,而是被“童年情怀”所吸引购买的,足以证明此联动的覆盖面之广以及在IP选择方面的成功。   MIV®排名第一KOL分析:小红书博主@马宝儿 在此次活动中创造了991.9K的MIV®以及121K的赞,互动率更是达到了惊人的106‰。该博文视频用酵色的联名套盒仿妆了《猫眼三姐妹》中的三位女主角,成品惊艳,过程诙谐。该博主的粉丝群体中有98%都是女性,其中有85%是24岁以下,符合该联动面向受众,传播效果较好。

兰蔻七夕限定礼盒

By |2022-09-07T18:20:56+08:009月 7th, 2022|

2022兰蔻七夕限定唇膏「星河」礼盒以及七夕菁纯礼盒在七月全网发售。唇膏礼盒以“挚爱浩瀚,可越星河”为主题,诠释爱意无垠,为深爱者星河亦可越,山海皆可平的浪漫寓意。   活动亮点:   头部KOL快速引爆话题:在此次兰蔻的营销活动中选择的大博主较多,26%的KOL都是大博主,与腰部KOL的比例相当。该类KOL贡献了31.8M的MIV®以及83%的互动率。其中不泛大量明星类KOL如@易梦玲 @曲岑兮等,该类KOL有忠实的粉丝基础和流量号召力,其较高的人气能够对品牌活动起到一定的背书作用,很适合在预算充足的大型营销活动中充当话题引爆的角色。   多类别KOL合作,触达多圈层群体:兰蔻选择多垂类博主在小红书以及抖音进行投放,KOL种类包括美妆、生活以及搞笑等类别,博文形式丰富。在抖音上选择的大都是与该平台短视频特色相符合的泛娱乐类KOL,其中也包括垂直类KOL 如@拾荒开袋 以测评形式向消费者介绍了兰蔻七夕限定礼盒,传播深度内容,使该产品更容易取得消费者信赖,至今已获得了113K点赞。   MIV®排名第一KOL分析:抖音剧情类博主@万宁叔- 获得了1.2M的赞以及1.5M的MIV®,该视频以“为了哄女友高兴送礼盒”为主题,诙谐地展示了七夕送礼的重要性。据分析,该KOL合作过的品牌中美妆品牌占比最高,而营销博文MIV®大多都达到1M以上,证明该博主的美妆受众范围以及推广效果都较好,粉丝受众符合产品推广理念。

凯利安特调古龙

By |2022-09-07T18:20:39+08:009月 7th, 2022|

今年,KILIAN凯利安重塑古龙调香传统,打造持久留香的高浓度木质柑橘调古龙水——Kologne Shield of Protection特调古龙。薄荷雪松结合橙花柑橘,营造夏日无尽清爽凉意。   活动亮点:   达人金字塔最大化话题传播效率:该推广活动的投放选择符合多层级金字塔矩阵。20位头部KOL、100+腰部KOL以及200+KOC,红人选择数量根据层级降低呈现明显增长趋势。凯利安主要在小红书以及抖音平台进行金字塔式投放,通过层层传递的种草模式让话题得到最大化传播,同时充分利用平台长尾流量,进行阶梯式推动品效转化,最终创造了8.5M的MIV®。   MIV®排名第一KOL分析:小红书美妆博主@Oliver Walsh推荐凯利安四款冷门宝藏香水的视频博文获得了52K的赞以及716K的MIV®,位列本次营销活动的第一位。该KOL的日常博文也基本以推荐香水为主,凯利安的产品植入对于粉丝而言并不会显得过于突兀,也增加了该博文的可信度,因此粉丝互动率居高不下,达到94.39‰。   多类别KOL合作,触达多圈层群体:凯利安在小红书以及抖音进行多垂类投放,KOL种类包括美妆、生活以及搞笑等类别,博文内容与形式也相应改变,例如开箱测评、好物推荐、剧情视频等。其中,关键词“夏日”以及“夏天”在93篇推文中被提到,占总推文的四分之一,凯利安通过营销炎炎夏日中特调古龙的清爽沉稳,将关键词与营销活动时间吻合,使该营销活动种草效果更佳。

8月 2022

【七夕特辑】曼卡龙指爱针

By |2022-08-11T17:52:17+08:008月 11th, 2022|

曼卡龙指爱针以“全球环游”为外环,代表内环bb戒无论如何转动,指针永远指向520度,指向爱人所在的方向,寓意“不偏不倚,我只爱你”。   活动亮点:   头部KOL扩充品牌影响力:曼卡龙在此次营销活动中选取的KOL中92%都是大博。选取头部KOL最大的优势在于超强的影响力和极大的辐射范围。这些头部KOL的覆盖面和专业程度都是腰部KOL以及KOC所不可比拟的,其较高的人气也能够对品牌起到一定的背书效果。因此,对于在预算方面比较宽裕,并且有快速扩充影响力需求的品牌来说,头部KOL营销可以说是不二之选。 抖音平台主力营销:曼卡龙将抖音作为主要营销平台,KOL选择都是与该平台短视频特色相符合的泛娱乐类KOL。其中内容多是男生送礼物给女生的搞笑或剧情视频,贡献MIVR前十的KOL互动率均达到20‰以上,曝光量达到65M+,营销活动成效显著。 KOL复投,获取稳定互动率:该产品在520已做过一次推广,与此次营销策略一致,选取了九位抖音头部KOL进行推广。七夕通过复投5月营销活动中MIVR排名Top 1的抖音KOL@遇见她*以获得更加稳定的互动ROI,两次推广共创造了2M的MIV®以及超过1M的点赞量,笔记延续了达人日常风格,复投效果佳。

【七夕特辑】周大生葵花令

By |2022-08-11T17:49:15+08:008月 11th, 2022|

    周大生与梵高博物馆联名,汲取《向日葵》灵感设计元素,花蕊处点缀璀璨宝石,闪烁着勃勃生机以及对爱情的忠诚。     活动亮点: KOC主力营销,提升用户信任度:此次营销活动的主体为KOC,在176篇博文中94%都由KOC发布,主要平台为抖音和小红书。虽然该营销策略互动量有限,但KOC的受众范围广,曝光量大,有助于实现品牌和产品的二次传播和口碑裂变,提升用户对产品的信任度,完成类似于朋友圈的大规模种草。   MIV®排名第一KOL分析:头部KOL@吴一斤斤以向日葵花语“入目无他人,四下皆是你”为主旨的视频迎合七夕氛围,讲述了一出浪漫的暗恋故事。该博文在小红书和抖音创造了总计752K的MIV®以及总计超过200K的赞。该KOL采用弱植入的方式进行推荐,整体上植入产品和整体作品相关性不刻意,但用户传播效果较好。   多类别KOL合作,触达多圈层群体:品牌在小红书以及抖音进行多垂类投放,KOL包括美妆、穿搭、生活以及搞笑等类别,营销内容也相应改变。贡献MIV®靠前的两位美妆博主都通过与向日葵相关的妆容分享让用户将目光自然集中到项链上,在营销情侣赠礼的同时不忘传达“我是自己的太阳”的理念,使博文内容受众覆盖单身女性。其中小红书腰部KOL@菠萝仔发布的妆容视频获得了惊人的220‰的互动率,位列此次营销活动的第一。

【七夕特辑】戴比尔斯蝴蝶系列

By |2022-08-11T17:55:24+08:008月 10th, 2022|

戴比尔斯珠宝采撷破茧成蝶的美好寓意,精心打造蝴蝶系列作品,以精美设计展现蝴蝶的灵动轻盈,盛赞其对于生态平衡做出的巨大贡献。   活动亮点:     主题新颖,突出重围:作为七夕的营销活动,戴比尔斯没有大肆营销情侣之间互赠的七夕礼物,更多是营销“像蝴蝶一样,破茧新生自由生长”的女生们在七夕节作为犒劳送给自己的礼物,所以博文多是女性KOL的单人写真,迎合时下城市新女性自尊、自信、自立、自爱的思想。 多类别KOL合作,触达多圈层群体:戴比尔斯珠宝从两个维度切入,在该话题中贡献MIV® Top10的KOL中有7位时尚博主以及3位探店博主。在小红书上营销关键词七夕礼物,在微博上营销关键词联动下午茶,使博文内容更符合平台受众。戴比尔斯珠宝同时通过多层级达人矩阵形成产品高效传播。头部达人引爆话题,获得了1.3M的MIV®;多圈层腰部达人发布内容,高效传播,创造582.5K的MIV®;KOC分享真实体验,带动用户参与,创造了47.1K的MIV®。 MIV®排名第一KOL分析:时尚大博@易梦玲的小红书推文【“蝶”戴夏天】创造了469.5K的MIV®,贡献了整场营销活动四分之一的MIV®,互动率在排名前十的博主中达到最高的8.27‰。博主关键词几乎都是奢侈品行业相关,且该KOL的小红书粉丝群体中有85%为女性粉丝,博文受众很符合戴比尔斯该产品女性自行购买的宣传理念。 线上线下联动:戴比尔斯跨界联合北京丽思卡尔顿酒店举办了“庄生蝶梦”主题下午茶,开展了享用下午茶送定制“庄生蝶梦”英式骨瓷茶杯礼盒的活动。大博@颜有盐的北京下午茶分享博文以其浪漫华丽的会场写真为主,在微博上获得了24.1K的赞,扩大了产品宣传的覆盖范围,助推品牌影响力破圈。

6月 2022

GAP女友T

By |2022-06-30T18:06:09+08:006月 30th, 2022|

为鼓励女孩子们不被定义勇敢做自己,GAP于春夏季推出超百搭神器女友T,并于小红书发布惊喜盲盒以促进营销。 · 整体来看,KOC占比约71%,而头部KOL仅有两位。同时,各体量博主MIV分布较为均匀,但KOC贡献了43%的互动量,互动率峰值极高,达到2263‰。 · 博主类别涵盖时尚穿搭、亲子、情侣、运动等丰富领域,且为了完美诠释产品主题,不同肤色、身材的女性KOL均受邀参与合作。 · 值得注意的是,仅有20.8K粉丝的瑜伽健身KOC@Elaine yoga发布休闲随性的初春穿搭照片,获得311‰的高互动率与6.8K次点赞,营销表现位列第二。

华为浅钓系氛围单品

By |2022-06-28T11:13:00+08:006月 28th, 2022|

华为自4月初起为其新品P50 Pro星河蓝发起为期半个月的KOL营销,并于520情人节前后将宣传重心转至情侣机以及平板系列产品。 · 在品牌合作的百余位KOL中,超过半数的博主为KOC,而小博紧随其后,占比约25%,但其营销效果均较为有限。同时,占比仅14%的头部KOL创造了58%的媒体影响力价值™和66%的互动量。 · 此外,绝大部分KOL均为年轻貌美的女性小红书博主,且其发布的图片相较于文案更具多样性。而营销数据TOP20的博文中有40%以春日氛围感妆教、穿搭或日常分享的视频形式呈现。 · 其中,位列第一的博文由人文博主@都靓Amber发布,视频内容围绕主题“大自然的美”,紧密贴合产品特性,且赋予产品主题丰富深远的精神内涵。

美团甜筒花

By |2022-06-16T15:43:43+08:006月 16th, 2022|

心动一夏,美团外卖以“送控糖女友甜筒花”为主题推出定制款花束,实力助燃520。 · 从博文的社媒平台分布来看:微博发文占比高至57%,且KOL大多发布了官方宣传的图文视频与相关明星资讯;而在小红书,品牌统一选择了高颜值的女性KOL参与产品宣传,其图文数量占比约为30%。 · 同时,约一半的博主均为头部KOL,且贡献了88%的媒体价值与98%的互动量;而其余三个博主体量分布相对均匀,营销效果较为有限。 · 截至目前,有六篇抖音视频获得超过十万次点赞,而情侣大博@冬冬和37凭借生动有趣且具有惊喜反转的视频内容获得了25.42‰的互动率与本次营销最高的媒体影响力价值™。

雅诗兰黛LoveU限定礼盒

By |2022-06-15T14:56:42+08:006月 15th, 2022|

雅诗兰黛于五月初发布520LoveU全新限定礼盒,内置三支人气浪漫色口红与红金线条雕塑,兼具实用与装饰性能。 · 整体来看,博文内容组织性较高,KOL面容姣好且清一色选择红色系服饰,妆容简约且突出线条感的产品主题。同时,约15%的博文由情侣博主发布,而其余KOL的类别集中于情景短剧与美妆范畴。 · 由于本轮节日营销仅持续半月,品牌选择了70%的头部KOL,致力于利用顶级流量带头打造品牌动能,激发爆发式关注度。而中、小博各占22%与8%,且无KOC参与。 · 此外,媒体影响力价值™TOP3的博文均由千万粉丝级抖音大博发布。其中,变装博主@刀小刀sama的博文位列第一,并获得了9.7万点赞与1.2K余次转发。

森宝积木 X 小红书联名玫瑰花盒

By |2022-06-14T11:25:43+08:006月 14th, 2022|

国产积木品牌森宝借势情人节,携手小红书平台推出520爱的攻略联名玫瑰花礼盒。 · 在本轮短期营销中,并无任何头部KOL参与,而KOC占比高达50%;小博紧随其后,占比约42%,且创造了51%的媒体影响力价值™与52%的互动总量。而在博主类别方面,KOL主要集中于生活与情感领域,但也有极个别手帐与母婴博主受邀参与合作。 · 具体来看,营销表现TOP10的博文中有九篇均为情侣博主发布,且其中分别排名第一与第三的@张轻轻与@思宇嘉嘉的日常以vlog的视频形式,展现切身体验产品的具体手拼过程,极富仪式感。 · 森宝还于天津仁恒伊势丹商场设立了线下主题馆,并凭借其浪漫华丽的装潢,吸引了广大消费者进行拍照打卡。

凯利安冰雪玫瑰

By |2022-06-01T16:56:00+08:006月 1st, 2022|

雅诗兰黛旗下高端香氛品牌KILIAN凯利安发布新品Roses On Ice冰雪玫瑰,并添置其魅惑口红240 -偷心勃艮第INTOXICATING ROUGE以搭配推出520礼盒套装。 · 整体来看,KOC近六十位,占比76%,成为营销主力军;小博与中博则分别占比16%与8%,而并无任何头部KOL参与。 · 在营销前期,品牌集中采用KOC铺量的形式,对产品信息进行广泛传播并持续助燃品牌话题;后期则主要与面容姣好的女性或情侣腰部KOL合作,产出高质量图文。 · 其中,小博@刘子萌Joyce凭借与微醺玫瑰主题高度匹配的精致博文位列第一,并获得6.6k余次点赞与37.2‰的最高互动率。

5月 2022

蒂芙尼HardWear系列

By |2022-05-31T10:01:14+08:005月 31st, 2022|

继官宣全球品牌明星代言人并发布前卫新时尚电影后,Tiffany以“摩登无畏”为主题,为其标志性HardWear系列饰品再度发起一波小型KOL营销。品牌还于情人节前后推出该系列520全球限量新款项链。 · 本轮营销中,博主体量集中于中博与小博,平均占比45.5%。此外,绝大部分KOL在博文中重点提及产品为当红明星同款,而少部分则借自身经历抒发了对产品主题的特别感悟,引起消费者情感共鸣。 · 由于产品整体呈中性风,其合作的KOL大多风格酷飒,且穿着简约大气,以黑白色调为主。同时,品牌将男性KOL的比例提高至15%。 · 在小红书平台,中博@陳青叶子的博文媒体影响力价值™暂列第一,并获得7.1k次点赞与1k余次收藏,互动率约为27.8‰。

华伦天奴限定情书礼盒

By |2022-05-30T10:47:33+08:005月 30th, 2022|

情人节之际,华伦天奴推出限定情书美妆礼盒,产品以信封式设计出圈,且极富仪式感。 · 本轮营销整体效果显著,博主体量分布均匀,且69%的媒体影响力价值™与77%的互动量由占比28%的头部KOL实现。同时,58%的KOL来自小红书,剩余则均匀分布于抖音与微博。 · 其中,营销表现Top4的博文均由以@宇哥只要三块五为首的抖音情侣博主发布。此外,由于品牌以DIY手写情书为宣传噱头,其邀请了个别手写博主参与合作,以提供产品的具体书写案例。 · 而在线下营销方面,近十位KOL受邀去至深圳卓悦中心、杭州武林银泰等商场的VLTN精品美妆店进行线下探店。店面大体呈少女风,且使用花车、香水墙等节日元素进行装潢。

乐事 X 泡泡玛特小甜豆限定

By |2022-05-18T15:25:45+08:005月 18th, 2022|

春游季来临,乐事跨界携手泡泡玛特推出春季限定小甜豆联名口味薯片,并于天猫欢聚日发布限量联名款礼盒。 · 博主体量分布呈现两极化,头部KOL与KOC均数量较多,占比分别为39%与36%;而腰部KOL与小博较少,平均占比率约为13%。 · 考虑到不同年龄层消费者,除了美食、情景短剧、搞笑、情侣等领域KOL以外,品牌也邀请了@吕千寻等多位家庭儿童类博主参与合作。 · 本次跨界营销效果十分可观。抖音美食大博@唐尼是个der以“盘点那些你没见过的零食“为标题,极大地吸引了消费者群体,并以真实且诙谐的测评内容获得了110万次点赞与130‰的高互动率。 · 值得注意的是,品牌还倾心打造了创意主题系列高铁,并获得了广泛关注。

OLAY美白水乳

By |2022-05-17T15:05:53+08:005月 17th, 2022|

继创造小白瓶奇迹后,OLAY进一步针对抗老减黄推出美白水乳,并借势情人节、三八女神节等多个节日发布含该产品的多种套装礼盒。 · 纵观本轮营销数据,排名前四的博文点赞次数均超过十万次,其中抖音情景短剧KOL@浩杰来了的博文媒体价值位列第一。 · KOC为营销主力军,数量占比约63%;而占比仅10%的近四十位头部KOL的营销效果显著,实现了55%的MIV与82%的互动总量。 · 同时,男性KOL的比例显著提高,top30的博文中有三分之一为其发布,且大多为美妆护肤类权威性专家。 · 此外,品牌还联合大润发、沃尔玛等大型超市发起OLAY科学抗糖节活动。除了建立抗糖体验站以外,也设立了含抗糖小白瓶小样或者绿植券的扭蛋机,以增添线下营销活动的趣味性。

安踏喵喵鞋

By |2022-05-16T10:40:46+08:005月 16th, 2022|

天气渐暖,国产体育品牌安踏针对元气早春穿搭推出可甜可盐的新款喵喵鞋。 · 品牌整体选择了年龄段较小的博主以凸显产品青春活泼的主题风格,而KOL们也根据自身穿着喜好提供了丰富的穿搭案例,生动地体现出产品在不同情景场合的广泛适用性。 · 本轮KOL营销规模较小:头部、腰部博主共计仅5位;而KOC与小博有50+位,占比92%。同时,小红书平台上并无热门博文产出,因而营销效果与媒体影响力价值较为有限。 · 除了绝大部分穿搭博主以外,健身中博@语姐姐与宠物小博@小刘海与风信子也参与了此次小型产品营销活动。

Prada鸢尾轻芳

By |2022-05-06T10:36:18+08:005月 6th, 2022|

与传统商业香氛的标志性思路背道而驰,Prada创新推出以Iris鸢尾轻芳为首的Les Infusions系列香水。 · 小红书博文产出率近94%,因而从博主体量分布来看,KOC占比高达74%,而头部KOL则仅有 @大苗苗wish与@摄影师裤子两位。 · 相较于一味青睐面容姣好的年轻KOL,品牌选择了更有高级气质感的博主进行产品宣传。此外,PRADA还于情人节前后邀请@何慧香等三位KOL以情侣cp的形式产出优质图文,促进节日消费。 · 针对博文内容的组织,约29%的KOL运用了紫色鸢尾花的真花元素;而7%的博主受邀去至Prada香水首家海南免税快闪店并发布线下打卡照片。

Frederic Malle夜色玫瑰

By |2022-05-05T11:23:41+08:005月 5th, 2022|

馥马尔香水出版社为其经典产品UNE ROSE赋予新名字ROSE TONNERRE夜色玫瑰,并在小红书邀请两百余位博主发起一波大型KOL营销活动。 · 为紧密贴合产品优雅高贵的玫瑰主题,KOL整体穿衣色调与风格极为统一,且采用了富有感染力的故事性文案。此外,少部分KOL还强调了该产品在专业香水品鉴网站的权威领先地位,以增进消费者对品牌与产品的正面认知。 · 从博主体量分布来看,头部KOL仅有5位,且三位来自小红书,两位来自微博;而KOC多达170+位,占比约65%。 · 其中,小红书中博@Madge凭借近四分钟的高级电影质感艺术创意短片脱颖而出,收藏次数超过4k,而获赞高达2.6万次。

4月 2022

NARS欢愉爱意

By |2022-05-06T11:11:34+08:004月 27th, 2022|

借势新年与情人节,NARS推出含MARGAUX枫糖色唇膏、定妆大白饼、爱翼限定气垫等产品的欢愉爱意至上限定系列,并以爱心包装设计贴合节日氛围主题。 · 除了占比52%的百余位KOC以外,其余三个博主体量分布均匀。此外,无男性KOL参与本轮产品营销。 · 品牌兼顾了多个社媒平台的营销活动。其中,抖音KOL推广效果最佳,其博文有十篇的媒体价值位列于TOP15之中;而小红书总博文产出比约69.7%,且并无任何头部KOL参与。 · 值得注意的是,仅有33.1K粉丝的美妆KOC@小狮子33的在博主中位列第二十,并以高清的局部试色图获得了239‰的高互动率与近3K次收藏。

BEASTER焕新系列

By |2022-04-26T15:56:25+08:004月 26th, 2022|

国潮服装品牌BEASTER经历品牌焕新,并相继推出NEW WAVE、经典鬼脸与简约字母系列。 · 根据不同平台特性,品牌对KOL类别的选择存在较大差异:在微博,其大量选择了@回忆专用小马甲等生活与娱乐资讯类头部KOL,以高效提升营销效果;而小红书的近60位博主大多涉猎于时尚穿搭领域,且均亲自上身系列产品以真实展示年轻潮流的穿搭效果。 · 大博占比18%,而KOC占比约40%。草根博主们虽并未产生任何爆文,但其根据自身风格展示了系列产品多样化的具体穿衣搭配,给予了潜在消费者较高的购买参考价值。 · 此外,针对不同消费者群体,品牌还选择了约14%的KOL以情侣、朋友、母子等cp的形式发布相关图文。

祖玛珑玫瑰印象限定系列

By |2022-04-25T11:54:54+08:004月 25th, 2022|

受到不同艺术流派的美学渲染,祖玛珑推出玫瑰印象限定系列香水,以四种丰富的嗅觉体验为情人节呈现玫瑰盛宴。 · 整体来看,博文组织性较高,文案极富艺术氛围感,与以玫瑰背景的产品图片相应相称。 · 而在博主体量分布方面,小博为宣传主力军,占比高达46%。其中, @奶油吃奶酪产生爆文,互动率达至218‰,收藏次数共计4.4K余次。 · 在小红书,二十余位腰部KOL进行了专业高级的拍摄,其中约三分之一为情侣博主,且博文内容品质卓越。而微信公众号的七位博主中有四位为头部KOL,且大多以"情人节送礼指南"的合集形式宣传多个品牌产品。

格拉夫Wild Flower系列

By |2022-04-20T15:48:08+08:004月 20th, 2022|

春意烂漫,英国著名奢华珠宝品牌格拉夫GRAFF发布Wild Flower系列, 并于小红书平台发起一波小型KOL营销。 · 鉴于产品系列以女性独立的闪耀之美为主题概念,品牌邀请了清一色气质形象均十分优异的女性KOL进行合作。其中,腰部KOL有10位,占比高达48%,而剩余三个博主体量分布相对较为均匀。 · KOL发文组织性整体较高,大多在原文案的基础上稍作修饰,并添加博主自身对产品系列主题的理解,以引发情感共鸣。此外,她们还借助节日礼物为宣传噱头以促进产品消费。 · 其中,头部KOL@1saye凭借1.2M万粉丝与高级氛围感的图文获得了媒体价值第一名与1.7k次收藏。然而,此次品牌营销的博文互动率整体较低。

兰蔻IDÔLE香水

By |2022-04-19T16:14:46+08:004月 19th, 2022|

秉持着激励人们充分审视自己的价值并勇敢前行的核心概念,兰蔻推出IDÔLE「是我」香水,并接连发布圣诞限定礼盒与情人节香水礼盒。 · 整体来看,头部KOL数量高达45位,占比30%,与KOC数量基本持平。在博文内容的斟酌上,多数KOL分享了与相关主题高度呼应的个人经历,以丰富产品的情感价值与故事背景感。 · 为赋予产品更多艺术美学价值,品牌选择的博主类型十分广泛,其中包括绘画类KOL@叮叮与摄影博主@幻想家姜时一。 · 此外,品牌在成都银石广场投放了裸眼3D广告大片,因此也得到了8+篇全国各地区媒体号的报道。同时,兰蔻为迎新年在广州、深圳、昆明等地开展游园会、LiveShow等活动,约二十位小红书KOC受邀参与现场打卡。

香奈儿彗星限定唇膏

By |2022-04-18T15:14:04+08:004月 18th, 2022|

深受香奈儿女士首个钻石珠宝系列“Bijoux de Diamants”启发,CHANEL推出含彗星元素的限定唇膏系列,产品外观充斥着优雅独特的高级感彗星浮雕。 · KOL人均发文1.64篇,而博文媒体价值位列第一的小红书腰部KOL@芥末色的喵共发布了十篇相关博文,逐个对系列的个体单品进行详细宣传,并将其与同类品牌的相似色号进行了对比介绍。 · 仅有13%的博主为头部KOL,而KOC的数量占比约为35%。同时,营销表现TOP10的博文中有一半来源于小红书,而剩余的五篇则均匀分布于微博、抖音与B站。 · 截至目前微博话题#香奈儿彗星限定唇膏#获得6308.4万次阅读量。

3月 2022

Urban Decay老虎盘

By |2022-03-30T15:28:36+08:003月 30th, 2022|

虎虎生威,Urban Decay推出以“虎啸繁花”为主题的老虎盘,同时发布虎年限定礼盒,完美融合现代元素与东方韵味。 · 参与此次活动的博主中,约46%为小博主;头部KOL与KOC紧随其后,占比均约为20%。 · 近50%的KOL以新年礼盒开箱或虎系妆容分享的形式发布视频,借助节日氛围具体生动地凸显了产品特色。其余发布试色图文的博主组织性良好,大多采用产品包装的独特花纹作为图片背景。 · 截至目前,抖音头部KOL@沙特阿拉白公主凭借有剧情且高度贴合虎年主题的视频获得10万次点赞与博文媒体价值第一名。

祖玛珑绯红虞美人

By |2022-03-29T10:14:00+08:003月 29th, 2022|

祖·玛珑发布绯红虞美人馥郁香氛,以神秘而优雅的虞美人香气,构筑一场视觉与嗅觉的饕餮盛宴。 · 参与此次活动的各量级KOL与KOC分布均衡。 · 按照品牌方要求,KOL整体采用一致的文案且其文笔极具艺术感染力;而在配图方面,参与此次活动发文的KOL大多产出质量较佳且紧密贴合产品主题意境的照片。 · 此外,品牌特别邀请了@千馥百绘Sandy-Z等手工绘画类博主为产品渲染艺术氛围,并与@Lizi西西里、@Oliver Walsh等数位外国KOL进行合作以拓宽消费市场,前者博文互动率高达330‰。 · 截至目前小红书话题#祖玛珑绯红虞美人#获得835万浏览量。

YSL红丝绒气垫

By |2022-03-28T11:03:19+08:003月 28th, 2022|

圣诞节与新年接踵而至,YSL全力打造皮气垫红丝绒高定限量版,并为此邀请130+位女性KOL参与产品推广合作。 · 品牌此次将宣传重心放于小红书与抖音的产品投放。而在内容形式方面,36%的博文以妆容教程、持妆效果测评的视频形式呈现。 · 活动发文的组织性良好,KOL大多穿着黑红色系高定礼服进行产品拍摄,风格冷艳复古极具侵略性。其中,抖音时尚美妆KOL@方圆发布的视频获得了约4.6K次评论与24万次点赞。 · 一部分来自小红书的KOC将该产品与其他品牌的同类产品进行了详细的性能与性价比对比分析。 · 截至目前小红书话题#YSL红丝绒气垫#获得268万浏览量。

阿玛尼权力唇膏

By |2022-03-23T15:46:45+08:003月 23rd, 2022|

阿玛尼美妆发布王炸新品权力唇膏,产品以会成膜的滋润型质地独出心裁,且品牌针对新年的到来特别推出新春逐梦礼盒。 · 整体来看,大多数KOL采用了局部试色的博文图片形式,而少部分选择了全脸出镜的视频形式。此外,由于小红书博文产出率高达77%,本次品牌营销活动中头部KOL占比仅10%,而小博占比高至41%。 · 值得注意的是,小红书腰部KOL@小红无话说借助了有效道具且以高级艺术的风格详尽真实地展示了产品不沾杯的功效,因此获得了5525‰的互动率;而抖音中博@辣辣的敏敏的口红上嘴视频获得了近29万次点赞且博文媒体价值位列第一。 · 截至目前微博话题#阿玛尼权力唇膏#获得1.3亿阅读量。

Colorkey虎年限定

By |2022-03-22T15:21:41+08:003月 22nd, 2022|

Colorkey推出含六只唇釉、小金筷眉笔、萌虎十色彩妆盘等系列产品的新年限定礼盒。且为应和节日氛围,产品整体采用正红色虎纹虎爪的包装设计。 · 博主发文内容多为新年礼盒开箱试色,应品牌方需求,博主的发文和穿着皆以喜庆的红色为主。 · 参与此次活动发文的KOC的总媒体价值尤为突出:KOC@1只呜发布的两篇博文获得了379‰的高互动率,且其博文媒体价值在所有博主中位列第六,而其余表现优异的KOC还有@毛坨子_、@叫我香菜吧等。 · 截至目前抖音话题#colorkey虎年限定#获得2亿播放量。

Into you X 摩尔庄园美妆派对

By |2022-03-21T17:34:27+08:003月 21st, 2022|

国货黑马品牌into you携手摩尔庄园重磅推出卡通人物印花唇泥,并发布野餐概念礼盒。 · 参与此次活动发文的博主中,约85%都是小博主和KOC。其中,美妆博主@四心耶与@阿菊-分别获得了159‰与290‰的高互动率。 · 博主的发文内容以彩妆盘点、产品露出、仿妆为主,更有约10位KOL带着酷似野餐盒的pr礼盒前往户外野餐。 · 截至目前微博话题#INTOYOU泥泥庄园美妆派对#获得5229万阅读量。

卡拉泡泡quartz水晶系列

By |2022-03-10T10:47:08+08:003月 10th, 2022|

为打造独特的烟熏妆容,卡拉泡泡发布清冷冰川灰色系蔷薇水泥眼影盘,产品又名quartz水晶系列。 · 值得注意的是,头部KOL仅有@囤了吗与@买买安利手记两位;而小博与KOC占比分别约为30%与55%。 · 按照品牌方要求,绝大部分KOL提供了眼影的局部手臂或眼部试色,而仅有少部分KOL以低饱和烟熏妆容分享的视频形式呈现。 · 而在互动率方面,暂时还未有热门爆文出现,且活动整体营销表现较为普通。

Huda Beauty极昼玫瑰

By |2022-03-09T16:32:54+08:003月 9th, 2022|

Huda Beauty以玫瑰石英水晶为灵感来源,推出灰粉紫色系Rose Quartz极昼玫瑰系列。 · 参与此次活动发文的博主中,KOC占比高达50%,且主要来源于小红书平台。 · 共约31%的博文以冬季好物分享、眼妆教程等视频的形式呈现。其中,小博@冲绳少女蔻依吴凭借其发布的两篇博文与两段短视频在近百位KOL中营销表现位列第三,且获得了67.79‰的互动率。 · 截至目前小红书话题#hudabeauty极昼玫瑰#获得95万浏览量。

雅诗兰黛开挂面膜

By |2022-03-07T16:09:46+08:003月 7th, 2022|

为提供“开挂式”护理服务,雅诗兰黛推出号称“开挂面膜”的小棕瓶面膜,并于抖音以“一片变身开挂女主”为话题开展面膜上脸自拍变装活动。 · 品牌整体选择小红书与抖音作为重点营销平台,其博主数量占比分别约为75%与20%。其中,KOL在抖音平台的营销效果尤为显著,创造了约70%的媒体价值。 · 值得注意的是,此次品牌邀请到了三位千万粉丝级头部KOL:@梅尼耶、@临界十缨与@仙姆SamChak,三人的营销数据均位列前五。 · 截至目前抖音话题#开挂面膜#获得1.2亿播放量。

Into you折光唇釉

By |2022-03-03T11:50:01+08:003月 3rd, 2022|

Into you自秋日起推出玻璃唇质地的折光唇釉系列以打造少女感妆容,目前共计约170+KOL参与了本次品牌营销活动。 · 为凸显出产品独特的水光镜面感,KOL们提供的妆容大多较为清淡。此外,品牌为贴合产品主题选择了清一色面容姣好的女性KOL进行合作。 · 其中,小红书小博及KOC营销表现十分突出:@ChouLva仅凭约83K的粉丝量获得了352‰的互动率与博文媒体价值第二名;而草根博主@是小yqq啊产出高质量爆文,其互动率高至654‰。 · 据统计,三大主流平台的小博共贡献了35%的博文媒体价值并在所有博主体量中位居第一,且其数量占比约为41%,略高于占比37%的KOC。而头部KOL占比仅为6%。

Roseonly情诗永生限定

By |2022-03-02T15:56:06+08:003月 2nd, 2022|

倾心于打造爱情信物,高端玫瑰及珠宝品牌Roseonly在虎年情人节热烈推出情诗永生限定心形花盒与甜心兔公仔、告白熊、幸福虎、甜熊不倒翁等动物系列礼盒。 · 值得注意的是,品牌仅选择小红书作为唯一的营销社交平台,小博与KOC占比共88%。 · 除了唯一的男性KOL@潘丢丢以外,其余KOL清一色为面容姣好的女性时尚彩妆博主。 · 在博文构思编撰方面,文案与照片拍摄方式组织性较高,博主们穿着也十分高级典雅,高度贴合产品主题的红黑白色调,然而并没有一篇博文以视频的形式呈现。

酵色玫瑰情诗系列

By |2022-03-01T11:37:16+08:003月 1st, 2022|

浪漫至上,酵色借助经典玫瑰元素推出情人节限定「玫瑰情诗系列」彩妆与情书礼盒,并携手百余位KOL发起一波为期仅20+天的中小型推广活动。 · 本次品牌营销主流社媒覆盖面广,于五大平台均有涉猎,但仍以小红书KOC营销为主。因而头部KOL仅9位,占比6%;而KOC近80位,占比高达48%。 · 其中,小红书KOC@荔枝儿的博文互动率极高至3761‰,其媒体价值达成了个人平均水平的22倍;而位列第二的博文由抖音小博@鸡翅给你吃发布,互动率约483‰,点赞量高达17.8万。 · 截至目前微博话题#玫瑰至上#获得38万次阅读量。

2月 2022

完美日记许愿星限定系列

By |2022-02-24T17:53:35+08:002月 24th, 2022|

冬意渐冷,但爱意正浓。完美日记借势多个冬季节日,推出许愿星限定系列小细跟单品及礼盒以打造冬季闪耀妆容。 · 参与本次KOL营销活动的博主类别广泛,美妆时尚、搞笑剧情、运动健身、艺术手工、生活摄影等领域均有涉及。 · 从博主体量分布来看,百万级头部KOL占比约15%;而小博与KOC占比极高,均为40%。 · 值得注意的是,营销表现排名前四的博文均由情侣博主于抖音平台发布。其中,短视频KOL@宇哥只要三块五位列第一,且获得了409‰的高互动率。 · 截至目前微博话题#完美日记许愿星限定系列#获得962.7万阅读量。

圣罗兰圣诞猎金派对

By |2022-02-23T11:33:31+08:002月 23rd, 2022|

YSL于圣诞前推出全新金闪缎光质地的节日限定方管礼盒。 · 品牌兼顾了线与上线下活动的配合:除了在抖音邀请40+位KOL以高级电影质感的广告形式拍摄产品推广视频以外,还于三亚免税店及红树林度假酒店开展圣诞派对活动,且针对普通消费者于线下门店提供DIY圣诞盲盒的服务。 · 整体来看,博主体量分布较均。其中,此次活动发文的主力军为头部KOL。 · 情侣博主@瑶瑶别追了以剧情短视频的方式发布推广视频,成功获得了98.22‰的粉丝互动率。 · 截至目前微博话题#ysl圣诞猎金派对#获得1.7亿阅读量。

皮可熊粉色牛仔唇泥

By |2022-02-22T17:32:14+08:002月 22nd, 2022|

为打造甜酷少女感,PinkBear推出以唇泥为主打的粉色牛仔系列,产品名字高度贴合其柔泥质地与牛仔格纹的包装设计。 · 约95%参与此次活动发文的KOL来自抖音和小红书平台,头部及腰部KOL数量占比各仅为15%,而KOC占比约50%。 · 值得注意的是,品牌选择的KOL中也不乏男性美妆博主。其中,@勇仔leo与@爱新觉罗男孩的发文表现名列前十。 · 截至目前抖音话题#全新粉色牛仔唇泥#获得3332万播放量。

植村秀奶油小方粉底液

By |2022-02-18T16:43:21+08:002月 18th, 2022|

借助于植物精萃,植村秀针对干皮底妆困扰推出奶油小方滋润型粉底液,并为此发起一波持续数月的大型KOL推广活动。 · 品牌兼顾了在多个社交媒体平台上的产品宣传。其中,参与此次活动发文的KOL约70%来自小红书平台。 · 除了210+位百万级头部KOL以外,亦有@Kevin凯文老师等多位千万级博主参与产品推广。 · 同时,相较于同类美妆护肤类品牌,植村秀选择了超高比例的男性KOL合作以吸引愈发壮大的男性消费群体,且媒体价值top100的博文中有13篇为男性美妆博主发布。 · 截至目前微博话题#植村秀奶油小方#获得2.2亿阅读量。

MLB绒系青年

By |2022-02-18T16:09:57+08:002月 18th, 2022|

韩国街头生活运动品牌MLB为其羊羔绒外套及水桶包新品发起一波KOL推广活动,且仅合作了来自小红书平台的小博主及KOC。 · 值得注意的是,品牌在此次活动推广中,只合作了来了小红书的小博主和KOC,占比分别为44%与48%,发文内容基本为元气少女自拍。 · 为兼顾各大消费群体,博主类别较为丰富,其中不仅包含美妆时尚类KOL,品牌也邀请了@可爱团等多位母婴类博主。而在博主性别的选择上,男性KOL占比仅4%。 · 截至目前小红书话题#MLB绒系青年#获得1857万阅读量。

汤姆福特TF50朱砂痣

By |2022-02-17T09:29:45+08:002月 17th, 2022|

倾心于打造秋冬“撩”系妆容,Tom Ford重磅推出全新细黑管TF50朱砂痣。产品颜色高度响应了秋冬氛围感并注重了唇部产品的显白功效。 · 品牌整体选择小红书作为营销主平台,其博主数量占比高达80%。其中,KOC@沐沐酱凭借高清真实的局部唇妆图获得了487‰的超高互动率并因此跻身于媒体价值前十的博文中。 · 此外,为促进线下营销,品牌还于上海开展了绝色之夜活动,@AnnyLou楼楼等数十位头部KOL受邀参与活动,且他们在宣传产品的同时以现场的沉浸式互动体验为噱头呼吁广大普通消费者群体前往打卡。 · 截至目前小红书话题#TF50朱砂痣#获得1810万阅读量。

橘朵棉花糖唇霜

By |2022-02-17T09:16:10+08:002月 17th, 2022|

为打造不拔干不沾杯的唇釉,橘朵推出粉雾奶霜质地的9色棉花糖唇霜。 · 为呼应产品整体粉嫩的色调及包装,参与此次品牌社交营销的KOL大多为面容姣好且风格甜美的女性博主。其中头部KOL占比仅为6%,而小博及草根博主占比共计82%。 · 值得注意的是,仅拥有17.5K粉丝的小红书KOC@芙拉乌尔产出高质量爆文,互动率罕见至3787‰,目前博文媒体价值位列第一。 · 截至目前微博话题#橘朵棉花糖系列唇霜#获得47.6万阅读量。

迪奥千鸟格限定系列

By |2022-02-09T09:17:59+08:002月 9th, 2022|

充分运用千鸟格纹的经典元素,迪奥倾心打造出2022年「新风貌」春夏限定千鸟格系列,并针对新年节日推出传奇锁妆礼盒。 · 整体来看,博主体量分布相对较为均匀。其中,微博腰部KOL@Victoria蟹蟹凭借6篇产品相关博文获得媒体价值第一名;而小博@舌灿桃花凭借5篇博文位列第二。 · 此外,品牌还邀请了一众面容姣好的女性KOL去至北京、宁波香氛彩妆概念精品店等全国门店打卡,且其穿着均贴合产品主题,尽显摩登女郎的复古优雅气质。 · 截至目前微博话题#迪奥新风貌限量版#获得481万阅读量。

Gucci新年系列

By |2022-02-08T16:08:48+08:002月 8th, 2022|

虎年鸿运当头,Gucci为迎合节日气氛推出俏皮华丽的2022中国新年系列产品。目前已有约40位KOL参与品牌营销活动。 · 从博主体量分布来看,各量级博主分布较为均匀,且大多进行了复古高级的氛围感艺术照拍摄。其余KOL发文组织性良好,博文内容整体一致:以“跟古驰欢乐过年”与“萌虎头像来袭”为话题,对古驰限量头像挂件的线上抽奖活动进行了着重宣传。 · 其中,千万级时尚美妆KOL@深夜徐老师凭借与男友@深情航仔很深情在微博与小红书发布的情侣装博文内容获得了营销表现第一名。 · 此外,品牌为兼顾线下宣传于恒隆倾心打造了POP-UP限时店,同时也重新装潢了全国其他门店以邀请KOL前往拍照打卡。 · 截至目前微博话题#GucciTiger#获得2.3亿阅读量。

1月 2022

珂拉琪粉缎唇霜

By |2022-01-27T10:16:43+08:001月 27th, 2022|

Colorkey针对粉棕秋冬感的打造推出新款粉缎唇霜,并为此发起一波小型KOL营销活动。 · 品牌整体将营销重心放于小博与KOC宣传, 总数占比高达80%。而头部KOL仅有@wuli米言等7位。 · 小红书KOC@叫我厕所表现尤为突出,其博文互动率高达385‰,且因此营销数据暂列第一。 · 品牌的推广策略与博主的创意形式单一,基本为产品试色。 · 截至目前微博话题#珂拉琪粉缎唇霜#获得230万阅读量。

卡姿兰lulu猪联名限定彩妆

By |2022-01-25T09:10:30+08:001月 25th, 2022|

借助网络热门词“精致的猪猪女孩”,卡姿兰携手lulu猪推出联名限定款彩妆,系列产品包含甜吻唇釉、九色眼影盘以及控油蜜粉。 · 参与本次活动发文的以小博与KOC为主,总共约占比75%。 · 按照品牌方要求,微博美妆KOL们发文组织性良好,且大多在七夕前后发布与产品的高清粉色调合照。 · 然而,媒体价值最高的博文由千万粉丝级美食KOL@小贝饿了在抖音平台上发布。该博主凭借在亲切自然的美食vlog中使用品牌产品获得了约22万次点赞与1.7万次视频转发量。 · 截至目前微博话题#卡姿兰×lulu猪#获得1600万阅读量。

YSL302

By |2022-01-24T17:34:00+08:001月 24th, 2022|

自小黑条系列发布以来,YSL为保持产品热度针对其热门单品色号302持续发起数月KOL营销活动,截至目前已有800+位博主受邀参与宣传。 · 鉴于品牌影响力颇为广泛,YSL与含@梅尼耶等三位千万级博主的110余位头部KOL展开了密切合作,且其数量占比约13%。 · 其中,抖音摄影大博@盒子盒子凭借给辣妹拍照的视频获得了1.9M点赞量与685‰的超高互动率,并因此获得了博文媒体价值第一名。 · 而在小红书,品牌营销策略以KOC推广为主,博主数量占比在整个营销活动中高达约40%。 · 截至目前抖音话题#ysl302#获得3.2亿播放量。

稚优泉梗豆魔法学院系列

By |2022-01-19T11:02:17+08:001月 19th, 2022|

借势年末众多节日热潮, 稚优泉与JK服饰品牌梗豆物语联名推出魔法学院系列彩妆及制服,产品外观总体呈现红黑色调的暗黑哥特风。 · 据不完全统计,除了占比10%的头部KOL以外,其余博主体量分布较为均匀。 · 品牌的推广策略与KOL发文内容较为单调。 · 小红书KOC在此次营销活动中表现尤为突出。而十万粉丝量级KOL@妮可吃得慢Nic则凭借二次元妆容与JK穿搭分享获得了博文媒体价值第一名以及99.01‰的高互动率。 · 截至目前微博话题#稚优泉梗豆魔法学院系列#获得295万阅读量。

自然堂喜雪高保湿霜

By |2022-01-18T11:31:17+08:001月 18th, 2022|

深受喜马拉雅的雪启发,自然堂倾心于打造首条高端保湿线,并重磅推出其微精华喜雪高保湿系列明星产品保湿霜。 · 总体来看,KOL发文组织性良好,博文封面高度统一。参与发文的博主中,除了约50%的KOC,其余各量级KOL的分布均匀。 · 自然堂接连在全国各地开设多站点快闪店,目前共计已开展了七场线下活动,@倩哥_Bunny等数十位KOL受邀前往打卡。 · 截至目前微博话题#喜雪高保湿霜#获得3.2亿阅读量。

橘朵棉花糖系列唇霜

By |2022-01-17T17:29:34+08:001月 17th, 2022|

为打造不拔干不沾杯的唇釉,橘朵推出粉雾奶霜质地的9色棉花糖唇霜。 · 应和产品整体粉嫩的色调及包装,参与此次品牌社交营销的KOL大多为面容姣好且风格甜美的女性博主。其中头部KOL占比仅为6%,而小博及草根博主占比共计80%。 · 值得注意的是,仅拥有17.5K粉丝的小红书KOC@芙拉乌尔产出高质量爆文,互动率罕见至3787‰,目前博文媒体价值位列第一。 · 截至目前微博话题#橘朵棉花糖系列唇霜#获得47万阅读量。

花西子傣族印象系列

By |2022-01-13T10:12:35+08:001月 13th, 2022|

为彰显民族之美,花西子借助双十一热潮推出傣族印象系列彩妆,并携手约三百位KOL共创内外兼修的傣族印象。 · 按照品牌方要求,大部分KOL为迎合产品主题提供了民族创意氛围感妆容的分享。且品牌较为重视男性KOL的社交营销,媒体价值TOP30的博文中有7篇由@李佳琦Austin等男性美妆时尚类博主发布。 · 值得注意的是,品牌在B站特邀了外国KOL@肖恩Shaun-Gibson以独特的世界视角展示丰富的傣族文化底蕴,该条视频获得了8.2K点赞与出色的推广效果。 · 截至目前微博话题#花西子傣族印象系列#获得6344万阅读量。

珂拉琪宝可梦联名来电套盒

By |2022-01-12T10:58:20+08:001月 12th, 2022|

追溯童年的回忆,珂拉琪与宝可梦展开跨界合作,并推出以唇釉与眼影盘为主的来电套盒。 · 目前有110+位KOL受邀参与了产品营销活动。主要为小博主和KOC。 · 从各体量博主的营销效果来看,小博表现优秀。尽管有40+位大中博,博文媒体价值前二十名中仍有8篇为小博发布,且其中抖音美妆博主@屁屁桃桃获得了241‰的超高互动率。 · 截至目前微博话题#一闪就CHU色#获得5734万阅读量。

完美日记王者荣耀联名

By |2022-01-11T10:56:09+08:001月 11th, 2022|

为延续古代四大美人之风采,完美日记与王者荣耀跨界合作,推出3D立体设计的美人系列眼影盘与散粉,使消费者能在产品包装上从不同角度看到人物睁眼到闭眼的动态过程。 · 品牌与KOL的合作形式多数为在产品集合中露出。 · 完美日记依旧选择了小红书KOC作为宣传主体,其数量占比约40%。 而在互动方面,近200篇博文整体互动率较高,最高至331‰。 · 多数KOL对游戏中的美人角色的妆容进行了仿妆,而@向Moo等五位颜值博主则用心地对角色进行了全身Cosplay, 高度还原了角色衣着及细腻妆容。 · 截至目前微博话题#完美日记王者荣耀联名#获得1413万阅读量。

修丽可高配cp

By |2022-01-07T20:37:08+08:001月 7th, 2022|

修丽可近日以“专业高配 卓效加倍”为主题发起对其“高配cp”(CE抗氧瓶+RBE熬夜抗氧瓶)及其它精华、面霜等护肤系列产品的宣传活动。 · 参与此次品牌营销的KOL的影响力十分广泛且粉丝基量大,以@深夜徐老师为首的千万级博主共有近10位。 · 总体来看,头部KOL占比高达70%,而小博与KOC数量总和仅8%。 · 而在视频内容的呈现形式方面,抖音KOL们则各自借助自身博主定位的优势,丰富地体现了产品的多样功能,并因此获得了优异的营销效果。 · 截至目前微博话题#专业高配 卓效加倍#获得1.9亿阅读量。

PinkbearX海绵宝宝联名

By |2022-01-07T20:33:26+08:001月 7th, 2022|

童心未泯,皮克熊pinkbear与海绵宝宝梦幻联动,打造以唇釉产品为中心的秋冬系列彩妆。 · 品牌总体选择了抖音作为营销主平台,约46%的博主均为抖音KOL。其中,千万级大博@悲伤玉米排骨汤发布的视频获得了近百万点赞及断层级别的媒体价值。 · 而在博主性别的考量上,品牌仅选择了@爱新觉罗男孩、@萧鸿xiaohong两位男性彩妆博主参与产品宣传。 · 此次营销效果较同量级营销活动颇为显著,即使头部KOL占比仅9%,但KOL与KOC均充分发挥其相应营销优势并获得了热烈反响。 · 截至目前抖音话题#pinkbearX海绵宝宝联名款#获得1.8亿播放量。

花知晓马戏团系列

By |2022-01-07T20:28:55+08:001月 7th, 2022|

为打造梦幻可爱的万圣节妆容,花知晓发布复古马戏团系列彩妆礼盒,产品凭借奇幻少女风外观获得众多女性消费者喜欢。 · KOL平均每人发文2篇且博文大多以开箱分享与产品试色视频为主。其中,点赞量超十万的共有3篇,获得最高26万点赞的博文则由抖音头部KOL@宵夜发布。 · 值得注意的是,此次中小博营销表现异常突出:跻身于媒体价值前十位KOL的三位小博分别位列第四至第六位,其余数位中小博的数据也远高于大博,而此营销效果在同类美妆品牌中极为罕见。 · 值得一提的是,由于其中腮红产品出现错版,在小红书上掀起了一波对于此情况的热议。 · 截至目前微博话题#花知晓马戏团#获得4697万阅读量。

小奥汀迪士尼紫胶

By |2022-01-07T20:19:32+08:001月 7th, 2022|

万圣节暗黑袭来,小奥汀携手迪士尼推出以乌苏拉紫胶眼影盘为主打的VILLAINS合作系列皇后礼盒。 · 按照品牌方要求,KOL们大多提供灰紫色系的低饱和度节日灵感妆容教程及产品局部上眼图。而在博主体量的分布上,小博与KOC总占比高达70%。 · 其中,抖音大博@黄好厉害以“现代反派妆”的妆教视频获得了博文媒体价值第一名;而微博头部KOL@Kakakaoo-身穿反派着装亲身去至迪士尼乐园并发布的vlog则获得了3.1万的最高点赞量。 · 截至目前微博话题#小奥汀迪士尼反派妆备#获得1.2亿阅读量。

麦吉丽逆时光御龄面霜

By |2022-01-07T09:56:34+08:001月 7th, 2022|

麦吉丽在武汉总部和研发中心召开所有流程的研发、生产、测试实验数据均公开透明的新品发布会,并重磅推出主角逆时光御龄面霜,近百位KOL受邀参与产品推广。 · 为响应产品“抗老”主题,博主年龄层颇为丰富,除了面容姣好的妙龄少女,也不乏@Angel Z等年逾半百的女性KOL。 · 总体来看,头部KOL占比约20%,多为盛装出席发布会。而小红书KOC占比则高达50%,内容多为UGC。 · 截至目前微博话题#麦吉丽逆时光御龄面霜#获得4687万阅读量。

12月 2021

完美日记银翼小细跟

By |2021-12-27T12:15:29+08:0012月 27th, 2021|

完美日记近日推出充满未来感的赛博朋克风唇膏银翼小细跟,以滋润质地缓和秋冬干燥唇部状况。 · 品牌在抖音平台大多选择头部KOL以情景短剧、化妆教程等视频形式进行产品露出与介绍。 · 此次参与活动发文的KOL中,排名前百位中就有16位的博文互动率超过100‰,且尽管头部KOL占比仅为11%,总互动量也高达11M,远超同量级品牌营销数据。 · 其中,小红书小博@是个杀手营销表现极为突出,其发布的3篇博文获得了118‰的互动率,且其由此成为此次KOL推广活动中博文媒体价值排名第3的博主。 · 截至目前微博话题#完美日记银翼小细跟口红#获得5083万阅读量。

悦诗风吟丝缎蜜粉

By |2021-12-23T10:52:43+08:0012月 23rd, 2021|

作为专攻散粉系列产品的技术领先品牌,悦诗风吟与明星化妆师KOL@春楠共创丝柔无暇定妆蜜粉,并为此发起一波小型KOL推广活动。 · 约85%的博主为小红书平台的小博及KOC,而针对微博的宣传,品牌仅选择了@Kakakaoo-一位千万级头部KOL以电影质感的高级视频形式赋予产品唯美意境。 · 参与此次营销的17位博主清一色为面容姣好的女性KOL,且近三分之二以视频的方式呈现了不同主题妆容的蜜粉定妆手法。 · 截至目前微博话题#悦诗风吟丝缎蜜粉#获得542万阅读量。

雅顿普拉提面霜

By |2021-12-22T16:48:52+08:0012月 22nd, 2021|

雅顿专研和应用了三十年神经酰胺重塑肌肤屏障,推出全新普拉提面霜。 · 超过200位KOL发文进行产品宣传,约70%为小博主和KOC。品牌选择了多领域的KOL参与此次推广。 · 品牌给予各领域KOL足够的创作空间,@戏精牡丹、@嘎啦嘎啦_等数十位非美妆博主选择以生动有趣的视频形式展现产品优势及具体按摩手法 · 小红书氛围感头部KOL@易梦玲发布的产品推广图文获得8.02‰的粉丝互动率及最高媒体价值。 · 截至目前微博话题#雅顿普拉提面霜#获得7821万阅读量。

Gucci308

By |2021-12-21T10:45:02+08:0012月 21st, 2021|

受到复古胸针的启发,Gucci发布以“露西绯橘”308为主打的三款倾色琉光碎花细管口红,并为此发起一波小型KOL营销。 · 在参与此次营销的近百位KOL中,有60%为小博与KOC,且高达80%的博主来源于小红书平台,内容多为局部试色。 · 而在博文形式的选择上,仅有约9%的KOL拍摄了产品上嘴视频。此外,为增强营销效果,品牌还邀请了@傲娇陆小姐等多位女性时尚美妆KOL去至全国各地Gucci 线下美妆门店及快闪店打卡。 · 截至目前微博话题#gucci308#获得6.9万阅读量。

阿玛尼红管214

By |2021-12-16T14:51:07+08:0012月 16th, 2021|

迎合秋天的温柔暧昧氛围感,阿玛尼按黄金显白比例特调打造出粉调橘棕色系红管214。 · 参与此次活动的KOL宣传方式统一却单调。值得注意的是,@Lady Melody以极为艺术浪漫的优质情侣短视频在完美贴合产品“暧昧”主题的基础上别出心裁,获得媒体价值第一。 · 而在博主体量分布方面,小博主和KOC成为此次营销主群体,其数量占比约70%,而头部KOL占比仅为10%。 · 截至目前小红书话题#阿玛尼红管214#获得1127万阅读量。

YSL大理石气垫

By |2021-12-15T11:41:04+08:0012月 15th, 2021|

干燥季来临,为保持湿润有光泽的肌肤,YSL推出首款大理石气垫,产品以独有的粉膏形式与微光感的妆效颇受喜爱。 · 按照品牌方要求,为凸显产品光泽感妆效,绝大部分KOL妆容清淡且饱和度较低。同时,品牌针对男性美妆市场邀请了@造型师叶子、@唐毅等近十位男性KOL参与产品营销。 · 此次营销品牌相对减弱了在微博平台的KOL宣传力度且头部KOL数量整体占比仅为8%;而在小红书平台则大幅度展开KOC营销,博主博文产出数量约90%。 · 截至目前微博话题#YSL大理石气垫#获得60万阅读量。

施华蔻氨基酸极光瓶

By |2021-12-14T10:31:05+08:0012月 14th, 2021|

致力于让敏感头皮人群能“像护肤一样安心洗头”,施华蔻研心打造含有护肤级氨基酸表活成分的氨基酸极光瓶以持续维稳头皮状况。 · 整体来看,具有较高媒体价值的博文大多由抖音头部KOL以短视频的形式发布,而排名尾部的博文则均由小红书KOC发布,且其数量占比约50%。 · 其中,抖音情侣博主@宇哥只要三块五将产品自然嵌入情侣日常生活中并获得博文媒体价值第一名与86‰的互动率。 · 除了邀请百余位博主参与产品营销以外,品牌还在抖音平台发起了“1加1洗头挑战”,以@Sun等多名KOL示例带动千百位普通消费者参与营销活动。 · 截至目前微博话题#氨基酸极光瓶#获得9187万阅读量。

兰蔻小蛮腰唇膏

By |2021-12-08T11:44:30+08:0012月 8th, 2021|

兰蔻近日针对菁纯系列产品进行全方位升级,重磅推出兼具哑光与柔润质地的“微醺玫瑰系”小蛮腰唇膏,目前为止共有200+位KOL参与了此次产品营销的合作活动。 · 博主整体类型丰富:除了一众面容姣好的时尚美妆类女性KOL外,品牌还邀请了星座占卜博主@陶白白Sensei、绘画博主@霓虹耗子Neon mouse与街拍摄影博主@盒子盒子等多领域KOL进行合作以扩大潜在的消费群体范围。 · 值得注意的是,小红书KOC@姝姝不是妹妹仅凭对产品的手背试色获得了博文媒体价值第三名与847‰的高互动率。 · 截至目前微博话题#兰蔻小蛮腰唇膏#获得4.5亿阅读量。

Colorkey黑缎唇釉

By |2021-12-07T12:05:37+08:0012月 7th, 2021|

为营造秋冬氛围感,珂拉琪推出“平价唇釉天花板“黑缎唇釉,并针对七夕推出明星同款唇唇热爱礼盒。 · 共200+位KOL受邀参与了此次合作推广,但大中博主总数量占比仅约13%,因而此次营销效果略有欠缺。 · 品牌整体选择小红书作为营销主平台,其KOL数量占比约60%。其中值得注意的是,草根博主@柠檬茶走冰的热门博文获得了超高媒体价值,目前在整个活动中位居第八。 · 此外,为突出产品显白的广泛适用性,品牌还邀请了@杨潇然黑了、@大茉莉jasmine呀等少有的黄黑皮KOL进行产品测评。 · 截至目前微博话题#colorkey黑缎唇釉#获得222万阅读量。

Urban Decay赛博偏光眼影盘

By |2021-12-06T15:11:23+08:0012月 6th, 2021|

迎合风靡全球的Y2K美学浪潮,Urban Decay全球首发带有未来幻想感色系的NAKED CYBER赛博偏光眼影盘,以Y3K的前沿设计理念在一众同类产品中脱颖而出。 · 总体来看此次营销规模不大,共仅有50+位KOL参加。而品牌将头部KOL营销作为活动重心,大中博主数量占比共约60%。 · 鉴于产品采用的独特设计概念,美妆KOL们的妆容风格组织性良好,且@化妆师繁子、@涂罗伊与@Rita姐_白星言获得博文媒体价值前三名。 · 值得注意的是,基本没有男性KOL参与到此次产品宣传中,品牌对博主性别的选择存在一定局限性。 · 截至目前微博话题#Urban Decay NAKED CYBER赛博偏光眼影#获得184万阅读量。

MAC水漾子弹头

By |2021-12-01T11:39:46+08:0012月 1st, 2021|

MAC近日发布含16支新色的水漾子弹头系列口红,一秒get嘟嘟唇妆效。 · 整体来看,KOL发文组织性良好,具体形式大致为选取系列中三只热门色号作为主推宣传并提供与产品的合照。而KOC则按照品牌方要求发布了含更多色号的产品局部上嘴图。 · 值得注意的是,品牌对于KOL量级和领域的选择范围非常广。 · 此次营销活动综合互动率颇高,目前已有15篇博文互动率超过100‰。其中,@沐沐酱、@一皮莎等多名KOC产生爆文,而获得1925‰的最高互动率的博文则由小红书草根博主@Mochamokaa发布。 · 截至目前微博话题#MAC水漾子弹头#获得9072.4万阅读量。

11月 2021

OLAY超红瓶

By |2021-11-30T11:18:45+08:0011月 30th, 2021|

科技灵感来源于热玛吉,OLAY推出新款黑科技抗老面霜超红瓶,并为此发起一波超大型KOL营销活动,参与产品推广的博主总数达一千三百位。 · KOL们分别采用情景短剧、14天实测等丰富多样的形式对产品进行宣传。此外,较多的专业成分美妆KOL也受邀来阐释NRF2信号等产品中用于修复肌肤的专业性元素。 · 而在博主的体量分布方面,尾部KOL和KOC的占比约80%,而头部KOL占比仅为10%。 · 为兼顾线上线下同步宣传,品牌在9-10月期间于深圳、广州等全国各大城市开办快闪店及超红体验馆的同时,也邀请@李佳琦Austin、@薇娅Viyaaa、@毛小星Ryan等著名头部KOL参与其在天猫、京东等多个社交媒体平台发起的数场直播。 · 截至目前微博话题#OLAY超红瓶#获得1.9亿阅读量。

完美日记赤狐盘

By |2021-11-29T14:54:07+08:0011月 29th, 2021|

秋冬将至,完美日记为其动物系列眼影盘新添成员赤狐盘,致力于以超高显色饱和度与闪耀碎钻打造贵气狐狸系妆容。 · 品牌选择的美妆KOL清一色为@小橙子等长相姣好的女性博主。但值得注意的是,媒体价值排名第三的博文由男性美妆博主@季憨憨昻以女性仿妆的形式发布。 · 本次活动以KOC推广为主导,虽头部KOL数量占比低至5%,但整体营销效果显著,平均每位KOL发布1.5篇博文且爆文出现频次较高。其中,小红书KOC@野田洋子的发文互动率高至1599‰。 · 截至目前微博话题#完美日记赤狐红棕盘#获得466万阅读量。

欧莱雅小白方

By |2021-11-25T15:32:00+08:0011月 25th, 2021|

欧莱雅重磅推出首款美白面膜小白方,汇集八种硬核成分,打破了传统单一的美白思路。 · 受邀参与合作的博主大致为面容姣好的年轻女性KOL,且为了真实还原产品对脸部温和高效的修复白皙作用,她们大部分按照品牌方要求以素颜出镜的形式进行产品测评。 · 整体来看,小博与KOC总数量占比约为60%。且相较于其它同类美妆护肤品牌,欧莱雅兼顾了各大媒体平台的宣传推广,而其在微信的营销效果相对较为突出。 · 值得注意的是,小红书小博@我是一颗小菜花产生爆文,博文媒体价值超过众多大中博主,且互动率高达196‰。 · 截至目前微博话题#欧莱雅小白方#获得1.3亿阅读量。

珀莱雅冰陀螺眼霜

By |2021-11-25T15:28:25+08:0011月 25th, 2021|

沿袭了以真实有效的仪器搭配产品的设计理念,珀莱雅发布红宝石系列冰陀螺眼霜,并邀请近300位KOL参与产品营销活动。 · 按照品牌方要求,KOL们大多为产品贴上了“超高性价比”、“平价国货”等标签并以购物合集分享的形式发布博文。 · 此次整体营销效果还有很大提升空间,B站头部KOL@达达达布溜-的博文获得最高媒体价值和仅为92.45‰的最高互动率。而在小红书平台,KOC们未能产出热门文章,其营销影响力也颇为微小。 · 而在博主性别的甄选上,鉴于博文表现前100名中只有@露露黄了等七位男性KOL,品牌需要重视愈发壮大的男性美妆消费者群体。 · 截至目前微博话题#冰陀螺眼霜#获得148万阅读量。  

雅诗兰黛 X SHUSHU/TONG七夕限定礼盒

By |2021-11-25T15:18:00+08:0011月 25th, 2021|

迎合“纯欲感”的美妆时代潮流,雅诗兰黛与少女心独立设计服装品牌SHUSHU/TONG联名推出主打360纯欲色口红的七夕限定礼盒。 · 除邀请40+位女性KOL参与线上产品宣传以外,品牌与@万万_Olivia、@丸子酱pink等三位博主合作,以探店vlog的形式展示于杭州银泰线下联名店活动。 · 参与此次品牌合作的博主50%为头部KOL,且大多来源于微博平台,此次发文组织性良好,博文封面大多采用一致的模版、色调与着装。而小红书则成为了此次活动的KOC营销主平台。 · 截至目前微博话题#雅诗兰黛七夕限定#获得7161万阅读量。

碧欧泉修护云朵霜

By |2021-11-25T15:07:02+08:0011月 25th, 2021|

换季来临,碧欧泉针对敏感脆弱肌肤推出主打三重屏障修护与肌底胶原再生的修护云朵霜。 · 品牌还上海TX淮海年轻力中心商场开展“碧欧泉时光穿梭站”快闪店,并发布男士专用款蓝钻紧致狙击弹精华乳,@家弘、@马修-Matthew等多位男性KOL受邀参加打卡。 · 由于品牌选择了@医学护肤玲玲子等多位专业美妆护肤师,博文整体知识权威性较高。而小博与KOC数量占比高达88%,且发文组织性良好。 · 截至目前微博话题#碧欧泉修护云朵霜#获得1.1亿阅读量。

雅顿 X emoji®纯A醇眼霜

By |2021-11-25T14:46:06+08:0011月 25th, 2021|

雅顿推出Elizabeth Arden X emoji®合作款纯A醇眼霜,并在七夕来临之际借势推出梦幻联名限量版礼盒。 · 整体来看,B站在此次营销活动中的社交媒介作用显著。其中,小博@hellotina陈甜甜获得超高互动率127‰。 · 品牌对于KOL的选择类型广泛。@聊点什么叭等其余两位获得博文媒体价值前三名的博主均为视频内容题材丰富搞笑的日常生活类B站大博。 · 此次与品牌合作的头部KOL数量占比仅为18%,总媒体价值达到了整体营销的62%。 · 截至目前微博话题#雅顿ACE眼霜#获得2.4亿阅读量。

巴黎卡诗秀发极光瓶

By |2021-11-25T14:37:05+08:0011月 25th, 2021|

为拯救烫染受损发质,巴黎卡诗发布新品秀发极光瓶,致力于提供1秒发质急救修复服务,并为此发起一波超大型KOL推广。 · KOC在此次活动中的数量占比高达80%。 · 且为强调产品高效功能的真实性,品牌还选择了数十位经常烫染头发的浅发色博主。 · 整体来看,约23%的博主选择以视频的形式推广产品,以便直接展现具体的头发洗护过程与体验。此外,他们大多给产品贴上了“氛围感打造神器”、“精油界的黑绷带”等宣传标签。 · 截至目前微博话题#卡诗秀发极光瓶#获得9220万阅读量。

欧莱雅注白瓶精华

By |2021-11-10T09:53:57+08:0011月 10th, 2021|

欧莱雅推出一款集抗氧化、美白、淡斑功效于一体的“院线级”美白产品注白瓶精华,并邀请约两百位KOL参与产品的推广合作活动。 · 为增进消费者对产品功能的了解,部分博主结合实时热点护肤知识与媒体潮流,以“沉浸式护肤体验”的方式讲解了进阶版早A晚C的产品使用攻略。 · 在所有参与此次活动发文的KOL中,媒体影响力价值前十的发文中有四篇由@李佳琦Austin等三位男性美妆护肤KOL发布。 · 同时,为兼顾线上与线下的品牌营销,欧莱雅还邀请了@小本Brant等近十位KOL参与产品精华发布会及美白直播专场,全方位解析肌肤美白问题。 · 截至目前微博话题#欧莱雅注白瓶#获得1.7亿阅读量。

兰芝绿气垫

By |2021-11-09T10:02:05+08:0011月 9th, 2021|

为打造超强持久底妆,兰芝推出新品“底妆订书机”绿气垫,并邀请百余位KOL参与产品推广。 · 品牌在北京、武汉、西安等多家百货站点开展首发直播,并邀请@金恩Lris等六位权威美妆KOL加入直播。 · 参与此次活动发文的各量级KOL分布均匀。但品牌在博主性别的选择上具有一定的局限性,男性KOL占比仅6%。 · 头部KOL@hello我是沱沱将产品包装改造成时尚单品包和挂件,而美妆博主@西西子的美丽传说则以与闺蜜一起拍泳池写真的形式凸显产品的优质持妆效果。 · 截至目前微博话题#兰芝绿气垫#获得5558万阅读量。

小奥汀粉胶唱片

By |2021-11-08T15:31:48+08:0011月 8th, 2021|

心动缓存,小奥汀发布新款粉胶唱片眼影盘,并针对七夕推出极致纯欲限定版「处处吻」水光唇釉,产品以少女心爆棚与极为新颖的外观包装形式为宣传噱头。 · 基于品牌定位与产品宣传的重点倾向,仅有20余位KOL露全脸进行照片或开箱vlog、约会妆容分享等视频的拍摄,而其余博主则大多提供产品局部上眼图或产品分区域的功效介绍。 · 此次推广整体互动量较大,约37%的博文互动率超过1%。其中,抖音头部KOL@条条以情感短剧的形式获得了最高博文媒体价值与10.2%的高互动率。 · 截至目前微博话题#小奥汀粉胶唱片礼盒#获得104万阅读量。

雅诗兰黛液体眼绷带

By |2021-11-03T10:18:13+08:0011月 3rd, 2021|

为缓解眼周微运动导致的眼周老化问题,雅诗兰黛推出进阶版眼霜液体眼绷带并于上海·天宴秀场召开新品发布会,多位KOL受邀去至现场打卡。 · 为进一步扩大营销效果,品牌还邀请了@卧蚕阿姨、@彭特务等大博参与到其与成都王府井、昆明百盛等大型商场进行合作开展的直播间、快闪店等活动。 · 此次整体营销规模宏大,品牌邀请的KOL仅千万级就有八位,而百万级则有一百余位。 · 同时,约13%的博文媒体价值超过百万,达成了显著的推广效果。 · 截至目前微博话题#雅诗兰黛液体眼绷带#获得10.2亿阅读量。

倩碧肽A紫光瓶

By |2021-11-02T10:38:49+08:0011月 2nd, 2021|

倩碧发布新款维A-HPR技术的肽A紫光瓶精华,并邀请两百余位KOL在各大主流媒体平台上参与“10天淡化顽固纹”挑战。 · 鉴于产品是白天可用的Va+,打破了早C晚A的普遍护肤概念,因此绝大部分博主均对常见的抗老成份进行了科普以增进消费者的相关认知。 · 总体来看,此次推广活动各体量博主分布较均。且为更好的阐释产品的科学理念以及具体的按摩手法,约30%的KOL选择了以视频的形式呈现营销内容。 · 而40+位KOC则把品牌针对产品发起的小红书惊喜盒子、体验装限时发放等推广活动作为了宣传重点。 · 截至目前微博话题#10天淡化顽固纹#获得4.2亿阅读量。

雪花秀时光胶原霜

By |2021-11-01T15:12:19+08:0011月 1st, 2021|

雪花秀发布以时光胶原霜为主打的“时光系列”三件套。 · 为呼应产品抗初老的绝佳特效,品牌大多选择面容姣好的美妆时尚类KOL参与产品推广,并秀出她们使用产品后韧性弹润的肌肤。 · 总体来看,约38%的博主选择以护肤vlog、拆箱分享、测评等视频形式对产品功效及按摩手法进行详尽介绍。但品牌在博主性别的选择上相对缺乏平衡,男性博主仅有七位且绝大部分为KOC。 · 此外,在微博平台75%的KOL均在博文内容中强调了品牌的官方代言人邓伦并附带其相关热门话题,利用明星广泛的粉丝群体面增强产品营销效果。 · 截至目前微博话题#雪花秀时光胶原霜#获得2145万阅读量。

10月 2021

资生堂第三代红腰子精华

By |2021-10-28T10:22:40+08:0010月 28th, 2021|

资生堂对红妍精华肌底液进行全新升级,推出“肌肤维稳的好帮手”第三代红腰子精华。 · 品牌此次为产品宣传不仅在其新粉节小程序中推出官方抽奖活动,更邀请了@笑笑同学啊_、@全智鹅等KOL与多位明星一起参与资生堂官方微博直播间开展的“微循环事务所密室”活动。 · 此外,品牌也与丝芙兰、银泰、CDF海南免税店等商家达成推广合作。 · 整体来看,共900+位博主参与了此次超大型营销活动:百万级头部KOL近百位,而草根KOC占比高达60%。 · 截至目前微博话题#微循环护肤#获得2亿阅读量。

欧舒丹云中月桂系列

By |2021-10-27T09:45:32+08:0010月 27th, 2021|

欧舒丹为迎接换季推出云中月桂系列香氛及明星同款沐浴露润肤套装。 · 参与此次活动发文的KOC高达70%。 · 按照品牌方要求,博主们大多依据产品外观颜色及氛围感,穿着温婉典雅的中式服装与产品合拍。 · 品牌的文案模版统一,活动发文在组织性的同时,也给予了KOL一定创作空间。@三木三木呢、@大语哥等少数KOL则具体分享了桂花香勾起的柔软记忆,使产品主题背景具有故事性。 · 截至目前微博话题#桂在相知#获得5.6亿阅读量。

修丽可SCF油皮抗氧瓶

By |2021-10-25T16:35:48+08:0010月 25th, 2021|

修丽可近日发布SCF油皮抗氧精华,以抗油脂氧化的前沿概念解决肌肤问题。 · @化妆师繁子、@唐心蛋等美妆护肤类KOL在视频中详细介绍了产品的使用手法和品牌超前护肤理念,并晒出产品使用前后的皮肤对比图以凸显产品抗氧祛痘的优质功效。 · 值得注意的是,品牌打破了白皙肤色的常规审美,邀请了近十位小麦色或深色肌肤的博主合作。 · 截至目前,此次营销活动的宣传效果还有待考究。即使头部博主占比达23%,总体约两百位博主的博文中互动率超过1%的仅有十余位。且大量KOC中也没有产生任何热门爆文。 · 截至目前微博话题#修丽可SCF油皮抗氧瓶#获得1.6亿阅读量。

海蓝之谜全新精萃乳

By |2021-10-21T17:06:04+08:0010月 21st, 2021|

海蓝之谜Lamer近日围绕主题“轻启年轻“重磅推出全新精萃乳,与其CP搭档精萃水、精华面霜等产品组成多种奢礼套装。 · 按照品牌要求,@莓子哥哥、@黄好厉害等多位面容姣好的博主均将手持产品并体现原生美好肌肤的照片作为博文封面。此外,品牌需提高对男性博主的重视,其数量占比低至3%。 · 博主类别整体丰富多样,除了大量时尚美妆类KOL以外,还有美食、舞蹈、绘画、运动健身等领域博主以符合自身博文内容定位的方式对产品宣传介绍,产品受众面因此得以极大扩展。 · 同时,海蓝之谜还在小红书上随机发送含优惠活动的惊喜盒子以增加话题互动,约26%的KOC发布了相关博文介绍以辅助营销效果。 · 截至目前微博话题#轻启年轻#获得9.7亿阅读量。

科颜氏全新护肤系列

By |2021-10-20T13:39:55+08:0010月 20th, 2021|

在京东超级品牌日和天猫年度会员日来临之际,科颜氏为安利其安白瓶精华、金盏花爽肤水等系列护肤产品发起推广合作。 · 在博主的选择上,大博数量占比高达64%。同时相较于其他同类护肤品牌的产品宣传,此次KOL营销男女博主比例相对较为均衡。 · 其中,抖音短剧博主@斯麦林以浪漫的爱情故事自然衔接对产品金盏花水的宣传介绍,由此获得了超过一百三十万次点赞(互动率46.7%)与此次营销活动中最高的博文媒体价值。 · 截至目前微博话题#不油不痘不闭口#获得2.4亿阅读量。

APM爱疯乐系列项链

By |2021-10-19T10:05:45+08:0010月 19th, 2021|

为呼吁人们勇于探索与改变生活,APM monaco推出爱疯乐FUN CRAZY LOVE个性化系列项链。 · 品牌发起一波参与人数超过1000人的超大型KOL推广,其中超过70%为小博主和KOC。 · 本次系列产品以生命中的关卡为灵感,邀请了超过三百位时尚博主参与到创意挑战中,根据系列产品项链提供出多样化的穿搭组合。 · B站博主@vivi可爱多以“挑战网友不敢穿的衣服”为主题发布穿搭视频,成功获得所有参与此次推广的KOL中最高发文媒体价值。 · 截至目前微博话题#APM爱疯乐#获得1.8亿万阅读量。

花知晓樱桃派对系列

By |2021-10-14T16:36:37+08:0010月 14th, 2021|

平价国货品牌花知晓与多位KOL合作推出樱桃派对系列彩妆,系列新品总体呈美式复古甜心风并以超高颜值的外观包装与优良的美妆质感作为宣传噱头。 · 花知晓此次合作推广在各大主要媒体平台上均有涉猎,具有广泛的社交媒体影响力。 · 参与此次活动的KOC占比高达47%。小博主@徐捧喵在小红书平台发布的相关博文获得了20%的超高互动率。 · 按照品牌方要求,博主们的美妆测评集中于对眼影盘及水光唇釉的试用,且其夏日妆容分享大致分为薄荷清凉系与Y2K辣妹系两种。 · 截至目前微博话题#花知晓樱桃派对#获得2527万阅读量。  

YSL全新小黑条

By |2021-10-13T10:27:27+08:0010月 13th, 2021|

YSL近日为宣传其全新小黑条口红在上海东外滩灰仓艺术中心开展了美妆无界空间快闪活动。 · 此次活动打破次元界限,体现了美妆与电竞的完美融合。品牌邀请大量KOL前往YSL BEAUTY ZONE现场进行打卡,且大多以暗黑风格的穿搭呼应潮酷前卫的活动主题与产品特质。 · 总体来看,各体量KOL分布均匀,发文形式自由,包括仿妆、vlog、新品开箱等。其中,@小来爱耍赖、@薇娅viyaaa的口红试色与直播获得了最高媒体价值的前两名。 · 截至目前微博话题#全新YSL小黑条#获得2.5亿阅读量。

娇韵诗双萃精华眼霜

By |2021-10-12T10:00:06+08:0010月 12th, 2021|

针对眼周护理,娇韵诗推出了双萃家族二合一双管设计精简高效的全新双萃精华眼霜,并于天猫小黑盒进行开新首发预售。 · @种草萌娘、@彭彭在吗等多位KOL,通过视频评测或盘点的形式介绍了产品具体的按压手法,并对其“2in1概念“进行了详细阐释。 · 参与此次活动发文的仅仅7%,约50位KOL,为此推广贡献了超过50%的媒体价值和90%的互动总量。 · 总体来看,参与此次合作推广的博主约70%均为KOC,其大部分仅拿到了新品小样并按照品牌方要求进行产品试用体验分享。 · 截至目前微博话题#2in1眼技控全场#获得2.7亿阅读量。

9月 2021

OLAY桃花霜

By |2021-09-24T10:05:22+08:009月 24th, 2021|

为对抗初老危机,OLAY推出市面上首款运用“抗糖抗氧抗光老”三抗科技制成的全新三抗桃花霜,而参与产品合作推广的KOL数量超过四百位。 · 总体来看,由于参与此次产品宣传的博主数量众多,为在资金有限的情况下达到最优的推广效果,品牌仅选择了7%的百万级大博,而草根博主KOC的数量占比则高达73%。 · 按照品牌方要求,@蒋小晓、@77的礼物等多位知名美妆博主通过分享少女感桃花妆容教程对产品进行介绍宣传,而大部分小型KOC则直接不出镜并采用统一文案对产品成分及功效进行详细阐释。 · 截至目前微博话题#行走的人间桃花#获得2.2亿阅读量。

娇兰第三代黄金复原蜜

By |2021-09-23T10:14:47+08:009月 23rd, 2021|

致力于自然环境保护,娇兰自2020年开始进行保护中华蜂项目,并于近日对帝皇蜂姿系列产品进行全新升级,针对肌肤修护推出第三代黄金复原蜜,并为此邀请上百位博主发起一波大型KOL推广。 · 值得注意的是,相较于其他品牌一味选择面容姣好的女性博主进行产品宣传,娇兰此次推广在博主性别的选择上明显有意提高男性博主占比至约13%。 · @石大小姐、@MK凉凉等博主们大多穿着白色或淡黄色系衣服,以呼应产品外观以及“元气”“自然”的宣传主题。且总体有@李佳琦Austin等三十多位KOL参加了娇兰携手天猫小黑盒于上海TX淮海|年轻力中心举办的新品线下首发仪式并拍照打卡。 · 截至目前微博话题#娇兰第三代黄金复原蜜#获得1.9亿阅读量。

芭比波朗全新高光盲盒

By |2021-09-22T18:37:37+08:009月 22nd, 2021|

芭比波朗在原有王牌产品五花肉高光的基础上,重磅推出含“纯肥肉”珍珠白、“纯瘦”香槟金、“肥瘦相间”蜜桃金其余三种色号的全新高光盲盒系列,并为此发起新一波KOL推广。 · 其中,由@大魔王呸、@涂罗伊和@Real机智张发布的媒体价值前三的博文都是以仿妆的形式对产品进行宣传,而排名第四的KOL@小春日青凭借对明星倪妮的仿妆获得了490%的超高互动率。 · 值得注意的是,由于产品的特殊名字与质地,品牌还特别邀请了@September的小厨房、@邻家小鲜女两位美食博主在烹饪五花肉相关的菜肴的同时宣传产品,以增强产品趣味性并扩大推广受众面。 · 截至目前抖音话题#bobbibrown神仙高光#获得9567.2万播放量。

欧莱雅8秒水发膜

By |2021-09-15T10:56:54+08:009月 15th, 2021|

为迎接清爽夏日,欧莱雅推出了快速高效的护发产品8秒水发膜。 · 参与此次合作的KOL绝大部分为年龄偏小的女性学生博主,且她们近40%以校园为拍摄背景或身着校服,整体穿搭基本为白色或紫色衬衫,与清爽的产品外观特点相呼应。 · @桃桃爱吃桃、@小泽真居等大部分博主均将产品与传统的厚重发膜相对比以凸显产品的清爽质地,并给其贴上“懒人救星”、“氛围感营造神器”等宣传标签。 · 此外,相比于大多数美妆护肤品牌将营销重心只放在头部KOL和KOC上,欧莱雅此次合作选择了约70%的腰部KOL,同样获得了较好的推广成效。 · 截至目前微博话题#欧莱雅8秒水发膜#获得1.1亿阅读量。

悦木之源灵芝水乳

By |2021-09-14T10:38:00+08:009月 14th, 2021|

悦木之源为推广其明星CP产品灵芝水乳再次发起大型KOL推广活动。 · 在所有参与发文的KOL中,75%为来自小红书的小博主和KOC,却只贡献了约30%的媒体价值。 · 在抖音平台,参与此次合作的@家有老张、@蛋花cici等40+位大博主,按照品牌要求在短视频中分享产品成分、用法和效果。 · 抖音大博主@川的成分测评以“喝奶茶会变丑吗?”为题推广产品的舒缓效果,成功获得所有KOL发文中的最高粉丝互动率74‰。 · 截至目前微博话题#悦木之源灵芝水乳#获得1.4亿阅读量。

宝兰汀银熨斗唇部精华

By |2021-09-13T11:52:34+08:009月 13th, 2021|

新兴国产美护品牌宝兰汀Balance Pro为其新品银熨斗唇部精华发起产品推广活动。 · 此次活动发文中,大中博主仅占比10%,超过60%都是来自小红书平台的KOC。 · 根据产品特性,大部分博主将其与其他唇妆产品结合推广,突出功效。且博主图文的排版、贴图和描述方式,符合当下热门好物分享的趋势和特点。 · 此次宝兰汀在小红书的营销效果颇为显著,有些KOC甚至产生爆文,获得大量曝光,部分发文的媒体价值与互动率甚至远超微博大博。其中,KOC@经常更新的瓶几成功获得了此次活动发文中最高粉丝互动率获得了96‰。

美宝莲小红线礼盒

By |2021-09-08T10:24:57+08:009月 8th, 2021|

为造福亚洲女孩,美宝莲近日以“一线当红 敢要出色”为主题推出全新唇妆单品小红线,同时品牌为迎接七夕联合京东发布甄选美宝莲小红线定制礼盒。 · 同时,品牌为宣传产品在抖音平台上发起“咔哒变装“活动,应和产品磁吸盖设计的清脆声响。而@临界十缨、@迅猛龙 特蕾莎等二十余位颜值博应邀参与。 · 总体来看,草根博主占比高达近50%。其中,小红书KOC@新秋十四产生爆文,粉丝互动率高达99.4%。 · 本次活动发文的组织性良好,KOL的图文风格统一,以风格火辣的女性颜值博主为主。 · 截至目前微博话题#美宝莲小红线#获得2.6亿阅读量。

YSL七夕限定

By |2021-09-07T10:32:33+08:009月 7th, 2021|

YSL以“无需修饰的爱”为主题推出小金条家族、香色肆意、香色浪漫等多种限定礼盒,一次性all in YSL的热门明星产品。 · 参与发文的KOL中,超过30%为来自抖音的大博主,为此次活动贡献了超过80%的媒体价值。 · 在抖音平台,KOL@一杯美式、@大瑶同学remix和@宇哥只要三块五以各自擅长的推广方式成功获得了媒体价值前三名。 · 为呼应节日氛围与产品主题,十多位博主以情侣合拍的方式对产品进行了宣传介绍。而在博主的选择上,品牌在小红书平台总体体现了对面容姣好的美妆时尚类女性博主的喜好倾向。 · 截至目前微博话题#YSL七夕限定#获得1.4亿阅读量。

古驰gucciaria大秀

By |2021-09-06T10:12:39+08:009月 6th, 2021|

古驰Gucci近日以“解谜gucciaria”为主题开展了100周年上海大秀,秀场内容包括时尚咏叹调系列、BALENCIAGA联名系列及双G老花等各种经典元素,充分展现了古驰美学的理念与文化构筑。 · 值得注意的是,参与此次秀场活动宣传的KOL不仅有大量时尚穿搭类博主,小部分娱乐资讯与摄影类博主也发文对周年活动进行了不同侧重点的介绍。 · 总体来看,各体量博主分布较为均匀,大中小型KOL占比均约30%。其中头部博主@江南BoyNam以秀场博文加视频的形式在此次推广活动中获得了1.4M的最高媒体价值。 · 截至目前微博话题#gucciaria#获得8.9亿阅读量。

Zippo爱情染色机

By |2021-09-01T10:24:59+08:009月 1st, 2021|

为点燃七夕爱火,Zippo重新返场520表白日断货王国风「爱情染色机」系列,并推出含打火机与项链产品的唯美新款「小王子联名系列」CP礼盒。 · 参与此次活动发文的头部KOL仅有10位,草根博主占比高达70%。但整体推广效果欠佳,博文总媒体价值与平均互动率均略低。 · 在博文内容的撰写上,@王煊Angelo、@金南吉-等多位博主为产品贴上“男朋友的贴身之物”的标签,以凸显产品精致易携的优质特性。 · 截至目前微博话题#七夕表白神助攻#获得2281万阅读量。

8月 2021

完美日记玫瑰限定小细跟

By |2021-08-31T10:23:32+08:008月 31st, 2021|

为迎接浪漫七夕,完美日记对520原版礼盒进行粉色包装升级,推出永生花细跟口红皮箱礼盒,并携手得物平台另则发布“完美CP”挚爱高定版。 · 总体来看,品牌此次仅合作了极个别百万级大博,转而将宣传重心放在了KOC营销上,小博及草根博主博文数量占比约80%。 · 根据品牌方要求,@飞哥很困等美妆KOL大多数根据产品特征分享了七夕玫瑰氛围感妆容或手持玫瑰与产品合照,博文整体呈粉色调。 · 值得注意的是,抖音摄影博主@外下羊以极其新颖艺术的方式呈现产品与其背景主题,单条视频获赞211万,被广泛称为“广告界天花板”。 · 截至目前微博话题#完美日记小细跟口红皮箱礼盒#获得1.1亿阅读量。

兰蔻七夕皮革限定礼盒

By |2021-08-30T11:44:29+08:008月 30th, 2021|

作为七夕表白神助攻,兰蔻推出含三支热门菁纯唇膏的七夕限定皮革法式小礼盒,产品以高奢皮质感的华贵鎏金包装及“有声情书”私人订制服务为宣传噱头。 · 为呼应节日主题,抖音KOL基本均选择了以情侣日常或短剧的方式自然穿插商品广告。 · 在参与发文的KOL中,接近50%都是百万级大博主。 · 值得注意的是,品牌针对广大男性消费群体特别邀请了@南京Hero无畏等多位电竞游戏博主对产品进行宣传。而知名主播@薇娅viyaaa也在微博直播间推广了此项产品。 · 截至目前微博话题#兰蔻七夕皮革限定#获得1.7亿阅读量。

香奈儿五号工厂系列

By |2021-08-27T11:06:51+08:008月 25th, 2021|

香奈儿Chanel为纪念其经典5号香水的百年传奇,推出了含17款限定创作产品的5号工厂系列。 · 除了和千万级博主@Chrison克里森与其余各大社交平台的60多位百万级头部KOL合作,品牌甚至邀请了多位当红明星参与产品宣传,因而系列产品热度得以持续高涨。 · 在宣传活动期间,约三分之一的美妆时尚类KOL去至了成都太古里的香奈儿5号工厂限时体验店打卡,晒出与产品的合照并介绍了其大胆创新、打破束缚的创作背景;其余博主则主要分享产品照片及香奈儿官方宣传视频。 · 截至目前微博话题#香奈儿5号工厂#获得1.8亿阅读量。

兰蔻288小奶猫

By |2021-08-25T10:27:37+08:008月 24th, 2021|

兰蔻为其新品柔雾水唇釉发起主打色宣传话题。 · 此次推广活动只在微博平台上进行,受邀发文的KOL基本都是头部KOL。 · KOL的发文主题紧扣话题且多样化:如猫系女艺人仿妆、与宠物猫合拍等。 · 另外,品牌邀请@LookLana、@叫我桃maymay、@豆子七_等KOL前往线下门店打卡并发文宣传。 · 截至目前微博话题#兰蔻288小奶猫#获得阅读量4.4亿。

欧珀莱全新初抗老双A精华

By |2021-08-23T11:34:33+08:008月 23rd, 2021|

欧珀莱发布全新初抗老产品双A精华。 · 参与活动发文的博主中,接近50%为微博百万级KOL,其余则大多数为来自小红书平台的KOC。 · KOL发文的组织性良好,大多以视频方式推广产品。品牌要求KOL淡妆出镜,主色调干净明亮,并在文案中提及天猫旗舰店引流信息。 · 参与活动的160+位KOL中,约60%KOL发文的粉丝互动率成功超过了他们近三个月的平均数据。 · 截至目前微博话题#双A协同 效果加乘#获得阅读量2亿。

蒂普提克夏日之光限定系列香氛

By |2021-08-18T10:19:41+08:008月 18th, 2021|

蒂普提克在其60周年来临之际,携手英国艺术家Luke Edward Hall推出由淡香水ILIO与柠檬草限量香氛蜡烛组成的夏日之光限定系列香氛,以纯真俏皮的风格还原地中海的自然之美与其夏日阳光下的意境滋味。 · 品牌以地中海的四个自然元素为密钥,联动四家与自然完美融合的酒店合作,运用夏日之光系列和品牌最为经典的产品重新布置房间,并分别推出“diptyque灵启夏日套餐”、联名“夏日之光套房”等活动,@-肥西肥西-、@你的星仔Suki等KOL受邀前往酒店打卡。 · 与大多数品牌对KOL的选择不同,除了邀请美妆时尚类博主对产品进行以清新自然为主题的合照宣传,蒂普提克此次还与部分家居生活类博主合作以强调产品的广泛适用性,且整体来看KOC的数量占比约为73%。 ·截至目前微博话题#夏日之光限量系列#获得311万阅读量。

阿玛尼高定红气垫

By |2021-08-17T10:12:07+08:008月 17th, 2021|

为延续经典,阿玛尼推出全新限量版高定红气垫,产品拥有四款全新升级版包装:漆光红、红雀石、蟒纹红和星钻红,且灵感整体来源于ArmaniPrive2011春夏系列。 · 按照品牌方要求,参与此次合作的时尚美妆博主们均穿着优雅高级、妆容干净大气,且博文图片背景整体以红黑色调为主,呼应产品外观颜色。 · 总体来看,绝大部分KOL根据个人喜好仅选择4款包装中的一款进行着重宣传,近17%的KOL选择以测评视频或直播的形式详细介绍产品。 · 大博在此次营销活动中的推广效果颇为可观:约54%的头部KOL的博文互动率超过其以往平均水平;反观KOC整体宣传情况不佳,并未完全发挥出其优势带货作用。 · 截至目前微博话题#阿玛尼高定红气垫#获得4592万阅读量。

自然堂刷酸面膜

By |2021-08-16T10:31:08+08:008月 16th, 2021|

自然堂CHANDO针对护肤懒人与刷酸新手小白推出了新款刷酸面膜,并为其发起大型KOL推广活动。 · @安哥拉兔Angelatu、@晏大小姐Vivi等约20位大部分博主将手持产品的照片作为博文封面并科普了基础的刷酸知识以增进消费者对产品的功效了解。 · 此次推广大量合作了小博主和KOC,占比高达86%。所达到的媒体价值总和却不及头部博主的三分之一。 · 此外,相较于其他美妆品牌一味选择女性KOL,自然堂在中大型博主性别的选择上邀请了约20%的男性美妆护肤博主参与合作。

悦木之源灵芝水乳

By |2021-08-11T10:33:11+08:008月 11th, 2021|

悦木之源Origins为推广其明星产品灵芝水乳邀请上百位博主发起大型KOL推广活动。 · 在抖音平台,参与此次合作的@莓子哥哥、@大莫莫等22位KOL均为百万级博主,他们按照品牌方要求在视频中整体采用了一致的产品介绍方式,包括有效产品成分与功效、正确的湿敷方法以及显著的测评成效,且大部分博主以大量空瓶强调了自己长久的产品使用经历与产品高性价比。 · 总体来看,相比于依靠KOC推广,品牌显然更注重头部博主的带货影响力:62%的博文均由头部KOL编撰发布。 · 截至目前微博话题#悦木之源灵芝水#获得1.2亿阅读量。

雅诗兰黛DW粉底液

By |2021-08-10T10:18:52+08:008月 10th, 2021|

随着天气变得炎热,为推广其热门产品DW粉底液,雅诗兰黛以“上妆即定妆”为主题,发起超大型KOL推广活动。 · 依照品牌方的要求,绝大部分博主以户外带妆测评视频为主要宣传方式,并在文案中提及使用场景和使用感受等,给予消费者最直观的产品体验。 · 参与活动发文的KOL量级分布均匀,其中约400位中小博主以及KOC来自于小红书平台。 · 此外,品牌选择合作的KOL来自美妆、旅游、健身等不同领域,且存在相当一部分男博主。 · 截至目前微博话题#上妆即定妆#获得4.5亿阅读量。

迪奥双生瑰秘

By |2021-08-09T12:01:18+08:008月 9th, 2021|

迪奥围绕主题“女性的力量“,与三十多位女性KOL合作推出“双生瑰秘”CP组合产品。 · 品牌在不同平台执行了不同推广策略,微博基本与@杨霞-Sunny、@脸脸WANG等大博合作,且内容以视频为主。而在小红书则主要选择中小博主。 · 值得注意的是,超过三分之二的博主都与自己的女性亲友进行了合拍推广,并纷纷分享了各自与她们的美好故事回忆,响应了“CP组合“的产品特征。 · 截至目前微博话题#迪奥双生瑰秘#获得1076万阅读量。

蔻驰梦想之旅香水

By |2021-08-04T10:17:09+08:008月 4th, 2021|

为推出其新款梦想之旅香水,蔻驰Coach在今年第二季度初发起一波中小型KOL推广。 · 品牌在微博总体重视@紫竹妹妹、@WEiki小段等头部KOL的合作宣传,博文总数量占比约60%;而小红书营销侧重点则在于KOC推广。 · KOL们均按照品牌要求采用了统一的发文形式,在博文中重点突出了产品的高颜值外观及清甜花香,并赋予其“少女心”“公主梦”的主题标签。 · 截至目前微博话题#COACH蔻驰梦想之旅香水#获得97.4万阅读量。

森马挑战冷场王

By |2021-08-03T10:27:10+08:008月 3rd, 2021|

森马为推出与SMILEY联名款心凉感系列T恤发起了“冷场王”挑战,并邀请了数十位KOL开展产品的合作推广活动。 · 总体来看,品牌在不同平台对博主的体量选择也截然不同:在微博参与此次合作的KOL均为如@LuciaA_Liu、@林梓游等的百万级博主;而在小红书平台的宣传则以KOC与草根博主推广为主,从数据统计可以看出其数量占比高达55%。 · 其中近一半的博主穿着系列产品到森马快闪店520线下活动现场进行拍照宣传,或去至草莓音乐节以凸显清爽舒适的产品特点。 · 然而此次KOL宣传博主们的推广效果不太理想:只有约30%KOL达到了自己博文的平均互动率且仅有25%的媒体价值超过了以往平均水准。 · 截至目前微博话题#森马挑战冷场王#获得1.1亿阅读量。  

茶灵茶园计划

By |2021-08-02T11:08:37+08:008月 2nd, 2021|

作为法国LVMH旗下高端护肤品牌,茶灵CHALING践行绿色环保、以茶养肤的理念,借助茶园计划推出新款保湿精华水与香氛产品。 · 总的来看,品牌在微博邀请@张饱饱baby、@Rich万万等清一色头部KOL参与发文,而在小红书则选择与30多位小博主和KOC合作。 · 品牌对发文形式进行统一要求,博主们不仅详细介绍了两款新产品,更突出强调了品牌起源及其大型环保茶园计划的背景以建立良好的品牌形象,进而加强产品推广效果。 · 参与活动发文的KOL基本是面容姣好的女性KOL,品牌可更多地合作男性KOL。 · 截至目前微博话题#茶园计划#获得2295万阅读量。

7月 2021

植村秀绢感小黑方系列唇膏

By |2021-07-29T10:12:23+08:007月 29th, 2021|

近日,植村秀在多个社交平台为其新品——绢感小黑方系列唇膏发起KOL推广活动。 · 参与此次活动发文的KOL近70%为中小博主。 · KOL发文的图片与文案组织性良好。品牌要求KOL以#188山茶花为主打,推荐包括其在内的官方强推色号进行宣传介绍。 · 总体来看,从此次合作中可以明显看出品牌方对于各大主要社交平台宣传的兼顾,但重心还是放在了小红书与抖音中小博主的产品推广上。 · 截至目前微博话题#植村秀绢感小黑方#获得1.8亿阅读量。

迪奥668惊艳红中国星光限量版唇膏

By |2021-07-28T10:55:29+08:007月 28th, 2021|

迪奥推出668惊艳红中国星光限量版唇膏。 · 仅仅只有超过20位各量级KOL参与此次活动。 · 迪奥在抖音选择了两位具有广泛影响力的头部KOL@薇薇今天下凡了吗、@莫姐姐进行宣传。所获得的媒体价值共约占此次发文的70%。 · 参与发文的KOL中近乎一半的KOL均以“红毯妆容”为噱头强调产品闪亮高贵的特点。 · 截止目前微博话题#迪奥668惊艳红#获得4000万阅读量。

祖玛珑花开限量系列香水

By |2021-07-27T13:54:39+08:007月 27th, 2021|

祖玛珑推出2021花开限量系列香水,并发起KOL合作推广。 · 品牌基本依据推广平台的不同选择不同粉丝基数的博主。在此次合作中,微博平台的宣传主要由@Hello饭饭__、@Rich万万等大型知名博主完成,而在小红书的宣传则以@憨桃人儿等中小型KOL为主。 · 值得注意的是,此次活动中祖玛珑并没有选择任何草根博主,相比于KOC,品牌显然更重视KOL的影响作用。 · 品牌对KOL发文的图片“日落”或“森林”风格与文案进行了统一把控。 · 截止目前微博话题#白日梦贩卖机#获得5.2亿阅读量。

资生堂免税活动

By |2021-07-22T11:05:51+08:007月 22nd, 2021|

夏日来临之际,同时为促进618产品销售, 资生堂为其防晒棒和纯A小针管眼霜发起KOL推广活动。 · @陈奶酪Yuki,@懂行的纱纱等四十多位女性美妆护肤KOL为其发文宣传。 · 参与活动发文的博主量级集中于来自抖音和微博的大博主,和来自小红书的小博主。且发文形式较单一,基本为产品成分与功效介绍和产品合拍。 · 只有45%的KOL发文粉丝互动率成功超过了他们近三个月的平均数据,资生堂在此次推广的KOL选择上还有一定的进步空间。 · 截止目前抖音话题#资生堂免税#已获得2277万播放量。

贝蒂·卡图 x 圣罗兰时尚展

By |2021-07-21T10:17:31+08:007月 21st, 2021|

为了回顾品牌的灵感缪斯女神,贝蒂·卡图 x 圣罗兰时尚展在上海开幕。 · 在所有参与活动的KOL中,大中小博主各量级分布均匀。 · @Chrison克里森 ,@吴大伟DvWooooo 等KOL对展览现场进行拍摄与合照,并纷纷向缪斯女神Betty Catroux及其“Saint Laurent”精神致敬。 · 鉴于展览以女性为主题, 大部分KOL为时尚穿搭类的女性博主, 在其发布的照片中她们也基本穿着YSL相关系列的服饰与珠宝。 · 截止目前微博话题#圣罗兰时尚展#共获得6796万阅读量。

天猫理想生活狂欢季

By |2021-07-20T10:40:33+08:007月 20th, 2021|

在618来临之际,天猫与超过200位KOL合作以“解码新生活”为主题推出“理想生活狂欢季”活动。 · 品牌邀请@搞笑皮哥、@Kakakaoo-等头部KOL进行活动宣传, 不同领域的博主宣传侧重点不同且均以与自己平常博文内容相关的话题点来阐明天猫“理想生活狂欢季”的各项福利。 · 值得注意的是超过80%合作的KOL均为顶流大型博主。且即使拥有相对较少的粉丝数量, 彩妆时尚博主的互动率远超于有更大粉丝基数的摄影及日常生活类博主。 · 截止目前微博话题#理想生活狂欢季#共获得阅读量102亿。

酵色太妃糖口红系列

By |2021-07-15T09:45:09+08:007月 15th, 2021|

为进一步打造轻薄妆感,国内美妆品牌酵色推出太妃糖口红系列。 · 与大多品牌KOL营销策略不同的是,酵色此次并没有和任何大博主合作,而是把宣传中心的重心放在中小博主和KOC上。 · 总体来看,品牌对发文风格进行了统一把控,以博主口红试色与产品外观照片为封面的形式进行宣传,且博主们通常选择两三只最喜欢的色号着重推荐。 · 截至目前微博话题#joocyee太妃糖口红#获得18万阅读量。  

巴黎欧莱雅新款美发产品

By |2021-07-15T09:41:11+08:007月 14th, 2021|

在全民防脱与世界名画蒙娜丽莎为背景的前提下,欧莱雅为其美发产品——水光蒸发棒和防脱黑宝瓶发起KOL推广。 · 所有KOL发文中互动率最高的KOL博主@刀小刀sama,以VR视角和特工身份获取产品的沉浸式短视频方式进行推广。与此同时,前五的KOL博主皆以视频形式进行推广。 · @怡妞子、@陈子蜜、@王叁叁叁_ 等近一半参与推广的KOL通过参加北京线下快闪店打卡并发文。 · 品牌方要求KOL在发文中引流至天猫官方店铺并推广618活动。 · 截至目前微博话题# 新潮新看头#获得6188万阅读量。

雅诗兰黛白金冻龄面霜

By |2021-07-13T10:10:23+08:007月 13th, 2021|

雅诗兰黛为其明星产品冻龄白金面霜发起大规模的KOL宣传活动。 · 参与活动发文的KOL量级分布均匀。近70%的KOL来自于小红书平台。 · 来自微博和抖音平台的KOL几乎都以视频的形式,介绍测评并宣传产品。其中,部分KOL发起21天连续使用测评。 · 其中抖音KOL@丫丫变美日记以“暴露年龄的影视剧”作为切入点宣传产品,成功获得所有KOL发文中的最高粉丝互动量。 · 截至目前微博话题#冻龄白金面霜#获得1.7亿阅读量。

WEI蔚蓝之美沁莲莹润系列

By |2021-07-07T10:27:26+08:007月 7th, 2021|

WEI蔚蓝之美重磅推出沁莲莹润系列产品,其中重点包括沁莲莹润强韧乳液与WEI x 大师莫奈《睡莲》联名款限定礼盒。 · 参与活动发文的基本都是来自微博的大中博主。清一色为面容姣好形象乖巧的的女性博主,缺乏新意。 · 此次活动发文文案与照片风格由品牌统一把控, 均强调产品的艺术外表与博主使用完的清透妆效。 · 截止目前微博话题#莲蕴沁润,强韧修护#拥有阅读量1.4亿次。

SK-II VS动画系列

By |2021-07-06T10:45:34+08:007月 6th, 2021|

为呼吁人们积极面对当下社会的种种挑战并改写自己的命运, SK-II联合IMAGINARY FORCES等奥斯卡级制作团队以6位奥运选手的真实故事为原型共同打造出以“改写命运”为主题的VS动画系列。 · 参与此次活动发文KOL 几乎全部都是微博大博, 且大部分为影视资讯类博主,小部分为美妆博主。 · 发文形式大致分为两种: @刘同,@郭斯特等KOL选取6支动画中个人最喜欢的故事动画并阐述理由, 而@Fil小白等美妆博主则以分享SK-II三亚快闪店的打卡照及自己关于vs动画的社会经历为主。 · 同时,品牌邀请@杨天真老板接受采访,她表示不后悔自己的选择并对“改写命运”这一主题进行了深度阐释, 此次采访内容也获得了高度关注。 · 截至目前微博话题#vs动画系列#获得阅读量6.5亿。

菲洛嘉全新360

By |2021-07-02T10:32:09+08:007月 2nd, 2021|

菲洛嘉为其全新360眼霜发起微博热门话题,熬夜自由不惧黑。 · 品牌邀请@五條人WUTIAOREN、@易烫YCC、 @QG_Gemini 等三个来自音乐、KOL、电竞领域的顶流影响力者参与广告视频拍摄。 · 另外,品牌与医疗KOL@丁香医生、@皮肤科老刘、@整形医生常旭合作,进行更科学及科普的方式介绍和推广产品。 · 品牌推广方式多样,除了有常见的图文推广种草,另有沉浸式护肤视频,化妆类教学视频与科普类视频等。 · 除了KOL之外,品牌同时投放了媒体号为其宣传。 · 截至目前微博话题#熬夜自由不惧黑#获得阅读量1.6亿。

兰蔻防晒小白管

By |2021-07-01T14:49:23+08:007月 1st, 2021|

兰蔻为推广其明星防晒小白管,邀请KOL集中发文推广。 · 品牌只合作了40+位微博顶流KOL。且在KOL的选择上打破了“白幼瘦”的大众审美。 · KOL的图文主要以户外评测为主,并为品牌的天猫超级品牌日活动引流。 · KOL发文的组织性良好,品牌对文案以及出境着装与环境进行了统一把控。 · 截至目前微博话题#一万个理由爱小白管#获得阅读量3.6亿。

6月 2021

3CE+浪漫宇宙

By |2021-07-01T14:46:37+08:006月 30th, 2021|

3CE在618来临之际为其新品“浪漫宇宙”系列彩妆发起宣传。 · 在参与此次活动发文的KOL中,近70%的KOL来自于小红书平台,主要是小博主和KOC。 · 仅约影响力排名前30位的KOL收到了全套彩妆并试用推广。其余约100位KOL则是单一种草唇釉或眼影盘。 · 截至目前微博话题#3CE浪漫宇宙#获得阅读量2.1亿。  

欧莱雅大海王者防晒

By |2021-07-01T14:49:57+08:006月 25th, 2021|

夏日炎炎,欧莱雅推出全新防晒,大海王者防晒。 · @原来是西门大嫂,@美少女Lisa酱等顶流博主以视频记录室外水边测评的形式进行推广。 · 品牌要求博主在宣传文案中提及当下热门网络用语“海王”,或带入海边等使用场景,并为618活动预热。 · 与如今推广趋势不同的是,欧莱雅此次并没有把合作KOL的重心放在小博主和KOC上。 · 截至目前微博话题#大海王者防晒#获得阅读量3.4亿。

雅诗兰黛高肌能原生液

By |2021-07-01T14:50:46+08:006月 24th, 2021|

雅诗兰黛为其限定版高肌能原生液微精华水发起一波大型KOL宣传。 · 品牌与抖音合作推出了全新特效“啵叽啵叽樱花脸”,@蔡萝莉, @呆妹儿小霸王等多位KOL上脸拍摄。且参与此活动的抖音KOL多为剧情搞笑类和美妆评测博主。 · 约45%的活动发文来自于小红书KOC,发文形式较为统一:第一为凸显产品功效以淡妆的方式出镜,第二通过素颜的方式使用产品,第三配上限定版产品图片。 · 品牌更把新款限量微精华水加入@李佳琦Austin的直播间。 · 截至目前微博话题#高肌能原生液#获得阅读量3.5亿。

古驰全新细管唇膏

By |2021-07-01T14:51:22+08:006月 23rd, 2021|

古驰推出全新倾色琉光唇膏。 · 品牌对于合作KOL发文的风格与色调进行了统一把控,其中近80%的KOL来自小红书,其余来自抖音或微博的KOL均是个性鲜明且辨识度高的头部KOL。 · 从发文内容那个来看,超过一半的KOL前往各地线下打卡探店,并且发文推广主打色号。 · @原来是西门大嫂发布的三条推广微博:鹿晗采访、直播信息以及沉浸式试妆视频成功获得所有KOL发文中的最高粉丝互动量。 · 截至目前微博话题#倾色琉光唇膏#获得阅读量960万。  

麦吉丽雪白瓶

By |2021-06-18T10:11:20+08:006月 18th, 2021|

国货麦吉丽在品牌七周年来临之际,发布全新产品麦吉丽雪白瓶。   · 品牌邀请@ Kakakaoo-,@章解放_,@十元诗苑等几十位KOL前往参加周年庆典或参观工厂,从源头工厂技术等方面宣传产品和品牌。 · 70%参与活动发文的KOL是来自小红书的中小型博主以及KOC。另外,不难发现品牌选择合作的KOL都是面容姣好的女性KOL。 · 所有KOL发文中,约50%的粉丝互动率成功超过他们近三个月的平均数据。 · 截至目前微博话题#麦吉丽雪白瓶#获得阅读量5795万。

苏秘37°多效精华乳

By |2021-06-18T10:02:27+08:006月 18th, 2021|

苏秘为其全新鎏金溯茫多效精华乳进行一月一次的长期推广。   · 品牌方邀请了@空蛹出蝶,@余霜YSCandice参与官方宣传视频拍摄。 · 品牌于上海宝格丽酒店举行了线下发布会并邀请@倩哥_Bunny,@昭昭_Eleven 等KOL参加并进行直播推广。 · 除此之外,其余参与活动发文的KOL推广方式相对统一,各个量级的KOL以6宫格或者9宫格进行种草推广。 · 截至目前微博话题#刁钻才精华#获得8.2亿阅读量。

阿玛尼黑钥匙液体面霜

By |2021-06-16T10:25:04+08:006月 16th, 2021|

阿玛尼为其新品黑钥匙液体面霜发起推广。   ·为介绍其新产品其中蕴含的科技与特殊成分,品牌在微博选择合作了多位专业护肤KOL,并要求其在文末附上官方天猫期舰店引流信息。 · 参与此次活动发文的接近一半为头部博主,其余则是来自小红书的尾部KOL和KOC。 · 值得注意的是,小红书发文的文案与照片风格由品牌统一把控。 · 截至目前微博话题#在阿玛尼黑钥匙液体面霜#获得1.8亿阅读量。

祖玛珑限定香氛蜡烛

By |2021-06-10T22:24:03+08:006月 10th, 2021|

品牌推广全新限定香氛蜡烛「乔治亚白陶系列」。   · 参与活动发文的KOL几乎都是来自微博的百万级大博主。 · 品牌要求KOL的出镜服装简洁淡雅,并附以一段包含推广关键词的沉浸式文字。 · 为契合香氛的灵感主题,KOL的发文形式主要分为两种:前往线下门店打卡发文和拍摄居家情境式宣传照。 · 其中,@迟池Chichi 更以视频的形式形象传递了香氛的香味,成功获得了所有KOL发文中最高粉丝互动量。 · 截至目前微博话题#敲开52号房门#获得阅读量1.3亿。

修丽可色修精华密雾

By |2021-06-09T09:10:22+08:006月 9th, 2021|

为推广其全新产品——修丽可色修精华密雾,修丽可发起一波KOL营销活动。   · 参与活动发文的KOL近80%来自于小红书平台,其中小博主和KOC在发文内容上还有很大进步空间。 · 为展示其产品的修复功效,不少KOL选择素颜出镜,拍摄使用前后对比图。 · 头部KOL以视频形式推广为主,而尾部KOL和KOC的发文内容以简单产品介绍为主。 · 截至目前微博话题#修丽可色修精华密雾#获得阅读量4亿。

兰蔻塑颜紧致霜

By |2021-06-08T10:10:44+08:006月 8th, 2021|

兰蔻为推广其塑颜紧致霜,发起微博热门超话#和地心引力反着来#。   · 为呼应推广话题,除了美妆类博主,品牌还邀请了@张饱饱baby,@俞乃西Nice等健身博主,以结合健身专业知识的方式进行推广。 ·截至目前,超过一百位KOC在小红书上发文推广,文案形式丰富,包含视频和详细的产品安利推广。 · 为突出产品功效“紧致提拉”功效,品牌要求博主在文案中一并推荐按摩手法配合产品使用。

魅可全新丘比特唇釉

By |2021-06-03T10:50:26+08:006月 3rd, 2021|

MAC在520来领之际,为其全新丘比特唇釉发起推广   · 短短一个月的时间有超过两百位女性KOL为新品活动进行推广,值得注意的是品牌方几乎没有选择男性KOL。 · 品牌以超过70%的小红书KOC和小博主为主要推广方式。且推广内容多以选择三支及以上的主打色进行试色测评。 · 在参与此次活动的KOL发文中,只有不到20%的粉丝互动率成功超过他们近三个月的平均数据,品牌在KOL的选择上还有很大进步空间。 · 截至目前微博话题# 丘比特唇釉#获得766万阅读量。

YSL新款花耀香水

By |2021-06-02T14:43:21+08:006月 2nd, 2021|

在夏季来领之际,YSL反转巴黎系列新款花耀香水发起推广,并推出包含新香的520礼盒   · 参与此次活动发文的近60%都是KOC,而顶流大博都来自于微博。 · 品牌于上海大丸百货举行线下发布会,@余小甜儿Nami、@美少女毛容易、@陈大皮儿等一众KOL受邀前往打卡宣传。 · 博主文案方向自由,包括发布会打卡、情侣出镜、产品推荐、以及PR礼品开箱等等。 · 所有KOL发文中,只有约40%的粉丝互动率成功超过他们近三个月的平均数据,品牌在此次活动的KOL选择上还有一定进步空间。 · 截至目前微博话题#YSL反转巴黎#获得12.5亿阅读量。

5月 2021

蒂芙尼全球限量钥匙项链

By |2021-05-28T09:47:19+08:005月 28th, 2021|

在520情人节来临之际,Tiffany推出520全球限量粉蓝宝钥匙项链,并发起微博热门话题。   · 品牌邀请顶流时尚KOL@Fil小白,@Ritatawang,@大睿睿等上身佩戴新品或常规款钥匙项链并为其发文宣传。 · Tiffany此次推广活动非常有组织性,博主均穿着白色服装出镜。文案形式却单一,品牌在KOL的选择上可考虑与其他更多领域的博主合作。 · 截至目前微博话题#解锁你的520#获得2亿阅读量。

Gucci520特别系列

By |2021-05-26T10:08:19+08:005月 26th, 2021|

Gucci推出520特别系列。   · 参与活动发文的集中在头部KOL如@深夜徐老师、@陈白羊、@迪拜奶奶等和KOC,且超过60%的发文都来自小红书平台。 · 推广形式以头部博主上身展示穿搭,KOC简单发布产品图为主。 · 截至目前微博话题# Gucci520#获得8809万阅读量。    

兰蔻极光美白精华

By |2021-05-25T14:03:15+08:005月 25th, 2021|

继大范围推广极光水之后,兰蔻为其同系列极光美白精华发起了新的一轮KOL宣传。   · 参与活动的超过70%是来自小红书的小博主及KOC。 · 推广方式自由,大博多以长图、九宫格或视频的方式进行种草推广。其他量级的博主则以盘点、同品牌产品组合推荐或竞品美白精华对比为主。 · @刘喵喵酱 于微博和抖音平台发布的美白精华盘点视频,同时成功获得了所有KOL发文中的最高互动量Top5。 · 截至目前微博话题#兰蔻极光美白精华#获得阅读量1.1亿。

黛珂多重防晒乳

By |2021-05-21T10:06:32+08:005月 21st, 2021|

为推广其明星产品——多重防晒乳,黛珂发起一波KOL营销活动   · 参与活动发文的超过70%为来自小红书的小博主及KOC。 · KOL的文案方向自由,发文形式包括Vlog、防晒盘点、户外测评等等。且品牌要求KOL在宣传产品的同时提及“轻薄、不闷痘、防晒黑”等产品特性。 · @陈奶酪Yuki以素颜出镜,上脸评测防晒霜使用感并宣传官方折扣活动的抖音短视频成功获得所有KOL发文中的最高媒体价值和粉丝互动量。  

碧欧泉冻龄小蓝瓶

By |2021-05-19T10:18:22+08:005月 19th, 2021|

品牌为推广其冻龄小蓝瓶精华,再次发起一波KOL合作推广。   · 参与此次活动的约75%都是小博主和KOC,推广方式分为两种:与大热选秀综艺创造营进行联动,或简单的产品试用宣传。 · 为契合其产品概念,品牌对微博KOL的出镜形象和图片排版给出了明确大纲。 · 另外,共11位参与发文的抖音美妆大博为此活动贡献了约75%的媒体价值。 · @丁香医生、@侯聪Kevin、@张小媛_vivi等KOL受邀前往位于上海的嫩肤实验室打卡 · 截至目前微博话题#碧欧泉冻龄「小蓝瓶」精华#获得阅读量1.1亿。      

澳尔滨光嫩瓶

By |2021-05-18T10:22:56+08:005月 18th, 2021|

澳尔滨为推广光嫩瓶和健康水的CP组合,并宣传其推崇的护肤步骤,发起微博推广话题。   · @王子奇Kiwe、@Tommy王禹童 等KOL前往线下快闪店“不白来学院”打卡宣传。 · 参与此次活动发文的近65%都是来自小红书平台的KOC,发文内容缺乏创意,推广方式单调,多为千篇一律的美颜自拍和产品介绍。 · 不过值得注意的是,品牌选择合作的微博KOL男女比例均衡。 · 约一半KOL发文的粉丝互动率未成功超过他们近三个月的平均数据。 · 截至目前微博话题#说白了瓶实力#获得阅读量4323万。    

汤姆福特新款奢光气垫

By |2021-05-14T10:05:41+08:005月 14th, 2021|

汤姆福特于天猫发布了新款奢光气垫,超过40个KOL在其正式发布新品前发文预热。 · 随后,近100位KOL参与活动发文,各量级KOL分布基本均匀。其中有85%在来自小红书,15%来自微博(90%为顶流KOL)。 · 值得一提的是,品牌对于当下大热的直播销售形式相当重视,邀请了专业美妆KOL和明星加入其直播间。 · 截至目前微博话题#奢光气垫#获得4.4亿阅读量。

纪梵希粉底液

By |2021-05-12T10:15:14+08:005月 12th, 2021|

纪梵希美妆为宣布其加入天猫超品日,并宣传于丝芙兰独家发售的新品#暗皮救星#粉底液,斥巨资邀请一众KOL同时进行线上线下推广活动。   · 超过70位KOL参与线上推广发文,发文内容以图文为主的粉底测评和纪梵希产品盘点为主。 · 纪梵希与天猫合作,在上海举办线下派对“Master of Light”。超过80名KOL受邀参加,其实60%是顶流KOL。 · 除了美妆博主之外,线下派对更邀请了10多位时尚KOL,以保持并强调品牌奢华、高端的形象。 · 截至目前微博话题#暗皮救星#获得1.2亿阅读量。

香奈儿果冻瓶

By |2021-05-11T09:53:22+08:005月 11th, 2021|

在春天来临之际,香奈儿为其果冻粉底液发起推广活动。   · 品牌要求KOL用其产品打造符合春日青春活力气息的女团主题妆容。 · 参与活动发文的KOL中80%来自于小红书平台。不过值得注意的是,其余大部分来自微博平台的发文存在虚假数据。 · 截至目前微博话题#香奈儿果冻瓶#获得1.2亿阅读量。

4月 2021

怡丽丝尔弹力网精华

By |2021-04-30T10:09:30+08:004月 30th, 2021|

怡丽丝尔推出新款精华——弹力网精华。   · 超过一半都是来自小红书的尾部博主或KOC,其余则是来自微博和抖音的头/中部博主。 · 品牌要求微博和抖音KOL在文案中提及新品的使用手法、内含科技、和抗老原理科普。 · 品牌于线下举办新品发布会,@张瀚一、@李舒雯WENDY等一众KOL受邀前往。 · 陆续于各大城市举办新品“质”荐会员沙龙,邀请KOL@戴维司Davis前往授课 · 截至目前微博话题# AI破译松弛密码#获得1.2亿阅读量。

迪奥锁妆粉底液

By |2021-04-28T10:17:38+08:004月 28th, 2021|

迪奥为推广锁妆粉底液发起超话,持妆锁水无「锁」不能   · 超过80%都是来自小红书的中小博主,内容以上妆前后对比为主。其余来自微博和B站的KOL的内容则是以全天带妆测评为主。 · 与此同时,品牌在深圳开设线下快闪店,吸引一众KOL与KOC前往线下打卡。 · 只有约38%的KOL发文数据成功超过了他们近三个月的平均粉丝互动率,迪奥在此次活动的KOL选择上还有很大的进步空间。 · 截至目前微博话题#持妆锁水无「锁」不能#获得阅读量2.1亿。

欧莱雅全新面霜

By |2021-04-27T10:10:26+08:004月 27th, 2021|

欧莱雅为推广全新面霜话题#欧莱雅太空霜#。   · 参与此次活动的近100位KOL,约40%为头部博主,约35%为KOC。 · 纵观全部KOL发文,活动的组织性良好,头部博主集中在微博和抖音进行长图文或视频推广,尾部博主则在小红书以使用体验分享为主。 · 欧莱雅于上海举办太空新品发布会,@美少女Lisa酱、@阿布_BXQ、@LaSolaSola_索拉等KOL受邀前往。 · 在参与此次活动的KOL发文中,只有约23%的发文的粉丝互动率成功超过他们近三个月的平均数据。 · 截至目前微博话题#欧莱雅太空霜#获得2.1亿阅读量。

赫莲娜小针管精华

By |2021-05-13T17:52:38+08:004月 23rd, 2021|

赫莲娜发起话题#赫莲娜小针管#宣传其精研之作—赫莲娜小针管精华   · 品牌要求参与活动的微博KOL在推文中提及使用场景,强调其抗衰老功能,并与黑绷带面霜进行捆绑宣传。 · 而小红书平台的推文特色则是将产品与竞争品精华盘点对比。 · 品牌与医疗kol@丁香医生 合作,同时要请@囤仔,@喵爷-吴淼,@无罪inGU等顶流KOL分别加入品牌天猫直播间 · 仅仅24篇KOL发文数据成功超过了他们近三个月的平均粉丝互动率,赫莲娜在KOL的选择上还有很大的进步空间。 · 截至目前微博话题#胶原全开#获得1.9亿阅读量。  

科颜氏高保湿霜

By |2021-04-21T10:19:11+08:004月 21st, 2021|

天气转热前期,科颜氏发起话题推广其夏季主打产品之一果冻清爽高保湿霜。 · 仅14位微博大中博主KOL参与了此次活动,他们来自美妆、专业护肤、运动等不同领域。 · 约一半的KOL都选择了以视频的方式进行推广。 · 为方便统计各KOL的销售数据,品牌采用备注KOL专属暗号送赠品的方式吸引消费者参与。 · 截至目前微博话题#油皮入夏恐慌#获得4580.6万阅读量。

资生堂樱花瓶美白精华

By |2021-04-20T10:21:11+08:004月 20th, 2021|

· 资生堂于开春之际发布春光限定包装樱花瓶美白精华。   · 品牌要求@栗子超可爱耶,@迟池Chichi等一众KOL将图片的排列方式与九宫格交互重组,令推文更吸睛。 · 另外,参与活动的KOL均以樱花粉色为推文主题色,并同时在文中添加使用场景、介绍产品成分,以及为资生堂天猫官方旗舰店引流。 · 上海、杭州、西安等七个城市开设直播间,@彭特务、@momo酱也是徐老师、@原上阿黎等8位KOL加入直播间分享 · 约66%的KOL发文都成功超过了他们近三个月的平均粉丝互动率。 · 截至目前微博话题#美白密码4msk#获得阅读量4.4亿。

修丽可明星产品系列

By |2021-05-13T17:52:11+08:004月 13th, 2021|

为推广其明星产品,修丽可邀请了一系列博主进行宣传。 · 参与活动发文的基本都是百万级的大博主,其余大多都以视频形式对多款修丽可产品进行介绍。 · @深夜徐老师、@程晓玥YvooneChing等8位美妆或护肤领域的顶流KOL受邀分别加入品牌天猫直播间。 · 另外,品牌与医疗KOL@丁香医生、@丁香妈妈合作,在抖音平台举办了两场成分科普直播。 · 修丽可同时在上海举办线下活动,将沉浸式裸眼3D VR超级实验室和品牌直播间放入同一个户外空间。 · 截至目前微博话题#专业 请就位#获得5.8亿阅读量。

古驰新款粉色彩妆系列

By |2021-04-13T11:25:06+08:004月 8th, 2021|

· 为推广其新款粉色包装的彩妆系列,古驰发起一系列话题并邀请KOL合作。   · 古驰要求@Twins悦儿雪儿、@Bee哥大哥大等15位微博KOL仿照其广告大片风格拍摄宣传图片,并在推文中附天猫官方旗舰店引流信息。 · 其余超过75%的发文都来自小红书的小博主或KOC。 · 北京、重庆、成都等地开设线下美妆精品店,吸引一众KOC前往打卡。 · 在参与此次活动的KOL发文中,只有约1/3的发文的粉丝互动率成功超过他们近三个月的平均数据,KOL选择上有很大的进步空间。

雅斯兰黛新款沁水妆前乳

By |2021-04-07T10:01:36+08:004月 7th, 2021|

雅斯兰黛推出新款沁水妆前乳并发起长期推广活动。   · 为维持产品曝光量,品牌每隔一个月都会与一大批小红书KOC进行合作推广。 · 截至目前,除了52位微博大博之外,其余超过七百位都是来自小红书的KOC。值得注意的是,她们的文案基本以使用前后对比、妆前乳盘点、同品牌产品推荐为主 · 参与此次活动的基本都是形象姣好的女性博主,日后可以考虑合作更多男性博主。 ·为符合产品线的定位和功效,品牌要求博主以素颜和妆前液对比为主。 ·截至目前微博话题#沁水妆前乳#获得阅读量5586万。

娇韵诗光芒小瓷瓶

By |2021-04-06T10:11:39+08:004月 6th, 2021|

娇韵诗为美白产品光芒小瓷瓶发起话题#今天呼吸自由了吗#。   · 除了一位男性专业护肤博主之外,品牌选择合作的均为形象乖巧甜美的微博女性KOL,其中约80%都是百万级博主。 · 娇韵诗要求KOL在介绍产品美白效果之余,同时为品牌京东官方旗舰店引流。 · 在参与此次活动的KOL发文中,只有约32%的发文的粉丝互动率没有成功超过他们近三个月的平均数据。 · 截至目前微博话题#今天呼吸自由了吗#获得2.2亿阅读量。

SIT.E反高光唇粉

By |2021-04-01T10:16:23+08:004月 1st, 2021|

由8位艺术与时尚领域人士共创的新概念美妆品牌SIT.E,推出反高光唇粉。   ·   @Kakakaoo-,@包公子姐儿,@从良良先生三位美妆顶流博主受邀参与品牌宣传海报的妆容创作与拍摄,意在用Ugly Beauty打破无聊大众审美。 · 30位来自@火石文化的超模参与公益海报拍摄,值得一提的是,其中男性居多。 · 新奇的产品和视觉设计、饱含深意的品牌理念、吸引众多小红书KOL与KOC发文宣传,截至目前,小红书上此产品的搜索结果已超过600条。 · SIT.E选择合作的小红书KOL大多与品牌自身的调性不符,品牌在KOL的选择上还有很大的进步空间。

3月 2021

兰蔻菁纯系列

By |2021-03-30T10:57:55+08:003月 30th, 2021|

兰蔻发起话题#伴我高光时刻#宣传其高端线——菁纯系列护肤品。 · 仅仅9位女性KOL参与了此次活动,并在3.8女神节集中发文。 · 为符合产品线的定位和功效,博主的文案图片或素颜出镜或打扮得贵气精致。 · 截至目前,参与活动的博主数据真实性不高。兰蔻在此次活动的KOL的选择上还有很大的进步空间。 · 截至目前微博话题#伴我高光时刻#获得2.7亿阅读量。  

Olay黑白天鹅

By |2021-03-18T10:28:46+08:003月 18th, 2021|

Olay邀请倪妮和刘诗诗组成“流金闺蜜”组合,代言由光感小白瓶和发光身体乳组成的美白CP。 · 在所有参与活动发文博主中,一半是美妆大博,一半是KOC。 · 品牌的文案方向明确,要求KOL在宣传其产品美白产品和折扣信息之余,同时联动两位代言人主演的电视剧。 · Olay在此次活动中选择了合适的KOL,只有约12%的KOL发文的粉丝互动率没有超过他们近三个月的平均粉丝互动率。 ·  截至目前微博话题# OLAY黑白天鹅#获得1.2亿阅读量。

香飘飘奶茶自热锅

By |2021-03-17T11:20:45+08:003月 17th, 2021|

“老字号”速溶奶茶品牌香飘飘推出两套新产品:控糖奶茶和奶茶自热锅。 · 两者分别以时下流行的健康饮食观念和独特的创意刷新了大众对香飘飘奶茶的传统认知,在正式开售期,品牌取得了销量和口碑的双丰收,成为年货新爆款。 · 在所有发文中,超过一半是来自小红书的KOC,除了产品对应的美食博主之外,不少母婴博主也踊跃参与发文。 · 品牌要求其余近60位微博KOL在宣传新产品的同时,在文中提及购买渠道和折扣,或为@李佳琦Austin的直播带货引流。 · 截至目前微博话题#快乐聚无霸#获得1.1亿阅读量。

欧莱雅666

By |2021-03-16T10:56:11+08:003月 16th, 2021|

欧莱雅于2021年到来之际推出全新丝绒哑光质地的黑管唇膏系列,并主推666色号为“新年开挂色”,吸引消费者注意。 · 紧接着,品牌于上海举办线下新品发布会,@小猪姐姐zz、@韬韬Koki等一众顶流KOL受邀参加。 · 品牌在每一个平台投放策略不同,抖音仅邀请了12位大博主,追求传播广度;而在小红书这样的用户体验分享平台,品牌则追求传播深度,邀请了200+位腰部及以下的博主。 · 博主的推广方向自由,包括以红色为主色调的妆容教学、礼盒开箱、全系列试色等。其中抖音美妆大博@刀小刀sama用666打造了三种不同的主题妆容,并在命名上与“好运气”关联,使产品获得附加价值,成功获得了所有KOL发文中最高粉丝互动量。 · 参与此次活动发文的绝大多数都是女性,可以尝试更多男性博主。 · 截至目前微博话题#欧莱雅666#获得3.5亿阅读量。

小奥汀“不NG”眼线液笔

By |2021-03-12T10:49:07+08:003月 12th, 2021|

小奥汀在2021新年之际,推出新产品「不NG」10色眼线液笔,并创新出令人印象深刻的眼尾撞色“X”眼线。 · 品牌只在微博平台邀请了7位个性鲜明、知名度高的顶流美妆博主,用新品眼线笔进行妆容创作,并附品牌天猫引流信息。 · @仇仇-qiuqiu凭借创意妆容教学视频和抽奖活动成功取得所有KOL发文中的最高粉丝互动量。 · 截至目前微博话题#2021敢撞敢玩色#获得7727万阅读量。

三只松鼠新年坚果礼盒

By |2021-03-10T10:51:27+08:003月 10th, 2021|

三只松鼠为了充分宣传其新年坚果礼盒,提前20天于各社交平台宣传造势,并于年前在京东购物平台的超级品牌日,半价出售百万礼盒。 · 各平台宣传方式不同。微博平台主要是邀请大博主转发官方物料,宣传京东超级品牌日的活动。抖音平台上,品牌则是发起了一波瓜分25万现金的品牌互动任务。小红书平台上则是各路小博主用礼盒的拆箱图,展示坚果礼盒的丰富内容。 · 为将礼盒打造成过年送礼首选,品牌于1月13日发布了三只松鼠新年歌曲,并发起互动任务,约150位抖音KOC参与,对其新年口号进行洗脑营销。 · 参与活动发文的近300博主中约70%是来自各平台的KOC。 · 截至目前微博话题#中国年送三只松鼠坚果礼#获得5.1亿阅读量。

完美日记新年四合院眼影盘

By |2021-03-09T11:25:06+08:003月 9th, 2021|

完美日记与中国国家地理联名推出#家是最美中国色#新年礼盒,其中包含一个寓意温馨团聚的四合院眼影盘。 · 截至目前,共有超过200位KOL与KOC为其新年礼盒发文宣传,其中超过一半都是来自小红书的KOC。KOL们均以他们各自的日常发文风格为粉丝分享此次礼盒。 · 品牌邀请@李佳琦Austin录制全网第一个新年礼盒开箱视频,获得了所有KOL发文中最高粉丝互动量。 · 另外值得一提的是,在众多美妆博主之外,完美日记尝试合作了一位有趣的科普类大博——《中国国家地理》旗下的青少版@博物杂志。 · 截至目前微博话题#家是最美中国色#获得991万阅读量。

巴黎世家新春胶囊系列

By |2021-03-04T10:52:13+08:003月 4th, 2021|

巴黎世家发布2021牛年新春胶囊系列。挑战大众审美的设计和广告一如既往地引起网友热议。 · 品牌于上海、成都和长沙开设了胶囊系列线下快闪店。@-肥西肥西-、@大Mia的时尚账号等时尚大博前往打卡并发布OOTD日常穿搭。 · 其余博主的宣传方向自由,如@吴禹昊Ivan、@高靓Tina、@时尚怪咖喵喵Miny将新春胶囊系列作为给伴侣的惊喜礼物,传递年味和亲情;@Mia-Kong则是为参与Dazed画报拍摄做了与新系列风格相统一的美甲。 · 截至目前微博话题#大眼小福牛#获得2.1亿阅读量。

阿迪达斯新年系列

By |2021-03-03T10:51:50+08:003月 3rd, 2021|

为庆祝春节,Adidas Originals再次推出新春系列。 · 阿迪达斯于线下设置特别门店展览,约15位KOL前往打卡发文,并附门店或线上购物折扣信息。 · 此外,参与推广宣传的超过一半是咨询类媒体号,内容以发布官方宣传物料为主。 · 参与推广的两位抖音KOL均以新春系列开箱视频获得所有KOL发文中的最高粉丝互动量。 · 如同往年,阿迪达斯携手全明星阵容共同呈现了祝福短片《新年新愿,不牛不成》,引发众多网友讨论。 · 截至目前微博话题#新年新愿 不牛不成#获得3.4亿阅读量。

科颜氏新年礼盒

By |2021-03-02T10:56:13+08:003月 2nd, 2021|

科颜氏与文创品牌Rolife若来携其热门盲盒IP——NANCI囡茜联合推出新春限量版礼盒,其中包含了科颜氏三款明星产品和Rolife的盲盒以及春节装饰。 · 相比常见的不同量级博主结合的推广模式,此次只有五位微博大博和一位抖音大博发布PR礼盒开箱视频。 · 品牌与@三亚国际免税城合作开设新春快闪店,并合作了五个微博媒体号发文宣传,吸引了一众KOC前往线下打卡。 · @子望、@迟池Chichi等KOL应品牌要求发布新年气息浓厚的图文对礼盒进行介绍,同时宣传品牌环保项目和三亚免税城,并在附上免税店购买链接。 · 截至目前微博话题#科颜氏福牛迎新春#获得1658万阅读量。

2月 2021

哆啦A梦xGucci联名系列

By |2021-02-04T11:05:45+08:002月 4th, 2021|

为庆祝中国农历新年,古驰发布了与日本动漫角色哆啦a梦50周年的联名系列。新系列首次亮相也标志着品牌天猫旗舰店的盛大开业。 品牌代言人李宇春、倪妮、鹿晗等一众顶流明星上身展示外,品牌还邀请了超过100位的KOL为其宣传,几乎一半都是来自时尚领域的大博主。 除了在线上推出交互体验和抽取红包小游戏外,品牌在北京上海成都等9个城市开设了线下主题限时店,吸引了一众KOL和KOC前往打卡。 时尚大博@深夜徐老师化身哆啦A梦帮粉丝实现愿望的Vlog,在拉近与粉丝的距离之外,还完美宣传了Gucci的新系列和Gucci天猫旗舰店的开业。与此同时,徐老师发起Gucci产品的互动抽奖,获得所有KOL发文中最高媒体价值粉丝互动量。 截至目前微博话题#哆啦A梦xGUCCI联名系列#获得3.8亿阅读量。

Burberry心春由你

By |2021-02-25T22:42:19+08:002月 3rd, 2021|

博柏利在2021年农历牛年新年来临之际,发布了“有牛年转运红”和生肖牛元素的“2021 新禧贺岁系列”,并发起了一大波宣传。 品牌邀请了一众时下最当红的音乐人、演员、模特、rapper、设计师、Idol等不同身份的约30人拍摄宣传广告和海报。 截至目前,参与活动的KOL均是来自微博的时尚KOL,其中约一半是大博主。 博主的宣传形式分成三类:@原来是西门大嫂、@yuyuzhangzou等KOL发布以户外绿植为背景的OOTD; @Mia-Kong、@ENKAKO可乐等KOL受邀前往线下门店打卡;其余则发文宣传由知名导演曾国祥(Derek Tsang)拍摄,@周冬雨、@宋威龙主演的Burberry的贺岁微电影《心春由你》,或前往线下电影院观看。 截至目前微博话题#Burberry心春由你#获得2亿阅读量。

娇兰新年礼盒

By |2021-02-02T11:53:52+08:002月 2nd, 2021|

为迎接农历新年,娇兰推出新年限定版礼盒,其中特别包含了一支印有红色蜜蜂图样的限量口红。 截至目前,超过70位KOL为其发文宣传,发文形式多为PR礼盒开箱介绍或妆容教学。 此次推广活动在视觉上非常有组织性,所有KOL的发文中都包含了大量的红色新年元素。 娇兰的老朋友@李佳琦Austin的发布开箱视频,由于主播的明星效应和大规模的抽奖,成功获得所有KOL发文中的最高媒体价值和粉丝互动量。 此外,品牌邀请@蔡珍妮、@仙姆SamChak等近40位大中KOL共聚一堂,享用新年晚宴 截至目前微博话题#娇想成真#获得2.2亿阅读量。

1月 2021

YSL夜皇后精华

By |2021-01-29T12:08:53+08:001月 29th, 2021|

YSL美妆为推广夜皇后精华,从去年五月开始于各大社交媒体平台和KOL进行持续发文曝光合作。 截至目前,参与发文的1.6K位KOL中超过1.5k来自于小红书,其中91%为草根博主和小博主,可见品牌想通过铺量的小博主们亲密的粉丝关系,拓展市场。 KOL的宣传方式有两种,一种是将YSL新品和其他大牌的精华做大盘点对比推荐。 另外一种则是KOL需要以产品为宣传头图,并在文案中介绍熬夜修护、清爽不油腻的产品功效,使用感和使用方法。 截至目前微博话题#ysl夜皇后精华#获得10.2亿阅读量。

西门子礼享心动季

By |2021-01-28T11:41:34+08:001月 28th, 2021|

双旦焕新季,西门子在各个社交媒体平台上发起“礼享”相关的话题,宣传其家电系列产品,包括洗干一体机、冰箱、油烟机和烤箱等。 参与活动的各领域KOL多达160多位,各粉丝量级分布均匀。均以自己的方式推荐不同的西门子家电。 品牌根据不同社交平台特点,分别发起可抽奖的互动话题,将西门子品牌的产品定位成:年底需要更换家电时的头号选择;奖励自己的礼物等。 通过PARKLU社交舆情分析功能查看所有KOL发文数据,@我的大远、@料理猫王等抖音美食KOL的料理视频相比其他的题材似乎更受欢迎大众,获得较高粉丝互动量。 截至目前微博话题#礼享心动季#获得8.2亿阅读量。

华伦天奴再诠释

By |2021-01-27T12:06:43+08:001月 27th, 2021|

华伦天奴于 2020年12月19日至2021年1月17日在上海当代艺术博物馆 Power Station of Art 举办VALENTINO RE-SIGNIFY「再·诠释」沉浸式互动展览。 品牌邀请的188位KOL集中于小红书、微信,少量分布于微信和Bilibili平台。 品牌为展览做了一个独家的开幕式,邀请了一众明星以及@深夜徐老师、@宇博gogoboi等顶流时尚KOL前往出席,并发文宣传展览信息。 在之后的展览期间,品牌也陆续邀请了众多小红书KOL前往打卡,他们均以红黑两色的展览色调的打卡照作为宣传头图,维持活动曝光度。 @懒爷满满正能量在发文中附上了@虞书欣等顶流明星的活动照,粉丝们所带来的互动高达2万+,成功获得所有KOL发文中的最高粉丝互动量。 截至目前微博话题#valentino再诠释#获得7121万阅读量。

香奈儿女士城堡系列

By |2021-01-26T18:02:37+08:001月 26th, 2021|

香奈儿为宣传20年12月在法国舍农索城堡举办的20/21“女士城堡”高级手工坊系列发布会,提前在中国社交媒体平台上发起宣传。 参与活动的40位KOL中,一半都是来自于微博的大博主。 品牌于微博发布附官网链接的秀场精彩片段,同时发布由秀场音乐曲目制作而成的网易云音乐歌单。@FashionModels、@Chrison克里森、@Dipsy迪西等KOL发文预热宣传 随后,品牌于上海举办发布会独家鉴赏,邀请品牌大使、挚友@i周迅、@刘雯、@William威廉陈伟霆等明星参加。 截至目前微博话题#香奈儿高级手工坊#获得6.1亿阅读量。

Prada Linea Rossa秋冬系列

By |2021-01-25T10:39:26+08:001月 25th, 2021|

Prada旗下户外支线推出将技术功能与前卫服饰理念相交融的Prada Linea Rossa 2020秋冬系列。并于长白山和北京开设沉浸式精品店。 与常见的推广不同,Prada此次只邀请了三位微博顶流博主,粉丝覆盖量高达40M。 @深夜徐老师、@时尚主播linda、@师义龙dragon受邀前往长白山,通过身着新款滑雪服的方式进行拍摄与宣传。 值得一提的是,Prada此次为代言人拍摄的摄影师同为粉丝百万的摄影KOL @浪漫小张。 截至目前微博话题 #PradaLineaRossa2020秋冬系列# 获得 2.1亿阅读量。

天真果汁大爱小帽

By |2021-01-21T10:42:05+08:001月 21st, 2021|

刚登陆中国市场半年的健康果汁品牌innocent天真将其在英国的品牌公益活动“Big Knit大爱小帽”带进中国。每卖出一瓶戴上了志愿者编织的小帽子的果汁,品牌就会给中国社会福利基金会免费午餐基金献出一份爱心。 品牌给微博KOL@Poppy-chan和@Serena在纽约送出PR礼包,邀请她们为其公益活动发文宣传。  为升级品牌理念和社群管理,品牌(@innocent天真不懂事会)还在@BFN创意针织工作室的助力下,在上海盒马鲜生会员店举办了盒马针织Event活动,将消费者引导到线下参与活动。  截至目前微博话题#大爱小帽#获得458万阅读量。

小米11发售

By |2021-01-20T10:23:38+08:001月 20th, 2021|

2021年1月1日0点,小米11全渠道开售。为宣传新款手机在性能、显示以及设计层面带来了全面突破。品牌提前一个月邀请众多KOL发文宣传。 截至目前,在推文中提及新品的KOL多达五百多位,主要是科技与电子类博主。 受邀参与推广的博主大多使用开箱测评从不同的着重点宣传小米11。此外,小米也获得不少科技博主将新款手机和其他手机对比的自主发文。 B站KOL@小白测评对小米11三种不同版本和每一个超越小米10的细节性能都进行了详细的对比介绍,并对在发送弹幕的观众发起抽奖,成功获得所有KOL发文中的最高粉丝互动量。 值得一提的是,小米官方b站号@小米情报官通过戏谑鬼畜小米CEO雷军的方式,提升了新产品在年轻人市场的知名度和好感。 截至目前微博话题#小米11#获得23.5亿阅读量。

3CE头号玩家

By |2021-01-19T10:49:32+08:001月 19th, 2021|

3CE推出与迪士尼米奇联名的彩妆礼盒并发起微博话题#3CE头号玩家#,20位KOL发文宣传。 品牌要求参与活动的KOL以米奇的配色——红蓝黄为主色调进行拍摄, 宣传方式自由,以试色和妆容教程为主。文末附3CE天猫旗舰店的双十一预购引流链接。  10月21日起,即双十一预购期间,3CE邀请@李易峰、@木子洋KWIN、@养鸡_YoungG等明星和KOL分别加入淘宝直播间,为新产品宣传造势。  随后,3CE沿用此话题继续宣传亚克力包装的全新透明系列彩妆,宣传方式与前者相同。  超过75%的KOL发文的粉丝互动率成功超过了他们的近三个月平均粉丝互动率,3CE这次推广在KOL的选择上非常成功。  截至目前微博话题#3CE头号玩家#获得 9315万阅读量。

祖玛珑香根草与香子兰

By |2021-01-18T10:39:38+08:001月 18th, 2021|

祖玛珑香氛创意总监远赴黄金孤岛「马达加斯加」寻找制香灵感,推出全新馥郁系列香氛「香根草与香子兰」。 为传达香水的灵感,品牌要求KOL用一段故事,或者场景形容向大众传递一种孤独却自由向上的状态。并在文案中提及“香根草”、“孤独”等字眼。 @周小仙yoo、@认真少女_颜九等200多位女性KOL的发文图片,皆穿着色调温暖的服装,在颜色饱和度低的空旷场景完成拍摄。 另外,KOL几乎都在文末附上了祖玛珑天猫旗舰店的引流链接。 截至目前微博话题 #寻香挚意#获得 1.9亿阅读量。

NewBalance327自有步调

By |2021-01-15T10:54:17+08:001月 15th, 2021|

NewBalance推出为鞋履NewBalance327发起宣传话题。 截至目前,参与活动的KOL主要来自于运动、时尚和美妆领域,各量级博主分布均匀。 品牌邀请时装评论人@唐霜TS,服装设计师@U-TONGTONG,旅行博主@野生珍妮,时尚博主@IBabeee,穿着新产品NewBalance327拍摄宣传短片,展现当代女性的独立与真我,为产品赋予额外价值。 小红书品牌的文案方向自由,除了传统的穿搭分享之外,@钳钳妈阿曼达呀、@miss朱zhu等KOL将NewBalance327和其他品牌产品进行捆绑宣传,将其打造成健康的生活方式里必不可少的产品。 截至目前微博话题 #我,自有步调#获得 2310万阅读量。

奥迪全新A5家族

By |2021-01-14T10:41:09+08:001月 14th, 2021|

奥迪发布全新A5家族,颜值与实力,动感与优雅做为对比,发起相关话题。 品牌联合@新浪娱乐邀请一众KOL分享生活中#遇见冲突之美#的惊喜时刻,给话题创造热度,从而为新系列汽车宣传。KOL来自于母婴、美妆、摄影等领域 此次活动的宣传发文软硬结合,一方面大博带话题转发官方广告视频,制造声量;其余的KOL宣传方式自由,只需要在分享自己的生活故事的同时提及活动。 截至目前微博话题 #遇见冲突之美# 获得 3.7亿阅读量。

发发奇破圈快闪

By |2021-01-13T08:54:34+08:001月 13th, 2021|

时尚奢侈品电商平台FARFETCH 发发奇为打通中国市场,和一线城市年轻人建立互动和联系,拓展从线上到线下新零售的模式,分别在上海,成都和北京推出“破圈行动”线下快闪展览。 发发奇的线下快闪店结合微信生态的丰富社交玩法,消费者能够一键分享与宣传,实现真正的“破圈”。 @-肥西肥西-、@Iris黄_等30位时尚博主前往快闪店打卡,并发文宣传展览相关信息。 截至目前微博话题 #FARFETCH发发奇破圈行动# 获得 7510万阅读量。

奥利奥臻选系列

By |2021-01-12T10:49:48+08:001月 12th, 2021|

奥利奥推出臻选系列,在经典薄款奥利奥之外裹上三种口味的巧克力涂层,包装上颜色各异。 · 品牌在消费者互动率最高的两大平台——抖音和小红书上选择合作了动手能力强和脑洞大的高质量KOL,创作方向自由。 · 除了奥利奥一贯喜爱的美食搭配方向的发文,其他各种让人意想不到的创意层出不穷,@冬冬和37 将奥利奥串成项链,变成有趣的情侣小游戏,成功获得KOL发文中最高媒体价值。 · 与此同时,小红书上的百余位KOC为奥利奥长期发文种草。 · 截至目前抖音话题 #奥利奥臻选# 获得4118万次播放。

安慕希新款酸奶

By |2021-01-11T16:21:33+08:001月 11th, 2021|

安慕希推出新品酸奶AMX小黑钻,主打无蔗糖和添加了膳食纤维。 · 参与推广的KOL主要是抖音和小红书平台来于生活、健身、美食等领域的中小博主。 · 品牌要求KOL以与产品合照作为宣传大图,要求包含和新产品包装一样的有科技感的蓝色元素并或者展示自己的健康好身材。文案则要求提到“无蔗糖”、“膳食纤维”、“减肥”等关键词。 · 超过60%的KOL发文的粉丝互动率都未能超过其近三个月的平均粉丝互动率,安慕希在KOL的选择上还有很大进步空间。 · 截至目前微博话题#AMX小黑钻#获得1.5亿阅读量。

奔驰颜控车展

By |2021-01-08T11:49:04+08:001月 8th, 2021|

奔驰于之间在北京IOMA爱马思艺术中心举办车展。一众KOL同时参与线上、线下活动为之宣传。 品牌邀请的31位KOL都来自于小红书平台,主要是来自时尚和美妆领域的高颜值博主。 参与活动的博主被要求以和奔驰车的合照作为宣传头图,文案需要提到自己与奔驰的故事,强调奔驰车“颜值”和“性能”兼并。 受邀前往车展打卡的KOL均身着正装,文案中宣传详细车展信息,吸引更多人前往互动。 只有约43%的KOL发文的粉丝互动率成功超过了他们的近三个月平均数据,奔驰在KOL的选择上还有一定的进步空间 截至目前小红书话题 #颜控一起奔驰# 获得 182万次阅读量。

戴森圣诞新年款吹风机

By |2021-01-07T10:43:13+08:001月 7th, 2021|

戴森在圣诞节和新年来临之际,发售全球限量1000台的Supersonic红金色吹风机。 截至目前,参与活动的26位KOL均来自于小红书平台,来自于美妆、美食、健身等不同领域。 戴森于上海淮海中路设置线下快闪店,一众KOL均身着黑白色衣服前往打卡宣传。 戴森邀请@王豆豆爱逗逗儿,@小萝卜heidi 以开箱的形式展示吹风机的良好性能和应景的节日限定包装,将supersonic红金色吹风机宣传成圣诞节,元旦节送礼佳品,成功获得最高媒体价值。 截至目前小红书话题 #戴森圣诞送礼指南# 获得 88万次阅读量。

旺旺乳品职业罐

By |2021-01-06T11:23:51+08:001月 6th, 2021|

在国庆来临之际,旺旺推出乳品职业罐系列,致敬“打工人”。寓意各行各业做好自己,中国就会旺。 品牌邀请的51位KOL集中于微博和抖音平台,超过半数都是百万级的大博,主要来自视频和美食领域。 旺旺在宣传产品之余,还结合品牌自身,发起微博和抖音话题挑战赛,呼吁大家一起为pick自己本身或敬佩的职业,赋予了购买行为更为深层的含义。 品牌于抖音发起了现金奖励话题挑战赛,消费者纷纷拍摄视频表白致敬自己敬佩的职业,#众志成城 大家旺旺#话题页视频总播放量达2.5亿。 截至目前微博话题#众志成城 大家旺旺#获得16亿阅读量。

小狗电器无线吸尘器

By |2021-01-05T10:27:41+08:001月 5th, 2021|

小狗电器在2020年微淘直播新品发布会以后,在各大社交媒体上主推其新产品---智能无线吸尘器。品牌请来一众KOL为其宣传,持续曝光。 品牌邀请的270位KOL推广主要集中于小红书和抖音,草根博主和小博主占比高达85%,来自于宠物、 母婴、美妆、科技等不同领域。 抖音宠物博主@小金库☼、@安静的布丁妹妹、@汤圆和五月等KOL都将宠物掉毛严重、熊孩子吃零食掉屑作为消费者痛点,展示了小狗吸尘器在应付这个问题上的强大功能,成功获得最高媒体价值。 品牌邀请的博主基本为女性,品牌在KOL的选择上还有一定的进步空间。

12月 2020

中国联通三千兆套餐

By |2020-12-31T10:49:23+08:0012月 31st, 2020|

中国联通推出三千兆5G套餐,主打让全家拥有极速网络新生活。 截至目前,共有的230位KOL发文宣传,博主的类型与定位覆盖各个领域。 品牌在微博邀请了近三十位大博主,为其发文宣传介绍5G网络和不同的适用环境。 品牌于抖音发起#兆这样生活#话题挑战,文案方向自由。其中@维维啊将卡顿的上网经历有趣地在现实生活里呈现,@梅尼耶则是将装网络以悬疑小短片的形式演绎,成功获得最高媒体价值。 截至目前微博话题 #兆这样生活# 获得11.4亿阅读量,抖音#兆这样生活# 话题下的视频共计有44.6亿次播放。

唯品会全网找人

By |2020-12-30T11:12:41+08:0012月 30th, 2020|

唯品会携手流量明星@杨超越发起话题#杨超越全网找人#,并邀请一众大博以唯品会会员的身份进行宣传,全网寻找3亿潜水的唯品会会员。唯品会邀请众多明星和KOL亮出自己的唯品会会员身份。 活动初期,共有118位微博博主参与活动发文,几乎全部都是大博主。 随后来自微信、抖音、快手、B站、虎扑的博主纷纷加入“找人活动”。值得一提的是,此次参与推广的KOL被要求必须是,唯品会会员,并真实购买过。 品牌要求KOL的文案用回应@杨超越的语气,并秀出自己的订单,同时宣传超值“唯品会特卖大会”。 截至目前微博话题 #杨超越全网找人# 获得 6 亿阅读量。

网易有道词典笔

By |2020-12-29T10:30:35+08:0012月 29th, 2020|

网易发布新产品有道词典笔!为了宣传超快点查、互动点读、扫描翻译等英语学习功能,品牌邀请7位微博大博为其发文宣传。 参与活动的博主类型和文案方向更偏向于母婴:为妈妈分担教孩子英语的压力。 品牌要求KOL以产品大图为背景,文案方向自由。例如@英国报姐从自身留学经历出发,宣传词典笔为英语学习带来的便利。而母婴博主@堂堂小方总、@辣妈教室等从母亲视角,宣传词典笔的强大功能和性价比。 值得一体的是,为宣传产品的特性“快”,品牌别出心裁地在电梯中举办了1分钟的发布会。 截至目前微博话题 #有道词典笔快快快快快快# 获得 1.1 亿阅读量。

APM MONACO 星座系列

By |2020-12-28T10:31:00+08:0012月 28th, 2020|

潮流银饰品牌APM MONACO推出了CONSTELLATION 星座系列新品,请了一众KOL发文宣传。 ·截至目前共 47位KOL参与活动,其中超过一半为粉丝数小于5万的KOC。 ·@Anny__Fan受邀参与品牌宣传片的拍摄,同时将新品作为圣诞礼物作为宣传亮点,并附官网链接引流。 ·时尚大博@左岸潇将APM MONACO的星座系列产品作为首饰搭配,推出一系列穿搭指南,成功获得所有KOL发文中最高媒体价值。 ·截至目前微博话题 #APMMONACO# 获得 9.1 亿阅读量。

海马体圣诞照

By |2020-12-25T11:42:01+08:0012月 25th, 2020|

海马体照相馆在圣诞季发起个人定制圣诞主题妆发造型的拍照服务,并邀请一众KOL宣传。 参与活动的KOL主要分布于抖音、微博、小红书。其中仅8%为头部博主,负责在活动初期为其造势。 70%的KOL都是中小博主,他们均前往门店体验圣诞照拍摄并发文宣传。截止目前小红书搜索关键词“海马体圣诞”,搜索结果超过2万篇。 抖音情侣KOL @橙煮冰、@凉斤斤 把去海马体定制圣诞照作为情侣甜蜜约会和纪念的好选择,打造新卖点,成功获得所有KOL发文中最高媒体价值。 截至目前微博话题 #海马体圣诞照# 获得4.4亿阅读量。

可糖高光镜片

By |2020-12-24T10:30:01+08:0012月 24th, 2020|

CoFANCY以达芬奇绘画鸡蛋的故事为灵感👩‍🎨‍,运用高光与阴影对比的方法打造出「可糖高光3D立体镜片」👀,为双眼注入环形高光,塑造立体明眸👁。品牌旨在借文艺复兴人文意志,以高光赋予女孩自信,唤醒女孩们勇于自我欣赏的独立意识。 品牌选用的是在抖音、微信、小红书全域投放,邀请了111位KOL,其中64%都是草根博主。品牌先用头部博主为品牌造势发声,过大铺量的小博主模仿真实用户体验,以渗透方式获得知名度,持续出圈。 在投放时,Cofancy主要邀请的是美妆类KOL, 很巧妙地将美瞳和妆容相结合,让博主传递“美瞳即是日常妆容的一部分”这一理念,通过合适的妆容搭配,提升人们对美瞳使用场景的认知。 截至目前微博话题 #每一次眼里有光,都是高光时刻# 获得1486.8万阅读量。

考拉海购无用宝藏礼盒

By |2020-12-23T11:09:19+08:0012月 23rd, 2020|

为推动黑五全球宝藏节,考拉海购联合众多品牌推出“无用宝藏礼盒”,并邀请KOL进行宣传推广。 共有20位博主参与了此次推广,几乎全部都是不同垂直领域的大博主。 品牌要求博主在文案中,解读并强调 “考拉海购背后有专业买手”这一品牌心智。 @黎贝卡的异想世界、@秦思、@开箱超人通过“无用宝藏礼盒”的开箱视频向粉丝传递强化考拉海购的“用心挑选的都是宝藏”这一认知。 与此同时,@半佛仙人、@局部气候调查组、@GQ实验室等来自泛科普、时尚、美妆等领域的微信大号,围绕“无用宝藏礼盒”打造了多篇阅读量达10万+的文章。 截至目前微博话题 #考拉海购黑五全球宝藏节# 获得2.5亿阅读量。

可糖 X 晨光文具

By |2020-12-22T10:31:04+08:0012月 22nd, 2020|

CoFANCY可糖携手晨光文具一起推出了能让消费者变得更耀眼的「高光开运礼盒」。品牌抓住学术群体想用新面貌去迎接新学期的期待心理和框架眼镜令双眼无神与不便的痛点,开发新产品,并发起一轮宣传。 品牌邀请的23位KOL推广主要分散于微博和小红书,其中64%都是草根博主。品牌先用头部博主为品牌造势发声,过大铺量的小博主模仿真实用户体验,以渗透方式获得知名度,持续出圈。 CoFANCY邀请知名设计美学博主大博主 @做个东西 为其发文宣传,并发起转发抽奖活动,获得最高媒体价值。其余邀请的是美妆类KOL, 很巧妙地将美瞳和妆容相结合,让博主传递“美瞳即是日常妆容的一部分”这一理念,通过合适的妆容搭配,提升人们对美瞳使用场景的认知。 此活动为同期CoFANCY可糖商业推广总媒体价值贡献了近59%。

阿迪达斯羽绒不服

By |2020-12-21T11:01:36+08:0012月 21st, 2020|

阿迪达斯联合UCCA Lab跨界发布冬季新品。 @陈康纳_、@施沛岑carol等四位KOL受邀为阿迪达斯新品系列拍摄宣传短片。 参与宣传的37位KOL中,接近半数是大博主。 品牌全新布置多家线下门店,将线上直播大秀中的“万花筒冬日幻境”概念移植到线下,刺激用户重回门店。@奶茶猫、@喵晶晶是喵大宝等KOL前往宣传。 此活动仅有约35%的KOL发文的粉丝互动率为能成功超过他们近三个月的平均粉丝互动率。 截至目前微博话题 #羽绒不服# 获得1.7亿阅读量。

vivo S7e超薄超清晰

By |2020-12-18T10:45:52+08:0012月 18th, 2020|

Vivo手机推出新款手机,vivo S7e,主打“超薄”的机身和“超清晰”的摄像 。 品牌选择合作的KOL类型广泛,包括科技、旅游、美食、时尚等,并要求博主将手持产品的清晰特写图作为宣传头图。 参与活动的博主多为女性博主,发文内容与品牌赞助的综艺《心动的信号3》联动宣传。 Vivo携手流量明星 @蔡徐坤 发起#初冬的第一份暖意#话题挑战,@我的旅行小马甲、@中华小白兔呀 等KOL发文宣传。 截至目前微博话题 #vivo s7e超薄超清晰# 获得 1.3亿阅读量。

SK-II街头艺术限量版神仙水

By |2020-12-17T10:44:40+08:0012月 17th, 2020|

SK-II携手窦靖童 @Leah童Dou,以Mariah Carey 的经典名曲Fantasy为载体,以先锋前卫的街头艺术为设计灵感,推出神仙水街头艺术限量版。 音乐人@刘柏辛Lexie和明星@金九粒加入SK-II双十一天猫直播间。 超过70位博主参与此活动,其中绝大多数是大博主。 SK-II要求博主将手持产品照作为宣传首图,在文案中介绍包装设计灵感和产品功效,并附品牌官方旗舰店的导流信息。 截至目前微博话题 #街头艺术限定版神仙水# 获得 6.7 亿阅读量。

希思黎双十一

By |2020-12-16T11:39:42+08:0012月 16th, 2020|

为宣传双十一活动和新包装限量版全能乳液组合套装,希思黎于微博发起话题。 · 共33位KOL参与此活动,基本都是顶流美妆博主。 · KOL的图片风格整洁统一,文案在介绍产品功能的同时提及了双十一活动的引流信息。 · 值得一提的是,为方便统计推广成效和预热下一个推广活动#希思黎黑玫瑰#,品牌为此活动设置了下单时备注暗号,可获赠黑玫瑰小样。 · 微博话题#全能焕新 光润绽现#截至目前已获得5911万阅读量。

Mistine泰美出圈

By |2020-12-15T10:35:39+08:0012月 15th, 2020|

Mistine 为持续宣传曝光其五大明星美妆产品,每隔20天左右邀请KOL发文。 品牌邀请的25位KOL推广主要集中于抖音和微博,博主量级集中在大博主和小博主。 品牌要求所有博主泰妆出镜,通过介绍泰式妆容的魅力宣传产品的高性价比。 美妆顶流博主@深夜徐老师 在发文中为品牌加入了当红网络词汇的新话题#打工人化上泰妆后#,成功获得所有KOL发文中的最高媒体价值和互动量。 截至目前微博话题 #泰美出圈# 获得 3968万阅读量。

一加X赛博朋克2077

By |2020-12-14T10:35:32+08:0012月 14th, 2020|

《赛博朋克2077》作为今年最受玩家期待的游戏之一。一加手机在11月11日发售了联名款「一加8T 赛博朋克2077 限定版」(ONEPLUS 8T CYBERPUNK 2077),将科幻未来感的游戏元素融入手机设计。 品牌邀请的79位KOL推广主要集中于微博,其中超过75%是科技、游戏类的大博和媒体号。 @大概是井越、@中国BOY-Hans 以拍摄视频的形式宣传,全方位展示手机设计与游戏元素。成功获得所有KOL发文中最高粉丝互动量。 品牌赞助二维动画广告公司@茶山有鹿 创作了一条悬疑剧情动画短片「COLD DREAM」,将手机和赛博朋克的设定完美结合,一众博主为其转发宣传,并附官方旗舰店导流信息。 截至目前微博话题 #赛博朋克手机# 获得 1.7 亿量。

护肤宝双十一活动

By |2020-12-11T11:10:01+08:0012月 11th, 2020|

护舒宝推出双十一电商节活动,将新护舒宝液体卫生巾和考拉裤捆绑销售,同时满足女性经期日用和夜用需求。 参与活动的近30位博主来自美妆、生活、游戏等不同领域。 品牌要求博主用产品图作为封面大图,并在文案中提及 “更薄、能吸、方便、不侧漏”等特性,同时为品牌的双十一活动引流。 截至目前微博话题 #双11液体卫生巾配考拉裤# 获得5373万量。

丹碧丝棉条

By |2020-12-09T10:34:20+08:0012月 9th, 2020|

为在中国做品牌推广和双十一宣传,女性卫生用品丹碧丝邀请一众KOL发文宣传。 参与活动的14位KOL基本都是来自微博平台的大博主。 品牌方要求用产品图作为封面大图,并在文案中介绍棉条相比较传统卫生巾使用的“舒服”和“方便”,加上双十一活动的"划算",以提升消费者对新产品的接受度。 截至目前微博话题 #棉条 改变生活的发明# 获得1.6亿阅读量。

天猫线上家装城

By |2020-12-08T10:33:54+08:0012月 8th, 2020|

天猫推出线上家装城 3D Mall参与双十一,让人们足不出户线上逛展,搞定家装,同期举办了线上线下宣传活动。 品牌邀请了42位微博上的KOL推广,其中77%都是大博主,且博主类型多样,包括时尚、美妆、旅游、二次元等领域。 为打破线上线下的界限,天猫要求@敢姑娘Chloe、@设计系奶子等将自己的形象P在线上家装的虚拟样板间上并发文宣传。 天猫在成都携手纸艺艺术家@陈粉丸合作呈现千平仙境花园线下快闪店, @少女酱的时尚生活等一众KOL前往打卡。 截至目前微博话题 #打开家的一百种方式# 获得 2.3 亿阅读量。

11月 2020

溪木源山茶花水乳

By |2020-11-27T10:29:45+08:0011月 27th, 2020|

溪木源Simpcare于年初发售了专为敏感肌打造山茶花水乳套装,将两种产品进行CP捆绑销售。 从发售起,品牌选用长期铺量的方式进行宣传,模拟出真实用户体验分享,持续曝光产品,以获取知名度。 品牌的推广力度更集中于小红书平台,截至目前共有700+位KOL为其发文宣传。 截至目前小红书上共有1万+关于此产品的搜索结果 品牌要求KOL发文以产品为首图,并提及“性价比”、“修复敏感肌”等关键词 此活动为溪木源今年持续贡献了约30%的媒体价值。

卡姿兰敦煌妆

By |2020-11-26T10:42:56+08:0011月 26th, 2020|

卡姿兰以敦煌壁画中的飞天神女为灵感,和敦煌博物馆合作推出联名美妆系列。代言人@佟丽娅以敦煌妆出镜,成功引起仿妆风潮。 共有54位KOL参与,其中来自微博的KOL发文为此活动贡献了超80%的媒体价值。 卡姿兰对KOL发文的要求明确,无论从妆容、衣着还是排版,都需要以敦煌为灵感。 品牌除了邀请专业仿妆博主@仇仇-qiuqiu 、@小猪姐姐zz之外,还邀请了Cosplay博主@真的菜菜等为其发文宣传。 超过一半的KOL发文的粉丝互动率未能成功超过他们近三个月的数据,且大多来自于小红书平台。 截至目前微博话题 #卡姿兰敦煌妆# 获得 1 亿阅读量。

卡姿兰新男友唇釉

By |2020-11-25T10:27:15+08:0011月 25th, 2020|

卡姿兰推出慕斯质感的#新男友唇釉#,并邀请代言人@张新成 拍摄男友视角的视频和微电影。 参与活动的64位KOL中超过40%都是百万级大博主。 @虫虫Chonny、@ -超级轩-等KOL以代言人出演的电视剧《以家人之名》为灵感,推出清纯学妹和成熟学姐两种风格的妆容教程。 品牌同时于抖音平台上发起品牌任务#新男友驾到,大量KOL踊跃参与,截至目前已获得4286万播放量 截至目前微博话题 #新男友唇釉# 获得 9939 万阅读量。

完美日记小细跟口红

By |2020-11-24T10:21:26+08:0011月 24th, 2020|

完美日记与@李佳琦Austin合作推出小细跟口红,灵感源于形状相似的细跟高跟鞋,旨在将女性的自信与力量赋予口红。 参与活动的KOL分布于五大社交媒体平台,各量级的KOL分布均匀。 品牌要求KOL在推文中宣传品牌主推色。并邀请@李佳琦Austin在其淘宝直播间进行了新品的全系列试色宣传。 抖音KOL@叶公子拍摄的形象逆袭短片成功获得了所有KOL发文中的最高媒体价值和最高粉丝互动量。 截至目前,新品口红为完美日记同一时期KOL发文的总媒体价值贡献了近10%。 截至目前微博话题 #完美日记小细跟# 获得9 亿阅读量。

花西子苗族印象系列

By |2020-11-23T10:32:45+08:0011月 23rd, 2020|

花西子携手“老朋友” @李佳琦Austin 亲临苗寨,共创“苗族印象”系列,并在他的直播间上架纯银高定限量系列。 约50位KOL参与此活动,其中80%为顶流博主。 品牌要求博主以钴蓝色为背景,身着苗族传统服饰,内容方向自由、发文形式多为视频。 同时,花西子放眼海外版图,邀请著名YouTuber Wayne Goss @Goss大叔、Jamie Chua @JamieChua_蔡欣颖 等海外顶流博主发文宣传。 截至目前微博话题#花西子苗族印象高定#获得7亿阅读量。

Nars 新腮红 Orgasm X

By |2020-11-20T10:15:34+08:0011月 20th, 2020|

Nars发布明星色号“高潮”的衍生限量系列Orgasm X。 本次活动仅合作了12位来自抖音平台的大博主,媒体价值却高达4M 几乎全部KOL发文的粉丝互动率都低于他们近三个月的平均粉丝互动率,NARS在KOL的选择和活动创意上还有很大的进步空间。 抖音话题#让我脸红的X#截至目前已获得921万播放量。

修丽可紫米抗老精华

By |2020-11-19T10:24:36+08:0011月 19th, 2020|

修丽可送出16箱装满紫米抗老精华的超大PR礼盒。 16位顶流博主发布了开箱视频及图文,同时为品牌双十一活动宣传引流。其中专业成分博主@无罪inGu更加入了修丽可天猫直播间。 为统计销售数据,品牌给予了博主们不同的“暗号”,粉丝下单时备注即可获得赠品。 相比较常见的互动抽奖,@深夜徐老师在评论与粉丝积极互动,成功取得了所有KOL发文中的最高粉丝互动量6K。 微博话题#玻色因稳住年轻肌#截至目前已获得4亿阅读量。

魅可无暇粉底液

By |2020-11-17T10:24:32+08:0011月 17th, 2020|

魅可为主打24小时不脱妆的新品定制无暇粉底液发起话题#混皮订妆机#。 品牌选择合作了美妆、健身、旅游、生活等不同领域的博主。 参与活动的KOL大部分选择了以视频的形式分享多元的文案内容,包括妆容教学、开箱分享、外出评测等。 微博话题#混皮订妆机#截至目前已获得6亿阅读量。

 自然堂安瓶面膜

By |2020-11-16T10:35:29+08:0011月 16th, 2020|

自然堂为主打产品安瓶面膜发起一波KOL营销,主要功效为美白保湿。 截至目前超过150位博主参与此活动,其中45%都是大博主。 品牌邀请@罗云熙 品牌代言人,与主演的#半是蜜糖半是伤#联动宣传 KOL发文中视频形式偏多 微博话题#1片媲美7天精华效果# 截至目前已获得7亿阅读量。

SK-II全新臻致铂金系列

By |2020-11-13T11:19:13+08:0011月 13th, 2020|

SK-II发布紧致补水产品全新臻致铂金系列。 截至目前参与此推广活动的博主中,其中接近一半是百万级博主。 品牌为KOL给出了明确的图片封面格式和文案方向。 SK-II在KOL的选择上不仅限于护肤类博主,还有健身、旅游等博主。为凸显产品主打的“匠心”概念,更特别邀请了京剧老生@王珮瑜参与活动。 微博话题#SK-II全新臻致铂金系列#截至目前已获得9亿阅读量。

红门雅顿抗氧化橘灿精华

By |2020-11-12T11:39:06+08:0011月 12th, 2020|

为推广抗氧化护肤产品橘灿精华,红门雅顿发起微博话题#光是一瓶就能亮#,并邀请8位顶流KOL发文宣传。 据PARKLU估算,大部分博主的粉丝活跃度都超过了75%。 品牌方要求KOL在文案中提及明星成分艾地苯,以及官方店铺引流信息。 据PARKLU估算,雅顿护肤代言人@胡一天啊发布一篇推送所获得的媒体价值相当于其余8位KOL发文媒体价值的总和。 微博话题#光是一瓶就能亮#截至目前已获得6亿阅读量。

雅诗兰黛抗老胶原霜

By |2020-11-11T10:27:20+08:0011月 11th, 2020|

雅诗兰黛发布全新抗老产品胶原霜,主打激活胶原重生等功能,邀请了33名大博主试用对比同系列的4款产品。 截至目前超过300名博主参与此活动,其中超过80%是来自小红书平台的小博主,其余都是来自抖音和微博平台的大博主。 品牌要求博主通过对比亚洲人和欧洲人骨骼的区别来说明胶原蛋白的重要性 @化妆师繁子将推广与自己的长沙游记结合,获得所有KOL发文中的最高互动量130K。 微博话题#全新胶原霜#截至目前已获得6亿阅读量。

完美日记玉兔盘

By |2020-11-10T10:36:52+08:0011月 10th, 2020|

完美日记推出与中国航空的联名明星产品动物眼影第二代——玉兔盘。 此次活动品牌方邀请到来自抖音、微博、微信、小红书、bilibili等平台的近百名KOL。 品牌方在抖音平台发起话题挑战“合盖变装”的活动,@彭十六elf、@刀小刀sama等一众顶流KOL参与。 与此同时,20个粉丝量超过百万的媒体号发布宣传海报及视频。 只有46%的KOL发文的粉丝互动率成果超过了他们近三个月的平均粉丝互动率,完美日记在KOL的选择上还有一定的进步空间。 微博话题#完美日记玉兔盘#截至目前已获得3亿阅读量。

好利来半熟花花马卡龙

By |2020-11-10T10:29:23+08:0011月 10th, 2020|

好利来发售新品半熟花花马卡龙。 此次活动共有13位美食博主参与,来自微博、小红书和微信三大平台。其中一半是美食大博。 此次活动中获得最高媒体价值的前四名博主如:@斤斤、@阿瑶要努力 等皆选择了评论转发抽奖的形式,以获得更高粉丝互动量。 只有30%的博主发文的粉丝互动率成功超过了他们过去三个月的平均粉丝互动率,好利来在KOL的选择上还有很大的进步空间。

赫莲娜绿宝瓶新肌水

By |2020-11-06T10:21:12+08:0011月 6th, 2020|

赫莲娜发布全新绿宝瓶新肌水,主打肌肤维稳和敏感肌修复。 品牌要求KOL将新肌水和明星产品绿宝瓶Pro作为组合推广。 微博文案侧重品牌互动与引流,小红书文案则侧重使用感受及效果对比。 微博话题#绿宝瓶新肌水#截至目前已获得7914万阅读量。

香奈儿香水可可小姐

By |2020-11-06T11:43:01+08:0011月 5th, 2020|

香奈儿发布全新香水可可小姐清新之水,旨在用香水营造亲密气氛。 KOL的图片风格大多朦胧且暧昧,并都在文案中提及“亲密时刻”等字眼。 参与活动的博主基本上都是美妆或时尚类的女性博主。 品牌的推广力度更集中于小红书平台,约30位KOL为其发文宣传。 所有KOL发文中,粉丝互动量和媒体价值最高的@彭特务的粉丝福利抽奖视频,收到了香奈儿PR礼物的支持,截至目前已产生超过1M互动量。 微博话题#可可小姐#截至目前已获得7030万阅读量。

UGG「纵“茸”空间」快闪店

By |2020-11-06T11:51:20+08:0011月 4th, 2020|

UGG发布2021秋冬新款成衣和鞋履,并在上海、北京、沈阳等城市陆续开设「纵“茸”空间」快闪店。 品牌在小红书发起“UGG茸系穿搭”活动,邀请博主们分享自己不同的传达风格及产品使用感受。截至目前约有200人发文参与,其中不乏@深夜徐老师、@hello我是沱沱等流量博主。 众多粉丝数在10w左右的小红书博主前往快闪店打卡。 相比小红书,微博KOL的文案更注重传达品牌理念和官方店铺引流。 微博话题#感纵茸做自己#截至目前已获得7471万阅读量。  

兰蔻快闪店

By |2020-11-03T11:20:34+08:0011月 3rd, 2020|

为推广菁纯系列产品,兰蔻在上海、成都、杭州等六个城市开设菁纯花颜悦坊快闪店。 此次活动品牌方共邀请到六十余名KOL前往现场打卡。 使用PARKLU的社交舆情功能查看推文并排序,不难发现Vlog形式的发文更容易获得高媒体价值。 微博话题#兰蔻菁纯花颜悦坊#截至目前已获得1134万阅读量。

Everlane “食尚礼盒”

By |2020-11-06T11:43:13+08:0011月 2nd, 2020|

Everlane 与@饿了么 relab可持续实验室和@SeesawCoffee 跨界合作,共同打造推出限量可持续“食尚礼盒”。 此次获得品牌方共邀请到十余名KOL在微博、小红书平台同时发文。 品牌方对KOL的选择范围广泛,包括美妆、护肤、时尚穿搭、旅游、摄影等领域。 品牌方要求KOL选出自己最喜爱的品牌单品,以OOTD的形式进行搭配推荐,并在推文中展现出品牌”慢时尚“的理念。 微博话题#为时尚创益+1#截至目前已获得806万阅读量。

10月 2020

Fenty Beauty新款高光

By |2020-10-30T10:29:20+08:0010月 30th, 2020|

Fenty Beauty联合天猫小黑盒发布新款高光钻石心机玫瑰盘。 此次活动共有40+位KOL参与,主要由顶流大博和草根博主组成。 在KOL的选择上,Fenty Beauty更倾向于选择平时风格多变、可塑性强的博主。 @仇仇-qiuqiu、@yuyuzhangzou等KOL发布创意妆容或试色的同时,更为#蕾哈娜中国首次直播#和店铺引流。 @Mia-Kong、@CherryGun陈星如等6位微博顶流KOL受邀做客蕾哈娜“心机”玩妆直播间。 微博话题#心机玫瑰盘#截至目前已获得3179万阅读量。

欧莱雅吸油纸爽肤水

By |2020-10-29T10:31:14+08:0010月 29th, 2020|

欧莱雅发布全新液体吸油纸爽肤水,主打控油与水油平衡功能。 此次活动品牌方共邀请到近百名KOL,其中大博主占比约40%,集中在微博和抖音平台。 @林珊珊_Sunny、@仇仇-qiuqiu等10位KOL受邀前往鄂尔多斯响沙湾沙漠的极端情况下测试新品。 抖音KOL@懂行的纱纱 通过把脸埋进泡沫粒这种直接明了的方式测评产品的控油效果,成果获得了所有KOL发文中的最高粉丝互动量。 微博话题#欧莱雅液体吸油纸#截至目前已获得1亿阅读量。

凯旋1664线下“聚会”活动

By |2020-10-28T15:13:46+08:0010月 28th, 2020|

法国顶级啤酒品牌——凯旋1664于九月底在广州,携手Chris Kitchen举办线下活动“Dinner With A Twist”,邀请一众KOL前来品尝创新啤酒法餐料理。  微博平台约有20位大博主发文,宣传形式多样,包括图文、Vlog以及直播。 品牌选择了平时发文更强调高品质生活的时尚&生活博主进行推广合作,与品牌自我定位相符。 微博话题#玩味聚会时刻#截至目前已获得3077万阅读量。

汉口二厂汽水

By |2020-10-27T10:19:10+08:0010月 27th, 2020|

汉口二厂在小红书、抖音、微博平台对其汽水系列进行推广。 其中抖音平台的推广活动产生的媒体价值占总媒体价值的32%。 KOL@幻亦之途_以vlog的形式,以恋爱告白神器为主题对樱花味汽水进行推广,获得最高粉丝互动率。 关键词“汉口二厂汽水”在小红书平台共有3000+篇相关笔记。

三得利和乐怡鸡尾酒推广

By |2020-10-26T10:29:12+08:0010月 26th, 2020|

三得利旗下知名预调鸡尾酒品牌和乐怡于今年八月底开始,在小红书平台合作了一众小博主对产品进行图文推广。   此次推广活动仍在进行中,截至目前小红书搜索“和乐怡”约有1200+条搜索结果。 值得注意的是,参与活动的基本都是粉丝数在5万至20万之间的女性小博主,平时的内容以好物分享为主。 为预热双十一,品牌于十月初送出冬日限定礼盒。相比之前的推文,博主额外提及了限定口味和淘宝促销活动。

植村秀新品小红方唇膏

By |2020-10-22T10:22:01+08:0010月 22nd, 2020|

植村秀发布新品——小红方唇膏。 @姚雪飞-Faye、@陶维姬-VIKI等KOL受邀参加“天猫Club x Shu Uemura”联合举办的派对互动。 此次活动近80%为来自小红书平台的中小及草根博主。 品牌不仅合作了美妆博主,另外有时尚、旅行、健身等博主。 微博话题#飒气显白小红方#截至目前已获得4亿阅读量。

希思黎新品藏红花丝绒睡眠面膜

By |2020-10-22T10:20:29+08:0010月 22nd, 2020|

希思黎发布新品藏红花丝绒睡眠面膜,并与同系列柔肤霜组成CP进行推广。 截至目前超过60位KOL发文宣传,其中一半以上是大博主,且均来自微博平台。 品牌更倾向于选择干性敏感肌的KOL。 品牌送出内含产品的鲜花PR礼盒获得了超过10位KOL的发文。 约50%的博主发文成功超过了他们近三个月的数据,希思黎在KOL的选择上还有一定的进步空间。 微博话题#sos急救面膜#截至目前已获得3285万阅读量。

怡思丁二代升级防晒水

By |2020-10-21T10:33:36+08:0010月 21st, 2020|

怡思丁发布新品二代升级防晒水。 共14位KOL发文宣传并附上购买链接引流至品牌淘宝店铺,其中顶流博主占70%。 品牌邀请了@俊平大魔王、@仙女鹿娇娇等10位KOL受邀参加新品发布会。 此活动中,大博主的发文粉丝互动率基本都超过了他们近三个月的平均数据,中小博主的表现不佳。 微博话题#水做的防晒不怕黑#截至目前已获得5396万阅读量。

兰蔻升级版菁纯粉底液

By |2020-10-20T10:30:04+08:0010月 20th, 2020|

兰蔻发布全新升级版菁纯粉底液,分别在微博、小红书、抖音平台上进行投放。 截至目前参与推广的博主数量众多且仍在上升,其中有顶流博主40+位顶流博主,大部分来自抖音和微博。 获得最高发文媒体价值的十位博主@报告!奶酪 、@黄好厉害 、@-谢欣桐- 等均来自抖音平台。 微博话题#兰蔻菁纯粉底液#截至目前已获得4亿阅读量。

百雀羚新品帧颜霜

By |2020-10-19T09:58:58+08:0010月 19th, 2020|

百雀羚发布主打抗老去皱的新品帧颜霜。   此次活动品牌方在微博、小红书、抖音皆有宣传。其中抖音平台的KOL发文仅仅只有9篇,却贡献了约一半的媒体价值。 相比大博云集的微博,品牌在小红书上更加倾向合作形象清纯的小量级博主。 抖音博主大多采用男女感情为视频题材。 微博话题#百雀羚帧颜霜#截至目前已获得阅读量6亿。

Moony金皇冠纸尿裤

By |2020-10-16T10:41:08+08:0010月 16th, 2020|

日本纸尿裤品牌Moony向中国市场推出了一款带有“珍珠提取物”和“金皇冠”的一次性婴儿纸尿裤。   参与活动的大博主都来自微博平台,中小博主基本来自于小红书。   所有的KOL发文均提及了提取自日本珍珠的成分。   微博话题#黄圣依赴约女王#截至目前已获得1.2亿阅读量。

KFC中秋限定版咸蛋黄流心酥饼

By |2020-10-14T10:24:16+08:0010月 14th, 2020|

为迎接中秋佳节,KFC推出中秋限定版咸蛋黄流心酥饼。   9位美食大博在微博进行推广,品牌要求他们在图片中展现产品的外观和内馅。 @豹纹儿er 通过转发点赞抽奖、评论喊停发红包的方式成功获得了最高粉丝互动量。 超过半数的博主发文的粉丝互动率成功超过了他们近三个月的平均粉丝互动率。   微博话题#心动金秋#截至目前已获得4052万阅读量。

科颜氏发布紫玻A玻色因抗老面霜

By |2020-10-13T10:51:44+08:0010月 13th, 2020|

科颜氏发布全新多重紧致修颜霜——紫玻A玻色因抗老面霜。   品牌同时在微博和抖音平台重点投放,且合作的一半以上都是大博主。 相比需要科普抗老的重要性和产品成分的微博文案,抖音平台的创作方向自由,博主大多选择通过科普和故事性情节来推广产品。   此活动截至目前已为科颜氏Q3的总媒体价值贡献了近16%的媒体价值。   微博话题#紫玻A爆了#截至目前已获得9807万阅读量。

雅漾小蛮腰打底精华

By |2020-10-10T23:18:59+08:0010月 10th, 2020|

雅漾发布全新升级小蛮腰打底精华,主打补水和修复皮肤屏障等功能。 截至目前,品牌在微博上合作的基本都是大博,小红书则更偏向于合作小博主 为展现产品功效,参与活动的博主多为干性敏感肌。 @爱臭美的狗甜儿 以视频的形式分享了一系列适用于干性敏感肌的产品,获得了KOL发文中的最高媒体价值,根据PARKLU估算,她的粉丝活跃度大于75% 微博话题#雅漾小蛮腰打底精华#截至目前已获得1亿阅读量。

Sisley光芒粉底液

By |2020-10-10T23:15:50+08:0010月 10th, 2020|

Sisley推出全新升级版光芒粉底液,邀请代言人姚晨做客@雪梨Cherie的专场直播间。 截至目前共有15位美妆大博发文宣传,他们全部来自微博平台。内容多为与产品外观呼应的裸色调排版精美九宫格。 @小猪姐姐zz 通过转发抽奖,送出高价红包和产品的方式获得最高媒体价值。 品牌另外合作了2位B站博主,通过分享日常的Vlog对产品进行全天测评。 微博话题#光芒粉底液#截至目前已获得9556万阅读量。

优衣库秋冬男装新品

By |2020-10-10T23:11:11+08:0010月 10th, 2020|

优衣库发布了其秋冬男装新品,其中包括与迪士尼、漫威、巴斯奎特和DC漫画公司的合作。 · 截至目前近40位KOL分享了卫衣多种look的搭配,照片风格简约清新有活力。 · 这些KOL大部分都来自于小红书平台,获得最高媒体价值前三的也都是小红书博主。 · 出人意料的是,所有博主中只有约25%为男性博主。 · 微博话题#元气卫衣 活力100分# 截至目前已获得2.3亿阅读量。

MakeUpForEver口红奶霜小黑管

By |2020-10-10T23:09:43+08:0010月 10th, 2020|

MakeUpForEver发布最新口红奶霜小黑管。 截至目前接近100位KOL发文宣传。其中,品牌与Mega KOL@李佳琦Austin的合作发文的媒体价值占总媒体价值的13%。 @Luna为美妆倾家荡产、@无敌美大石Milky等专业试色美妆博主发布全系列试色,选出并推荐最爱的色号。 值得注意的是,此次邀请到的草根博主居多,且大部分来自于小红书平台。 @施沛岑carol、@阿布_BXQ、@姚雪飞-Faye等一众KOL受邀参加线下新品发布会——唇色先锋派对。 微博话题#奶霜小黑管#截至目前已获得8079万阅读量。

阿玛尼升级版黑钥匙面霜

By |2020-12-08T14:33:59+08:0010月 10th, 2020|

阿玛尼推出升级版黑钥匙面霜,主打皮肤修护。 截至目前,品牌方共邀请到10位KOL发文宣传,且皆为如@倩哥_Bunny、@丸西Wensy、@毛小星Ryan等粉丝百万的顶流博主。 在所有的KOL发文中,有近一半的博主选择了点赞转发抽奖的形式来获得更多互动量。其中@倩哥_Bunny的推文获得最高媒体价值且是第二名的两倍。 品牌在选择合作的KOL时更偏向于平时肌肤状态不太稳定的博主,意在凸显产品卓越的修复性能。 微博话题 #修护大师黑钥匙面霜# 截至目前已获得1.3亿阅读量。

9月 2020

松下纳诺怡系列

By |2020-09-22T10:46:42+08:009月 22nd, 2020|

为推广所有搭载最新黑科技——纳诺怡的产品,松下在微博和抖音同时进行推广。   截至目前参与推广的22位KOL中,大部分都是大博主。   松下对产品进行了分配,这22位博主每人负责以视频的形式,推广介绍不同的产品,并且要求使用统一格式的视频封面。   仅仅5位抖音博主,已为此活动贡献了超30%的媒体价值。   微博话题#纳诺怡 净享轻生活# 截至目前已获得3670万阅读量。

祖玛珑限量薰衣草系列

By |2020-09-21T10:42:17+08:009月 21st, 2020|

祖玛珑发布全新英伦限量薰衣草系列香水 截至目前共24位KOL发文宣传新品,基本都是微博大博。 85%的KOL发文粉丝互动率均超过了他们近三个月的平均粉丝互动率。 祖玛珑指导了所有的博主发文的拍摄风格排版设计,创造了整个活动在视觉上的统一性。 微博话题#祖玛珑解构馥奇#截至目前已获得1.7亿阅读量。

Theragun新款mini筋膜枪

By |2020-09-18T11:15:45+08:009月 18th, 2020|

Theragun推出第四代肌肉按摩筋膜枪Theragun Mini。 品牌给出的文案方向清晰,要求博主提及新品的使用场景和方式,通过科普运动后放松的重要性来分享自身使用感受。 作为一个运动器械品牌,选择合作的KOL却不都是运动博主,反而包括了像娱乐、母婴、美妆等不同领域的博主。 截至目前,只有35%的KOL发文的粉丝互动率成功超过了他们近三个月的数据,在KOL的选择上还有很大的进步空间。

欧珑桂香月夜

By |2020-09-17T11:04:54+08:009月 17th, 2020|

法国欧珑发布新款桂花味香水,邀请了将近200位KOL参与宣传。 ·  为推广新品,品牌于上海新世界大丸百货设置了快闪店,@寶貝鴨子yumme、@李喵喵_夕雪等KOL前往打卡宣传。 ·  在不到200位发文的KOL中,约80%都是来自于小红书平台的小博主和草根博主。 ·  @深夜徐老师凭借一向出色的图文表述能力和粉丝粘性,同时发起抽奖活动,成功获得了所有KOL发文中最高媒体价值。 ·  微博话题#桂香月夜#截至目前已获得2675万阅读量。

资生堂新品悦薇面霜

By |2020-09-16T10:29:03+08:009月 16th, 2020|

资生堂悦薇系列推出新品悦薇面霜 微博和小红书平台合作的博主数量相当,但小红书博主的量级均小于微博的。   品牌给出的文案方向清晰,要求博主提及新品所用到的成分和科技,以及科普控糖对于抗老的重要性。   值得注意的是,PR礼盒的独特设计吸引了@haruru、@家弘、@赛林晒太阳等KOL录制开箱视频。   微博话题#亚洲肌抗老新突破# 截至目前已获得2814万阅读量。

Diptyque曼特淡香精

By |2020-09-15T10:32:06+08:009月 15th, 2020|

Diptyque受到古希腊神话仙女曼茜的爱情故事的启发,发布首支馥奇香调香氛曼特淡香精   品牌邀请了约30位KOL参D与线下新品发布会。   文案方向自由,博主按照自己的体验和记忆去描述新品的香味。许多博主如@唐逸雯Even、@iam_瑶瑶等将香味和当时发布的周杰伦大热新歌《Mojito》联系在一起宣传。   此推广的媒体价值在同一时期Diptyque的所有推广中约占比26.5%。   微博话题 #曼特淡香精# 截至目前已获得667万阅读量。

ZaraEmotions香氛系列

By |2020-09-21T09:47:38+08:009月 14th, 2020|

Zara和香水大师Jo Malone CBE合作推出 #ZaraEmotions# 香氛系列   共有70+位KOL为合作款发文宣传,各量级的KOL分布均匀。   @李佳琦Austin 受邀在微博和直播间宣传售卖,不出意料地获得了所有KOL发文中的最高媒体价值,约占总媒体价值的20%。   在所有参与推广的KOL推文中,66%的文章的粉丝互动率成功超过了他们近三个月的数据。   微博话题#ZaraEmotions# 截至目前已获得2807万阅读量。

修丽可全新抗氧眼精华

By |2020-09-11T10:24:06+08:009月 11th, 2020|

修丽可发布全新抗氧眼精华。 · 在此次推广活动中,品牌方共邀请到大中小博主近30名,其中顶流博主有14人。@深夜徐老师,@MK凉凉凭借一向非常出色的粉丝基础,加上转发评论点赞抽奖的方式,成功获得最高粉丝互动量。 · 品牌方合作的KOL大部分为专业成分党,并要求博主在推文中列出产品主要有效成分,并说明功效。 · 合作博主中有23%为男性博主。 · 微博#修丽可黑眼圈救星#截至目前阅读量2.1亿。

SK-II全新大红瓶

By |2020-09-21T09:48:17+08:009月 10th, 2020|

SK II推出全新升级装大红瓶,主打夏日肌肤修复功能。 · 品牌方合作的博主近一半是美妆大博。 · 品牌给出了清晰的文案要求,在文案方面:在文中提及产品可以给皮肤“充电”的概念,并附天猫预售信息;在图片方面:为强化品牌在消费者中的形象,所有博主的图文或穿着都需以红白作为主色调。 · SK-II合作了来自美妆、健身、摄影等不同领域的KOL,推广目标群体广泛。 · 截至目前,微博话题#肌肤闪充循环注能# 获得了16.2亿阅读量

雅诗兰黛全新第七代小棕瓶

By |2020-09-09T10:31:50+08:009月 9th, 2020|

雅诗兰黛推出全新第七代小棕瓶,并邀请近90位KOL为其造势宣传。 品牌方邀请了@小P老师、@仙姆SamChak,@苏辣辣是成分控 等专业的成分博主从为粉丝讲解小棕瓶的抗老功效,并要求部分KOL在宣传产品时,与当下热门综艺《乘风破浪的姐姐们》进行联动,从节目中姐姐们的好皮肤出发,引出抗老的重要性。 值得注意的是,在所有KOL中,男性KOL占比将近20%。 雅诗兰黛合作了约20位抖音大博,不到博主总数的25%。截至目前,他们带来的媒体价值却为此活动贡献了近70%的媒体价值。 截至目前微博话题#第七代小棕瓶#获得了11.6亿阅读量。

朵梵新品花愈小粉瓶

By |2020-09-08T10:29:35+08:009月 8th, 2020|

朵梵推出新品——花愈小粉瓶。 此次活动,品牌方共邀请到大中小博主百余名,其中顶流博主仅占总数的20%。 @citylovemomo,@南风学姐等 KOL前往打卡线下快闪店。 有趣的是,品牌方仅邀请了5位微博平台的顶流博主,其他博主均来自微信与小红书平台。 品牌方要求所有博主拍摄的照片以粉白色为主色调,与品牌调性一致。 微博话题#花愈小粉瓶# 在此次活动中获得46.1万阅读量。

海蓝之谜全新浓缩修护精华露

By |2020-09-07T11:00:13+08:009月 7th, 2020|

海蓝之谜发布全新产品—浓缩修护精华露。 此次活动基本都选择了粉丝基数较高的大博主合作。查看他们的发文不难发现,其中像@Chrison克里森、@Dipsy迪西等KOL都被要求在推文中提及品牌与传奇好莱坞女星刘玉玲的合作。 值得注意的是,品牌方找到了@满满Cyim、@恬恬Tiara、@杨羽凡Fiona等平时皮肤状态不太稳定的KOL,从自己真实使用感受出发进行宣传。 在这个推广中,约56%的KOL发文的粉丝互动率成功地超过了他们近三个月平均粉丝互动率。 微博话题#超级治愈力#获得了5.6亿的阅读量。

欧莱雅新款卸妆油

By |2020-09-04T14:15:09+08:009月 4th, 2020|

欧莱雅推出新款卸妆油,邀请@-水蛋蛋-、@无罪inGU等12位KOL参与推广。 品牌给到的文案内容方向明确,要求发文提及卸妆油的配方(资生堂同款、大溪地栀子花、精纯椰子油)以及优秀的使用感(温和清爽、乳化速度快等) 微博KOL均在发文的图片中包含了GIF动图,在微博这个以图文为主的社交平台,额外展示了短视频的效果 据PARKLU计算,品牌邀请合作的均为美妆博主,粉丝活跃度基本大于75%

阿玛尼新品5G黑管水唇釉

By |2020-09-03T10:24:05+08:009月 3rd, 2020|

阿玛尼推出新品5G黑管水唇釉, 博主纷纷创作两种不同风格的妆容与服装搭配来诠释两支截然不同的主推色号 此次推广的策略清晰,在所有发文KOL中,约40%是微博平台的顶流美妆博主(内容为以上提到的化妆教程,呈现的发文情境比较完整),其余的KOL为小红书和Bilibili平台的专业试色博主,在产品体验感上更亲民。 除了主流的微博和小红书外,阿玛尼合作了约10位Bilibili博主,但他们的发文的粉丝互动率都没超过他们过去三个月的平均粉丝互动率。可见阿玛尼在KOL的选择上还有很大的进步空间。 截至目前微博话题#阿玛尼5G黑管#获得6亿阅读量

OLAY发布新品流光瓶

By |2020-09-02T10:37:14+08:009月 2nd, 2020|

OLAY发布新品流光瓶,同时在线上发起了#肌肤底子好有多棒#的推广互动和线下的限时概念店 参与此次活动的博主约40%为微博平台的大博主,他们负责扩大产品的曝光量。其余为小红书等平台的中小甚至草根博主。 为了扩大影响力。品牌邀请@李佳琦Austin在他的直播间带来了OLAY新品,并同时发布了两条视频推广。他在此次推广中的影响力高达47.4M。 截至目前微博话题#肌肤底子好有多棒#获得3.7亿阅读量

珀莱雅双抗小夜灯眼霜预售活动

By |2020-09-01T10:31:21+08:009月 1st, 2020|

珀莱雅发起新品双抗小夜灯眼霜的预售活动, 为宣传其产品消除黑眼圈和眼周细纹的功效,珀莱雅邀请了@雪梨Cherie、@小猪姐姐zz等百来位KOL发布图文或视频,分享自己抗眼部老化的心路历程及产品试用体验。其中有近40位百万级顶流博主,为产品带来了更高的曝光量。 品牌方邀请了许多年纪偏轻的学生博主如@王少女YOKI、@阿诺anuo_ 等,其粉丝人物画像和消费能力更加符合产品定位。 截至目前微博话题#年轻人的小夜灯眼霜#获得2.1亿阅读量。

8月 2020

兰蔻极光系列

By |2020-08-31T10:40:02+08:008月 31st, 2020|

兰蔻推出主打去粗糙,淡斑,暗黄的新品极光系列, 品牌方邀请了@深夜徐老师、@吃面面用手抓、@喵爷-吴淼 等约30位大中博主推荐极光家族产品。为了获得更高的曝光率和转化率,品牌邀请了近25位粉丝数超百万的顶流博主。 品牌方要求部分博主通过在阳光下户外活动的方式测评产品的晒后修复,晒后返白的功效。 在测评产品之余,@卵母细胞、@深夜徐老师这两位拥有比较高的粉丝粘性的KOL在微博发起抽奖活动,奖品相对其他博主的具有更高的价值,成功地在此次活动的所有KOL发文中,获得了最高的粉丝互动量。 截至目前微博话题#极光系列 专研美白#获得2.3亿阅读量。

Gucci古驰七夕限定款

By |2020-08-28T10:57:58+08:008月 28th, 2020|

古驰于7月30日推出七夕款成衣和配饰。灵感来源于《圣经》中的“apple of my eye——你是我最珍爱的人”,象征着爱情的苹果和双G以手绘的形式被呈现在新品中。 @林彦俊、@赵露思的微博等六位当红小生组成3对CP,分别为古驰拍摄心动宣传小短片。@Ritatawang、@Kakakaoo-、@唐弋婷等博主在微博和小红书同时发文,晒出新品穿搭。另外,古驰邀请@迪拜奶奶、@陈白羊、@大睿睿等9位顶流美妆/时尚博主在小红书直播宣传。 除了利用名人的力量,古驰在小红书上发起了一个互动活动,鼓励用户去与上海、深圳、成都、武汉门店广告墙合影并发文赢得礼物,同时带动了线上和线下的流量。微博话题#古驰七夕情人节#截至目前已获得4亿阅读量。

YSL七夕限定

By |2020-08-27T10:32:58+08:008月 27th, 2020|

YSL为今年的七夕节特别推出了他们在中国的首个个性化定制的服务,顾客可以在一件粉色连帽衫上印上想要的文字,一众Z世代明星穿着系列卫衣为其进行宣传。该活动的宣传渠道包括了小红书、微博、微信公众号、豆瓣等。   @CHICCHICCHEEK、@Fil小白等博主发表了好物种草的推文,对YSL七夕节定制卫衣的版型和材质进行了详细描述,体现了它的舒适百搭。值得一提的是,根据PARKLU的“提到品牌”功能显示,该KOL平时穿搭就以奢侈品牌为主,也和许多高端服装品牌进行过合作,个人形象和YSL的品牌调性相符。微博话题#卫爱之名#截至目前已获得2.1亿阅读量。

芬迪Fendi七夕限定

By |2020-08-26T10:20:59+08:008月 26th, 2020|

Fendi芬迪与英国插画家Sam Cox合作,于7.24日推出七夕限定MR.DOODLE涂鸦系列并发起微博话题#芬你一颗心#。同时,Fendi在上海和深圳举办了线下发布会,@王嘉尔、@吉良先生、@yuyuzhangzou等十多位明星和顶流KOL受邀出席。另外,品牌在北京SKP和成都IFS购物中心开设了快闪店Fendi Caffe,奢侈品品牌开设的咖啡厅一如既往地引起了众多小红书用户的打卡热情。   为了扩大活动的知名度,除了邀请近10位明星宣传主力之外,还邀请了英雄联盟全球总冠军FPX的两个成员:@lqscrisp(刘青松)和@doinb金咕咕(金泰相),以及像@Chrison克里森、@SunnieLovesFashion为代表的一众顶流博主发文宣传。微博话题#芬你一颗心#截至目前获得1.4亿阅读量。

巴黎世家七夕限定款

By |2020-08-25T10:58:06+08:008月 25th, 2020|

巴黎世家近几年因为它怪诞的,不符合大众的非主流审美而备受关注。去年,巴黎世家推出过一款沙漏包,可谓是“一夜爆红”,尤其是其中的涂鸦款,在当时更可谓“一包难求”。 此次七夕款延续了涂鸦款沙漏包的设计,不同的是把涂鸦文字替换成了中文,并且以Y2K为灵感来源设计了宣传海报,这一举动却引起了全网的争议。以@FashionModels 、@Chrison克里森、@吉良先生等为代表的众多时尚博主和媒体号纷纷发文参与讨论。从8月10号新款推出至今,巴黎世家所有的博主发文的总媒体价值同比上升了近9倍。

迪奥新款七夕限定

By |2020-08-25T10:58:00+08:008月 24th, 2020|

和往年的一样,为庆祝七夕节,迪奥推出了新款七夕限定#DIORAMOUR#系列。迪奥艺术总监Maria Grazia Chiuri亲自操刀,将爱,这一亘古不变的主题,用更现代的涂鸦艺术的形式呈现。数十种语言的“我爱你”,被涂鸦手绘在画布上,运用在此次发售的成衣和配饰上,随性简洁却又个性鲜明,以爱的宣言致敬丰富多元的世界文化。   迪奥接连在北京、上海、成都等地设置了限时精品店,并邀请了超过20位顶流明星身着被迪奥先生视为“生命之色”的红色成衣探店,众多粉丝与媒体号争相报道宣传。@黎贝卡的异想世界 、@凌听雨 等KOL前往限时精品店打卡并发文宣传。微博话题#DIORAMOUR#截至目前已获得7.6亿阅读量。

NARS快闪店

By |2020-08-18T10:11:35+08:008月 18th, 2020|

2020年对于旅游零售业来说是尤其艰难的一年。然而,NARS 并没有放弃。该品牌在三亚国际免税店开设了一家快闪店 NARS ICON。演员王鸥为此快闪活动录制视频宣传井送出签名照用于抽奖。同时NARS邀请了@邵玉菲Sophia、@包公子姐儿等7位美妆博主利用在售彩妆套装进行妆容教学分享,并附上快闪店线上购买链接。

抖音 #浪计划

By |2020-08-17T11:14:49+08:008月 17th, 2020|

为复苏并推动受疫情重创的旅游行业,以及迎合时下正流行的“云旅游”风向。抖音发起 #浪计划#挑战,鼓励抖音用户发布探店和旅行内容。用户必须每周发布3条以上并带上定位的,有资格参与每两周发布#浪计划#榜单。上榜创作者最多可以获得抖音官方提供推广币5000元DOU+。截至8月10日,短短10天已经50多位顶流博主参与,5000多条短视频被上传,播放量达到200亿,关注度极高。就发布国内旅游视频的博主而言,他们更多倾向于宣传游客稀少甚至人际罕至的自然景区。@东君小宇是在日本,介绍日本的奇闻趣事、景点推荐、民风民俗。@韩船长漂流记则分享了自己乘坐游艇在世界各地冒险时被马蜂蛰的视频记录。

雅诗兰黛樱花水

By |2020-08-14T10:32:25+08:008月 14th, 2020|

雅诗兰黛在春夏之际推出与Lady Aiko合作的限量款包装樱花水。为宣传其产品在季节交替时针对油皮和敏感皮的补水、修复皮肤屏障等功能,@阿花花酱、@haruru、@LU一丝等60位KOL发布使用测评。约80%的KOL发文的粉丝互动率都成功超过了他们近三个月的平均粉丝互动率。截至目前微博话题#待你不薄#获得6.6亿阅读量。

桂花味百事可乐

By |2020-08-13T10:26:17+08:008月 13th, 2020|

百事推出新款#桂花味百事可乐#,邀请近30位KOL发文宣传,文案形式自由。其中抖音美食大博@绵羊料理,以她一贯的幽默风格,拍摄了一期中华美食桂花糕的制作视频,同时宣传中国风新桂花味可乐。此活动的媒体价值约占Q2百事微博和抖音平台KOL发文的14%。截至目前微博话题#桂花味百事可乐#获得3.3亿阅读量。

奥利奥x周杰伦

By |2020-12-08T14:39:13+08:008月 12th, 2020|

奥利奥与著名歌手周杰伦携手推出新品,同时在上海交通枢纽大站徐家汇地铁站举办奥利奥艺术展。另外,奥利奥精心制作了迷你留声机,只要把奥利奥饼干放上唱片机就会播放周杰伦的歌曲,美食与音乐相结合,成功勾起消费者的青春回忆。@微博搞笑排行榜、@郑印灏Yinhoo、@代号李大胃等不同类别的KOL发文宣传新品或展览。截至目前微博话题#哎哟不错奥利奥#获得8.6亿阅读量。

银联62节

By |2020-08-11T10:21:49+08:008月 11th, 2020|

银联为宣传其云闪付app,发起#银联62节#活动。品牌一边邀请@德卡先生的信箱、@深夜徐老师等微博KOL简单宣传云闪付的福利。一边邀请抖音KOL@无敌灏克、@小三金等自由创作以“如何用云闪付省钱”为主题的短视频,相比微博发文均获得较高的粉丝互动率。截至目前微博话题#银联62节#获得3.9亿阅读量。

菲洛嘉青春密码NCEF

By |2020-08-10T10:33:23+08:008月 10th, 2020|

菲洛嘉发起宣传其核心成分的推广活动#青春密码NCEF #,并分别在微博和抖音平台邀请@回忆专用小马甲、@深夜徐老师、@董代表等30位大博测评,并要求博主在文中提及其核心成分抗衰老以及可媲美美容院皮肤护理项目等特性,同时树立自己是“法国实验室品牌”的形象。此活动的媒体价值约占Q2菲洛嘉微博和抖音平台KOL发文的60%。截至目前微博话题#青春密码NCEF #获得1.5亿阅读量。

7月 2020

彪马 x 刘雯

By |2020-07-30T14:06:14+08:007月 30th, 2020|

PUMA彪马联手刘雯跨界合作,推出首个PUMA X LIU WEN联名系列的潮流服饰。@CherryGun陈星如、@ODD陈思键、@丁冠森等KOL受邀参加于上海淮海TX商场的联名系列新品发布会。@ 77akikii 、@Menthae 等KOL发文推广宣传。此活动所获得的媒体价值占同一时期彪马微博商业发文的11%。微博话题#刘雯的夏日潮搭#获得1.7亿次阅读量。

相宜本草20周年

By |2020-07-29T11:26:29+08:007月 29th, 2020|

相宜本草在520之际发起周年庆活动#相宜20年 向经典告白#,邀请@微博搞笑排行榜、@有故事的皮同学、@韩恩汐汐等KOL结合抒情文字分享使用感受。此外,相宜本草还合作近20个不同的品牌账号,记录了不同年龄使用相宜本草产品女性的爱情故事,表达了相宜本草温暖陪伴顾客走过岁月的美好初衷。截至目前微博话题#相宜20年 向经典表白#获得1.8亿阅读量。

祖玛珑香氛

By |2020-07-28T10:39:01+08:007月 28th, 2020|

祖玛珑为宣传其系列香氛,发起#7X24香氛生活#活动。@洛凡AdamEve 、@周子清 、@挑款式Zoe等KOL发布香氛使用图片,并附加“寻找威廉梨人”活动链接。此活动的媒体价值约占Q2祖马珑微博KOL发文的30%。微博话题#7X24香氛生活#获得1.5亿阅读量。

520个古驰故事

By |2020-07-27T11:15:36+08:007月 27th, 2020|

Gucci于微博发起了#520个古驰故事#活动,邀请了@深夜徐老师、@Chrison克里森 、@gogoboi 等6位KOL讲述他们与Gucci之间的故事。60%以上的博主发文成功超过了他们近三个月的平均粉丝互动率。截至目前微博话题#520个古驰故事#获得4亿阅读量。

TOMFORD明星色号

By |2020-07-17T10:59:46+08:007月 17th, 2020|

TOMFORD邀请@阿花花酱、@仇仇-qiuqiu、@Ruby幼熙等一众顶流博主为其宣传五大明星色号。@小猪姐姐zz、@FortyLions等发布化妆教学视频。超过70%的博主发文成功超过了他们过去三个月的平均粉丝互动率。截至目前微博话题#TOMFORD猎爱绝色#获得2.2亿阅读量。

馥蕾诗鸳鸯锅面膜

By |2020-07-16T14:34:53+08:007月 16th, 2020|

馥蕾诗于五月在上海宝格丽酒店举行线下发布会,@丸西Wensy等KOL受邀出席。美妆博主@深夜徐老师、@仙女鹿娇娇等针对产品的成分与功效成分及使用体验对产品进行推广。@原来是西门大嫂发布与@Cecilia宋妍霏和@韩东君ElvisHan的采访宣传视频,并发起抽奖活动。截至目前微博话题#鸳鸯锅面膜#获得2亿阅读量。

雅诗兰黛纤雕精华

By |2020-07-15T10:30:23+08:007月 15th, 2020|

雅诗兰黛官方微博发布#纤雕14天#打卡互动赢福利的活动进行推广宣传。@韩恩汐汐、@玉米酱罐头、@吃面面用手抓等KOL发布14天专业测评视频。此挑战活动为产品#纤雕精华#的总媒体价值贡献了近22%。截至目前微博话题#纤雕14天#获得2.4亿阅读量。

娇兰臻彩宝石唇膏

By |2020-07-13T10:53:19+08:007月 13th, 2020|

法国娇兰携手@李佳琦Austin 推出臻彩宝石唇膏限量版套装。@仇仇-qiuqiu、@Naomikyx、@Duebass等KOL发布妆容分享视频及试色视频。@无敌美大石Milky发布高质量全系列试色。其中@DrassonS发布了包含三个不同风格小短片的妆容以及穿搭分享视频,成功获得了KOL发文中最高粉丝互动率0.74%。截至目前微博话题#钻唇,镜在掌握#获得6386万次阅读量。

兰蔻极光水

By |2020-07-10T12:03:30+08:007月 10th, 2020|

兰蔻为邀请@李佳琦Austin进行直播推广明星产品极光水。@安小糯Mia、@一扣酥、@俊平大魔王等KOL发布产品测评视频,对类似化妆水进行了横向对比,突出体现了极光水清爽的质地和收缩毛孔的功效。@彭王者是小洋 、@Elsa大姐姐等KOL亲身体验产品后,对产品给出真实使用反馈并发表图文。截至目前微博话题#混油皮来抄作业#获得24.5亿阅读量。

MACx王者荣耀 联名新品

By |2020-07-09T11:25:22+08:007月 9th, 2020|

MAC邀请@Kakakaoo-、@仇仇-qiuqiu、@小猪姐姐zz等KOL宣传跨界美妆新品#MACx王者荣耀#。@苏小落_solo、@吴琼琼爱画画发布王者荣耀人物cosplay大片。其中@傅沛MelilimFu以剪辑利落的赛博朋克风格创意妆容视频取得了KOL发文最高互动率4.46%。微博话题#MACx王者荣耀#获得6.3亿阅读量。

红门雅顿橘灿精华眼霜

By |2020-07-08T11:04:36+08:007月 8th, 2020|

红门雅顿进行#橘灿精华眼霜#推广活动。@杨舒惠以与男朋友分享学生时代故事的形式推广并与粉丝展开互动抽奖活动。@Duebass、@NicoleJu_、@潘白雪s等KOL发文宣传橘灿同系列精华与眼霜的CP。此活动中仅约43%的KOL发文成功超过了他们近三个月的平均粉丝互动率,可见雅顿在KOL的选择上还有很大的进步空间。截至目前微博话题#橘灿精华眼霜#获得7479万阅读量。

欧莱雅小妖金唇膏

By |2020-07-07T11:21:49+08:007月 7th, 2020|

欧莱雅推出新品小妖金唇膏,并要求此参与此活动的微博KOL均以视频方式进行推广。@小猪姐姐zz、@Ruby幼熙、@大洁哥_Jane等KOL发布创意妆容原创视频。其中@仇仇-qiuqiu以仿妆当红明星,并抽奖送出大量礼物的方式获得了本活动发文中的最高粉丝互动率0.66%。微博话题#欧莱雅小妖金唇膏#获得1194万阅读量。

花西子东方妆奁

By |2020-07-06T10:55:36+08:007月 6th, 2020|

花西子推出新品定制东方妆奁。@宇芽YUYAMIKA、@Rita是瑞瑞、@Oriii皓皓等以中国传奇女性人物为灵感,进行妆容及造型创作并与粉丝进行互动抽奖。此活动为花西子Q2微博等三个平台所有商业推广总媒体价值贡献了近14%。截至目前微博话题#杜鹃东方妆奁#获得3946万阅读量。

6月 2020

华为荣耀30

By |2020-06-29T15:13:58+08:006月 29th, 2020|

荣耀发布新品手机#荣耀30#并举办#2020荣耀春夏秀#。随后品牌邀请@薇娅viyaaa、@韩火火、@宝剑嫂参与首销直播盛典。@Yvonne_Ching、@ACui阿崔、@就是谢小仟等KOL发布测试Vlog进行推广。品牌更合作了@全球搞笑趣事等近七十个媒体号发文造势。其中@ACui阿崔以情侣档辩论“买手机最应该看重哪一点”的视频形式取得了所有KOL发文中的最高粉丝互动率0.45%,超出她近三个月的平均粉丝互动率约十倍。截至目前微博话题#银色尤物#获得2.1亿阅读量。

香奈儿炫光唇膏

By |2020-06-23T10:45:30+08:006月 23rd, 2020|

香奈儿发起炫光唇膏的推广活动并为520节日预热。邀请@仇仇-qiuqiu、@仲尼Johnny、@之鹰_等KOL试色3~5支热门主打色。其中约一半的博主均在原创图片上加上了如产品包装一般的重影效果。截至目前微博话题#炫光女孩#获得2.7亿阅读量。

悦木之源新品CP推广

By |2020-06-22T10:45:48+08:006月 22nd, 2020|

悦木之源发布新品灵芝强韧乳,并与灵芝水组成CP进行推广。品牌要求@买买少女Bella、@海鲜酱viola、@kenjijoel等KOL在文案中提及产品的特色成分,并从产品的不同功效出发做推广。此活动所得到的媒体价值占同一时期悦木之源的所有微博KOL发文中的约32%。截至目前微博话题#肌肤强韧有底气#获得2242万阅读量。

尤妮佳纸尿裤

By |2020-06-19T14:26:24+08:006月 19th, 2020|

尤妮佳在故宫600周年庆时,携手皇家瑞兽重启国潮style,推出限量皇家金龙礼盒纸尿裤,并在官方微博举办集齐瑞兽碎片赢奖品的活动。@安小包AnAn、@奶爸练习生等母婴KOL以宝宝的使用体验和育儿经验分享的方式进行种草推广。@郑印灏Yinhoo在抖音以亲子装扮的方式推广宣传产品,并与粉丝展开互动,成功获得了所有KOL发文中的最高媒体价值和互动量。截至目前微博话题#皇家佑肌萌兽降世#获得1.4亿阅读量。

SK-II护肤套装

By |2020-06-17T10:23:48+08:006月 17th, 2020|

SK-II邀请@十元诗苑、@满满Cyim、@Duebass等KOL推广“神仙水+小灯泡”护肤CP。SK-II严格要求KOL在原创图文和视频中要使用到烟粉色,巧妙创造了独特的视觉凝聚力。此活动所得的媒体价值占同一时期SK-II的所有微博及小红书KOL商业推广中的9.4%。截至目前微博话题#拨开云雾见光蕴#获得8483万次阅读量。

YSL红唇啵普

By |2020-06-15T10:48:40+08:006月 15th, 2020|

YSL推出艺术家限定款——红唇啵普胶囊系列口红并推出首档美妆云综艺。@一枝南南、@火野兔-、@Valeska侯洛洛等KOL发布波普风妆容视频。此活动媒体价值排名前十的KOL中有8位为抖音博主,并且所有参与活动发文的抖音KOL为此活动的总媒体价值贡献了近48%。截至目前微博话题#YSL红唇啵普#获得1.7亿阅读量。

丸美小红笔眼霜

By |2020-06-11T10:58:13+08:006月 11th, 2020|

丸美携手品牌大使@THEO-朱正廷推出新品#丸美小红笔眼霜#,并于4月19日做客@薇娅viyaaa直播进行合作推广。随后品牌联合《嘉人》杂志邀请了十位不同职业领域的女性记录她们的眼睛,意为宣传#丸美东方眼#。同时丸美官方微博互动转发@种草达人绵绵酱、@美少女Lisa酱、@无罪inGu等KOL的宣传图文。@Janicekidd、@露露黄了受邀探秘丸美5C实验室,记录眼霜制作工艺与流程并采访专业配方师。此活动已为丸美Q2贡献了近40%的媒体价值。截至目前微博话题#丸美小红笔眼霜#获得1.8亿阅读量。

奥利奥樱花口味新品

By |2020-06-09T13:57:03+08:006月 9th, 2020|

奥利奥推出樱花口味新品,并与@PerfectDiary完美日记联名推出饼干气垫。品牌于微博教学如何将奥利奥融入地方美食,更邀请@吃货秘籍、@豹纹儿er、@吃喝少年团等KOL以奥利奥为主材料制作各种甜品美食,吸引了不少粉丝进行尝试。@宝剑嫂以奥利奥新品为灵感推出樱花妆容Vlog,取得了所有KOL发文中的最高粉丝互动率为1.82%。截至目前微博话题#奥利奥粉了#获得3.8亿阅读量。

安德玛宣传活动

By |2020-06-09T13:58:07+08:006月 8th, 2020|

安德玛邀请@腕力魏思澄、@帅soserious、@吴悠morefree等6位KOL参加安德玛运动潜能开发峰会并上传训练视频。@jessie被注册了、@G僧东、@魔兽申驰ares受邀出演安德玛宣传片《私教的角力》。随后品牌联合@悦跑圈发起#UA十万八千里挑战赛#,并转发@James赵健康、@金源211的活动宣传推文并宣传挑战奖品。截至目前微博话题#有我就没完#获得1.8亿阅读量。

KATE眉眼产品

By |2020-06-09T13:59:31+08:006月 4th, 2020|

KATE宣布@深夜徐老师、@Kakakaoo-成为品牌挚友并邀请其推广其眉眼化妆产品。近日更携手图文作家@LAIMO來貘_Cherng,用动图形式诠释产品。官方微博转发@王柠萌、@陈金夕口等6位KOL的相关宣传推文。@_花卷以粉丝问答的方式与粉丝展开互动并详细介绍与解析了眉眼化妆方式。截至目前微博话题#拒绝扁平#获得4322.5万阅读量。

YSL星钻墨水气垫

By |2020-06-09T14:00:08+08:006月 2nd, 2020|

YSL发布高定新品#YSL星钻墨水气垫#。抖音KOL@街头改造社、@温仙女、@司花东南以情景剧和持妆测评的方式取得了所有发文中的互动量最高。@爱臭美的狗甜儿、@爱吐槽的黑白花姐妹、@蒲言延等小红书KOL发布打卡全天妆面测评。此次活动在抖音平台上合作的4位大博和4位中博所获得的媒体价值约占活动总媒体价值的45%。截至目前微博话题#YSL星钻墨水气垫#获得1.1亿阅读量。

娇韵诗光芒小瓷瓶

By |2020-06-09T14:00:34+08:006月 1st, 2020|

娇韵诗推出新品#光芒小瓷瓶#。@momo酱也是徐老师、@ gogoboi、@阿花花酱等KOL发布关于产品“滴管设计,容易吸收,美白成分”的相关图文进行宣传。@俊平大魔王在小红书上以美白产品大集合测评的推广方式,成功获得了本次活动小红书发文中的最高媒体价值。此次活动合作了近80%的小博主和草根博主,他们中约65%的KOL推文的粉丝互动率成功超过了他们过去三个月的平均粉丝互动率。微博话题#光芒小瓷瓶#获得8432万次阅读量。

5月 2020

安慕希收集暗语活动

By |2020-06-09T14:01:44+08:005月 26th, 2020|

安慕希于微博发起收集暗语盲盒活动,奖品为Dice Kayek x 安慕希 x 《悦游CondéNastTraveler》三方高定联名款丝巾。@王咩阿 、@深夜徐老师 、@安小包AnAn等KOL发布产品与活动游戏规则介绍。当红明星的加持与有趣的互动模式使此活动在微博引起广泛关注。截至目前微博话题#2020潮人趋势#获得4.4亿阅读量。

倩碧美白镭射瓶

By |2020-06-09T14:04:08+08:005月 26th, 2020|

倩碧推出第3代美白精华#倩碧302美白镭射瓶#,并发起一系列抽奖活动,例如在关注转发倩碧官方微博并分享美白血泪史的用户中,抽取302位送出新品体验装。随后,品牌举行线上直播——倩碧302美白肌诊室,特邀皮肤科专家郑志忠教授、@李佳琦Austin、@项蕾红_等KOL参与直播推广。@美少女Lisa酱、@小小莎老师、@韩老板来了等KOL发文分享美白秘籍并推广。其中@ SkinMuseum肌肤博物馆从专业的角度详细科普了不同的美白成分与区别并推广产品,取得了最高的粉丝互动率1.03%。截至目前微博话题#倩碧302美白镭射瓶#获得9307万阅读量。  

资生堂美白产品

By |2020-06-09T14:04:46+08:005月 18th, 2020|

资生堂推出美白产品#资生堂樱花调色精华#。@小猪姐姐zz、@-823_、@彭特务等KOL发布使用七天前后无p图对比,对产品的7日焕白实力进行推广。此活动的媒体价值相比与资生堂上一个新品推广活动#资生堂红气垫#在微博和小红书上所获得的媒体价值,上升了近四倍。截至目前微博话题#资生堂樱花调色精华#获得2.1亿阅读量。

HudaBeauty挑战赛

By |2020-06-09T14:05:16+08:005月 18th, 2020|

HudaBeauty创始人Huda Kattan发起#眼睛上的春天#挑战赛,点名顶流博主@李佳琦Austin和@黎贝卡的异想世界接受水星逆行眼影盘妆容挑战。@莲龙青Kudos、@道上都叫我赤木刚宪、@今啊夏等12位KOL参与创意妆容挑战接力。截至目前微博话题#眼睛上的春天#获得1.3亿阅读量。

雀巢咖啡视频推广

By |2020-06-09T14:06:05+08:005月 18th, 2020|

雀巢咖啡邀请奇葩说嘉宾傅首尔@傅妈、胡老师@虎柴柴拍摄雀巢咖啡在日常生活中的出现场景,接地气的同时又幽默感十足。@追风少年刘全有、@治愈里、@全球奇闻趣事等10位顶流KOL转发@虎柴柴的视频,有效提高了推广的效果。此活动为雀巢咖啡微博第一季度贡献了超过一半的媒体价值。截至目前微博话题#有咖啡困不住#获得2.4亿阅读量。

MAC 哑光系列产品

By |2020-06-09T13:56:01+08:005月 11th, 2020|

MAC发起#万雾复兴#活动,宣传2020年哑光妆容的趋势以及一系列哑光产品,@戚薇、@UNINE_李汶翰、@赵露思的微博参与广告拍摄参与宣传。随后,MAC于3月8日至24日推出国内首档彩妆品牌直播综艺#MAC造雾天团挑战赛#,邀请张艺兴@努力努力再努力、@李佳琪Austin以及@MAC-勺儿老师受邀成为导师。@仇仇-qiuqiu、@大佬甜er、@优里娜等KOL上传视频分享哑光妆容创作。截至目前微博话题#万雾复兴#获得4亿阅读量。

松下女王节活动

By |2020-06-09T14:08:05+08:005月 11th, 2020|

松下发起3.8女王节预热猜谜抽奖活动,超模@刘雯发文宣传。@林彦俊、ELLE美容主编@ELLE小海、以及@ViviChow周维维、@小蛮蛮小等10位KOL为松下录制“女王秘语”。@陈林夕_Miko、@包纸包纸肉肉、@笑笑同学啊_参与猜谜活动并上传开箱视频。截至目前微博话题#松下X女王秘语#获得2064万阅读量。

SK-II 春季限量款神仙水

By |2020-06-09T14:09:12+08:005月 11th, 2020|

SK-II推出春季限量款#春日娃娃#神仙水,并与@薇娅viyaaa合作直播推广。@张柏芝、@张俪、@沈梦辰等14位明星在小红书上发文宣传。@Kakakaoo-、@十元诗苑、@卧蚕阿姨等KOL发文分享护肤经验。截至目前微博话题#春日娃娃#获得1.8亿阅读量。

4月 2020

香奈儿柔光持妆粉底液

By |2020-06-09T14:09:56+08:004月 28th, 2020|

香奈儿携手其品牌形象大使@宋茜推广#香奈儿小磨方#柔光持妆粉底液。@小P老师、@程晓玥YvonneChing、@杨霞-Sunny等KOL发文宣传。截至目前微博话题#香奈儿小磨方#获得8075万阅读量。仅约34%KOL推文的粉丝互动率成功超过了他们近三个月的平均粉丝互动率。可见香奈儿此次活动在KOL的选择上仍有提升的空间。

TCL春季新品线上发布会

By |2020-06-09T14:11:51+08:004月 28th, 2020|

TCL宣布品牌代言人@汤汤汤晶媚并发布其参与拍摄的广告视频。品牌CEO@王成Kevin 于2月27日举行2020春季新品线上发布会,并发起抽奖活动。@微博搞笑排行榜、@回忆专用小马甲、@当时我就震惊了等76位顶流KOL上传TCL广告片宣传并支持。@薇娅viyaaa更在其淘宝直播间带货TCL电视机并抽奖。截至目前微博话题#爱到极智是懂你#获得10.9亿阅读量。

雅诗兰黛肌光精华

By |2020-06-09T14:13:09+08:004月 28th, 2020|

雅诗兰黛推出新品#肌光精华#。邀请@周洁琼_OFFICIAL、@赵露思的微博等8位明星发布#肌光14天#体验,并附有产品的天猫链接。雅诗兰黛官方微博发布成分达人和美妆达人@Cassie凯西西、@SkinMuseum肌肤博物馆、@毛小星ryan等KOL的#肌光14天#一句话使用评价。微博话题#肌光精华#截止目前获得3.6亿阅读量。

雅漾特护霜

By |2020-04-27T10:26:00+08:004月 20th, 2020|

雅漾在换季时期推广敏感肌修护产品#雅漾特护霜#,@侯明昊受邀拍摄推广视频。@Alex是大叔、@深夜徐老师、@刘佳妮丶等KOL发文推广。抖音KOL@莓子哥哥、@进击的邮包、@蒋小晓等发布提及面霜的皮肤屏障修复功能及产品无菌设计的视频。截至目前微博话题#敏肌不焦虑#获得7591万阅读量。

Ulike新品蓝宝石air脱毛仪

By |2020-06-09T14:14:53+08:004月 20th, 2020|

Ulike发布新品蓝宝石air脱毛仪并于微博发起抽奖活动。品牌邀请@笑笑同学啊_、@冯雪儿Tiamo、@永山野田妹等不到5位KOL亲自前往韩国参观总部和工厂,参加新品发布会并发布旅行Vlog。@Kakakaoo-、@零点种草、@-水蛋蛋-等KOL发文分享产品和折扣信息。截至目前微博话题#蓝buff护体没毛病#获得4374万次阅读量。

修丽可护肤大满贯

By |2020-06-09T14:17:31+08:004月 20th, 2020|

修丽可发布品牌大使@李娜为疫情特殊时期录制的问候视频,并宣布其#天猫超级品牌日#活动正式开始。随后在微博发起抽奖活动。@深夜徐老师、@FashionModels、@黎贝卡的异想世界等KOL发布带有修丽可淘宝官方店铺链接的推文,提及品牌的专业科研背景及产品抗老成分并发起抽奖。截至目前微博话题#修丽可护肤大满贯#获得6064万阅读量。修丽可第一季度所获得的媒体价值环比增长约37%,此活动为其贡献了近20%。

NARS 高定限量版腮红盘

By |2020-06-09T14:20:25+08:004月 13th, 2020|

NARS 在 8 月 26 日发布高定限量版 ORGASM 腮红盘并邀请KOL @Sayi酱成为新品愉悦系列的体验官。NARS 在微博举办多轮参与话题讨论抽奖来提升粉丝互动并推广产品。 随后品牌与 @LELECHA乐乐茶官方 进行跨界合作, 购买愉悦系列产品的消费者可以获得乐乐茶的联名款愉悦红粉茶饮。9 月 11 日至 15 日,NARS在上海世博源举办 NARS 25 周年活动暨魔都网红派对并邀请 5 位明星参加。@司世寺子等KOL参与该活动并在社交账号发布打卡内容。@子望、@造型师淳子等KOL发布了使用 NARS 愉悦系列产品的美妆教程等原创内容。截至目前微博话题 #愉悦蔓延美到颤抖# 获得 1.8 亿阅读量。

周生生情侣对戒

By |2020-06-09T14:23:15+08:004月 13th, 2020|

周生生Promessa婚嫁品牌代言人@林宥嘉受邀参与拍摄宣传视频,并出席周生生婚嫁主题发布会,揭晓2019婚嫁主题曲《少女》。随后现身周生生成都门店,助攻一对新人的求婚。@临界十缨、@金旺猴哥Suye、@吕颖lvy等KOL以情侣对戒露出的方式推广产品。截至目前微博话题#童心开始同心永结#获得6592万阅读量。

香奈儿印记图书馆

By |2020-06-09T14:25:09+08:004月 13th, 2020|

#香奈儿印记图书馆#全球巡回快闪店于2019年11月和12月分别登陆北京和深圳。展览分为彩妆试妆间、解读双唇、印记宣言三个篇章,其中可在“解读双唇”篇章的机器上扫描自己的嘴唇,获得解读色号后可在现场直接购买。@刘诗诗、@ William威廉陈伟霆、@刘雯等明星受邀出席。@Fil小白、@聂小欠儿1022、@陈琦小公举等KOL前往现场打卡,并发布附有预约链接的推文。截至目前微博话题#香奈儿印记图书馆#获得4亿次阅读量。

碧欧泉新品男士水动力清透精华露

By |2020-04-13T10:34:58+08:004月 7th, 2020|

碧欧泉发布新品男士水动力清透精华露#绿灯管#,并邀请张艺兴@努力努力再努力x拍摄一系列宣传短片,将在天猫官方旗舰店预定量打666瓶时、新增粉丝数达到1W名时、店铺高能俱乐部新增会员数达6666名时、男士产品总预售数量达到513件时,逐一解锁发布。中国男篮队员@郭艾伦、@王哲林Change等发文推广。碧欧泉携手@QGhappy战队和品牌挚友@冯提莫于2019年6月分别在成都王府井和西安赛格举办品牌见面会。@我的旅行小马甲 、@仙女鹿娇娇 、@妙琳Yukiki等KOL从送男友护肤品的角度测评产品并推广。微博话题#开启高能模式#截至目前获得8345万次阅读量。

兰芝新品发布

By |2020-06-09T14:27:56+08:004月 7th, 2020|

兰芝发布新品绿森林面膜和维C修护安瓶精华液。@杨紫发布参与拍摄的广告视频。随后,品牌邀请@薇娅viyaaa 进行兰芝专场直播,并把重点放在如今消费者更为注重的成分分析,天猫超级品牌日当日的客单量创兰芝单品牌IP活动历史新高。@深夜徐老师、@挑款师Zoe、@Winnie文等KOL发文介绍产品成分及使用感受。微博话题#青出于【兰】#截止目前获得7486万次阅读量。

雅诗兰黛传奇经典小棕瓶

By |2020-06-09T14:29:28+08:004月 7th, 2020|

雅诗兰黛于10月23日在上海拉法耶艺术设计中心举办#TheNightIsYours#主题展,@杨幂、@郭俊辰_Fiction等明星受邀参加。@Dipsy迪西、@喵爷-吴淼、@ech0o0o等KOL发布打卡照片。随后,品牌官方微博发布由全球代言人@杨幂参与拍摄的明星单品小棕瓶广告视频。@扎头发很简单YOU、@aki猫咪、@Liensa小乖乖等KOL发文科普小棕瓶的抗老成分及使用体验。微博话题#传奇经典小棕瓶#截至目前获得5亿阅读量。

3月 2020

优衣库2020春夏系列

By |2020-06-09T14:31:03+08:003月 30th, 2020|

优衣库发布2020新品春夏系列,@羅志祥、@张若昀、@焦俊艳上身试穿。@Poppy-chan、@SweetyRebecca、@梁緣同學等KOL分享试穿种草照片或视频。@少女食人花以情侣穿搭为主题,试穿并发布穿搭视频的分享。2020春夏系列于2月20日优衣库官网面向会员抢先预售,次日天猫旗舰店正式发售。微博话题#Uniqlo U 2020春夏系列#获得1.1亿阅读量。

雅萌红光Bloom美容仪

By |2020-06-09T14:32:18+08:003月 30th, 2020|

雅萌发布品牌代言人@周冬雨参与拍摄的美容仪红光Bloom推广视频。19年10月18日,雅萌联合@丁香医生在上海梅龙镇广场开摘为期三天的线下活动#皮肤颜究院#,并推出联名产品礼盒「答案 の 盒」,@周冬雨亲临现场分享护肤心得。12月17日邀请品牌推荐官@连淮伟出席雅萌与单创联合举办的私享会。@俊平大魔王、@ Saya一、@小奶球等KOL发布产品使用前后对比图。截至目前微博话题#红光Bloom#获得6803万次浏览量。

欧莱雅男友礼盒

By |2020-06-09T14:42:01+08:003月 30th, 2020|

欧莱雅发布新品男士护肤套装#欧莱雅男友礼盒#。@谷大喵、@爱摇摆的豆浆、@Bee哥大哥大、@彭小明kiya等人在抖音或微博发布了好物分享视频、产品测评等内容(视频形式居多)。其中,@彭特务、@网不红萌叔Joey、@Bee哥大哥大 等使用互动抽奖的方式提高粉丝互动率。@宝剑嫂 和 @momo酱也是徐老师 等博主在内容中加入产品购买链接提高销售转化。在抖音发布的商业推广平均媒体价值高于微博,小红书。微博话题#欧莱雅男友礼盒#截至目前已获得2003万阅读量。

红门雅顿新品焕亮小鲜胶

By |2020-06-09T14:44:23+08:003月 23rd, 2020|

红门雅顿宣布其品牌挚友@刘迦,并宣传新品焕亮小鲜胶。品牌精华大使@Biiiii毕雯珺受邀参与一系列宣传视频与海报拍摄。雅顿官方微博转发@海龟的妹妹2点0发布的小鲜胶专业成分分析与使用方法。随后上传@球球你了-、@-Whispersun、@一坨__的使用图,进行官方产品答疑。@丁香医生拍摄情景剧并抽奖赠送新品小鲜胶为其宣传。截至目前微博话题#雅顿小鲜胶#获得2.7亿阅读量。值得一提的是,雅顿在此次活动中合作了16位Bilibili博主,但取得的效果却不尽如人意,其中只有两位KOL的推文的粉丝互动率超过了他们过去三个月的平均粉丝互动率。

SK-II 艺术家系列

By |2020-06-09T14:45:32+08:003月 23rd, 2020|

SK-II于19年11月在上海上生新所举办为期十五天的展览“SK-II 艺术家系列:POWER OF PITERA™”,邀请了五位艺术家分别诠释了Sk-II的专利成分Pitera。明星@小鬼-王琳凯,KOL@皮诺曹儿、@ech0o0o等受邀参观并发文推广。随后,品牌于12月在日本最具特色的药妆店——东京池袋松本清旗舰店推出了PITERA 波普风格漫画的柜台。@NicoleJu_、@Kakakaoo- 等KOL发布打卡图文。微博话题#艺术家系列#获得1.3亿阅读量。

希思黎抗老护肤套装

By |2020-06-09T14:46:18+08:003月 23rd, 2020|

Sisley邀请@妙琳Yukiki 、@S朔公子、@美少女Lisa酱前往位于巴黎的Maison Sisley之家参观并体验顶级护理,3位KOL随后发布体验Vlog与相关产品推广。同时,品牌准备了全国限量50份,价值2w+的奢华抗老护肤套装,@左岸潇,@唐艺然Emma等不到五位KOL收到套装后发文推广。随后,Sisley于一月在小红书上开启整月锦鲤福利活动,将在带话题#SisleyLuxuryLovers#发布原创笔记内容并积极与官方笔记的ID中抽取10名“希粉”,送出真爱大礼包。微博话题#SisleyLuxuryLovers#获得1.1亿阅读量。

阿玛尼全球美妆快闪店

By |2020-06-09T14:47:16+08:003月 16th, 2020|

阿玛尼举办全球美妆巡回快闪店的活动#阿玛尼集妆箱#,陆续登陆东京、伦敦、巴黎、新加坡、北京、上海等地。@郑恺、@俞灏明、@王嘉尔等亲临现场进行互动宣传。@Kakakaoo-、@NicoleJu_、@杜一妮等KOL受邀前往米兰进行溯源之旅的宣传视频拍摄,并发文对其五大明星单品分享使用心得。截至目前微博话题#阿玛尼集妆箱#收获1.1亿阅读量。

娇兰新年限量礼盒

By |2020-06-09T14:49:26+08:003月 16th, 2020|

娇兰携品牌代言人@杨洋 送上新年缤纷娇颜限量礼盒。@林小宅、@小猪姐姐zz、@钟惠玲Kiko等KOL发布礼盒的开箱测评。12月28日,娇兰为腾讯举办的“腾讯视频星光大道”提供价值100万的美妆礼物,@李佳琦Austin 作为主持人出席并宣传。随后邀请一众KOL参加新年晚宴,@美少女Lisa酱,@造型师淳子等发文宣传。@Kakakaoo-、@NicoleJu_、@杨羽凡Fiona、@囤仔、@深夜种草的翠花、@裤子说香水顶流6位KOL受邀前往日本京都并发布旅行Vlog。截至目前微博话题#缤纷星年 娇颜绽放#获得1.9亿阅读量。

MAC X 故宫宫廷文化

By |2020-06-09T14:51:34+08:003月 16th, 2020|

MAC跨界携手故宫宫廷文化推出联名新年礼盒,并与美妆相机合作推出“新年宫妆”滤镜。品牌大使@戚薇受邀参与宣传视频拍摄。@六金yE、@草莓妮萌萌、@司音儿等KOL身着汉服,并用新年礼盒打造古典妆容进行推广。截至目前微博话题#新年宫气妆#获得3.6亿阅读量。

Vivo × 亚历山大王

By |2020-06-09T14:52:56+08:003月 13th, 2020|

Vivo与亚历山大王跨界合作推出vivo X30新年系列设计及周边产品。@刘雯、@钟楚曦、@刘宪华Henry-La、@周雨彤发文宣传。@gogoboi、@Anny_Fan、@黎贝卡的异想世界等KOL为限量100套的定制周边新年礼包和联名手机的上架进行预热宣传。截至目前微博话题#vivo x alexanderwang#获得了1.2亿阅读量。

科颜氏厚脸皮养成计划

By |2020-06-09T14:53:54+08:003月 9th, 2020|

科颜氏为宣传其明星产品高保湿面霜,邀请世界级滑雪冠军@青蛙公主爱凌 拍摄雪地训练视频。@喵爷-吴淼、@MK凉凉、@你好_竹子、@美少女Lisa酱、@迪拜奶奶5位顶流KOL同样被邀请至阿拉斯加拍摄产品宣传视频,意在突出面霜无惧严寒的高保湿性。@Bigger研究所 用视频的形式进行面霜评测盘点,向粉丝推荐高保湿面霜,并发起抽奖活动。截至目前微博话题#厚脸皮养成计划#获得2863万阅读量。在参与此次活动的KOL中,约70%为小博主。但他们中超过一半人(55%)的表现比他们个人近三个月的粉丝互动率更低。科颜氏在KOL的选择上仍有提升空间。

佳洁士密室逃脱

By |2020-06-09T14:57:14+08:003月 9th, 2020|

佳洁士以密室逃脱形式,在上海思南公馆开展线下推广活动#寻找失踪的白小姐#,宣传其新品佳洁士锁白牙膏。@孙坚作为神秘嘉宾于12月23日现身密室现场并体验。@kakakaoo-、@Wuli小彤彤、@赛丽公主、@仲尼Johnny 4位KOL受邀参与拍摄活动宣传视频,并将拍摄过程剪辑成vlog形式与粉丝分享。截至目前微博话题#寻找失踪的白小姐#获得3048万阅读量。此密室和活动仅开放了8天,所获得的媒体价值却占第四季度佳洁士所有微博及小红书商业推广发文的20%。

海蓝之谜修护精粹液

By |2020-06-09T14:56:14+08:003月 2nd, 2020|

La Mer海蓝之谜于8月19日发布了新品修护精萃液全新200ML尊享装礼盒上架信息并通过参与话题讨论发博抽奖的方式提高粉丝互动、增加曝光量和关注度。@Kevin凯文老师、@Kakakaoo-、@深夜徐老师、@陈子蜜等KOL发布了产品信息,护肤知识科普内容及测评报告等。微博话题#LAMER天赋年轻#截至目前获得1.5亿浏览量。在此次活动发布的推文中,粉丝互动率排名前三的博主@eidolonnn、@Kairis-、@施子怡zhucebuliao均采用在评论中抽取粉丝发红包的方法来提高评论量。

欧莱雅防晒小金管

By |2020-06-09T14:55:12+08:003月 2nd, 2020|

巴黎欧莱雅发布新品小金管防晒系列上架公告,品牌形象大使@赖冠霖_Edward,@辛芷蕾参与产品推广。KOL @kenjijoel、@Rliny、@大石Milky、@一滴咖喱酱-rika受邀参与京东直播的东京溯源之旅。欧莱雅于4月15日在长沙步步高梅溪新天地和IDMALL 举办了粉丝见面会兼线下产品推广,@赖冠霖_Edward 作为嘉宾出席。品牌在淘宝618和京东726购物节分别上架两个平台独家发售的定制礼盒。@Monchhi懵_、@萌儿youm等KOL在小红书、微博或微信发布测评。微博话题#欧莱雅小金管#截至目前获得4624万阅读量。欧莱雅在此次推广中,将产品与@赖冠霖_Edward主演的电视剧#初恋那件小事#“绑定”的营销方式,通过在剧中植入新品广告,并在剧集更新时发微博宣传并互动的方式,有效增长了品牌与产品的持续曝光量。

祖玛珑夏季限定香氛

By |2020-06-09T17:19:38+08:003月 2nd, 2020|

在回顾了2016 & 2017年度的夏季香氛后,祖玛珑于6月11日发布了2019年夏季全新限定香氛系列。香氛大使@吴青峰发布微博线上电台宣传活动,且受邀参与位于上海油罐艺术中心的线下体验展览开幕仪式。@UNIQ王一博受邀出席位于北京三里屯的Jo Malone精品店七夕节特别活动。@程晓玥YvonneChing、@MK凉凉 等KOL发布产品相关推广内容。微博话题#声临花镜#迄今为止获得2.3亿浏览量。此活动所获得的媒体价值占同一时期祖玛珑的所有微博及小红书KOL发文中的18.9%。

香奈儿美妆天猫旗舰店

By |2020-06-09T17:20:31+08:003月 2nd, 2020|

香奈儿在微博发布品牌香水、美妆天猫旗舰店线上预热。七夕宣传期间与时尚杂志 @ELLE 共同发布系列宣传视频, @胡一天啊、@王大陸TaluWang、@林允Jelly、@马思纯等,两两配对为对方写下密语卡片。演员@Cecilia宋妍霏,KOL@深夜徐老师,@认真少女_颜九等人发布关于品牌七夕礼盒的相关宣传。@Chrison克里森与演员@许凯soso进行香奈儿香水主题的视频采访。微博话题#许愿香奈儿#迄今为止获得11.2亿阅读量。

2月 2020

卡姿兰联名圣诞限定系列

By |2020-06-09T17:21:22+08:002月 26th, 2020|

@卡姿兰在12月3日发布卡姿兰×克里姆特联名圣诞限定系列,同时进行线上抽奖活动,带话题#2020凭实力多金#发表内容的粉丝有机会获得免费套装。9号品牌发布新品推广宣传视频,品牌代言人@威神V_黄旭熙_LUCAS 发微博进行推广。歌手@刘人语Reyi_ 加入KOL@雪欧尼Tiffany的直播间进行产品推广。@仇仇-qiuqiu、@郭果果mint、@Sayi酱等KOL发布新品试妆或者将收到的公关礼盒用于抽奖提高粉丝互动率。微博话题 #2020凭实力多金#迄今为止已经获得1.4亿阅读量。参与卡姿兰次活动的KOL中,近40%是小博主,他们此次推文的平均互动率0.28%,相比其近三个月粉丝互动率的平均值1.05%,降低了近四倍。可见卡姿兰这次活动在KOL的选择上仍有提升的空间。

雅诗兰黛天猫超级品牌日

By |2020-06-09T17:25:19+08:002月 24th, 2020|

@雅诗兰黛于11月26日发布天猫超级品牌日预热宣传并其亚太地区品牌形象代言人@李现ing参与宣传。随后,品牌于12月4日发布限定明星礼盒,KOL@唐晓华Nami小绵、@陈紫haha在微博发图文进行推广宣传。@iamsingular、@鲁照华等KOL发文为雅诗兰黛的唇膏礼盒宣传,作为圣诞节和新年送礼推荐。微博话题#王牌赢家#迄今为止获得4.9 亿阅读量。@凯凯Kad以图文形式分享自身使用感受和专业护肤经验,并发起了5次抽奖活动,获得了参与推广的KOL中最高的粉丝互动率1.82%。

华为新品Nova 6

By |2020-06-09T17:26:11+08:002月 19th, 2020|

华为于11月26日发起线下Nova 6 5G十城拼自拍活动。品牌代言人@TFBOYS-易烊千玺作为特邀嘉宾受邀出席于12月5日在武汉举办的新品发布会。随后,华为于2019年底举办线下跨年活动“跨时空派对”。@aki猫咪、@包公子姐儿、@一张杨晗等KOL受邀参加并发文宣传。微博话题#自拍大不一样#截至目前获得21.8亿阅读量。值得一提的是,在此次推广活动中,华为在抖音的推广投放数量仅占同一时期所有商业发文的5.9%,所获得的商业价值却占据了23.1%。

CPB 精雕家族系列

By |2020-06-09T17:28:02+08:002月 17th, 2020|

CPB宣布其品牌挚友@姚晨并邀请其前往位于上海上生新所·CPB肌肤之钥4D精雕限时体验馆,开启4D精雕家族系列产品新品发布活动。@仇仇-qiuqiu、@黎贝卡的异想世界、@程晓玥YvooneChing 等KOL发推文分享护肤经验,CPB官方微博与其互动或转发。同时还邀请@kenjijoel在微博分享护肤专业知识盘点,此条微博的粉丝互动率为0.1%, 相比其近三个月的平均粉丝互动率翻了约四倍。微博话题#我的向上而生#截至目前获得9006万阅读量。

NARS圣诞限定系列

By |2020-06-09T17:30:22+08:002月 14th, 2020|

NARS 发布圣诞限定系列产品并邀请 @蔡依林, @WaackerAC雷曦 和刺猬乐队主唱 @石璐Atom 等参与推广。同月21日微博发布双十一天猫定制礼盒上线通告。同时品牌在推广期内进行线上有奖互动讨论以及一场线下主题展览提高互动率和曝光率。 @DC大叔、@赵梦玥UU、@荒原君Sue 等KOL发布试妆照片或使用测评进行推广。微博话题 #NARS54潮能天团# 迄今为止获得8003万浏览量。在这次活动中,约61%KOL推文的粉丝互动率成功超过了他们过去三个月的平均粉丝互动率。NARS这次活动在KOL的选择上是成功的,但仍有提升的空间。

迪奥花秘瑰萃系列

By |2020-06-09T17:33:15+08:002月 12th, 2020|

迪奥于1月8日发布其花秘瑰萃系列第一个新品光皙修护精华乳并在之后陆续发布同系列新品。品牌于5月23日在广州太古汇举办的线下快闪展览“探秘 Dior 迪奥花园”邀请 @王丽坤 作为特别嘉宾出席。@黎贝卡的异想世界、@秦思 等出席了该活动并发布打卡图文推广。在七夕推广活动宣传期间,@妙琳Yukiki, @QiQi靓靓 等KOL 发布评测报告等原创宣传内容。微博话题 #迪奥花秘瑰萃# 迄今为止获得 5027 万阅读量。迪奥采用陆续发布同系列产品的营销方法,维持品牌的曝光度的同时,更大幅提高了其媒体价值。迪奥2019年的总媒体价值同比增长了67.5%。

阿玛尼传奇红管系列唇釉

By |2020-06-09T17:34:56+08:002月 10th, 2020|

阿玛尼于5月9日开启传奇红管系列唇釉宣传并邀请女演员@姚晨、@钟楚曦、@谭卓 和@佟丽娅 出席上海国际电影节时使用本系列产品@Kakakaoo-、@仇仇-qiuqiu、@小猪姐姐zz、@空蛹出蝶 等KOL发布了原创图片或视频推广。微博话题 #阿玛尼传奇红管# 迄今为止共获得 1.8 亿阅读量。在所有发布推文的KOL中,@Bee哥大哥大 用视频代替传统图文推广,给予粉丝更加直观可靠的试色。另外,从衣着到拍摄场地,配乐到后期剪辑,博主均加入了阿玛尼的风格。此篇推文的粉丝互动率为2.9%,较其近三个月的平均粉丝互动率翻了将近11倍。

1月 2020

欧舒丹黄金蜡菊护肤产品

By |2020-06-09T17:46:25+08:001月 21st, 2020|

欧舒丹 发起线上挑战 #7天发光肌挑战# 以推广由@刘诗诗代言的黄金蜡菊系列产品。用户参与话题发布相关内容即可抽奖获得新品之一“星光瓶”。@无敌美大石Milky, @斯诺依花姑娘等KOL发文分享护肤经验并推广。@HelloDaH,@吱儿吱儿吱 等KOL的推广内容被品牌官方账号转发。微博话题#7天发光肌挑战#截至目前获得约1090万阅读量。此活动所得到的媒体价值占同一时期欧舒丹的所有微博及小红书KOL发文中的42%。

YSL新系列小银条口红

By |2020-06-09T17:48:13+08:001月 20th, 2020|

YSL圣罗兰于 12 月 2 日为新系列小银条口红召开新品发布会,邀请歌手 @泫雅_hyuna,@林彦俊 等明星作为嘉宾出席。同时, @彭特务、@包公子姐儿、@刘梓萌嗎 等KOL受邀参加并且在微博发布推文。微博话题 #YSL红出界# 截至目前已获得3.7亿阅读量。几乎同一时期,阿玛尼进行琉金红管推广活动,并邀请了约50位KOL进行推广,阿玛尼本次活动所获得的媒体价值已达到YSL此次营销的一半。

费列罗中秋限定礼盒

By |2020-06-09T17:49:05+08:001月 13th, 2020|

费列罗于 8 月 21 日发布“天猫超级品牌日”预热宣传,随后推出中秋节限定礼盒并公布全球首位品牌代言人窦靖童 @Leah童Dou。@我的旅行小马甲 、@木一美奈子、@囤货大王、 @雪碧Mili 等KOL发布推文。其中 @雪碧Mili通过抽奖活动将粉丝互动率提高至0.25%,在此次参与推广的KOL中是最高的,其近三个月的平均粉丝互动率为0.09%。微博话题 #193个月亮# 截至目前获得 6074 万阅读量。此推广有效助力费列罗的营销,其第三季度微博KOL媒体价值环比增长了22%。

Bobbi Brown新品高光

By |2020-06-09T17:52:51+08:001月 10th, 2020|

Bobbi Brown发布新品高光,@焦俊艳 和 @白鹿my 被邀请为其拍摄宣传短片。8 月 5 日在上海新世界大丸百货开幕的《型走纽约沉浸式艺术展》邀请 @吉克隽逸 作为嘉宾与专业化妆师谈话并与粉丝分享自己的化妆技巧。品牌在微博发起“Bobbi Brown高光学院” 线上活动。 @白大飞,@AYA鹿鹿 等KOL参加活动分享自己使用高光产品的妆容和化妆技巧。8 月 27 日开始的第二轮宣传邀请了@赵露思 和 @Cecilia宋妍霏 。KOL @韦韦韦欣言,@男友狗小睿 等人在小红书上发布了新品高光的相关内容。微博话题 #神仙高光# 截至目前获得 1.6亿阅读量。

Michael Kors 新品限量手包

By |2020-06-09T17:54:27+08:001月 8th, 2020|

为了推广全球限量款新品迷你 Cece 手包,Michael Kors 邀请中国大陆区代言人@宋祖儿lareina、明星@姜珮瑶、 KOL @阿布_BXQ 、 @刘梓萌吗 、@七爷Jessi 等与粉丝分享她们的佩戴 Cece 手包的时尚穿搭。 品牌邀请 @宋祖儿lareina 作为嘉宾出席 9 月 25 日举办的炫“复”轮滑派对之夜,众多 KOL 参与活动。微博话题 #CE位炫复# 截至目前已获得 7995 万阅读量。此推广的媒体价值在同一时期Michael Kors的所有商业推广中约占比26%。其中,大博@澄澄ok的 抓准了手包的老花与铆钉元素,选取了充满复古风格的迪斯科场景拍摄。此条推广的粉丝互动率相较于其近三个月的粉丝互动率0.26%,几乎翻了一倍,为0.46%,在此次参与推广的KOL中是最高的。

美迪惠尔新品面膜

By |2020-06-09T17:57:02+08:001月 6th, 2020|

韩国美妆品牌美迪惠尔邀请品牌代言人防弹少年团为其新品“饮水肌”面膜进行预热推广。@Avry猪猪君, @爱臭美的狗甜儿 等KOL发文宣传。微博话题 #防弹少年团同款饮水肌# 截至目前获得 1.8 亿阅读量。此推广的媒体价值在同一时期美迪惠尔的所有商业推广中约占比74%。

SK-II PITERA研修班

By |2020-06-09T17:58:07+08:001月 6th, 2020|

SK-II于微博发布PITERA系列产品相关宣传视频——护肤真人秀第二季《PITERA研修班》,由@汤唯、James Corden、@渡边直美 出演助阵。@机智的何先生、@易烫YCC、@VK大魔王 等博主发文宣传此节目。微博话题 #PITERA研修班# 截至目前获得约2亿阅读量。此推广的媒体价值在同一时期SK-II的所有商业推广中约占比23%。

乐而雅线下快闪店

By |2020-06-09T17:58:52+08:001月 6th, 2020|

乐而雅发布新包装的零触感系列产品宣传视频并宣布新品牌代言人@宋祖儿lareina。此次活动所产出的媒体价值占据同一时期乐而雅所有商业推广中的近95%,新品推广的力度不言而喻。另外,品牌在线上举办城市应援活动,活动结果与线下快闪店的举办城市直接相关,由此获得了较多的粉丝互动量。@張雨晗YuHan、@潘Vv是小怪兽_ 等KOL打卡上海静安区大悦城的“少女力聚场”快闪店。@种草达人绵绵酱等博主发文推广并在文中附乐而雅天猫官方旗舰店的链接。微博话题 #状态在线 趣享无限# 截止目前获得约18万阅读量。

12月 2019

法国娇兰全新淡香水

By |2020-06-09T17:59:45+08:0012月 30th, 2019|

法国娇兰发布以安吉丽娜朱莉为灵感缪斯的全新淡香水“玫瑰绽放”,同时上架限量七夕礼盒。品牌首位男性代言人@杨洋为新品进行宣传拍摄。@Kakakaoo-、@程晓玥YvonneChing、@皮诺曹儿 等KOL发文为七夕礼盒推广。@深夜徐老师、@摄影师裤子 受邀参加于巴黎举办的玫瑰绽放淡香水全球新品发布会,安吉丽娜朱莉作为特邀嘉宾出席。微博话题 #玫瑰人生,花样绽放# 截至目前获得约1900万阅读量。值得一提的是,微博大博@NicoleJu_ 以41秒短视频的方式代替传统文案,用音乐与视觉信息讲述了一个故事,传递了“玫瑰绽放”的概念与意境。此条推广的粉丝互动率高达0.5%,根据PARKLU数据库显示,2019年第三季度微博大博的平均粉丝互动率仅为0.09%。

麦当劳发布与Alexander Wang联名款

By |2020-06-09T18:02:18+08:0012月 27th, 2019|

麦当劳发布与Alexander Wang 联名设计款“堡包”和“黑金桶”的天猫预售通知后,明星 @欧阳娜娜Nana 、@李晨nic 和顶流博主 @薇娅viyaaa 在微博晒出黑金桶look。随后品牌发布宣传片幕后花絮,@SwagBoi凯利 、@Evan海帆、 @Mia-Kong 等人发布相关内容进行预热宣传,该系列手包于12月10日上线预售,一秒售罄。

兰蔻线下沉浸式体验展

By |2020-06-09T18:05:52+08:0012月 25th, 2019|

兰蔻于8月12日至9月1日期间在上海世博创意秀场举办兰蔻二代小黑瓶的线下沉浸式体验展。 演员 @周冬雨 、@戚薇 、@许魏洲ZZ 等明星受邀观展。知名美妆博主 @喵爷-吴淼 主持8月23日品牌方主办的线上直播观展活动。 @Dipsy迪西 、@手边巴黎urruolan 等KOL在微博,小红书发布观展推文。微博话题 #小黑瓶的奇妙旅程展览# 截至目前获得2.1亿阅读量。此活动的媒体价值在同一时期兰蔻的所有商业推广中预计占比11%。

法国欧珑新品香水

By |2020-06-09T18:06:53+08:0012月 23rd, 2019|

法国欧珑 策划了一系列KOL活动,为其夏季新品香水“海风青柠”造势并宣传。 @Kelly于文文 @张靓颖及中国大陆首位品牌代言人周杰伦受邀为其宣传。随后邀请一众顶流 KOL @@反裤衩阵地 、@黎贝卡的异想世界、@阿Sam的午夜场 等前往灵感起源地Los Cabos进行其新品的拍摄。@MK凉凉 在 8 月 2 日于深圳壹方城举办见面会并与粉丝共同打卡欧珑限时快闪店。@仇仇-qiuqiu等博主发博宣传包含新香的七夕限量音乐盒香水礼盒套装的线下开售。微博话题 #海风青柠# 截至目前获得约 7千万阅读。此活动的媒体价值在同一时期法国欧珑的所有商业推广中约占比21%。

1月 2019

Ember通过“产品体验”在社交媒体持续曝光

By |2020-06-09T18:09:11+08:001月 29th, 2019|

美国温控品牌Ember进入中国市场,近三个月内连续开展了3个KOL营销活动,邀请了@小爱酱_Aliceee、@松子衫奈、@北野Friver 等9个大、中、小博主进行合作,活动均以“产品体验”的方式进行。博主围绕“精致早晨计划”展开内容,将产品软性植入。Ember通过这样的营销方式保证品牌持续在社交平台上露出,尤其是微博和小红书,起到了种草的目的,提高了品牌知名度。微博话题#Ember智能温控杯#获得阅读578.5万,讨论3122次。

9月 2018

美丽厨娘用美食分享有爱生活

By |2018-09-19T13:36:22+08:009月 19th, 2018|

由于热爱下厨,几年前@厨娘物语c小鹿 开始拍摄视频,通过美食分享有爱的生活,她的美食视频简单易上手,画风清新明快,从主食菜品到甜点饮料都有涉及,目前微博话题 #厨娘物语# 获得了15.3亿次阅读和212万次讨论。除了精湛的厨艺,她温柔恬静的性格也非常有吸引力,五月小鹿还获得了”西班牙国家品牌挚友”的荣誉。

修护奇迹的奥秘——LAMER海蓝之谜

By |2018-09-17T11:51:04+08:009月 17th, 2018|

近日,@LAMER海蓝之谜 为宣传其品牌,特意邀请了品牌推广大使@钟楚曦、奥运选手@AlexHuaTian华天、@设计师兰玉、 舞蹈家@唐诗逸Sherry 拍摄宣传视频,说出他们印象中的LAMER。同时,KOL@小五月狂想曲、@可涵lyn、@LU一丝、@李佳迅Sue、@孙一冰_等人也纷纷在微博发文,为品牌做宣传。宣传期间,LAMER海蓝之谜官方微博进行了带话题评论或转发即可参与抽奖的活动,微博话题 #修护奇迹的奥秘# 获得了4927万次阅读和3万次讨论。

雅顿又出经典之作

By |2018-09-14T12:06:19+08:009月 14th, 2018|

近日,雅顿 @红门雅顿 推出新品抗氧神器——橘灿精华,为肌肤注入年轻能量,KOL 如@momo酱也是徐老师 @手边巴黎urruolan @毛毛迅 @美少女Lisa酱 等纷纷在微博发文,po出自己的使用心得或使用前后对比照。品牌官博还进行了粉丝抽奖活动,宣传期间,微博话题 #橘灿救我# 获得了5547万次阅读和3万次讨论。

底妆大师阿玛尼重磅力作

By |2018-09-12T16:05:04+08:009月 12th, 2018|

今夏,@阿玛尼 粉气垫全新上市,致力呈现透亮发光底妆,为推广其产品,阿玛尼邀请了明星@江疏影 为其代言。还有美妆KOL@VK大魔王 @陈林夕_Miko @我就爱墨迹 @尤马马 等也纷纷在微博发文,为该产品做推广,宣传期间,阿玛尼微信指数日环比上升了107.12%,微博话题 #阿玛尼粉气垫# 获得了2.2亿次阅读和7万次讨论。

科颜氏与你一起对抗初老

By |2018-09-05T13:38:53+08:009月 5th, 2018|

近日,科颜氏@Kiehls家的骨头先生 推出了新品高浓维C精华,还在上海举行了护肤论坛,演员@张雨绮 出席了本次活动,美妆KOL @彩妆小兔几 @梳子爱美 @坏坏的瓶子宝宝Anita 等也到场参加,还有@周米儿 @唐艺然Emma 等KOL在微博发文,po出自己的使用感受。宣传期间,微博话题 #发热精华# 获得了4417万次阅读和3万次讨论。

戴森让你轻松享受无尘生活

By |2018-09-03T12:29:59+08:009月 3rd, 2018|

近期@Dyson戴森 为宣传其新款无绳吸尘器,不仅邀请了明星 @Jeffrey董又霖 @邓莎 和@魏大勋体验该系列产品,还有KOL @原来是西门大嫂 @叫我大表哥好吗好的 @檀圆舞 等在微博po出自己的使用感受。宣传期间,微博话题 #灰常重要# 获得了6129万次阅读和27万次讨论。

8月 2018

佰草集呈现大师奢礼

By |2018-08-31T11:50:20+08:008月 31st, 2018|

国货之光@佰草集herborist 在它诞生20周年之际推出了限量爱马仕礼盒,不仅有爱马仕设计师亲自操刀设计,更是邀请法国调香师调制了佰草集的第一款香水。佰草集不但邀请了明星@李易峰 为其代言,还有 @是VC呀 @芒果的化妆间 @陈轻歌 @七爺Jessi 等KOL也纷纷在微博发文为该礼盒做宣传。宣传期间,微博话题 #大师奢礼# 获得了3396万次阅读和10万次讨论。

气质穿搭教科书@三木三木呢

By |2018-08-29T14:39:53+08:008月 29th, 2018|

@三木三木呢 经常在微博上分享自己的每日穿搭和私服的品牌。她的微博话题 #三木穿搭# 已经获得了8791万次阅读和 5万次讨论。三木偏爱法式风格,温柔有气质,堪称职场穿搭教科书。她还会与妈妈一起出镜,母女穿搭让人眼前一亮,非常有借鉴性。

TF诠释“以身释爱”

By |2018-08-27T13:15:06+08:008月 27th, 2018|

@TOMFORD汤姆福特 在七夕之际推出了限量款香水礼盒,礼盒含有WHITE SUEDE暗麝心魄香水,和烈焰幻魅唇膏16号SCARLET ROUGE。美妆KOL @CherryGun陈星如 @ 朱洁静_久而久 @原来是西门大嫂 @ Sus十四十四 等都纷纷在微博发文或分享视频为其宣传。在这期间,微博话题 #TF白麝香# 获得了948万次阅读和4万次讨论。

Pipi教你用色彩装点自己

By |2018-08-24T13:24:19+08:008月 24th, 2018|

@屁屁出刊 经常在微博上分享自己的每日穿搭和私服的品牌。她的微博话题 #wowo图钉ootd# 已经获得了1.9亿次阅读和2万次评论。她的穿衣风格不追赶潮流,不盲目堆砌时尚单品,却风格多变,自成一派。除了穿搭,Pipi也会经常分享爱用好物和游记。除了高质量的图片,诙谐生动的文字和活泼的性格也十分圈粉。

和名爵一起感受炸裂的荷尔蒙

By |2018-08-22T12:55:19+08:008月 22nd, 2018|

8月9日至12日,@上汽集团MG名爵 为了宣传其新品SUV名爵H,在上海延安西路举办了荷尔蒙工厂活动。活动期间名爵邀请了演员@张双利 亲临现场。时尚KOL @周大静 @博妞_Bonny @澄澄ok的 @米颜R 等也纷纷到场,感受炸裂的荷尔蒙气氛,并在微博发文为品牌宣传。活动期间,品牌还进行了抽奖活动,微博话题 #荷尔蒙YOUNG本# 获得了3.3亿次阅读和5万次讨论。

与祖玛珑一起寻香英伦

By |2018-08-20T11:21:31+08:008月 20th, 2018|

近日,英国香氛世家@JoMaloneLondon祖玛珑 的天猫旗舰店正式上线,还推出了和英国名媛Poppy合作的QUEEN OF POP限量系列。祖玛珑不但邀情了歌手@田喜碧Hebe 担任品牌香氛大使,还邀请了时尚及美妆的KOL@深夜徐老师 @Dipsy迪西 @尼可 @优里娜 等在微博发文为品牌做宣传。宣传期间,微博话题 #寻香祖玛珑# 获得了1.1亿次阅读和35万次讨论。

肯德基让你一口就疯狂

By |2018-08-15T13:51:43+08:008月 15th, 2018|

近日,@肯德基 推出了牛油果热辣藤椒鸡超级塔可,不仅邀请了明星 @TFBOYS-王源 和@朱一龙 为其代言,还举行了超级塔可试吃会,@零叄饱饱- 等各路美食爱好者齐聚现场。美食及时尚KOL@锅包肉博士 @鼹鼠的萝卜 @Gdragon小跑腿 @玉米酱罐头 等也纷纷在微博发文为超级塔可做宣传。期间,微博话题 #一口就疯狂#  获得了5亿次阅读量和729万次评论。

倩碧家族又添高颜值新成员

By |2018-08-13T13:30:19+08:008月 13th, 2018|

七月底,@倩碧 透明黄油重磅上市,美妆博主@优里娜 @玉米酱罐头 @瑞希希大爷 和时尚KOL@深夜徐老师 都在微博和小红书等平台纷纷发文po出使用感受,并附上购买链接。透明黄油的高颜值加上清透的质地迅速在社交媒体上刮起了一阵风。微博话题#小黄油透明了#获得2037万次阅读和2万次讨论。

和小墨一起做一个旅途中的元气少女

By |2018-08-10T12:28:30+08:008月 10th, 2018|

@小墨MO自诩学电影的怪力少女,男友@阿猴HOSEA则是学摄影的码农,两人一起主持旅行视频栏目《元气大暴走》,同名微博话题#元气大暴走#已经获得了1234万次阅读和2741次讨论。他们擅长用自己独到的眼光发现美景并用过硬的摄影技术记录美景,还经常和粉丝分享拍摄及后期的技巧和旅行攻略,她与粉丝互动频繁,还会举行线下的交流会。小墨古灵精怪的性格和富有个性的穿搭也成为旅途中的点睛之笔。

Kappa让你变身街头弄潮儿

By |2018-08-08T11:24:46+08:008月 8th, 2018|

近日,@Kappa 在北京侨福芳草地 INXX COHERE 店铺内举办了 2018 年秋冬季 Banda 系列全新产品预览会,推出经典系列222 BANDA,瑞丽模特@王灵雅yummy及众多时尚界媒体和潮流领袖现身活动现场。时尚KOL@猫屎弟弟@Awesomethings等也在微博发文为此系列做宣传。微博话题#天生王炸 C位出道#获得了3974万次阅读和18万次讨论。

娇兰带你走进花果清新的神秘香氛乐园

By |2018-08-06T12:57:33+08:008月 6th, 2018|

今夏,@Guerlain法国娇兰带着10款创意十足的清新淡香集体亮相,邀请了@东瓜嘀嘀,@斯诺依花姑娘,@梨薇Livy,@吱儿吱儿吱等美妆KOL以生活记录的方式在微博上发文,为该系列香水做宣传。同时娇兰还进行了抽奖活动,最终有五位粉丝获得香水礼品。宣传期间法国娇兰的微信指数日环比最高增长了526.56%,同时微博话题#秘密花园城游记#获得1709万次阅读,17万次讨论。

阿迪达斯撑起你的夏天

By |2018-08-03T11:58:22+08:008月 3rd, 2018|

知名运动品牌阿迪达斯@adidasWomen为宣传其高度支撑运动内衣,邀请了演员@張鈞甯为其代言,还在7月16日联和国内首家顶级单车工作室@GUCYCLE在上海进行一场夏日燃脂运动,博主@Innereal真里到场体验。时尚KOL@七爺Jessi @白晓萌_小布也在微博发文为阿迪达斯宣传。宣传期间,阿迪达斯的微信指数日环比最高增长715.34%。同时微博话题 #撬动极限,有我撑你# 获得了52万次阅读和454次讨论。

让妈妈们与檀圆舞一起越孕越美

By |2018-08-01T13:39:37+08:008月 1st, 2018|

@檀圆舞不仅仅是一位美容时尚博主,更是一名时尚潮妈,经常在微博中记录孩子的有爱日常。檀圆舞2004年开始在网上分享护肤心得,以“超强的护肤品混搭术”成名并深受网友追捧。她有自己独到的眼光,能发现好用的产品并乐衷于和网友分享。2014年初当上妈妈,在孕期护肤和产后保养方面有自己独到的见解,还出版了《越孕越美》一书,为准妈妈和新妈妈提供了很大的参考价值。

7月 2018

Vivo发售X21魅夜紫变出花young

By |2018-07-30T11:33:12+08:007月 30th, 2018|

7月15日,@vivo X21魅夜紫开始预售。Vivo携手@红秀GRAZIA 在上海时尚地标外滩三号举行了Vivo X21魅夜紫主题派对。Vivo邀请了时尚大咖@赤坂沙世,@CherryGun陈星如,@张家衣 ,@Nikki-Min ,@AvaFoo 参加发布会。同时Vivo还邀请了当红花旦@周冬雨为X21魅夜紫代言,有了KOL和明星的助阵,X21魅夜紫预售之际,vivo微信指数日环比增长223.96%,微博话题#X21 紫成一派#获得了6279万阅读量和6万讨论。

统一ALKAQUA 爱夸玩转街舞快闪

By |2018-07-30T11:34:03+08:007月 27th, 2018|

近日,知名矿泉水品牌@统一ALKAQUA 爱夸在上海和北京打造潮流快闪店潮市,邀请潮人们带上相机、朋友和潮流因子来与爱夸放纵一夏! 该快闪店通过街舞元素和不同色彩的碰撞,与品牌“玩出色的理念"高度契合。知名博主 @周大静、@岛儿becky、@商总甜素纯、@BLACKBAB 纷纷出席该活动,并留下精美照片。相关话题 #Fresh由我,玩出色 #收获阅读5737万,讨论6万 。

卡姿兰推出仙女专属妆容

By |2018-07-25T11:36:11+08:007月 25th, 2018|

时尚美妆品牌@卡姿兰官方微博 推出仙女专属“雾光滤镜”,持续演绎#有雾才叫仙#妆容新趋势。「造雾主世界Matte Studio」 天猫快闪店同步上线,携手@时尚COSMO 增添一抹时尚“仙”势力。 该活动邀请众多KOL莅临快闪店进行拍摄宣传,如知名时尚达人 @熊吱吱finfin、娱乐综艺视频自媒体@唐梓豪boy、美妆时尚达人@谭乔尹Emma、@黄星星fanfan 等。#有雾才叫仙#话题在微博收获阅读量3870万,讨论6万。

迪奥发布新品变色唇膏,让女孩们美到发光

By |2018-07-23T11:53:20+08:007月 23rd, 2018|

知名化妆品品牌@Dior迪奥上线Dior Addict Lip Glow Color Reviver Balms系列新品唇膏。该系列比之前的色号多了十种,并增加了全新功效。配合神奇的变色功能,让双唇获得独特的定制色彩。同时,Dior开启 #一起美到发光# 微博话题,邀请星光闺蜜团共同为产品进行推广。由知名美妆时尚博主@仇仇-qiuqiu、@_Ryiii、@高与非 以及 @三三子Coco等人组成的星光闺蜜团,分享了自己的产品使用心得和选购推荐,成功为该话题带来285万阅读量及1731次讨论。

福佳啤酒携手K11打造跨界自然花园

By |2018-07-19T14:05:55+08:007月 19th, 2018|

最近@Hoegaarden福佳啤酒 携手K11与多位艺术家跨界合作,在高楼林立的城市之间,打造一座多重感官体验的Green House极致自然花园。该啤酒花园的打造旨在为炎炎夏日提供清凉体验。品牌为推广此活动,邀请了明星@宋轶xiaoyiyi,知名博主@沈韵菲、@周若雪Patty、@-马小蕊-、@龚静Tippi等共同来花园体验。博主们纷纷为该活动助力打call。相关话题#福佳 GREEN HOUSE x K11#获得阅读量571万,讨论6051次。

兰蔻夏日换装大作战

By |2018-07-11T13:03:45+08:007月 11th, 2018|

夏日来袭,法国化妆品高档品牌@兰蔻LANCOME开启夏日换装大作战,并在三款赤茶棕明星口红上新之际发起#夏日赤茶妆#挑战。品牌同时邀请火爆全国的101少女 @创造101-宇宙少女孟美岐 @创造101-宇宙少女吴宣仪 等新晋明星为产品试色打call。与此同时,众多时尚类KOL@陈林夕_Miko @布丁奶茶Deer @Temi酱 @_邹邹_也纷纷为产品上线助力,推出试用体验及心得分享。 通过明星和KOL的助力,#夏日赤茶妆# 话题阅读量高达1.2亿,讨论17万,微信指数日环比上升223.21%

CPB开启借光养肤寻光之旅

By |2018-07-06T13:18:20+08:007月 6th, 2018|

近日,知名高档护肤品牌 @CPB肌肤之钥   开启#借光养肤之旅#,CPB邀请旅行摄影师博主@多啦C梦的口袋 时尚类KOL@原来是西门大嫂共同探索法国科西嘉岛。二人在旅行期间为cpb拍摄vlog短片,尽情享受旅途中的阳光,以每一道「光」宠爱自己,寻光而行,分享自己的时尚护肤秘诀。KOL@在赤道吃冰棍 @北京小风子 @Manty_Yin 也纷纷在该话题下分享自己的防晒攻略。相关话题获得阅读量1711万,3300次讨论。

雅诗兰黛举办倾慕唇釉派对

By |2018-07-04T12:24:29+08:007月 4th, 2018|

近日,时尚美妆品牌 @雅诗兰黛 举办倾慕唇釉派对,新品唇釉的多样色彩是炎炎夏日里不可缺少的装扮重点。Lipstoenvy系列新品发布会不仅带来了热力四射的加州阳光,更邀请了@盛一伦 @刘畅等明星,与此同时,知名KOL  @Hani月哥小海盗,@独立不独行的喵咕酱, @深夜徐老师, @高与非 ,@吉良先生 等 纷纷参加派对,为新唇釉打call。此次派对,因为KOL的参与而热度飙升,#lipstoenvy# 话题收获阅读量3064万,总讨论3万。

精致潮妈领你玩转美妆

By |2018-07-02T11:57:30+08:007月 2nd, 2018|

@彩妆师Regina 在美妆界有一个更为人所熟知的名字——蕊姐。作为微博认证时尚达人,悉尼彩妆造型师 Regina 创办了DreamMakeup工作室。已经是孩子母亲的Regina经常为自己的粉丝分享彩妆视频,从化妆品推荐到使用指南再到化妆步骤技巧,她的视频内容具有较大的实用性。与其他美妆博主不同的是,Regina在镜头面前不仅语气诚恳,分享的内容专业实用,整体展现出的美妆专业素养也更为深厚。因此粉丝转化力及购买力强,是美妆类品牌推广的最佳选择之一。

6月 2018

特步中国举行企鹅跑活动

By |2018-06-29T12:29:20+08:006月 29th, 2018|

为助力世界杯推广全民运动,知名运动品牌 @特步中国 联合腾讯体育,在长沙举行夏日企业跑活动,现场有空气足球舞酷炫水幕秀彩蛋,引爆好玩世界杯,鼓励全民健身。#企鹅跑,聚好玩# 话题收获1160万阅读,10万余讨论。品牌邀请不同领域KOL如 @烦高_ @AnaCoppla @刘洛汐  @Betty周玲安 进行体育,时尚,生活方式等不同角度的活动推广及派对播报,并邀请KOL参与线下活动成功为特步品牌带来了微信指数68.3%的日环比提升,活动效果显著。

CHAUMET爱巢系列TVC上线

By |2018-06-27T13:16:41+08:006月 27th, 2018|

殿堂级珠宝设计品牌@尚美巴黎CHAUMET近日推出CHAUMET Bee My Love 爱巢系列珍品,该系列设计灵感来源于六边形的蜂巢,象征对爱情的守护。为推广该系列产品,CHAUMET邀请了明星@钟楚曦拍摄TVC,并邀请众多时尚类KOL如 @Awesomethings , @宝尼尼bnn ,  @Fashion_BangZ  , @FashionModels @IBabeee 等进行微博推广。此次宣传活动为TVC推广及爱巢系列产品收获大量粉丝。相关微博话题 #CHAUMETBeeMyLove# 获阅读量823万,参与讨论9千余次。

海蓝之谜世界海洋日举办蔚蓝觉醒活动

By |2018-06-25T12:22:06+08:006月 25th, 2018|

近日,知名护肤品牌@LAMER海蓝之谜 举行了世界海洋日环保活动#蔚蓝觉醒# 现场装饰成了海底世界,同时与KOL们进行了各种互动形式,让大家一边了解知识,一边感受品牌魅力。场馆内的不同机器代表海洋不同美丽的徽章。该活动邀请明星@秦海璐, 及KOL @吉良先生@狐小狸 @李佳迅Sue 分享海洋故事,见证海洋生物的传奇魅力。该话题在微博获得阅读3131万,讨论5万。微信指数日环比上升407.75%。

YSL发布超模蕾丝气垫

By |2018-06-22T14:17:00+08:006月 22nd, 2018|

美妆品牌@YSL圣罗兰美妆 近日上线超模蕾丝气垫系列,打造水润透明肌肤。该产品的上线引发微博大量讨论,同时品牌邀请了明星@ 戚薇,及  @MOK莫轻浮 @阚清子 @lemondrizzle 等时尚达人为产品共同打call。#YSL 超模蕾丝气垫# 该话题收获讨论5.6万,阅读量7352.5万。

@时尚主播Linda 教你穿衣经

By |2018-06-20T11:17:36+08:006月 20th, 2018|

@时尚主播Linda是知名模特兼主持人,坐拥280万的粉丝基数,经常为粉丝分享时尚穿搭指导。Linda参与过众多时尚活动,曾为ZARAHOME,DAZZLE等品牌的开业活动进行微博宣传。以其独特的个性魅力,收获粉丝喜爱,转化率较高,品牌推广力强。

普罗旺斯欧舒丹举行玫瑰密语传情活动

By |2018-06-15T14:10:43+08:006月 15th, 2018|

法国护肤品牌@普罗旺斯欧舒丹携手 @M鹿M 等知名明星,及KOL@刘小宛 @陈潇睡不醒,@吕颖lvy等知名博主, 为#玫瑰密语传情#活动助力。通过KOL晒出的情侣合照和甜美风格的秀恩爱照片,吸引受众眼球。活动期间每一个欧舒丹产品包装都印有盲文,述说不一样的爱,该活动突出限定款玫瑰蜜语系列,将表白与无声的爱融入到品牌形象中,传递到品牌消费者。品牌话题#玫瑰密语传情#在微博收获了阅读量5923.2万,参与讨论人数122.5万。

Tod’s & Hogan邀KOL共享晚宴

By |2018-06-13T12:10:16+08:006月 13th, 2018|

近日,Tod’s & Hogan在上海举行晚宴,邀请众多KOL及品牌代言尽享晚宴,共度品牌潮流尊享时光。此次晚宴邀请到了@Anny_Fan @金大川 @Bags包先生 @韩火火 等知名KOL出席,形式新颖别致,为维护KOL与品牌关系及品牌宣传做出明显效果,出席该次晚宴的KOL们纷纷通过微博及Instagram进行该晚宴的状态分享。

Brooks Brother 200周年时尚盛典

By |2018-06-11T13:03:09+08:006月 11th, 2018|

BrooksBrothers品牌200周年纪念在上海举行大中华区首次fashion show,将各种美式复古潮流带到秀场,运用黑胶墨镜及工装帽等元素,衬托宽大西装的复古感。@古天乐 作为形象大使出席秀场,知名KOL博主 @王萌Monroe @TheNik @MissFannyFan 等人出席秀场,穿越1818,捕捉型男韵味。该话题收获阅读量863.5万,讨论约7500次. 微信指数1,600。日环比上涨166.67%。

Hugo Boss 举办世界杯宣传SuitedByBoss活动

By |2018-06-08T11:26:14+08:006月 8th, 2018|

5月25日,Hugo Boss于iapm举办线下足球主题活动,一直作为德国队官方服装赞助商的Hugo Boss也设置了特别系列展示和趣味十足的足球小游戏,该活动邀请明星@霍建华,以及众多kol,@吉良先生,@Chrison克里森,@toni雌和尚等。在世界杯赛前进行足球活动宣传,该话题活动收获阅读521.4万,讨论约6500条。

FENDI举办FFReloaded音乐派对

By |2018-06-07T09:24:12+08:006月 7th, 2018|

5月25日FENDI呈现FFReloaded时尚音乐派对,为庆祝FFReloded胶囊系列的推出,派对现场展现了FENDI的历史,打造了炫酷音乐效果,充满都市气息。著名唱作人@王嘉尔公布《Fendiman》全新单曲燃爆派对高潮。时尚博主@gogoboi,@吉良先生,@@Dipsy迪西,@Becky贝七等知名KOL也纷纷参加音乐派对,尽情享受FENDI都市酷炫风。这次活动将明星的粉丝效应及KOL宣传力度巧妙融合,大力宣传效果明显。#FFreloaded#话题收获阅读4578.6万,讨论101.6万。微信指数日环比上涨384.64%。

5月 2018

和中日混血KOL一起看世界

By |2018-05-31T23:23:07+08:005月 31st, 2018|

中日混血博主@Yukiko眼里的世界是行走过45国180城的时尚旅行家,曾在约旦、新加坡、拉斯维加斯、韩国等地留下自己的足迹,也常常分享旅途中的趣事,美食和旅行建议。此外,成长于中日文化中的Yukiko也是中日文化交流的专家。除了旅行、美食达人的身份,她同时还涉足美妆、时尚领域,分享时尚穿搭。她曾在微博中提到LANEIGE、Maybelline、SK-II、Bobbi Brown等品牌。

杭州hellokitty主题乐园利用多平台宣传

By |2018-05-30T13:01:12+08:005月 30th, 2018|

近日,@杭州hellokitty乐园成功举办了“春天,到杭州Hello Kitty主题乐园寻找童心”活动。@jennynui,@小墨brandy,@豆小蔻啊等旅行类博主在微博上发布游玩体验,营造了主题公园浪漫粉红的少女气息。抖音达人@我是十七啊,@顾晨迪,@郭小敏等则结合主题乐园的不同体验项目以及风格特色制作了另类原创视频。@Janice简妮和,@青春河边巢旅行直播达人在一直播平台上的现场直播获得了超过459.1万的浏览量。旅行体验师们如@咪游记在优酷视频,腾讯视频等视频网站发布自己制作的小视频,并在网易,携程等平台发布游记攻略共计168篇。微博及游记的全网阅读量超1664.9万。

微博2018超级红人节拉开序幕

By |2018-05-28T12:09:08+08:005月 28th, 2018|

5月14日,2018微博超级红人节开幕,来自美妆,时尚,母婴,美食等领域的红人通过在微博分享视频或直播的方式参与话题#超级红人节#的讨论,给网友分享有趣实用的生活经验。一些美妆时尚类博主如@美美de夏夏啊,@Kakakaoo-,@张大奕eve等在参与活动的同时,也采用发放优惠券等形式利用微博平台积极宣传自己的淘宝店铺。微博话题#超级红人节#至今已获得75亿阅读量和500万讨论量。

祖·玛珑联手上海建业里嘉佩乐酒店打造香氛别墅

By |2018-05-23T11:43:08+08:005月 23rd, 2018|

五月初,@JoMaloneLondon祖玛珑以“Just Because无香氛不生活”为主题在全球推出首个香氛别墅,选址上海唯一全别墅式酒店@上海建业里嘉佩乐酒店。该品牌打造了四款香氛别墅,为生活方式及旅行类博主提供免费试住体验。@Dipsy迪西,@刘筱bamboo,@郭享耳儿,@陆冠弛JasonLu等博主都参加了本次别墅之旅并在微博,微信,小红书等平台分享试住感受。部分博主用抽奖形式为幸运粉丝们提供香氛体验的机会。

首旅如家打造“如旅随行”度假新玩法

By |2018-05-21T12:16:27+08:005月 21st, 2018|

近日,首旅如家酒店集团官方微博@如旅随行发起#如旅随行fun达人#微博话题,在五月旅游热季为其旗下的诸多酒店品牌做宣传,提供试住体验。诸多旅行类达人如@乍暖行书,@程阅川,@阿久的旅记,@独自旅行的姑娘宁静等通过发布酒店环境照及游记的形式参与微博话题讨论。微博话题#如旅随性fun达人#拥有965万次阅读量和1.7万次讨论量。

萌牙家为新品电动牙刷宣传

By |2018-05-16T15:09:25+08:005月 16th, 2018|

@萌牙家电动牙刷自上月起为其产品电动牙刷X2星耀系列造势。诸多美妆和生活方式类型博主如@Jer, @豹纹儿,@小陆离_饭桶班长,@甜片等在各自的微博,微信等平台发布牙刷使用测评,并通过抽奖方式与粉丝进行互动。品牌的媒体价值在过去一个月有较大范围的浮动,在四月末翻了一倍,高达25万元。

每益添开启十二星座话题之旅

By |2018-05-14T12:04:06+08:005月 14th, 2018|

近日,@每益添以十二星座为主题推出#12星座消化榜#话题,在光柱体育中心地铁站推出星座语录,其代言人@杨幂也在其微博平台为产品打call。活动不仅吸引了以星座为主题的博主@同道大叔为其制作星座系列漫画,@营养师文利@中华小鸣仔@营养师姜露@丸子安利菌等食品类博主也纷纷以视频,长微博形式支持该活动。微博话题#12星座消化榜#吸引了3亿阅读量,超过80万次讨论。

时尚辣妈教你玩转亲子搭配

By |2018-05-11T12:40:54+08:005月 11th, 2018|

@李丹妮  在微博上拥有超过40多万追随者的@李丹妮,不仅是一名职业模特,也是一位辣妈博主。活跃于影视圈时尚圈的她,除了日常的走秀和杂志的拍摄活动外,也凭借着自身独特的气质,深受时尚品牌的青睐。与此同时,她还经常携带爱女参加Dolce&Gabbana, Pandora,Fendi等品牌的拍摄和宣传活动以及各大街拍活动。她和女儿多多俨然成为了他人眼中的酷潮母女。@李丹妮经常在自媒体平台上提及时尚,美妆护肤,母婴等类型的品牌。

PUMA提倡运动不打烊的活力生活

By |2018-05-09T12:37:47+08:005月 9th, 2018|

上月,@PUMA彪马24/7加油站正式登陆中国,其全球品牌代言人刘易斯·汉密尔顿@LewisHamilton亲临线下活动现场,和@PUMA彪马一起开启#24/7运动不打烊#的运动哲学。街舞达人@黄景行SuperDino,足球运动员@吕文君11也出席活动为品牌打call。运动类博主@Menthae,@SportyBitch_,@张驰-Franky, @MonicaGUO-茄子,@闫子奇ziqi 等在微博,微信上通过分享活动照和运动照支持全民运动不打烊。品牌话题#24/7运动不打烊#在微博的阅读量达到210万,讨论数超700次。

Tom Ford为其私人调配系列香水造势

By |2018-05-07T12:15:35+08:005月 7th, 2018|

夏季来临,@TOMFORD汤姆福特自上月起为其私人调配系列香水造势。该香水凭借特殊调制方法提供独特的香薰体验。众多时尚、美妆博主在微博上参与了产品相关话题#TOMFORD私人调香之旅#的讨论,@优里娜 @LU一丝 @杜芒芒mangotoo @仇仇-qiuqiu @程晓玥YvonneChing 通过视频、图文等形式发布使用体验,并通过抽奖方式与粉丝互动。品牌话题#TOMFORD私人调香之旅# 在微博的阅读量达到500.4万,讨论数达到8.8万次。

美妆品牌Charlotte Tilbury进军亚洲市场

By |2018-05-04T17:34:14+08:005月 4th, 2018|

近日,彩妆品牌#Charlotte Tilbury# @Charlotte_Tilbury#夏洛萱妍#在香港开设美妆专柜,品牌创办人兼美妆达人Charlotte本人也亲自坐镇。香港明星@容祖儿 @刘嘉玲 受邀参加#Charlotte Tilbury的美妆派对,@刘筱bamboo @陆冠弛JasonLu @IBabeee @原来是西门大嫂 等时尚、美妆类博主也在现场感受到了美妆魔法和美颜秘笈。品牌话题#charlottetilbury#在微博的阅读量达到501.4万,讨论数2469次。开店前后,该品牌的社交媒体曝光量飙升。

MAJE20周年,多位时尚博主亮相派对

By |2018-05-02T11:45:20+08:005月 2nd, 2018|

近日,法国设计师服饰品牌Maje@MAJE官方微博 为庆祝品牌成立20周年,于北京举办盛大派对。品牌宣传大使@歐陽娜娜Nana 身着#2018春夏#系列出席,@时尚主播linda 、知名时尚博主@左岸萧 、@程晓玥YvonneChing 、@张家衣 , 来自的中国香港的IT girl @Angela袁澧林 等代表新时代潮流标杆的酷女孩们亦受邀亮相派对,和Maje品牌创办人兼艺术总监Judith Milgrom等高层共同欢聚庆祝。品牌话题#Maje20周年#在微博上获得871万阅读和6007次讨论。

4月 2018

STACCATO思加图制造话题营销

By |2018-04-27T12:20:23+08:004月 27th, 2018|

近日,意大利女鞋品牌@STACCATO_思加图 在微博发起了话题 #我觉得______就行#,并且邀请了台湾歌手@DJRayRay,太极传人@太極葉掌萌 用她们的故事来演绎她们的人生关键词。博主@Miss沐夏, @曹饭人, @邵玉菲Sophia, @清清missqing,@周若雪Patty 等都参与了话题讨论,秀出自己的生活态度。品牌还赠送多位博主限量新品STACCATO X MASHAMA 联名款靴子,并在小红书得到集中曝光。

ANESSA举办新品发布会,邀KOL分享旅行趣事

By |2018-04-25T10:47:59+08:004月 25th, 2018|

上周,@ANESSA安热沙 邀请KOL@貓力molly @kenjijoel @小蛮蛮小一起坐镇安热沙天猫官方直播,举办新品发布活动,畅聊在阿布扎比#超常夏日超敢晒#的冒险趣事,现场为粉丝科普防晒小知识。品牌形象大使@彭于晏 在发布会上视频打call,微博话题#超常夏日超敢晒#获得1.2亿阅读和924.9万讨论,品牌微信指数日环比在活动期间达到196.98%。

YSL天猫超级品牌日-左岸先锋演唱会登陆上海

By |2018-04-23T12:29:34+08:004月 23rd, 2018|

4月13,YSL圣罗兰美妆左岸先锋演唱会震撼登陆上海,YSL美妆音乐大使@CPOPKing-黄子韬,@TIA袁娅维等明星和观众一起燃爆舞台,更为4月16日YSL天猫超级品牌日开启倒计时,演员@胡冰卿等也受邀参加天猫旗舰店开幕礼,@造型师淳子,@羅玛丽-,@程晓玥YvonneChing等KOL纷纷出席活动,为YSL演唱会及天猫旗舰店开幕打call。微博话题#yslrockstmall#博得阅读量5224.9万,讨论19.5万。

L’OCCITANE推出气泡霜新产品

By |2018-04-20T15:16:54+08:004月 20th, 2018|

近日@普罗旺斯欧舒丹推出全新欧舒丹气泡霜,并邀请年轻偶像白敬亭为护肤代言,共同解锁全新水润肌肤秘密。同时,@Pony_朴惠敏,@常小辉,@錢尼_CHANEY等知名微博时尚博主也为新品发布使用测评和图文介绍,并进行抽奖互动,大幅度提升新品知名度,针对年轻粉丝群体进行推广,让粉丝为产品打call。该话题#人人都有清泉肌#在微博阅读量达到9001.3万,讨论数达306.2万,取得重要营销价值。

让你衣品提高最快的博主@Savislook

By |2018-04-18T12:24:16+08:004月 18th, 2018|

在微博坐拥264万粉丝的博主@SavisLook ,横跨时尚、美妆、旅行、健身、生活等多重领域,活跃于微博、微信公众号、B站、优酷、Instagram等社交媒体。异国文化,旅居美国,这些不是仅仅是SavisLook身上的关键词,如今这些成为她每一部作品的灵感来源,拗最独特的时尚造型,拍最真实的微电影,对生活充满热忱。@SavisLook 在内容创作上有自己独特的见解,以粉丝为中心,两年前就开始了现在极为流行的视频创作。在她的自媒体平台中,经常提到TOPSHOP、Chloe、Sephora等品牌。

香奈儿可可小姐限时游乐厅登陆上海

By |2018-04-16T13:04:22+08:004月 16th, 2018|

上周,CHANEL可可小姐限时游乐厅登陆上海K11,将游乐园风格的装饰与CHANEL美妆结合。开幕当天@香奈儿CHANEL邀请了彩妆时尚大使@刘雯,@刘诗诗,@江疏影等明星参加试玩。@ gogoboi,@Ango_lin ,@李怡霖-李10, @kittywenny等知名时尚、美妆博主也纷纷出席活动并试玩游乐设施,在微博积极参与话题#可可小姐限时游乐厅#的讨论。这次快闪店巧妙将彩妆与游乐设施结合,利用抓口红机等游戏创意吸引眼球。配合明星大使与知名博主的发力宣传,彰显CHANEL打破常规,创意无限的活动形象。该话题获得1.8亿的阅读量和约85.7万次讨论。

京东时尚携手ELLE,邀请KOL诠释质感时尚

By |2018-04-13T12:59:11+08:004月 13th, 2018|

日前,@京东时尚 联手@ELLE 请来时尚博主@有腔调凌教授 等不同领域的KOL录制视频,诠释不同风格的质感时尚,为春季时装售卖做宣传。京东时尚还在微博上发起话题#人各有质#,@Miss不吃藕 @貓力molly @嘎兰 @伪少年K先生 等博主参与讨论,并发布“京东时尚”特制的个人海报,该话题博得6831万次阅读和8715次讨论。

超能力仿妆达人@小猪姐姐zz

By |2018-04-11T12:37:09+08:004月 11th, 2018|

@小猪姐姐zz 是中国美术学院的一名研究生,凭借着扎实的美术功底以及敏锐的艺术触觉,她现在已经成为一位当红的美妆达人。她擅长各种高难度仿妆,即便是男明星的妆容也可以模仿得惟妙惟肖。之前,她还与@SuperELLE 合作,还原雷诺阿名画《女演员沙玛丽》的初春少女妆,令人惊艳。由于她的化妆教程视频深受欢迎,许多国际美妆品牌,如@雅诗兰黛 @植村秀中国 @BobbiBrownChina @MAC魅可 都乐于与她进行深度合作。目前,她拥有190万微博粉丝以及230万一直播粉丝,每次直播均有高达几百万次的收看。

可口可乐 推出“城市罐”, 微博, 微信集中发力做宣传

By |2018-04-09T10:52:57+08:004月 9th, 2018|

每个城市都住着一群有趣的灵魂。近日,@可口可乐 推出“城市罐”,包括超有范儿的北京、摩登的上海,火热的长沙,极富韵味的洛阳…可口可乐邀请明星@M鹿M 为其造势,并且在微博上推出话题#可口可乐城市罐#,博主@曹静moon @和菜头 等都参与了话题讨论,时尚达人@囤仔 、旅行玩家@貓力molly 为天猫神秘礼盒做预告。活动期间,可口可乐的微信指数日环比曾高达504.44%。

Uta醬巴黎live : 一位全能的美食博主

By |2018-04-04T10:52:26+08:004月 4th, 2018|

@Uta醬巴黎live 是一名生活在巴黎的设计师。在海外生活期间,她热衷于挖掘法国的美食并将经历拍摄成视频分享在微博、Bilibili、秒拍、YouTube等各大视频平台,是一位小有名气的美食博主。但是,她不拘泥于只拍摄美食视频,而是不断创新内容,她的视频主题涉及了时尚,文化,旅行,生活方式等等,内容生动有趣。而Uta本人也是一位性格开朗,乐于跟粉丝分享自己生活点滴的女生,经常会在网上做直播,令她的人气快速上涨。目前,她拥有9.3万微博粉丝和5.3万B站粉丝,B站视频播放总数达到280.5万。

KENZO推出全新花颜舒柔系列护肤品

By |2018-04-04T10:11:22+08:004月 2nd, 2018|

近日,@KENZO-PARFUMS凯卓 的全新花颜舒柔系列推出了花颜水和花颜眼霜,邀请了年轻演员@侯明昊Neo @胡冰卿 为新系列代言,并合作拍摄了广告宣传片。另外, @桃子carol @momo酱也是徐老师 @-水蛋蛋- @Locohepta 等多位知名博主为新品发布详细的图文测评,大大提高新品的知名度,吸引大批粉丝种草。相关话题#花颜舒柔#在微博上获得了3773万的关注和11.7万的讨论。在过去一个月内,品牌被67 位博主在84篇文章中提及,创造了¥6.57 M的社交媒体价值。

3月 2018

美宝莲纽约联手美妆KOL打造新品宣传片

By |2018-03-30T12:28:21+08:003月 30th, 2018|

@美宝莲纽约 近日在中国市场首次发布Fit Me粉底液,携手品牌亚太区代言人@William威廉陈伟霆 共同举行产品发布会,并通过天猫进行同步线上直播。时尚红人@杜一妮 @安妮小番茄_ @sitara就是梨落落 @Twins小芒果 出席发布会,随后在微博上发文,为新品在天猫上的发售宣传。此外,@扇子NO_FAN_NO_FUN @Fil小白更是有幸与品牌合作,分别为新品拍摄宣传片,博主们特立独行的气质强烈地呼应了新品” Don't change me, fit me" 的主题,令视频夺人眼球。相关话题#美宝莲fitme# ​​​​在微博上获得了4711.4万的关注,和37.6万的讨论。

Miu Miu限时店在南京开幕,店内设计和营销皆别出心裁

By |2018-03-29T12:08:23+08:003月 29th, 2018|

3月16日,@MiuMiu 限时店#miumiudisco#在南京德基广场开幕,整个店铺的装饰以少女心满满的粉红Disco风格为主题,并向大家展示了Miu Miu玩味十足的春夏新品。开幕当天,品牌举行了一场别开生面的鸡尾酒派对,并邀请了@宋茜 @宋佳 @歐陽娜娜Nana 等一众女明星出席,令现场星光熠熠。此外,许多时尚博主包括@澄澄ok的 @gogoboi @大Mia的时尚账号 等都出席了开幕活动,并在微博发文推广。过去一周当中,Miu Miu被69位博主在85篇文章中提及,创造了¥5.6 M的社交媒体价值。

La Mer在上海举办艺术展,众多博主为其宣传

By |2018-03-26T11:31:06+08:003月 26th, 2018|

@LAMER海蓝之谜 近日在上海兴业太古汇举办了挚爱之选艺术展,为升级版的经典传奇面霜进行宣传。升级版的面霜具有五种质地可以选择,而展览现场为每一种质地都分别设计了一个美轮美奂的拍照场景,暗示着每种肤质的女生都可以得到最精致的呵护。@VK大魔王 @Sayi酱 @Amanda的小厨房 @模特于溪 等知名时尚博主纷纷出席展览,并微博上为活动和新品宣传,吸引了极高关注度。相关话题#lovelamer#在微博上获得了5455.6万次关注,和4.3万次讨论。在过去一周当中,La Mer被70位博主在82篇文章中提及,创造了¥4.96 M的社交媒体价值。

抖音X淘宝, 15秒抖出电商爆款

By |2018-03-23T16:43:09+08:003月 23rd, 2018|

一个玩社交的抖音短视频平台,突然就有了电商属性!不仅京东、天猫、小米等电商大佬们早已有了自己的抖音号,而且近日,淘宝悄悄在抖音上开了个引流通道,某些抖音号界面的右上角位置出现了醒目的“购物车”标识,点击购物车后,直接跳转到淘宝商品页面。从目前的广告形式来看,抖音分为开屏广告、信息流广告、贴纸广告和达人合作产品。在流量变现这条道路上,抖音达人合作再加上智能分发的模式,15秒抖出电商爆款,对于品牌来说,还是具有一定想象空间的。

DARPHIN朵梵联合众多知名KOLs强势推广

By |2018-03-21T11:12:05+08:003月 21st, 2018|

雅诗兰黛旗下的高端护肤品牌@DARPHIN朵梵 近日为“DARPHIN法式花园礼盒”做宣传,邀请了很多知名时尚和美妆博主在微博和微信上进行推广。其中包括很多超级大博,如@黎贝卡的异想世界 @Kevin凯文老师 @MK凉凉 @Pony__朴惠敏等, 此外还有相当多的中型博主。除了博主数目多以外,此次宣传中,每位博主所发的图文都非常详细,而且附上天猫购买链接,还抽取参与互动的粉丝送出礼物。品牌通过强势的宣传手段,在短时间内大大提高了产品的知名度和购买率,并令相关话题#DARPHIN朵梵与美肌不期而愈#获得了2266.6万的关注。在过去一周当中,DARPHIN朵梵被35位博主在36篇文章中提及,创造了¥1,192,974的社交媒体价值。

Gap x POP KIT 快闪店铺登陆上海

By |2018-03-19T12:38:07+08:003月 19th, 2018|

3月8日,@Gap1969与好莱坞彩妆品牌@POPKITBEAUTY 跨界合作的快闪店在上海开幕,开幕当天邀请了美妆专家@Tommy王禹童 出席,并在活动上展示了他用品牌彩妆产品打造的特色妆容。@CHAMI厘米 @睿睿cheryl @饭菌菌_make_up @桃子carol 等时尚博主也纷纷出席活动,并在微博上发文,附上展示活动现场的照片,为此次跨界合作的快闪店打call。该宣传活动邀请的大多为中、小博主,性价比高,而且符合品牌亲民的形象。活动话题#玩出我色彩# 在微博上获得了174万的阅读,以及878次讨论。

李文鱼大哥哥: 演绎英伦式的复古优雅

By |2018-03-16T12:41:13+08:003月 16th, 2018|

@李文鱼大哥哥 长居英国,是一位微胖界的时尚博主,专攻时尚街拍。在穿衣风格方面,她善于利用各种色彩缤纷的单品来打造风格鲜明,复古优雅的造型,而她所选择的单品大多来自高街品牌,平常人也负担得起,因此具有很高的借鉴价值。而且,在穿搭帖子中她都会细心地附上每件单品的购买链接,方便粉丝们直接点击购买。此外,她所发表的视频制作精良,充满质感,是吸引粉丝的一大利器。目前,她拥有超过16万的微博粉丝以及超过8万的一直播粉丝。

新生代国货品牌巴黎首秀, 获众多时尚大V力捧

By |2018-03-16T12:34:04+08:003月 14th, 2018|

3月1日,服饰品牌@密扇MUKZIN 联合@天猫 在巴黎首次举行了2018秋冬T台秀,利用缤纷多彩的服饰向世界展示了传统的武侠文化与港漫元素的独特碰撞。时尚界大V@手边巴黎urruolan @汤媛媛Mini @喵爷-吴淼 等皆参与了天猫发起的#天猫国货有好货# 话题,为此次时装秀宣传。此外,@AvaFoo @徐峰立 受邀出席看秀,@徐峰立更是在微博和微信公众号上发文,详细报道了此次走秀以及点评该新生代国货品牌,为活动增添极大关注度。在过去一周当中,品牌被5位博主在5篇文章中提及,创造了¥1,719,964的社交媒体价值。

星座博主受美妆品牌青睐,受邀成为品牌大使

By |2018-03-12T12:08:14+08:003月 12th, 2018|

近日,知名星座博主@Alex是大叔 受邀成为@兰芝中国 的品牌大使,并为品牌新推出的爱情灵药限量版小白光气垫BB霜在微博发文宣传。发文内容结合星座和爱情两个话题,既发挥了该博主擅长的领域,又符合品牌新品的定位。博主还通过鼓励粉丝转发微博获取礼物来提高粉丝参与度。此外,@yum7 @我的前任是极品 等知名博主皆参与了新品话题#爱情灵药#的讨论,为话题创造了高人气。在过去一周当中,品牌被23位博主在26篇文章中提及,创造了¥3,341,754的社交媒体价值。

Dermes 善用 KOL 营销提升品牌知名度

By |2018-03-02T13:17:21+08:003月 2nd, 2018|

香港脱毛领域领先品牌@dermes光学脱毛中心,于2010年正式进驻大陆,dermes 善用KOL营销提升品牌知名度和服务转化率。美妆博主@三坨土用VLOG讲述脱毛体验,主持人@VJ雅静、时尚博主@MAOJIAYING @second-MAVIS- 等都在微博上分享了美容心得。上个月,有4名博主在微博和微信上提到了品牌dermes,创造媒体价值174K元。

2月 2018

香奈儿首次推出气垫香氛

By |2018-02-28T13:11:03+08:002月 28th, 2018|

近日,香奈儿@CHANELBEAUTY 推出全新的邂逅柔情气垫香氛,并邀请了台湾艺人@歐陽娜娜Nana 拍摄该香水系列的宣传片。此外,2018情人节,品牌联合了众多知名时尚博主,包括@莲太太 @特立不独行的喵咕酱 @clover张三 @__邹邹__ @刘小宛等在社交平台上以“浪漫邂逅”为主题发文,迎合节日气氛,为新产品造势。博主们还邀请粉丝们分享自己的邂逅故事,以此赢取机会获得香水体验装,提高了粉丝参与品牌互动的热情。相关话题#TAKEYOURCHANCE# 在微博上获得9893.2万的阅读和24万的讨论。

刘筱bamboo是一位好看又有趣的时尚穿搭博主

By |2018-02-27T14:33:49+08:002月 27th, 2018|

@刘筱bamboo是一位好看又有趣的时尚穿搭博主,在微博上拥有18万粉丝,并且创建了名为“LOOK”的微信公众号。之前在英国留学的生活让刘筱bamboo接受到了异域的文化冲击,也在时尚感知上有了更敏锐的嗅觉和眼光。而和很多时尚博主不同的是,她并没有追逐最新的流行趋势,在她的字里行间,将时尚和情感相结合,常常撰写人生百态,向大众传递有趣的生活观念,是一个非常有潜质的博主。

The History of Whoo 利用美妆KOL多方面展示产品

By |2018-02-14T10:52:28+08:002月 14th, 2018|

近日,韩国品牌@@The_History_Of_Whoo后 ​​​​在上海和北京举行了媒体发布会,推出天价之作—— The History of Whoo 后焕颜修护精华液。发布会邀请了美妆专家@李炎宗 现场授课与分享护肤心得,还邀请了@Sus十四十四 @Yuki九九希 @June欣 等美妆博主到场体验新品,并在微博上发布现场活动照片,为新品造势。此外,@三三子Coco @Vanessa_娜萨酱 @莲太太 等在微博上发布了强调珍贵原料和和产品功能的图文测评,文章中还推广了可以提升产品效果的脸部按摩操,通过博主亲身示范以及效果展示,大大提高了粉丝的购买欲。品牌相关话题#改变命运的时光之宝#在微博上获得368.8万的阅读量。

剑桥化工女变身中国风美妆博主

By |2018-02-13T10:44:59+08:002月 13th, 2018|

美妆博主@易烫YCC 在剑桥大学化工系读书期间就萌生了创办自己的美妆频道的想法。 在日韩风大行其道的今天,她选择了专注研究和打造中式古典风以及怀旧港风的妆容,令人眼前一亮,深受粉丝欢迎。她的教学视频主要以林青霞、汤唯、王祖贤等标志性影视人物为创作灵感,围绕衣着、气质和五官特点来做主题。从2016年开始到现在,她的自创频道被原来越多海内外品牌所熟识。更重要的是,她所传达的中式审美和自信正在影响和激励着更多的年轻女性。目前,易烫拥有超过67万的微博粉丝,和超过79万的一直播粉丝。

Under Armour 利用不同领域的KOL, 全方位覆盖年轻消费者

By |2018-02-12T10:27:18+08:002月 12th, 2018|

2月3日,美国运动服饰品牌@UnderArmour 在上海环球港展开了为期三天的#UAHOVR#新品发布以及体验会。 品牌提供了各种时尚新颖的项目,包括红白弹球、蹦床、娃娃机,强力风洞零重力体验等等, 强烈呼应了此次新运动鞋#怼上地心引力#的设计理念。此外,品牌邀请了多位来自时尚、运动、音乐、摄影等领域的KOL,如@赖蒙lemon @ZY喜哥 @OneFit陈蕴jordan @李大奔_ 等在微博上发声宣传,@赖蒙lemon @ZY喜哥 更是为新品拍摄了宣传片。此次品牌利用KOL营销,全方位覆盖不同领域的年轻消费者,并为品牌注入更丰富的内涵。相关话题#UAHOVR# #怼上地心引力#累计共获得超过50M的关注。

MAC利用不同领域的KOLs实行创意节日营销

By |2018-02-08T13:08:37+08:002月 8th, 2018|

国际彩妆品牌 @MAC魅可 在春节和情人节到来前夕,特意推出了全新#蜜运无处桃#限量版桃情蜜意系列。粉嫩的蜜桃色设计包装,为品牌的明星彩妆产品增添了甜蜜的节日气氛。此次系列的营销主题也非常贴合新包装的设计风格。首先,品牌邀请了多位美妆达人@赖赖是Zoe @-JoyceLemon- @__Cicicely___在微博上发表了利用MAC产品打造的“新年桃花妆”的美妆教程;同时,品牌还联合了知名星座博主@Alex是大叔 为粉丝定制专属星座桃花签。这些互动紧紧抓住了目标客户的节日需求, 增强了消费者对品牌的情感。在过去一周当中,共有95位博主在136篇文章中提及MAC,创造了¥6,117,163的社交媒体价值。

“美颜相机” 力邀众多时尚博主亲身示范app新功能

By |2018-02-07T11:47:18+08:002月 7th, 2018|

拍照APP@BeautyCam美颜相机 近日推出了“大片影棚” 模式,邀请了@次仁德吉- @小猪姐姐zz @Vivekatt @momo酱也是徐老师 等多位风格强烈的时尚博主在微博发文宣传。博主们严格按照品牌要求,发布新功能的图文使用教程,以及亲身示范效果的美照,使宣传更具说服力。部分博主积极鼓励粉丝参与互动,分享她们的美颜相机大片,从而获得机会赢取品牌的现金奖励。相关话题#想得美,拍得更美# 在微博上获得5555万阅读和7.7万讨论。

雅诗兰黛运用KOL营销,宣传产品与引流粉丝两不误

By |2018-02-06T13:54:01+08:002月 6th, 2018|

国际化妆品牌@雅诗兰黛 于春节前夕推出了#新年享红# 限量版明星产品,并邀请了@寻小Mei @iamsingular @lemondrizzle @特立不独行的喵咕酱等知名美妆博主在微博上发文推广,部分博主获品牌邀请拍摄个人宣传照。博主们的发文除了有详细的产品介绍外,还附上了品牌的活动链接,粉丝扫描二维码可获得“新年红运关键字”,更有机会获得免费礼物。品牌通过这种互动方式,将网络博主的粉丝流量引导到品牌的微信活动页面,并获取潜在客户的手机号码,为日后的营销做铺垫。在过去一周中,共有 86 位博主在99篇文章中提及雅诗兰黛, 创造了¥5,838,442的媒体价值。

碧欧泉携手艺人以及时尚博主,线上线下齐宣传

By |2018-02-05T11:15:46+08:002月 5th, 2018|

近日,国际护肤品牌@碧欧泉Biotherm 携手品牌大使@欧豪 以及人气美肌顾问@侯聪Kevin 在沈阳举行品牌见面活动,并在现场向粉丝传授美肌技巧。此次活动在品牌官方微博以及一直播平台上同步直播,吸引了大批粉丝观看。同时,多位时尚达人@粉粉qian @毛毛MM___ @D_蛊小 等纷纷在微博发文宣传品牌推出的「奇迹水」新年限量版红运瓶,为品牌造势。相关话题#新年新肌我#在上获得超过1900万的关注。在过去一周当中,品牌被15位博主在16篇文章中提及,创造了¥503,539的媒体价值。

三星发起“勃艮第红”主题手机宣传

By |2018-02-02T12:25:51+08:002月 2nd, 2018|

近日,韩国手机品牌@三星GALAXY盖乐世 发布了Galaxy S8勃艮第红手机,并邀请了时尚和科技领域的人气博主包括@Pony__朴惠敏 @FM思俊 @韩恩汐汐 @江雨萌 @黎洛KIKI 等在微博上发文宣传,部分文章中还结合了“巴黎时装周”,”勃艮第红穿搭“,“波垦地红妆容”等时尚热点,进一步突出产品特色,引起粉丝共鸣。相关话题#s8勃艮第红要你红# ​​​​在微博上获得6107.8万的阅读,以及1.5万讨论。

1月 2018

时尚博主利用节日妆容话题,为彩妆品牌宣传新品

By |2018-01-31T11:33:14+08:001月 31st, 2018|

近日,日本彩妆品牌@植村秀中国邀请了演员@我是娜扎 担任其品牌大使,并演绎全新无色限唇膏的百变唇色。此外,多位当红时尚博主包括@顶酱oni @莲太太 @飘雪的星期八 @_Ryiii 等等皆为品牌新品发布详细的图文点评,部分博主的文章中还融合了关于春节妆容的灵感,大大吸引了粉丝的目光。相关话题#大红大紫#获得了超过1468万的关注。在上周的社交媒体中,品牌被48位博主在53篇文章里提及,创造了超过300万的社交媒体价值。

“网红+辣妈”,时尚电商博主开始发力母婴市场

By |2018-01-30T13:56:36+08:001月 30th, 2018|

时尚达人兼电商@雪梨Cherie在 2017阿里巴巴的《网红互联网消费影响力榜单》中综合影响力排名第一。2017年11月,雪梨在微博上公布了她怀孕的喜讯。此前,她便与其他实力相当的电商网红@于momo小饺子、@Lin张林超 一样,开始向母婴市场发力,并创立了名为@初礼firstgive的母婴电商平台,除了售卖婴童服饰外,还包括家居产品和美妆产品等。在收获到高人气所带来的巨大商业价值之后,雪梨开始尝试弱化自身对于初创品牌的红人效应,并靠着日益成熟的品牌运营能力来实现她的商业野心。

倩碧联手KOL发起热门话题与粉丝互动

By |2018-01-29T10:55:42+08:001月 29th, 2018|

近日,@Clinique倩碧 在微博上发起了#熬夜这题我选C#的话题讨论以及相关投票,并从中抽取参与互动的粉丝赠送奖品,为该品牌的抗氧化维C安瓶精华大力宣传。其中,人气演员@彭昱畅 @辛芷蕾 @张慧雯wen等皆参与了话题讨论,为品牌打call。此外, @小小莎老师 @美伢姐姐Makiyo @周小晨kiki @MK凉凉等拥有强大粉丝基础的美妆博主的产品分享更是为话题和品牌提高了极大的关注度。该话题在微博上获得了1.9亿的阅读和20.6万的讨论。

BMW举行热雪日大受博主和粉丝欢迎

By |2018-01-26T11:52:22+08:001月 26th, 2018|

近日,由@宝马中国发起的#BMW超级热雪攻略# 登上了微博热门话题榜,获得了6485万的阅读量。品牌通过随机赠送滑雪场门票的方式,鼓励粉丝发布滑雪照片或视频,积极参加话题互动。同时,宝马还与北京十个滑雪场合作,在2017年12月至2018年2月期间,每周六在不同的滑雪场分别举行不同主题的热雪日。品牌在过去一周当中被演员@夏雨 以及知名汽车达人@MJ车谈缪俊, @BMWCar宝马客, @BMWsky宝马会, @MJ车谈缪俊, @极驾客TopDriver 等28位博主在33篇文章中提及,创造了¥601,192的社交媒体价值。

Fresh为新品宣传出奇招

By |2018-01-25T12:44:09+08:001月 25th, 2018|

近日,国际护肤品牌@ Fresh馥蕾诗 携手演员@陈坤在上海举行了红茶酵母酵萃精华液的新品发布会,并邀请了@AndyKoh @李晖616 @周游_希望小学周主任 等时尚达人和艺人到场体验新品的神奇功效。此外,品牌与@美颜相机 app共同发布“红茶酵母精萃”相机贴纸,并在微博上联合KOL发起了#freshkombucha#肌肤抗污染大战赢取新品的活动。通过增强与消费者之间的创新互动,提升了他们对新品的关注度。热门话题#freshkombucha#在微博上获得1.6亿的阅读量和12.7万次讨论。

资生堂创造热门话题为产品新包装宣传

By |2018-01-23T12:34:47+08:001月 23rd, 2018|

近日,日本护肤品牌@SHISEIDO资生堂官方微博 携手演员@黄轩的微博 在微博上发起了#新年傲娇底气#的话题讨论,为新推出的红妍肌活精华露限量版——鎏金红运瓶宣传。众多人气博主包括@Yvonne张樱 @刘小宛  @睿睿cheryl 纷纷参与了线上互动。部分博主还邀请粉丝转发、评论微博来参与品牌体验装抽奖活动,为品牌提高关注度。热门话题#新年傲娇底气#在微博上获得8382万阅读,SHISEIDO在微信上提及次数同比增长5370.62%。

迪奥力邀美妆博主推广唇膏,提升购买转化率

By |2018-01-23T12:22:21+08:001月 23rd, 2018|

近日,@Dior迪奥彩妆推出了首款哑光金属感唇膏——烈艳蓝金系列双色双效唇膏,邀请了@黎贝卡的异想世界 @扇子NO_FAN_NO_FUN @momo酱也是徐老师 @睿睿cheryl 等当红时尚博主以#金属心,不单唇# 为主题发表产品试色和点评,并以整齐统一的风格配上#Rock at Heart# 主题造型照片、产品和试色图片,在社交平台上博人眼球。博主们还在微博营销内容中提供购物链接以及个性化优惠码,大大提升了她们的平台转化率。话题#金属心,不单唇# 在微博发布短短几天内就获得了1046万阅读量。

奈雪の茶首进上海,媒体品鉴会邀知名博主造势

By |2018-01-22T11:13:04+08:001月 19th, 2018|

近日,新中式茶饮代表@货奈雪的茶Nayuki首次进驻上海,坐落于南京路第一百货首层,并在新店开业前夕举行了媒体品鉴会。活动邀请了@陈瑶_Ivy @西西里亚Cecilia @Cgirl谱哥-刘兰谱 @懒爷满满正能量 @噗嗤大叔 @零叄饱饱-等众多知名时尚以及美食博主亲临现场进行宣传活动。随后通过博主发布现场活动照片和美食点评迅速在微博上造势,并获得了极高关注度。话题#奈雪の茶#在微博上获得651万阅读,品牌百度指数于开业当天达到7天内最高。

欧缇丽推出#光彩美肌#护肤系列以及跨界合作饮品

By |2018-01-18T10:58:55+08:001月 18th, 2018|

近日,天然护肤品牌@法国欧缇丽CAUDALIE推出全新#光彩美肌#葡萄籽赋颜肌活系列,并携手美妆达人@健兴老师 在广州举行宣传活动,通过线下见面会与线上直播的方式给消费者传授品牌养肤之道。此前,欧缇丽还与@HeyJuiceCleanse团队共同研发了葡萄鲜活饮,为此次的系列创造了惊喜。@Twins小芒果 @家弘 @睿汐_Sa等众多美妆博主纷纷在微博上为该系列和跨界合作打call。上星期,欧缇丽在社交媒体上被15位博主提及,创造媒体价值124万。

SK-II新年推出红色限量版精华露

By |2018-01-10T11:15:24+08:001月 10th, 2018|

今年,@SK-II 携手演员@倪妮V 首次推出护肤精华露新年红色限量版,红色瓶身传递着对新年的美好愿景, SK-II借此鼓励所有女性在崭新的一年继续为自己的梦想而勇往直前。 新品微博话题#以梦想,撰写新一年#迎来了@雯姑娘Sabrina @清清SH @喵爷-吴淼 @阿花花酱等博主参与讨论,并获得了2500万阅读量。上周,SK-II在在微博、微信公众号、小红书、Instagram等社交媒体上被76位博主提及,创造媒体价值超过7百万元。

FILA大玩跨界, 获得时尚潮人追捧

By |2018-01-09T10:32:11+08:001月 9th, 2018|

近日,运动品牌@FILA在北京举行了媒体预览会,邀请了众多主流媒体、潮流达人@玩美miss蜜, @王幼宣幼乖, @Zoe-大猫儿, @THE1201 预先欣赏2018春季系列——FILA FUSION。FILA长期以来都保持着跟人气时尚达人的合作,之前推出的#STAPLExFILA#联名款也得到了@AVAFOO, @BLACKBAB, @阿布_BXQ 等KOL在微博、秒拍等社交平台上的大力宣传。上星期,FILA在社交媒体上被13位博主提及,创造媒体价值126万。

MK凉凉:从美妆博主到年轻CEO的美丽蜕变

By |2018-01-08T10:01:39+08:001月 8th, 2018|

28岁的美妆博主雷韵琪 @MK凉凉 在2014年辞职创办个人微信公众号“化妆师MK-雷韵祺”以及自己的公司“粉星美妆”。凭借着丰富实用的美妆教程以及真诚励志的生活经历分享,公众号上线7个月就收获了超10万的粉丝。在短短的2年内,她的公司被评为内容创业公司TOP 100并完成融资。目前她旗下拥有多个微信自媒体,并出品多档PGC视频节目,全网粉丝数覆盖达500万。同时她也备受各国际品牌青睐,曾与@兰蔻LANCOME. @法国娇韵诗, @ YSL圣罗兰美妆, @香奈儿CHANEL合作。

洛杉矶时尚驿站Revolve善用KOL营销

By |2017-12-18T11:33:58+08:001月 5th, 2018|

美国洛杉矶Revolve Clothing购物网站@REVOLVE官网,擅长利用知名时尚和美妆博主的日常搭配和节日促销活动曝光,来吸引自中国的消费者。在社交媒体上,Revolve 经常被潮流达人提及,包括@IrisQuan、@himiko、@方苒生、@小兔Stephanie、@阿蕾Lena等。微博话题#REVOLVEME博得了2.2亿阅读量和3.7万的讨论。在今年PARKLU平台上和MyMM美美合作的线上推广活动创造了590.9K的媒体价值,投资回报率达到103.6x。

时尚芭莎 X 萃雅 携手时尚博主推广东方之美

By |2018-01-04T13:19:37+08:001月 4th, 2018|

@时尚芭莎 与@无限极中国 旗下的高端护肤品牌萃雅于12月26、27日在上海和成都联合举办了“东方美•焕新绽放”主题展,吸引了多位时尚达人出席。活动更邀请了著名影星@舒畅 与大家分享了她对东方美的理解, 还有美妆专家@李铭泽 @Mr星博 在现场传授养肤美颜的技巧,并在微博上实时直播。此外,多位时尚博主在微博上为活动助力发声。话题#为东方美打call# 获得6384万阅读和11万讨论,品牌百度指数同比上涨31%。

圣诞节期间,美国大型连锁百货

By |2017-12-17T19:19:24+08:001月 2nd, 2018|

圣诞节期间,美国大型连锁百货公司@美国梅西百货邀请旅游视频博主 @Jessica白洁、时尚博主@小章鱼大丸纸和摄影师@摄影师林海音制作一系列送礼指南视频。梅西百货还在上海和北京举办限定快闪店,超模@陈碧舸Bonnie和博主 @LemonT_柠檬提、@韦嗯Wayne、@王潇_潇洒姐 都受邀前去,微博话题#一起macy's#在微博上创造了684.2万阅读和500次讨论。

12月 2017

WEI蔚蓝之美 X 丝芙兰推进中国市场

By |2017-12-18T11:22:21+08:0012月 29th, 2017|

美国护肤品牌@WEI蔚蓝之美首次联手百货零售店@丝芙兰SEPHORA,在中国市场推广品牌。WEI蔚蓝之美与知名时尚和美容KOL合作進行宣传活动,包括@王恋Lynn、@凉水 - 淼淼、@ Feya-saying、@Kiya_yaya和@the木兰秀show,在微博上推荐产品。 當天,Wei 在微信上提及次數更比增長160.1%,共有約40萬次提及。

潮自拍APP发起新年愿望活动,引发博主争先参与

By |2017-12-28T16:25:12+08:0012月 28th, 2017|

近日,@潮自拍 APP在微博发起新年活动“拯救年底小确丧,潮自拍帮你实现新年愿望”,通过在微博上分享带有潮自拍APP水印的图片挑选出100名幸运儿实现他们的新年愿望。活动话题#潮自拍帮我实现心愿#吸引了@福娃时尚、@clorisQ、@爱蜜粒特、@丸子爱星、@诗般梦境Redika 等时尚博主参与,活动仍在继续,该话题已获得了1277.6万阅读和1.2万讨论,新增粉丝数120位。

美妆V赏点亮上海 “十大美妆红人”出炉

By |2017-12-27T16:17:27+08:0012月 27th, 2017|

近日,@微博时尚 联手旗下美妆视频品牌@快美妆BeautyQ 举办的#美妆V赏#盛典点亮上海,群星汇聚时尚派对。本次活动冠名华为@荣耀手机 ,提前近一个月在微博发起话题 #美妆V赏#,分时段依次推出三个美妆相关子话题,热门美妆博主纷纷围绕主题发博或者展开直播。经过角逐,@张沫凡MOMO @小猪姐姐zz @滕雨佳Amiu @俊平大魔王 @王岳鹏Niko @潘雨润PanYR_ @爱吉赛儿IGisele 等10位博主成为本次活动的十大美妆红人。话题 #美妆V赏#博得32.2亿次阅读,248.6万讨论。

群星齐聚Adidas原创不息派对

By |2017-12-17T15:04:17+08:0012月 26th, 2017|

近日,@adidasOriginals于上海举行盛大的原创不息庆典。 Adidas Originals的全球代言人@DavidBeckham和@AdrianneHo_流汗女神远道而来倾力支持,还邀请大中华区代言人@angelababy、@水原希子_Official 和知名博主@陈碧舸Bonnie @-张雅楠、@Innereal真里和@葡萄宁Grape等聚首魔都。热门话题#原创不息在微博上创造了6.2亿的阅读量和1126.9万的讨论。Adidas Originals在微信上提及次数更同比增长5252.01%。

线上直播大赛 千位KOL助力丝芙兰圣诞季

By |2017-12-25T14:47:14+08:0012月 25th, 2017|

近日,以@丝芙兰SEPHORA 彩妆品牌代言人、当红小生@刘昊然turbo 的微博视频作为开端,丝芙兰开始了#圣诞美力满格#的圣诞月营销活动。活动以4位当红美妆博主@邢晓瑶 @深夜徐老师 @扇子NO_FAN_NO_FUN @郑诗慧Megan 的四款电力妆容为中心,号召1000位网红参加电力主题妆容的线上直播活动。目前话题#圣诞美力满格#在新浪微博已有1亿阅读,10万讨论。

爱彼迎上海举办全国房东大会

By |2017-12-15T17:25:39+08:0012月 22nd, 2017|

近日,@Airbnb爱彼迎在上海举办了进入中国市场以来最大的社区活动——爱彼迎全国房东大会。来自爱彼迎中国社区的200多名房东齐聚一堂,共同分享他们的待客之道。活动邀请到了作家@安东尼、旅行博主@貓力molly 等前来分享旅行经验。微博话题#爱彼迎家年华#博得阅读量133.8万、讨论3千。上周,有9位博主在9个帖子中提到Airbnb,创造了高达1900万元的社交媒体价值。

美食博主进军健身领域,效果出众

By |2017-12-21T14:25:19+08:0012月 21st, 2017|

时尚达人@zhazha厨房 在LOFTER和微博平台经营美食和生活,乐于分享自己的健身饮食和积极健康的生活方式,如今转而跨界成为健身博主。在与美食品牌合作之余,近期还得到了健身品牌@GuavaPass @SpaceCycle @WeBox白领拳击、运动品牌@PUMA彪马的青睐,与这些品牌开展了深度有趣的合作。@zhazha厨房 横跨健身、美食、健康的尝试,肯定了KOL打通多个领域、进行横向营销的可能性。目前@zhazha厨房 在新浪微博已经积累了10万粉丝,在PARKLU平台上,3个月内与品牌成功合作2次。

时尚COSMO携手唯品会开启2017美丽盛典

By |2017-12-20T15:18:23+08:0012月 20th, 2017|

12月18日,2017 #COSMO时尚美丽盛典#举行红毯及颁奖晚宴,知名时尚博主@gogoboi 、@杜绍斐 、@深夜徐老师、@胡辛束、@Fil小白、星座博主@Alex是大叔等纷纷到场领取年度最美博主大奖,并全程在微博进行了活动的宣传。其中@gogoboi 采用直播形式与嘉宾展开轻松幽默的互动,其直播截至目前已有355万次观看。本次盛典与@唯品会 展开深度合作,特别邀请时尚博主@Yuyuzhangzou 来展示为唯品会定制的妆容。话题#COSMO时尚美丽盛典#在新浪微博获得4.5亿阅读和217.3万讨论。  

兰蔻奇迹密语香水上市

By |2017-12-19T10:24:35+08:0012月 19th, 2017|

近日,@兰蔻LANCOME 发布新款香水,以神秘香调,开启一场冬日寻秘之旅!@欧豪 @李现ing @阚清子 @辛芷蕾 @gogoboi 共同拍摄了兰蔻奇迹密语香水的视频宣传广告,微博话题#兰蔻奇迹密语香水#吸引了@杜芒芒mangotoo、@VincyJ、@赵灿灿-CAN 参与讨论,此话题获得了2930.7万阅读和8.9万讨论,上周在社交媒体中,有67位博主在78篇文章中提到LANCOME,品牌微信指数日环比上涨165.21%。

LAMER星光熠熠 逆转时光

By |2017-12-15T11:28:15+08:0012月 15th, 2017|

高端护肤品牌@LAMER海蓝之谜推出了最新的鎏金焕变逆转时光抗衰老护肤系列。La Mer不仅与@秦海璐、@姚晨和@设计师兰玉等名人合作,还与国际时尚摄影师@陈漫ChenMan创作了一系列视频来推广新产品。其他KOL如@霍球、@wonder弯弯、@VK大魔王和@好好活着小姐也在微博上参与话题讨论#鎏金焕变逆转时光,博得75M 阅读量和 74K 讨论。上周27位博主在31个帖子中提到了La Mer,创造了134.8万元的社交媒体价值。

华为nova2s四镜头正式发布

By |2017-12-15T10:56:49+08:0012月 14th, 2017|

华为公司上周在北京召开发布会,推出了新一代的nova系列新机——nova 2s,作为华为主打“青春”牌的nova系列此次还推出了张艺兴定制版。“nova星人”@黄灿灿acan 在发布会现场分享裸妆美颜心得,时尚达人@徐峰立 通过秒拍直播发布会的全过程,获得15万次播放。摄影博主@留予刘雨果、@菜尾蝗-旅行摄影 @步恩撒 等都前去新闻发布会现场,并参与了微博话题#华为nova2s四镜头#的话题讨论,该话题博得阅读量1.5亿,讨论286.4万。发布会当日,华为nova的微信指数飙升532.86%。

姗珊闪闪:平常人的平常穿搭

By |2017-12-13T12:07:16+08:0012月 13th, 2017|

时尚博主@姗珊闪闪 在博坐拥35万粉丝,优酷79万。她的穿搭风格比较简约,以欧美风格为主。不会以华丽的场地、背景作为辅助,而是以穿着来凸显搭配本身的重要性,这一点是区别于很多网红型穿搭的。除了穿搭分享以外,还会发布一些饰品搭配家居的参考,偶尔也有护肤类的空瓶记,内容较为实用。 在她的微博里,最近提到的品牌有@Shopbop、@mytheresa 等,在PARKLU平台上,3个月内成功与品牌合作15次。

祖·玛珑推出圣诞限量系列

By |2017-12-12T12:37:49+08:0012月 12th, 2017|

12月10日,北京三里屯@JoMaloneLondon祖玛珑 香氛概念店,时尚达人@Anny__Fan 、@Dipsy迪西 等前来揭秘极富设计感的祖·玛珑圣诞限量系列;之前在成都,时尚博主@程晓玥YvonneChing 也出席门店玩味缤纷圣诞派对。品牌话题#缤纷圣诞,献礼狂欢#博得4262万次阅读和6735篇讨论,时尚、美妆博主@尤马马、@浪里小草莓、@是VC呀等参与了话题讨论,半个月中有47位博主在49篇文章中提到Jo Malone。

时尚达人齐聚2017嘉人中国风盛典

By |2017-12-11T11:59:44+08:0012月 11th, 2017|

12月7日,由国际时尚媒体品牌@嘉人 携手安利旗下高端护肤品牌@ARTISTRY雅姿,联合主办的“2017嘉人中国风国际顶级时装设计大赏10年盛典 ”耀动京城。本届盛典以“YOUNG·无界”为主题,邀请到了如@李冰冰、@Angelababy、@刘亦菲、@唐嫣等群星到场,更有时尚达人@AnaCoppla @囤仔 @魏莫斯why @王雪兒_Snowbaby 等助场。微博话题#2017嘉人中国风# 博得11.1亿阅读和160.3万讨论;“嘉人”微信指数日环比飙升105.79%。

V影响力峰会开启母婴市场新未来

By |2017-12-12T12:19:48+08:0012月 8th, 2017|

微博2017年#V影响力峰会#母婴分论坛于昨日开幕,本次论坛邀请了200多位大V及MCN机构参与,人气大V、行业大牛深度解读、共话微博母婴的美好未来。@鲍秀兰、@张思莱医师、@虾米妈咪等5位获得最具推动力育儿大V;@三个妈妈、@拿云公子是10后、@辣妈春卷等5位获得最具成长潜力新秀奖;@熊叔厨房、@恩小恩和爱小爱、@渡渡鸟等10位获得2017十大人气博主。微博话题#母婴v时代#博得18.4亿阅读和66.4万讨论。

法国娇兰推出“亲亲丝绒唇膏”系列

By |2017-12-08T11:57:51+08:0012月 7th, 2017|

@Guerlain法国娇兰最近推出了全新#亲亲丝绒唇膏系列,并与@杨洋icon、@聂子皓、@毛林林NIKITA和@YEPGIRLS戴燕妮等明星及@睿睿cheryl、@佳佳酱很好吃、@June欣、@奋斗的小斤斤、@杨亘和@周彦辰等KOL进行合作。微博话题#分时诱惑#也带来了约8亿阅读量和84万讨论。就上周,45位博主在51篇推文中提到了法国娇兰,创造了212万的媒体价值;品牌微信指数日环比飙升344.57%。

淘宝红人Lin张林超的创业神话

By |2017-12-06T13:18:14+08:0012月 6th, 2017|

淘宝红人店“LIN EDITION LIMIT”的创始人@Lin张林超 出生于服装世家,是一名留英海归,目前在微博坐拥粉丝439万,一直播458万。凭借网红效应、限量定制、饥饿营销、时尚高定等特色,在淘宝竞争最激烈的女装领域续写创业神话,今年双11,她的淘宝店铺交易指数成功挤进前30,在电商红人商业价值指数榜排名第三。在PARKLU平台上,3个月内与品牌成功合作2次。

WeBox白领拳击外滩争霸撩动魔都

By |2017-12-05T11:27:38+08:0012月 5th, 2017|

12月2日,@WeBox白领拳击 在上海外滩W酒店举办“Brawl on the Bund”慈善主题派对,所有参加派对的人都必须穿着白色礼服出席,场面十分夺人眼球!本次活动,WeBox邀请到了@方小叶 、@Miniie嚒小妮 、@豆豆中最美的那个、@塔林夫Atom、@宅七slyva、@程也晴 等博主参与并现场观看WEBOX外滩争霸赛。品牌话题#白领拳击#在微博获得741万阅读和1.2万讨论。

Gudak App 诠释胶片的味道

By |2017-12-04T15:48:22+08:0012月 4th, 2017|

韩国Srcew Bar开发团队制作的一款名为Gudak Cam的摄影App,它可以轻松将你的手机变成一部胶卷相机,售价6元。最近,#gudak#登上微博热门话题,博得700万阅读、7632次讨论,新增粉丝472位;@纪懵懵 @买菌 @宇华在苏格兰 等时尚、摄影类博主都提到了Gudak,并获得了较高的互动量。

玛丽黛佳举办年度艺术展“戏游”

By |2017-12-01T14:43:21+08:0012月 1st, 2017|

化妆品牌玛丽黛佳 @玛丽黛佳官方 最近在北京举办了第八届年度艺术展“戏游”,以进一步提升其在中国千禧一代的品牌知名度。这个艺术展吸引众多知名博主参与,包括@Wiwen_wen, @吴琼琼爱画画, @黄星星fanfan, @刘玳彤, @周小姐Vicky, @疯人院SL和@格格fan。#北京有戏发声和#玛丽黛佳艺术展更在微博上带来了总共1500万的阅读量和2万的讨论量。在过去一周里,13位KOL在14个帖子中提到了玛丽黛佳,创造了约45万的媒体价值。

11月 2017

治愈系北鼻哈琳走红

By |2017-11-30T14:08:43+08:0011月 30th, 2017|

因综艺节目《放开我北鼻》一炮而红的小萝莉哈琳 @哈彼的哈妮和哈琳,在节目中和易烊千玺搭档上演各种有趣的事情,简直就是行走的萌系表情包。哈琳的妈妈喜欢摄影,哈琳就是家里的首席模特。凭借卖萌必杀技在微博成功吸粉85万,也获得了旅游局、玩具、鞋包等类型品牌的青睐。#哈琳#近日登上微博热门话题,博得阅读9208万和帖子4181篇。

PONY EFFECT进军中国市场

By |2017-11-29T10:33:50+08:0011月 29th, 2017|

韩国高端彩妆品牌PONY EFFECT 近日向韩国以外的国家推出了他们的品牌,并在台湾、香港、成都IFS成立了专卖店,作为其在中国首次亮相的一部分。@PONYEFFECT与@崔花花花9, @睿睿cheryl and @百变沛莉-Peri等多位时尚、美妆类博主合作,在微信、微博和Instagram等社交媒体平台上大力宣传。上周,有11位KOL在14个帖子中提到了Ponyeffect,创造了价值约38万元的社交媒体价值。

“黑五”大促,500多位KOL助力网易考拉海购

By |2017-11-28T11:28:39+08:0011月 28th, 2017|

今年“黑五”大促中,网易考拉海购频传战报,19分钟达去年销售额,当天销售额达到去年5.5倍。此次大促网易邀请来@Miniie嚒小妮、@余霜YSCandice、@星仔软绵绵等五百多位美妆、时尚潮流达人参与此次微博活动,用链接+抽奖的形式,为“黑五”销量助力。品牌话题#全球好物种草#在微博创造了1721.1万阅读和8521次讨论。

美图V6解锁自拍新姿势,潮流达人齐聚发布会

By |2017-11-27T11:48:35+08:0011月 27th, 2017|

上周,@美图手机 在北京举办新品发布会,发布了新机美图V6,代言人@angelababy 通过美拍直播,与粉丝分享美图V6的使用感受,博得观众142.3万。潮流达人@傅沛MelilimFu、@陈小纭、@于海航Yu、@鲁敏ALULU等与众明星齐聚发布会,和新款美图V6共同开启未来之光。话题#美图v6#在微博创造了583.5万阅读和1.1万讨论;美图手机的微信指数在11月23日当天日环比飙升184.82%。

阿玛尼力邀美妆博主测评素颜霜,登上微博热门话题

By |2017-11-27T11:27:58+08:0011月 24th, 2017|

为了满足爱美女生素颜时也能呈现出好气色,@阿玛尼近日主推「黑钥匙」素颜霜,并邀请到了美妆博主@Si_u_、@饭菌菌_make_up、@毛毛MM___ 、@小西al等进行产品试用和推广,部分博主利用抽奖形式带来了超高互动量。#我行我素#登上微博热门话题榜,并且创造了6496.4万阅读和1.4万讨论。在过去一周中有63位博主在65篇文章中提到Giorgio Armani Beauty,创造媒体价值284万。

奔跑吧!海绵宝宝携手AAPE玩转运动风潮

By |2017-11-23T13:01:19+08:0011月 23rd, 2017|

上周,香港潮牌AAPE @aapestore 携手海绵宝宝在上海举办路跑活动,特邀中国当红Hip-Hop团体@红花会_Official、台湾爵士鼓手@李科穎 为选手们献唱加油,@傅沛MelilimFu、@庞莹、@顾义伟_Gyw、@刘欣洁_FOX、@吴佳Yeah、@李怡霖-李10、@MuYi_木易、@阿布_BXQ 等10多位潮流达人倾力助阵@SpongeBobRun,与选手一起用奔跑行动解读运动潮流,为这个冬季注入活力潮能量!话题#spongebobrun上海站#在微博上博得37.6万阅读和599次讨论。

2017维多利亚的秘密大秀上演,时尚博主踏上粉红毯

By |2017-11-23T12:49:34+08:0011月 22nd, 2017|

11月20日晚,2017维多利亚的秘密秀在上海上演,共有来自20个国家的55位超模精彩走秀,@刘雯 @Ming奚梦瑶 @何穗 @雎晓雯 @谢欣XINXIE @ChenEstelle陈瑜 和@ONE王艺 ,7位超模同登维密舞台,展现东方魅力!除了众多明星出席秀场之外,更有时尚博主@韩火火 @反裤衩阵地 @深夜徐老师 @gogoboi 踏上维密秀梦幻粉红毯,与天使一起共享维密大秀!话题#vsfshionshow#在微博上创造了95.8万阅读,在过去一周中有36位博主在38篇文章中提到Victoria's Secret,品牌微信指数日环比飙升293.92%。

Janice简妮,生活美学推崇者

By |2017-11-21T12:04:36+08:0011月 21st, 2017|

旅行玩家、时尚达人、华谊兄弟时尚合作KOL……拥有多个标签的@Janice简妮 ,喜欢在网络上跟粉丝分享她的生活印记。外表柔弱似水的她,骨子里有着天生爱冒险的劲儿,喜欢寻求多样的变化。简妮在微博、一直播上分别拥有粉丝280万、314万。最近,#简妮的生活美学#一跃而至微博的热门话题,分享她旅行和生活中的好物、美食等,该话题博得929.6万阅读和2.8万讨论。同时,简妮还受到旅游、红酒、美妆、首饰、母婴等行业领域的青睐,与她进行合作。

资生堂 Parlour X 连卡佛限定联乘店登陆香港!

By |2017-11-21T11:54:08+08:0011月 20th, 2017|

近日,资生堂 Parlour全球首次联手百货零售店连卡佛,在香港开出限定联乘专柜。PARKLU 为资生堂邀请到11位时尚、美妆类博主,如@方小叶 @任子墨Crystal @HiyaSonya @林瑋vv 等,在香港海港城体验圣诞限定护肤礼盒和试吃来自东京银座的各种甜点。资生堂本次线下体验活动为品牌拉拢了不少人气,22篇网络发文覆盖于微博、微信、小红书等社交媒体平台的490万粉丝,博得超高互动量:微博7千,微信7.6万,小红书1.2千,创造了100万的媒体价值。

Michael Kors 城市T台,走出时髦主张!

By |2017-11-17T11:27:48+08:0011月 17th, 2017|

继之前走过了伦敦、米兰、巴黎以及纽约,11月15日晚,Michael Kors The Walk 2017 城市T台派对走到了上海!@杨幂、@HERO趙又廷、@林允Jelly @Fil小白 等大牌明星现身派对,现场气氛炸裂!@MichaelKors 此次搬来了大半个时尚圈,沿袭一惯的“网红盛会”,@ColorBlocker @凌听雨 @MAOJIAYING @WENJUNLAU @ColaTasty 等13位中国时尚博主都亲临现场演绎时髦主张,在微博和抖音发文共25篇,粉丝覆盖910万,品牌话题#城市T台#在微博上创造了6324.8万阅读和47.6万讨论,创造了49.7万媒体价值。

苏小豪:我要引领时尚

By |2017-11-16T12:44:06+08:0011月 16th, 2017|

他是独立设计师@苏小豪SUHAO,年仅24岁已经成为SUHAO时尚独立品牌的创始人,站在时尚潮流前沿的他,比同龄人更加自信:“我这么年轻,岁月在无声中雕刻着出我的专业素养,我不去追赶时尚,因为我要引领时尚。”潮流、个性的苏小豪SUHAO在微博上坐拥粉丝139万,并受到@NIVEA妮维雅官方、@飞利浦健康科技、@华为手机等品牌的青睐,成为大牌新宠。他的个人话题#苏小豪suhao#在微博创造了6784.2万阅读和9009次讨论。

纽约都市街头风包袋Botkier 双11促销活动

By |2017-11-15T11:39:46+08:0011月 15th, 2017|

近日,纽约都市街头风包袋Botkier @botkier针对双11进行了活动推广,Botkier专注于包袋和短靴。设计师Monica Botkier原本是一个自由摄影师,不甘于拍摄的她,开始创作自己的梦想包袋,之后品牌在好莱坞的时尚圈得到了不少忠实的明星支持,如Lindsay Lohan、Jessica Alba等。此次双11促销活动吸引了时尚博主@凌听雨 @大脑门BigForeheads 等参与,在微博、微信、小红书分别获得互动量1670、65021、468,创造媒体价值68万,品牌微信指数日环比上升50.93%。

女神赵丽颖强力加盟 宣传德芙巧克力

By |2017-11-14T12:06:30+08:0011月 14th, 2017|

近日,巧克力品牌德芙 @德芙悦时刻 受到广大网民关注。内地红星@赵丽颖受邀出演了品牌MV拍摄,为#德芙酸奶巧克力#献唱主题曲,宣传惊喜度爆满。可爱风的MV在秒拍上累计了3148万观看次数。不少时尚博主也是德芙的粉丝,纷纷在微博上分享产品,例如 @小Kiee, @Liensa小乖乖, @心事街邮局, @小西al, @可涵lyn, @kss486等。话题#德芙酸奶巧克力#在微博上创造了8825万阅读量和85.5万讨论。在上周,共有11位博主在12篇推文中提及品牌德芙,创造出72万人民币的潜在媒体价值。

红人辣妈分享会 育儿观念大碰撞

By |2017-11-13T12:48:30+08:0011月 13th, 2017|

最近,母婴产品爱他美 @Aptamil爱他美与电商平台孩子王@孩子王kidswant 联合举办了一个辣妈育儿的分享会直播。品牌邀请了三位当红的辣妈@long-lena ,@草莓小玩子丨,@周小姐Vicky出席活动,与观众们互动,分享她们的育儿心得。直播片段在一直播平台上累计了628.5万观看人数。在上周,共有15位博主在16篇推文中提及品牌佳能,创造出103万人民币的潜在媒体价值。话题#爱他美 燃烧吧小宇宙#在微博上创造了1262万阅读量和3.6万讨论。

佳能推出G9 X 打造我的G-style

By |2017-11-10T11:59:34+08:0011月 10th, 2017|

最近,品牌佳能@Canon佳能 推出了全新高端紧凑型相机PowerShot G9 X产品。体积小、功能大的G9 X,一推出就成为了博主和摄影师们的首选。时尚博主@程晓玥YvonneChing,@江南BoyNam,@徐峰立,@ 刘小宛,@ 刘小懒,@清清missqing等都纷纷在社交平台与粉丝分享产品。在上周, 共有25位博主在35篇推文中提及品牌佳能,创造出193万人民币的潜在媒体价值。话题 #我的g-style#在微博上创造了1045万阅读量和10.8万讨论。

手绘才艺出众的旅行博主阿崔

By |2017-11-09T12:32:50+08:0011月 9th, 2017|

90后金牛座的旅游博主@ACui阿崔 ,还在青岛读大学时已经在微博拥有100多万粉丝了。阿崔通过自己的才华来变得与众不同,主修美术专业的她喜欢在微博上发一些手绘的教学小视频,分享她的生活以及满满的正能量;用特别的方式去巴黎、印度尼西亚旅行。“善良、可爱、阳光”是她的标签,凭借人气也曾与@兰蔻LANCOME 、SK-II、@中华航空 等品牌合作。她的微博个人话题#阿崔嘚吧嘚# 创造了2.3亿阅读和50.3万讨论。

电商平台MyMM携手Christian Louboutin 探索国际奢华美妆

By |2017-11-09T10:09:09+08:0011月 8th, 2017|

近日,品牌Christian Louboutin @ChristianLouboutin官方微博与电商平台MyMM 合作,成立了品牌在中国独家发售线上平台。为了庆祝品牌登陆,美美特意邀请知名时尚博主@手边巴黎urruolan,@邵玉菲Sophia和 @Anny__Fan 亲临香港专门店,与Christian Louboutin交流时尚心得。博主们更获赠Christian Louboutin现场绘制的珍贵手稿! 当天,Christian Louboutin在微信上提及次数更同比增长208.35%,共有16,916次提及。同时,共有5位博主在5篇推文中提及品牌Christian Louboutin,创造出49.2万人民币的潜在媒体价值。

YSL非粉之想派对 闪亮魔都上海

By |2017-11-07T12:57:52+08:0011月 7th, 2017|

为庆祝全新上海旗舰店盛大开业及夹心唇膏的重磅上市,法国美妆品牌@YSL圣罗兰美妆 ​​​​在魔都上海举办了一场#YSL非粉之想派对# ​​​​。现场以粉红色为主题,吸引了众多时尚潮人盛装出席,包括演员@张雪迎Sophie ,模特@kikikang康倩雯,博主@Anny_Fan,@悦烨未央,@施沛岑carol,@摄影师童梦等。在上周, 共有101位博主在121篇推文中提及品牌YSL,创造出764万人民币的潜在媒体价值。品牌话题#notinnocent#在微博上创造了1.4亿阅读量和9.2万讨论。

Tommy Hilfiger携手时尚达人引爆秋冬潮流

By |2017-11-06T11:32:14+08:0011月 6th, 2017|

近日,时装品牌Tommy Hilfiger @TommyHilfiger在@上海静安嘉里中心 翻新后的店铺举办了开幕活动。当天,品牌大使余文乐@余文樂及时尚达人@李晖616 ,@Anny__Fan, @Ethan-007, @Dipsy迪西 共同前来参与此庆典。场内更安装了VR篮球游戏,让客人赢取Tommy Hilfiger精心准备的小礼物。Tommy Hilfiger在微信上提及次数更同比增长314.12%,共有27,564次提及。品牌话题 #TommyX余文乐#在微博上创造了7867.3万阅读量和9千讨论。

CALVIN KLEIN PERFORMANCE 开启崭新运动体验

By |2017-11-03T12:53:18+08:0011月 3rd, 2017|

上周,品牌Calvin Klein @CalvinKlein 在魔都上海举办了一场崭新的#CALVINKLEINPERFORMANCE# ​健身活动。品牌为这次活动花尽心思,特地从纽约邀请了顶尖的教练团队,教授参与者小蹦床训练。到场嘉宾包括模特@kikikang康倩雯 ,健身爱好者@SportyBitch_ ,时尚达人@BLACKBAB ,@yuyuzhangzou ,@Hachi八哥哥等。当天,Calvin Klein在微信上提及次数更同比增长1427.23%,共有334,982次提及。品牌话题#CALVINKLEINPERFORMANCE# ​在微博上创造了92.5万阅读量。

93年的酷女孩BLACKBAB 成为品牌新宠

By |2017-11-03T12:14:51+08:0011月 2nd, 2017|

最近在潮流界人气火红的90后女生BLACKBAB @BLACKBAB 在微博和秒拍上拥有51万粉丝。其本人是名非常有范的IT GIrl。作为品牌们的宠儿,BLACKBAB经常出席不同時尚活动,例如@百事中国 ,@ CalvinKlein,@ PUMA彪马等。最近,BLACKBAB与時尚博主@李怡霖-李10 为汽车品牌@奥迪拍摄了一段旅游短片,在秒拍平台上累计了35.5万观看人数。而她个人的#十分钟快速出门妆#教学也达到196万人次,引爆眼球。BLACKBAB的个人话题#BLACKBAB MakeUp# 在微博上创造了35.4万阅读量 。

OPPO 跨界推出潮款卫衣为R11造势

By |2017-11-01T11:33:14+08:0011月 1st, 2017|

手机领导品牌OPPO @OPPO 最近与知名设计师上官喆 @上官喆SANKUANZ强强联手,联合推出三款潮范儿十足的时尚卫衣。这次上官喆为OPPO花尽心思,每个设计细节都与即将发布的全面屏拍照手机#OPPO全新前后2000万R11s# 相呼应着。​卫衣搭配最流行的撞色配色和夜光logo,引发不少时尚潮流圈的注目。时尚达人们都率先在社交平台上分享,例如Anny__Fan,张家衣,王新宇WANGY,赵涛AO77等。在上周, 共有52位博主在77篇推文中提及品牌OPPO,创造出858万人民币的潜在媒体价值。品牌话题#OPPO全新前后2000万R11s# 在微博上创造了6.3亿阅读量和625.7万讨论。

10月 2017

DAZZLE 发布2018春夏系列,众星闪耀“炫目时刻”

By |2017-10-31T11:32:54+08:0010月 31st, 2017|

引领高街时尚的女装品牌Dazzle @DAZZLE-Fashion最近与全新男装品牌Razzle @RAZZLE 合作,举办了一场#炫目时刻# 2018春夏大秀。现场星光熠熠, 吸引了不少明星、时尚博主、国内外超模汇聚大秀现场,例如@周冬雨,@金大川 ,@纪凌尘chan,@Anny__Fan ,@angelica张宇 等。#Dan Stevens# 与国际名模大表姐@刘雯 更以压轴嘉宾出现,惊喜度爆满。品牌话题#it'srazzledazzletime#在微博上创造了6820万阅读和8.1万讨论。Razzle在微信上提及次数更同比增长2950.6%,共有28,157次提及。

倪妮优雅出席 Gucci Bloom 花悦香水发布派对

By |2017-11-01T11:26:49+08:0010月 30th, 2017|

近日,品牌Gucci @GUCCI ​在上海一栋历史建筑别墅举办 #Gucci Bloom# 花悦香水发布派对。Gucci这次派对以繁花盛放的花园为主题,带出赋予女性寻觅内心快乐能量的信息。时尚博主@vivianxu1105, @gogoboi, @玩美miss蜜, @lingylingywu等都出席了活动。品牌大使倪妮@倪妮V 更身着2018早春粉色裙装,搭配全新手袋盛装出席。在上周,共有30位博主在54篇推文中提及品牌Gucci,创造出143万人民币的潜在媒体价值。Gucci在微信上提及次数更同比增长16.05%,共有3,206,994次提及。

时尚界红人、大牌宠儿 Anny Fan

By |2017-10-27T12:47:56+08:0010月 27th, 2017|

时尚达人Anny @ Anny__Fan ,性格十分爽朗,在微博上拥有270万的真爱粉。她不仅开设了个人工作室Style On Top @StyleOnTop工作室 , 深受品牌喜爱的她更是@Fendi、@香奈儿 秀场的常客。早前,Anny受品牌#Stella McCartney#邀请出席巴黎时装周,当天Anny直播的观看次数达到19万,好评不断。她的个人话题#SOT安妮日记#在微博上创造了3亿阅读量和2.6万讨论。

MINISO X 粉红豹,直击少女心!

By |2017-10-26T11:35:32+08:0010月 26th, 2017|

当少女心泛滥的你遇上绅士幽默的粉红豹,带来意想不到的惊喜!近日,MINISO粉红豹主题派对在广州举行,日本知名设计师品牌MINISO @名创优品首推正版粉红豹周边系列产品,活动当天,“粉红豹”成为全场的焦点,唤起了诸多少女的青春回忆。品牌活动在一直播上获得2.4万观看;微博话题#miniso x 粉红豹专治少女心#创造了292万阅读和7千次讨论,时尚达人 @Tomato_P @ai媚儿 @神算卜子妮可儿 在微博上为品牌带来了互动量。

La Perla亮相金沙澳门时装周 范冰冰刘雯助阵

By |2017-10-25T12:32:32+08:0010月 25th, 2017|

近日,意大利内衣品牌@LaPerla 的2018春夏秀场在#金沙澳门时装周# 正式拉开序幕。国际名模#Natasha Poly#和@刘雯更作为开场和压轴模特惊艳亮相。不少时尚达人和明星都盛装出席活动,例如@郝娉婷,@李怡霖-李10,@红花会_BrAnTB小白,@陈数等。巨星@范冰冰 和@胡兵 以特别邀请嘉宾身份出现,与设计总监#Julia Haart#亲切互动。当晚@胡兵 在秒拍上的直播达到77万次。话题#LaPerlaSS18# ​​​​在微博上创造了81.2万阅读和2千讨论。

百威跨界,血色万圣节火爆上海

By |2017-10-25T11:57:59+08:0010月 24th, 2017|

近日,品牌百威啤酒@百威啤酒  与上海时装周LABELHOOD@LABELHOOD 强强联手,提前举办了一场万圣节#血色百威摩登夜#活动。活动上,#百威xLABELHOOD#大玩跨界,将吸血鬼、女巫、丧尸这些经典形象混合街头叛逆摇滚风,惊喜度爆满。时尚达人@ 江南BoyNam ,@李怡霖-李10,@手边巴黎urruolan,@Junna_Tang等都穿上万圣盛装出席活动。话题#百威XLabelhood#在微博上创造了453万阅读和6.5万讨论。

林允化身美妆博主,揭秘时装周上模特们最爱的彩妆品牌

By |2017-10-24T10:32:58+08:0010月 23rd, 2017|

本季的上海时装周上,@MAC魅可携手 影星@林允Jelly 设计师@吉承 直播为粉丝带来一场视觉盛宴,揭秘JICHENG大秀模特妆容的秘密。在直播镜头前,林允挑战了模特同款双色唇色妆容,还挑选了部分唇膏玩起了创意试色,此次品牌活动在一直播上获得615.1万观看次数。M·A·C近日更力邀时尚博主@韩火火亲自演绎型格裸妆,推出M∙A∙C × C.J.YAO套装。品牌话题#妆出彩,艺无界#在微博上获得1.7亿阅读和7.5万讨论。

雅诗兰黛粉红丝带25周年庆,传递粉红能量!

By |2017-10-23T11:27:04+08:0010月 20th, 2017|

当公益遇上时尚,当美丽与坚持同行…10月18日晚,@雅诗兰黛中国与@上海时装周联手打造的粉红丝带运动25周年公益盛典在上海精彩上演,一场绝美的时装秀将活动推向高潮。金马影后@马思纯和四位国内顶尖设计师@设计师王陶 @SIMONGAO微博 @WECOUTURE高级订制同台演绎,传递“粉红丝带”理念,提倡关爱女性,关爱乳房。微博话题#粉红丝带25周年#获得3310万阅读,11.1万讨论。

REC RUNWAY BLUE 引爆京城,潮人打卡时装周!

By |2017-10-19T12:35:26+08:0010月 19th, 2017|

酷妆@REC官方微博最新推出了RUNWAY BLUE系列,并集结80位素人读者齐聚京城,体验2017 REC RUNWAY BLUE电光蓝妆容。近日,REC还邀请到了美妆博主@深夜徐老师探店,并为正在参加时装周的模特@王一慧呢、@何若阳Ann、@梁向清Liang_等送去新品体验,电光蓝系列刷遍时装周。微博话题#blue rules the world#获得39.2万阅读。

美妆博主小脸挑战林志玲,OLAY全球首发“小脸精华”

By |2017-10-18T13:14:57+08:0010月 18th, 2017|

近日,美妆博主 @化妆师MK、@深夜徐老师、@优里娜在日本跟@林志玲进行了一场小脸挑战。原来这是@OLAY高端臻粹系列的首发活动,并在微博上发起话题#小脸挑赞#,获得1.1亿阅读和64.8万讨论,同时,OLAY在微信上被@石榴婆报告、@Lisa的美妆日记等美妆公众号提及,品牌微信日环比劲升103.44%。

95后新秀模特贺聪横扫今年时装周

By |2017-10-18T11:44:17+08:0010月 17th, 2017|

近日,新晋模特 @贺聪HeCong 为 @MOISELLE_HK  在上海时装周开幕大秀上走开场和闭场,赢得了圈内好评。被称为“东方瓷娃娃”的贺聪,更入围了2017维多利亚的秘密内衣秀。作为95后超模军团的领军人物,还受到了@Coach蔻驰、@DolceGabbana 的青睐,潜力不可小觑。目前,贺聪在微博上获得粉丝13万,微信指数日环比上升26.96%。

ELLE风尚大典强势来袭,潮流集市嗨翻周末!

By |2017-10-16T15:31:26+08:0010月 16th, 2017|

10月13日晚,第十届ELLE风尚大典携手@京东时尚在上海展览中心完美落幕。曾上过 @ELLE 封面的 @angelababy、@李冰冰、@刘雯 等明星以及近千位品牌高层和时尚大咖齐聚一堂。并且ELLE在周末继续带来最时髦的“ELLE超级盛会”,给潮人们带来好玩又高颜值的周末好去处。微博话题#ELLE风尚大典#获得12.4亿阅读量和521.6万讨论,ELLE微信指数日环比劲升84.07%。

粉色派对来袭!Paul Smith大展空降魔都

By |2017-10-16T12:12:59+08:0010月 13th, 2017|

“Hello! My Name is Paul Smith”,英国设计师Paul Smith @PaulSmith保罗史密斯 带着自己的1500个“创作灵感”来到上海开展。这里有风靡ins的粉色墙、纽扣墙、巨型台灯等,随处一逛都是网红打卡圣地。模特 @塔林夫Atom 、旅行博主 @左边风马 参与了该展,开展3天,微博话题 #hellopaulsmith# 已获16.3万阅读,品牌微信指数日环比增长达21.07%。此次粉色派对将持续至2018年1月7日。

FENDI神秘城堡空降上海

By |2017-10-13T10:47:41+08:0010月 12th, 2017|

意大利奢华品牌 @FENDI 全新精品店登陆上海!近日, @韩东君ElvisHan 与 @宋祖儿lareina 闪亮出席在环贸IAPM举办的揭幕仪式,与品牌高层共同剪彩。FENDI 更以总部大楼为原型打造出气球宫殿,让粉丝自拍出摩登俏皮的自己。品牌活动话题#fendiiapm#在微博上创造了402万阅读和1.9万讨论。

Monki X Fil小白 打造玩味时尚

By |2017-10-12T11:56:07+08:0010月 11th, 2017|

“时尚就是要勇敢。”这是IT GIRL @Fil小白 的时尚态度。正式她对时尚的独到理解,吸引了风靡欧洲的潮流服装品牌 @MonkiWorld 。上周,Monki 邀请Fil小白于巴黎拍摄2017秋冬时尚偶像系列,融入了街头时尚元素,展示了经典Monki DNA。Fil小白在一直播主持的Monki新品发布活动吸引了28万的观看次数,在微信上被提到6,390次,同比增长136.93%。

“微博故事”开启广告投放功能

By |2017-10-11T13:27:29+08:0010月 10th, 2017|

近日,新浪的“微博故事”在阿迪达斯和 @百事中国 的试水下,全新开启了广告投放功能。“微博故事”是微博短视频功能的全新升级,但由于它不支持转发、下载和分享到站外,并且在发布24小时后内容自动私密,因而在传播上对其进行了升级优化,正如微博故事为 @彭于晏 首秀阿迪达斯提供了专属的黄金曝光位,视频广告一经发出,后台就自动将其置顶在微博故事流的第三位,为品牌新系列带来大量曝光。

江南BoyNam星战造型闪耀伦敦时装周

By |2017-10-09T14:53:43+08:0010月 9th, 2017|

有一种笑叫江南,这就是国民造型师 @江南BoyNam,他用暖男微笑吸粉160万。具有个人特色的造型帮他带来不少大牌的合作,为@SKII、 @PaulSmith保罗史密斯 和 @GUCCI 等品牌带来传播效应。江南甚至用#江南的衣橱#微项目捧红了一名大三学生。最近的#伦敦时装周#上的黄白相间造型,令人联想到星球大战的机器人,传递他的正能量和时尚主张。个人话题#BOYNAM南装周#在微博上创造1.4亿阅读和27.9万讨论。

LUX力士近日邀请了知名博主安东尼和四位当红美妆达人

By |2017-10-06T10:44:33+08:0010月 6th, 2017|

品牌LUX @LUX力士近日邀请了知名博主@安东尼和四位当红美妆达人@妙琳Yukiki,@QiQi靓靓,@vivianxu1105 ,@kittywenny开启#陪安东尼寻香普罗旺斯#之旅。 透过京东直播,文艺男神安东尼带领四位达人和观众们寻找普罗旺斯薰衣草花田的美丽风景,分享力士最新推出的薰衣草系列。当天直播累计了120.9万的观看人数,关注度节节上升。品牌话题#陪安东尼寻香普罗旺斯#在微博上创造725.1万阅读和1.1万讨论。

这次OLAY推出的新臻粹系列引起了不少关注

By |2017-10-04T10:57:23+08:0010月 4th, 2017|

OLAY @OLAY  ”小脸女神“ @林志玲, @高圆圆 和 @何穗 最近现身OLAY高端臻粹系列的北京发布会,揭開 #无惧年龄# 小臉奧義。这次OLAY推出的新臻粹系列引起了不少关注。时尚达人们都踊跃参与了这次发布会,例如 @化妆师MK, @Alex是大叔, @张皓宸, @陈雪v博, @柠宁儿, @張太太驾到 等。同场更有代言人 @宋茜 视频连线发布现场,即时分享她的”紧致小脸“秘籍,惊喜度爆满。品牌话题 #无惧年龄# 在微博上创造3.2亿阅读和59万讨论。在上周,共有11名博主提起OLAY。OLAY在微信上提及次数更同比增长22.24%,共有96,618次提及。

歌帝梵在上海举办了一场以BOX OF WONDER为主题的活动

By |2017-10-03T12:05:39+08:0010月 3rd, 2017|

比利时皇室御用巧克力品牌GODIVA @GODIVA歌帝梵 近日在上海举办了一场以 #BOX OF WONDER# 为主题的活动。活动现场打造成充满现代与时尚元素的奇幻世界,成功引起不少关注。活动上,著名演员@颖儿Yinger ,@郭洪奎导演 和博主 @唐晓华Nami小绵,@熊猫姐姐Papa,@玩美miss蜜 等受邀到场。博主 @唐晓华Nami小绵 更在一直播上分享当天活动情况,观看人数达到341万次。品牌GODIVA在微信上提及次数更同比增长101.61%,共有132,332次提及。

9月 2017

PUMA彪马在魔都举办了一场FENTY X PUMA的大学开幕典礼

By |2017-10-03T11:44:59+08:009月 29th, 2017|

近日,国际运动品牌PUMA @PUMA彪马 在魔都举办了一场 #FENTY X PUMA# 的大学开幕典礼。当晚,PUMA亦发布了 #FENTY X PUMA# by RIHANNA 2017的秋冬预售系列。人气明星 @我是娜扎,@李现ing 和时尚达人 @吴佳Yeah, @范-凯文,@-MAOJIAYING,@BLACKBAB,@S朔公子等,纷纷亮相现场,一起嗨爆全场。 品牌话题 #FENTY X PUMA# 在微博上创造2750万阅读和1.8万讨论。

90后搞笑视频博主办公室小野 @办公室小野 在微博上拥粉3百万

By |2017-09-27T11:26:47+08:009月 27th, 2017|

90后搞笑视频博主办公室小野 @办公室小野 在微博上拥粉3百万。小野搞笑率真的性格极受网民欢迎,为她建立了不少粉丝群。而她最近更被邀请出演内地火红综艺节目#快乐大本营#,曝光率节节上升。小野平常喜欢在秒拍上拍摄搞笑有趣的视频分享给粉丝,平均观看次数都达到1千万。而最近她拍摄了一个利用办公室零食化妆的短视频,观看量达到了3236万次数,为她的事业添上色彩。

在微博上拥粉545万的@张大奕eve可谓近年最强最突出的网红

By |2017-09-26T11:02:53+08:009月 26th, 2017|

在微博上拥粉545万的张大奕 @张大奕eve 可谓近年最强最突出的网红。80后的张大奕凭着她的商业头脑,在2014年成为第一个利用视频讲解产品的网红。这条视频不但令她一夜圈粉无数,更帮助她开拓电商事业。她开设的淘宝店成交量达到2000万人民币,刷新了通过淘宝直播间引导的销售记录。2015年,张大奕的电商事业更为她赚了3亿人民币,成为中国收入第一的女艺人。张大奕不仅仅重视事业,最近她更与 @WABC无障碍艺途 合作,联名推出化妆品,为慈善筹款。 而早前她在一直播上的短片吸引了近1600万粉丝观看。

Kindle中国 最近举办了名为#读不完的热爱#的活动

By |2017-09-25T13:22:00+08:009月 25th, 2017|

Kindle在微博上拥粉80多万的阅读器Kindle @Kindle中国 最近举办了名为#读不完的热爱#的活动,邀请了多位博主和作家发布个人书单,开启读书接力赛。博主和作家,例如 @jolie罗晓韵,@蒋方舟,@噗嗤大叔,@蔡康永,@吴晓波 纷纷在社交平台上分享自己最喜欢的书籍,宣扬全民读书的风气。另外,Kindle也制作了#见字如面#的节目,邀请名人们分享读书的秘笈。品牌話題 #读不完的热爱# 在微博上创造了1163万阅读和2.3万讨论。Kindle在微信上提及次数更同比增长27.62%,共有666,389次提及。

品牌 ESPRIT 就邀请了博主

By |2017-09-26T10:44:42+08:009月 19th, 2017|

ESPRIT @ESPRIT中国 每次推出新的服装系列时,就会邀请最近火红的时尚达人率先试穿,组成 #ESPRIT超范团#。这次,品牌ESPRIT就邀请了博主 @阿布_BXQ, @凌听雨 和 @Fil小白 拍摄 #RedHot# 系列的风格照片,教粉丝们怎样 #Hold得住红得起#。品牌话题題#RedHot#在微博上创造565万阅读和2千讨论。ESPRIT在微信上提及次数更同比增长45.28%,共有7,902次提及。

圣罗兰做为美妆界的佼佼者

By |2017-09-18T09:36:38+08:009月 18th, 2017|

圣罗兰 @YSL圣罗兰美妆 做为美妆界的 佼佼者,每次推出的产品和宣传活动都别出心裁,令人期待万分。这次,圣罗兰携手不同领域的达人,共同宣传圣罗兰一贯秉持的品牌精神#YSLDONTSTOP#。时尚摄影师 @摄影师童梦 ,时尚达人 @Anny_StyleOnTop,说唱音乐人 @滿舒克_ ,爵士舞者 @千千-CasterCrew 等都拥有不同梦想,却有着相同追梦的年轻态度,正好与圣罗兰一样,不断寻求自我表达与渴望创新,成功令此宣传活动引来了不少关注。品牌話題##YSLDONTSTOP#在微博上创造了1亿阅读和1.8万讨论。而圣罗兰在微信上提及次数更同比增长139.54%,共有10,333,305次提及。

号称四大时装周之一的纽约时装周近日正式上线

By |2017-09-15T13:00:48+08:009月 15th, 2017|

号称四大时装周之一的#纽约时装周#近日正式上线。为期9天的时装秀汇聚了全球近百个时尚名牌和知名设计师,一同发布2018年春夏季服装最新流行趋势。在这盛大的春夏大秀,往往少不了中国明星和时尚博主们的身影,例如 @唐嫣 , @李易峰 , @杨幂 , @扇子NO_FAN_NO_FUN , @酱小匠 , @MissCharming大小姐 , @Bags包先生 , @Fil小白 , @Anny_StyleOnTop 等。而 @杨幂 亦在 @MichaelKors 秀上宣布成为其全球品牌大使,为 #纽约时装周# 添上色彩。話題 #纽约时装周# 在微博上创造了7亿阅读和46.2万讨论。

福佳啤酒#福佳奇趣花园集市#的“城市绿洲”

By |2017-09-14T12:11:50+08:009月 14th, 2017|

源自比利时的福佳啤酒 @Hoegaarden福佳啤酒 最近携手ToMASTER明日大师和法国著名绘彩艺术家DEZIO PAUL,在城市化的广州打造了一座名为 #福佳奇趣花园集市# 的“城市绿洲”。#福佳奇趣花园集市#集非凡创意和奇思妙想,为广州都会青年提供一个寻找快乐灵感,受欢迎程度成為了网红和青年们打卡的热门圣地,例如 @JK_珺,@我的旅行小马甲,@MOK莫轻浮,@早橙旅行 ,@凯德来了等。話題#福佳奇趣花园集市#在微博上创造了224万阅读和1千讨论。而福佳啤酒在微信上提及次数更同比增长1667%,共有25,156次提及。

今年的YOHOOD引进了超过150个国内外潮流品牌

By |2017-09-13T13:04:59+08:009月 13th, 2017|

一年一度的全球潮流新品嘉年华#Yohood2017#近日在魔都完美落幕。今年的 #YOHOOD# 引进了超过150个国内外潮流品牌,现场更有明星互动、潮流演出、街舞、滑板、市集和美食等潮流活动,吸引了不少时尚爱好者前来朝圣,网上关注度爆升。而现场最巅峰的环节当然少不了@林俊杰,@阿信,@蔡依林等明星助阵。潮人 @Cgirl谱哥-刘兰谱,@RIGELDAVIS程颖婕,@小寨主Effy,@CherryGun陈星如等纷纷出席#Yohood2017#嘉年华。話題 #Yohood2017# 在微博上创造了5761万阅读和5.5万讨论。

Diesel星球 發佈了与代言人 李宇春 合作的限量胶囊系列

By |2017-09-12T13:20:39+08:009月 12th, 2017|

近日,品牌Diesel @DIESEL星球 在北京举办了一场盛大的《GO WITH THE FLAW》全球首映庆典。 同时,Diesel更發佈了与代言人 @李宇春 合作的限量胶囊系列,惊喜度爆满。這次的首映庆典有不少明星和博主前來撐場,包括 @时尚主播linda,@黄靖翔,@李宇春,@Fil小白。 話題 #dieselx李宇春限量胶囊系列# 在微博上创造了6482万阅读和40万讨论。 Diesel在微信上提及次数更同比增长93.57%,共有64481次提及。

NARS此次与美妆相机合作,推出AR试妆和定制百变造型

By |2017-09-13T12:48:04+08:009月 11th, 2017|

被称为全球最“污”的美妆品牌NARS @NARS 近日在 @上海来福士广场 设置了首家快闪店。与以往不同的是,NARS此次与 @美妆相机 合作,联名定制了“高潮”特效,推出AR试妆和定制百变造型,顾客只要自拍就能试遍NARS的明星产品,吸引度爆满。虚拟试妆的活动吸引了不少网红朝圣,例如 @ 妙琳Yukiki,@深夜徐老师,@关昕圆滚滚,@造型师淳子。话题 #nars is coming# 在微博上创造了1千万阅读和1.8万讨论。在上周,共有52位博主在54篇推文中提及品牌NARS,创造出230万人民币的潜在媒体价值。

Miu Miu 和 SuperELLE 联合举办的MIUlady

By |2017-09-08T11:25:09+08:009月 8th, 2017|

近日,SuperELLE @SuperELLE 和 Miu Miu @MiuMiu 联合举办的MIUlady开幕酒会风靡全上海。这次,大会一共邀请了超过100位独具风格、引领潮流的明星、超模和潮人前来参加酒会,场面星光熠熠。各界潮人都趁着此机会分享和交流对MIUlady手袋的大胆看法,例如 @钟楚曦 , @诸葛苏佳ELLE,@王路平- ,@-MAOJIAYING,@梨堀糯糯酱 等。大会主题 #superelle风格由我# 在微博上创造了1.8亿阅读和194万讨论。在上周, 共有37位博主在37篇推文中提及品牌MiuMiu,创造出133万人民币的潜在媒体价值。

微博时尚和OnlyLady女人志联合举办的微博时尚盛典

By |2017-09-11T12:06:13+08:009月 7th, 2017|

@微博时尚 和 @OnlyLady女人志 联合举办的#微博时尚盛典#日前在北京圆满结束。当晚,主办方共颁出三大类奖项,褒奖2017年度在时尚领域成绩出众的红人。而中国全网最红的明星和时尚达人都因此聚集一堂,例如 @佟大为,@张碧晨_,@熊吱吱finfin,@余豆豆Galina,@江南BoyNam,@Miss沐夏,他们都穿着不同品牌的晚装,盛装出席颁奖典礼,引爆眼球。当晚,一直播的观看人数更超过440万人次。话题 #微博时尚盛典# 在微博上创造了4.3亿阅读和36.6万讨论。

知名旅游博主小墨@小墨MO和阿猴@阿猴HOSEA

By |2017-09-06T12:50:23+08:009月 6th, 2017|

知名旅游博主小墨 @小墨MO 和阿猴 @阿猴HOSEA 是对非常恩爱的元气CP。喜欢旅游的他们,有空就会到世界各地寻找漂亮有趣的地方,分享给粉丝们。小墨在旅游时也会把握机会,叫兼任摄影师的男友阿猴拍下美美的照片呢! 最近,他们与新浪微博合作,推出打卡闯关类的旅游栏目 #元气大暴走#。在短短一个月内,秒拍上的观看次数就达到193万。他们的个人话题 #小墨与阿猴# 在微博上创造了575万阅读和4千讨论。

DUEPLAY坐拥不少真爱粉

By |2017-09-05T10:57:38+08:009月 5th, 2017|

身为本地的明星品牌,Dueplay @DUEPLAY 坐拥不少真爱粉。创办人郑恺 @郑恺 最近与 @Adidasneo 合作,推出 #ThisisULTIMATE# 系列的运动跑鞋。此系列在网上平台推出后,就大受欢迎,很快就卖清空了。就连不少名人和知名博主都是它的捧场客,纷纷疯狂分享图片,例如@Dear-迪丽热巴,@郭采洁,@gogoboi,@杜一妮,@塔林夫Atom,@林允Jelly 等。话题 #ThisisULTIMATE# 在微博上创造了1亿阅读和59.9万讨论。

纪梵希 最近推出的新品「禁忌之吻」霓虹唇膏大获好评

By |2017-09-04T12:16:33+08:009月 4th, 2017|

法国品牌纪梵希 @GIVENCHY纪梵希美妆 最近推出的新品「禁忌之吻」霓虹唇膏大获好评。为了迎接七夕的到来,纪梵希更推出了#七夕限定版#一生一世礼盒,利用唇膏色号大玩同音字,拼出#77251314#的密码。这次系列吸引不少美妆达人,博主 @June欣, @奇奇肉丸子, @刘小宛, @Miss米啦, @玫瑰MM, @奶茶猫, @粉粉qian 等都纷纷在社交平台上大赞。品牌话题 #纪梵希唇膏情报局# 这一话题在微博上收获1.3亿阅读,6.6万讨论 。在上周,共有79位博主在87篇推文中提及品牌纪梵希,创造出279万人民币的潜在媒体价值。

长荣航空会上发布了空服员的全新制服

By |2017-09-01T11:09:31+08:009月 1st, 2017|

睽违14年,在上周长荣航空 @长荣航空EVAAIR 趁着「揮別747 航机」记者会上发布了空服员的全新制服。长荣航空这次与台湾第一国际時裝品牌 @夏姿陳SHIATZYCHEN 合作,以经典电影「罗马假期」做为蓝图,令人耳目一新。 同场,更有不少名人和时尚达人到场,例如 @草莓小玩子丨, @神威, @七色地图, @旅行女作家等,参与波音747客机的退役仪式,见证这款陪伴多年的广体民航机走入历史。长荣航空在微信上提及次数更同比增长100%, 而一直播平台观看记者会次数达到66.4万次。

8月 2017

OPPO 一直是KOL营销方面的佼佼者

By |2017-08-31T12:01:34+08:008月 31st, 2017|

国货手机品牌 @OPPO 一直是KOL营销方面的佼佼者。近日,OPPO邀请了知名时尚博主和潮人 @gogoboi 及 @李怡霖-李10,推广其全新的#OPPO巴萨限量版R11#。两位博主配合巴萨的红蓝撞色,为粉丝奉上一套精彩的硬照大片。话题 #OPPO巴萨限量版R11# 在微博上创造了5.4亿阅读,167.2万讨论及1.2万粉丝。本周,共有30位博主在30篇推文中提及OPPO,创造人民币近199万的媒体价值。

2017首届时尚红人全球峰会

By |2017-08-30T11:52:01+08:008月 30th, 2017|

2017首届 #时尚红人全球峰会# 近日在青岛盛大开幕。峰会当天,主办单位不但邀请了过百名的知名网红和品牌商家参与,更设有行业峰会、明星红毯、颁奖盛典、行业高峰论坛四大板块,可谓引爆眼球。各方嘉宾就2017年互联网音乐产品讨论了现状及发展方向;而网红们,例如 @gogoboi, @张大奕eve, @jasonchenmusic, @吳大偉DvWooooo, @同道大叔, @办公室小野等,更盛装打扮出席颁奖盛典,场面星光熠熠。这一话题在微博上收获2.2亿阅读,18.3万讨论,吸粉2.1万。

卡地亚特意举办了限量专属直升机‘浪漫飞行’体验

By |2017-08-29T14:37:39+08:008月 29th, 2017|

情侣最重视的节日之一莫过于一年一度的七夕了。法国品牌卡地亚 @卡地亚 每年的七夕庆祝活动都别出心裁,让人眼前一亮。今年,卡地亚特意举办了限量专属直升机‘浪漫飞行’体验,让情侣可以在高空见证动人爱情瞬间。时尚博主 @商务范范主 和 @Bags包先生 更率先体验了这次的飞行活动,纷纷大赞卡地亚的心思。品牌卡地亚在微信上的提及次数同比增长6490%, 直至333万次。

90后时尚达人@虫虫Chonny

By |2017-08-29T12:02:49+08:008月 28th, 2017|

90后时尚达人 @虫虫Chonny 不但在微博和一直播上坐拥530万粉丝,年纪轻轻的她更在淘宝上开设美妆店,亲身打理店铺的日常营运。来自澳大利亚的她不但对美妆了如指掌,更有一定的时尚触觉 ,是一名实实在在的IT Girl. 早前,虫虫在秒拍上与粉丝分享了一段 #中国有嘻哈# 的Freestyle美妆教程,短短一个月时间,就有将近1200万观看次数,在微博上更有过万的好评。

Adidas Originals 的秋冬广告大片#原创不息#第三章正式上线

By |2017-08-25T10:58:54+08:008月 25th, 2017|

近日,运动品牌Adidas Originals @adidasOriginals 的秋冬广告大片#原创不息#第三章正式上线。 在这次的制作中,品牌邀请到来自音乐、滑板、运动、时尚与艺术等多个领域的前瞻者共同出镜,例如 @陈奕迅所长, @Jamesharden ,@陈漫ChenMan ,#KendallJenner#等。#原创不息# 首映发布会上,不少名人和时尚达人 @马思纯,@M孟佳J,@Fil小白,@张家衣 都到场祝贺,星光熠熠,一直播观看次数更达到1261万次。话题 #原创不息# 在微博上创造了3.3亿阅读和949万讨论。

@吴庆庆-平衡美 是微博数一数二的健身性感女神

By |2017-08-28T18:03:20+08:008月 24th, 2017|

吴庆庆 @吴庆庆-平衡美 是微博数一数二的健身性感女神。她不但是全国健美小姐和体育大会女子形体冠军,更与不少大牌合作,例如她曾受 @健康女性 和 @UnderArmour 邀请出席 #不可比你# 健康女性健身新星大赛,担任现场导师和荣誉评委,在比赛过程中教导参赛者拉伸辅导课,传授她们健身秘诀。早前,庆庆老师在微博上主持的女性训练讲解更有81万次观看次数。

达芙妮 x Opening Ceremony 推出跨界合作时

By |2017-08-23T13:13:30+08:008月 23rd, 2017|

知名女鞋品牌DAPHNE @达芙妮 从年初宣布联手美国潮店Opening Ceremony推出跨界合作时,就备受各界关注。近日,两个品牌终于在上海连卡佛设立了为期8天的#PINK CRUSH号潜艇#快闪店,同时更发布了#PINK CRUSH#系列的时尚宣傳大片,展视紐約都市女孩特有的Downtown cool氣質。这次活动吸引了众多明星和时尚博主前来朝圣,包括@水原希子_Official,@盛一伦,@程晓玥YvonneChing,@张大奕eve,@toni雌和尚,@邵玉菲Sophia,@张家衣等。话题#PINK CRUSH号潜艇#在微博上创造了181万的阅读。

爱彼迎与多位喜欢旅游的网络红人和知名人士合作

By |2017-08-22T11:37:44+08:008月 22nd, 2017|

@Airbnb爱彼迎 民宿出租平台至成立以来,一直深受不少年轻旅游达人的爱戴。最近,爱彼迎与多位喜欢旅游的网络红人和知名人士合作, 举办了#爱彼迎旅行体验#活动。#爱彼迎体验家# @Bags包先生,@我的旅行小马甲,@小墨MO, @Fil小白,@Ming奚梦瑶,@jolie罗晓韵, @安东尼等,纷纷透过爱彼迎到世界各地的特色民宿体验当地生活。话题 #爱彼迎旅行体验# 在微博上创造了1320万的阅读和6千讨论。在微信上提及次数更同比增长2000%, 直至204万次。

Calvin Klein 携手 @诺唯真游轮 在海上举办了

By |2017-08-21T12:46:31+08:008月 21st, 2017|

近日,美国品牌 @CalvinKlein 携手 @诺唯真游轮 在海上举办了一次新鲜度爆满的运动体验之旅。活动上,最近十分火红的博主包括 @MissYang_蜜斯羊,@凌听雨,@Tomato_P ,@Miss米牙小姐Mia等,都穿着Calvin Klein Performance运动服在#诺唯真喜悦号#体验大会安排的运动班,舒展身体,一同感受运动的魅力。品牌话题#calvinklein#不但在微博上创造了491万阅读,在微信上的提及次数同比增长151%, 直至2万次。

Urban Decay更与美妆相机 博主@扇子NO_FAN_NO_FUN合作

By |2017-08-22T11:10:03+08:008月 18th, 2017|

近日 ,来自加州靡情的美妆品牌Urban Decay @UrbanDecay 在魔都上海举办了新品 #Naked Heat# 发布会。到场的KOL全都默契走性感风,包括IT Girls @-Yuk1no, @CherryGun陈星如 和 @赖赖是Zoe。Urban Decay更与美妆相机、 博主 @扇子NO_FAN_NO_FUN 合作,推出了三款 “UD NAKED HEAT” 的妆容滤镜。本周,17位KOL在26篇推文中提及Urban Decay,创造近4.7M媒体影响价值。

华伦天奴为了庆祝品牌手袋精品店开幕

By |2017-08-17T09:26:40+08:008月 17th, 2017|

华伦天奴 @Valentino官方微博 为了庆祝品牌手袋精品店开幕,在@北京SKP商场独家呈献了#I LOVE SPIKE#的限定展览。展览上,华伦天奴展示了最新款包包#Rockstud Spike手袋七夕限定款#去庆祝七夕的来临。网络红人@吉良先生,@gogoboi, 巨星@范冰冰, @李晨, @王子文Olivia, @许魏洲ZZ , 张艺兴@努力努力再努力x 等纷纷亮相品牌的开幕活动,场面可谓星光熠熠。话题#I Love Spike#在微博上创造了426万阅读和10万讨论。

汤姆福特最新2017夏季美妆璀璨流光度假系列大受好评

By |2017-08-16T11:33:32+08:008月 16th, 2017|

品牌汤姆福特 @TOMFORD汤姆福特 最近推出的2017夏季美妆璀璨流光度假系列大受好评,令不少喜爱美妆的网友都马上被圈粉,充满爱意地念叨着“TF”。汤姆福特每次在中国开设品牌店,或是推出新系列都引起不少关注。这次推出的夏季系列就吸引了不少美妆博主,纷纷在社交平台上分享产品,例如 @ jolie罗晓韵,@爱吉赛儿IGisele ,@ MOK莫轻浮等。话题#TFSOLEIL#在微博上创造了15.1万阅读。另外,在上周有33位博主在36篇推文中提及汤姆福特,创造出190万人民币的潜在媒体价值。

Gentle Monster 在上海国金中心商场 IFC 开设了新店内

By |2017-08-15T15:07:20+08:008月 15th, 2017|

日前,韩国知名墨镜品牌 Gentle Monster @gentlemonsterofficial 在 @上海国金中心商场ifc 开设了第二间的主题空间#FROGISM#。店内使用创新装置艺术,成功刷新大众的视觉体验,引来不少好评和关注。开幕当天,众多媒体及时尚达人共同前来参与此开幕庆典,包括 @Anny_StyleOnTop,@Dipsy迪西,@李怡霖-李10,摄影师@鹤_男等。品牌话题#gentlemonster#不但在微博上创造了4250万阅读和5万讨论,在微信上的提及次数同比增长530%, 直至8.8万次。

@鸭梨酱啊啊啊 与品牌 @丝芙兰SEPHORA 合作

By |2017-08-14T15:05:33+08:008月 14th, 2017|

美妆博主@鸭梨酱啊啊啊 在微博和一直播上坐拥210万真爱粉。鸭梨酱推出的美妆视频不但有各式各样的妆容教学,例如适合日常,少女感和气质风,更经常分享美妆新品,令不少网民被圈粉。她主持的话题#鸭梨酱妆容#超过了2230万的阅读量。最近,鸭梨酱与品牌 @丝芙兰SEPHORA 合作,发布了#丝芙兰迪士尼米妮限量版#的试用报告,引起不少关注。话题#玩转型妮很酷#在微博上收获639万阅读,7千讨论。

秒拍 举办的2017 放肆一夏

By |2017-08-14T14:51:57+08:008月 11th, 2017|

微博官方短视频 @玩转秒拍 举办的2017#放肆一夏#线上活动近日圆满收官。#放肆一夏#活动在暑期档发起了七个当下短视频最火热的主题,例如#放肆装扮# #放肆青春#。这次活动吸引了32位明星和300+位的网红达人参与,包含@包贝尔,@张俪,@付辛傅,@BIGBIG张大大,@办公室小野,@鸭梨酱啊啊啊,@-Yuk1no等。这一话题在微博上的视频总播放量超过23亿,更收获7亿阅读量,58万讨论,吸粉7,6万。

百威啤酒 X 明日帝国电子音乐节

By |2017-08-14T14:51:47+08:008月 10th, 2017|

一年一度的电音盛宴Tomorrowland刚刚完美谢幕。今年,啤酒品牌 @百威啤酒 邀请了多位中国KOL,远赴比利时小村庄,在明日帝国的舞台区,泳池、健身区、餐饮区,通过直播的方式,为百威助兴宣传。到场的5位电音使者包括@包公子姐儿 ,@姚伟涛- ,@孔令奇 ,@CherryGun陈星如 和@赛文不打奥特曼。话题#跟着百威去明日帝国#在微博上有超过309万阅读量。5位电音达人的秒拍视频总播放量超过4241万,单支视频播放量超过1544万。

MOYNAT 在成都国际金融中心精品店盛大开幕

By |2017-08-14T14:51:37+08:008月 9th, 2017|

日前,来自法国的低调奢华皮包品牌摩奈@MOYNAT 在成都国际金融中心精品店盛大开幕。包包达人@Bags包先生 更与热情的成都粉丝举办了见面会。超人气演员@刘涛tamia 与MOYNAT全球总裁、艺术总监共同在现场举行隆重的剪彩仪式,星光熠熠。到场的博主还包括@叶子LeafGreener,@六月的主儿 和 @99酱。品牌MOYNAT在微信上的提及率直至44K,环比上涨237%。该品牌在微博上总计有1497万阅读和1.2万讨论。

圣罗兰美妆 联手四位美妆博主

By |2017-08-08T13:50:00+08:008月 8th, 2017|

近日,法国奢侈美妆品牌@YSL圣罗兰美妆 联手四位美妆博主,在微博及秒拍等社交媒体平台上宣传其最新的电光3D唇Look。美妆博主们@邵玉菲Sophia, @你非我杯茶NiA, @Sayi酱 及@我是bb酱 一起现身,通过秒拍视频及图片的形式,为大家带来电子风、度假风及少女风的3款Look。视频在秒拍平台的总观看次数超过247万,话题#YSL夏日狂欢#在微博上创造近250万次阅读。

@Bags包先生 在微博上庆祝粉丝正式突破300万

By |2017-08-07T09:42:13+08:008月 7th, 2017|

近日,@Bags包先生 在微博上庆祝粉丝正式突破300万的光荣时刻,为了感谢包粉们对他的支持和鼓舞,包先生还与大家分享了一支秒拍短片,用漫画的方式讲述他的心路历程。此外,他还送出一支Hermes Lindy手袋!话题#包先生的包包世界# 在微博上已有1946.9万阅读。该支秒拍视频的观看量在几天内直抵240万。

YOHO!GIRL四周年霓虹派对

By |2017-08-04T11:39:27+08:008月 4th, 2017|

近日,杂志《YOHO!GIRL》@YOHOGIRL 在魔都W Hotel庆祝创刊四周年,举办#YOHO!GIRL四周年夏日霓虹派对#,众多潮人出席,包括时尚博主@Dipsy迪西 , @Anny_StyleOnTop,弄潮儿@水原希子_Official,@韩火火 ,@RIGELDAVIS程颖婕,新任“冯女郎“@钟楚曦,IT GIRL@Fil小白,模特@庞莹 等众星云集。话题#夏天已上线#在微博上有1185万阅读和1.2万讨论。

Victorias Secret维多利亚的秘密 一堂塑形芭蕾课 博主

By |2017-08-04T09:50:52+08:008月 3rd, 2017|

日前,主打性感风的内衣品牌@VictoriasSecret维多利亚的秘密 在上海举办了别开生面的一堂塑形芭蕾课。品牌特意邀请来自纽约的维密天使教练Mary Helen Bowers操刀,为魔都的朋友们揭晓天使养成方法。活动中,博主@邵玉菲Sophia,@李喵喵_夕雪 及@念奺是陳小派老娘都出席。话题#TrainLikeAnAngel#在微博上创造了​​​​1184万次阅读。

MCM 邀请时尚博主 @Style-Notes时装笔记

By |2017-08-04T09:38:39+08:008月 2nd, 2017|

近日,来自南德慕尼黑的奢侈皮具品牌@MCM_Munich 邀请时尚博主 @Style-Notes时装笔记 的持笔人凌霄 一同前往欧洲的德意志,探索时尚之都慕尼黑和德国首都柏林的独特之美。这次活动在微信上独家发布,命名为《邂逅德意志 | 与MCM共同探索城市秘境》。博主凌霄完美地交上游记答卷,图文并茂地与大家分享了不同款的MCM包包,且均可在MCM的微信网店上购买。据微信指数统计,品牌日前的提及量升至88万,环比增长33%。

邵玉菲Sophia是引领时尚的美妆界顶尖KOL

By |2017-08-04T09:28:51+08:008月 1st, 2017|

  @邵玉菲Sophia 在微博上坐拥277万粉丝,出生于92年,来自上海的她是平面模特、主持人,也是引领时尚的美妆界顶尖KOL。虽然年纪轻轻,但她已和@雪花秀Sulwhasoo, @Dior迪奥,@sisley法国希思黎, @YSL圣罗兰美妆 等多个奢侈品牌展开合作。最近,Sophia与YSL美妆合作,推出#YSL夏日狂欢#的电光3D唇视频,在秒拍上收获114万次观看。而先前的迪奥真我香水视频,在秒拍上更是有205万次的观看。

7月 2017

卡地亚有时尚KOL

By |2017-08-04T09:09:33+08:007月 31st, 2017|

近日,巴黎奢侈品牌@卡地亚 在北京SKP举办了“幻化非凡”主题设计展。现场,全新的Panthère de Cartier猎豹腕表,展现了精准的机械工艺与高超的珠宝工艺相结合,不难看出品牌的卓越工艺。知名演员 @深情的高伟光 一席酷黑帅气出席。此外,到场的还有时尚KOL @果儿Victoria, @澄澄ok的及 @摄影师舒婷。话题#幻化非凡# 在微博上创造864.9万阅读及1.6万讨论。品牌卡地亚在微信上的提及次数同比增长67%, 直至820万次。

黎贝卡 x MINI Cooper 在微信上发布

By |2017-08-06T09:18:53+08:007月 28th, 2017|

中国顶级时尚博主@黎贝卡的异想世界 最近和宝马旗下的@MINI中国 限量版车型合作,在微信上发布了100量加勒比蓝MINI,五分钟内全部售空,五十分钟内全部付完款。作为转换率最高的中国博主之一,很多不同行业的品牌都争相和黎贝卡展开合作。这已不是Becky第一次和轿车品牌合作。本次活动的饥饿营销,也成为业界佳话。

Make Up For Ever 级彩妆学院毕业生的作品展

By |2017-08-06T09:22:45+08:007月 27th, 2017|

近日,来自巴黎的美妆品牌MAKE UP FOR EVER @MakeUpForEver中国 在上海举办了2017级彩妆学院毕业生的作品展。展览上,不仅众星云集,还向大家呈现了人体彩绘、舞台表演等强烈的视觉艺术冲击。美妆达人@周小姐Vicky,@Riook歪阿歪,@VK大魔王,@erika_ishida 等纷纷出席,异彩纷呈。话题#蜕变之夜#在微博上创造517.9万的阅读及近一万次的讨论。

路易威登 开幕式上众星云集 时尚博主

By |2017-08-04T08:27:38+08:007月 26th, 2017|

@路易威登近日在上海举办了品牌旗下的全新香水系列Les Parfums Louis Vuitton发布酒会。耗时4年,此次全新香氛系列静态展开幕式上发布了来自LV首席调香师的七款不同香型的香氛,开幕式上众星云集,包括品牌大使@范冰冰 ,时尚博主@邵玉菲Sophia,@杜一妮 ,@Nikki-妮儿 及超模@游天翼, @薛冬琪。话题#路易威登香氛之旅#在微博上创造了515万阅读和2.8万讨论。

纪梵希 x Gogoboi

By |2017-08-04T08:23:31+08:007月 25th, 2017|

近日,法国奢侈品牌@纪梵希 宣布入驻@gogoboi 创办的电商平台 “不大精选”。今年六月,该平台正式上线,主要推荐及出售国外奢侈电商的产品,包括Yoox, Net-A-Porter,Farfetch等。而纪梵希是首个公布入驻平台的奢侈品牌本身,宣布在“不大精选”上发布新的#Duetto#系列手袋。活动上线后,不少款式在30分钟内售罄,所有手袋在72小时内一抢而空。本次活动,品牌与关键意见领袖相辅相成,获得空前成功。

张大奕 Eve

By |2017-08-03T18:59:47+08:007月 24th, 2017|

上周,29岁的网红企业界第一人张大奕@张大奕eve 接受了权威时尚杂志《女装日报》的专访。采访中,她谈到和@阿里巴巴 的成功合作、中国目前日益兴盛的网红经济体,及自己独特的淘金之道。据福布斯杂志的估算,张大奕去年的净盈利超过美国网红卡戴珊。她还透露,下一个零售目标是辐射至日韩、新加坡等邻国,进一步巩固自己的时尚帝国。

Massimo Dutti 在上海举办天猫

By |2017-08-06T09:17:32+08:007月 21st, 2017|

西班牙时尚界翘楚@Massimo Dutti进军亚洲市场,在上海举办天猫独家定制的首秀,上线9分钟销量达700万。是日,Massimo Dutti邀请了知名时尚博主@gogoboi,@Anny_StyleOnTop,@Dipsy迪西, @Jessie_瀛子 及@ChloeZeng 等多位重量级大咖。活动现场十分炫技:借助全息投影技术,秀场10套华服可打开手机即看即买,是线上线下营销完美集合的典范之一。

迪奥小姐

By |2017-08-02T20:49:29+08:007月 20th, 2017|

@Dior迪奥 近日在上海举办Miss Dior迪奥小姐#Dior For Love#香水派对。品牌全球代言人Natalie Portman,迪奥首席调香师,演员@王珞丹 、超模@何穗 、@时尚主播linda 、@宋祖儿lareina 等明星齐聚一堂。届时,Dior正式宣布由Natalie Portman演绎的全新Miss Dior迪奥小姐香水广告大片全球首发,是当晚的一大亮点。本周,共95位博主在118篇推文中提及品牌迪奥,创造近530万人民币的潜在媒体影响力。

柳小御

By |2017-08-06T09:19:32+08:007月 19th, 2017|

柳小御是微博上坐拥超过200万粉丝的旅游大博。作为热爱旅行的知性美女,她和多个国际奢侈品牌,包括 @LAMER海蓝之谜 有过多次合作。最近,@柳小御在@美国梅西百货 邀请下,远赴纽约,与粉丝们分享美国国庆日的精彩片段。此前,她还曾和国际顶尖旅游团体 @BeautifulDestinations 合作,学习专业团队的敬业精神。她的个人微博话题主页#御见美好#有超过9200万的阅读和近6万讨论。

路易威登

By |2017-08-02T20:45:17+08:007月 18th, 2017|

法国顶级奢侈品集团@路易威登终于正式进军智能腕表领域。今日,LV在香港举行了最新推出的智能表Tambour Horizon系列的发布派对。关键词#路易威登触动之旅#在微博上收获6259.6万阅读量及40.4万讨论。中国人气巨星鹿晗@M鹿M作为唯一一位中国区代言人,自然吸睛无数。来自两岸三地的时尚博主纷纷前来助阵,包括@Ethan-007, @angiengcl, @VERBAL and @劉大強camera_face。本周,有42位博主在55篇推文中提及路易威登,创造410万人民币的潜在媒体价值。

Fil小白

By |2017-08-06T09:20:40+08:007月 17th, 2017|

率性的@Fil小白 自称白哥,性格十分爽朗,在微博和一直播上坐拥120万真爱粉。她不仅是吴亦凡@Mr_凡先生、@宋茜 等明星的御用造型师,更是时尚杂志YOHO Girl的造型总监。其本人也是非常有范的IT GIrl。作为来自四川的90后,她是@Fendi 高定、@香奈儿 秀场的常客,也是 @Airbnb爱彼迎 约拍的博主之一。最近,她更是作为D&G@DolceGabbana 走秀的嘉宾,等上Vogue Japan @VOGUE服饰与美容, 造型格外吸睛。

NARS

By |2017-08-06T09:20:41+08:007月 14th, 2017|

来自纽约的超人气彩妆品牌@NARS正式入驻中国大陆,在4个城市开设实体店,并将打造在线微信商店。在7月10号的NARS派对上,众多美妆达人、潮人皆亮相,为NARS开业助阵,包括 @陈一捅就破了,@李铭泽, @三三子Coco, @王岳鹏Niko, @熊吱吱finfin等。微博上,话题#NARS Is Coming# 达到一千多万的阅读,近2万讨论。本周,有45位博主在66篇推文中提及NARS,创造近6千万人民币的潜在媒体价值。

淘宝造物节

By |2017-07-31T15:55:09+08:007月 13th, 2017|

从8号至12号,淘宝在杭州G20会场举办第二届淘宝造物节,展示潮人、治愈、独立设计等独特的100余家店铺,代表着国内创造力领军人物。@火星情报局, @暴走大事件, @我爱二次元等知名大博也将为淘宝造物节进行直播网红创造力表演将贯穿造物节全场。奥斯卡获奖特效团队Framestore将成为今年造物节的视觉合作伙伴,该话题在微博上创造了14.9亿阅读和70.2万讨论。

CPB肌肤之钥

By |2017-08-01T16:14:54+08:007月 12th, 2017|

日本顶级美妆品牌@CPB肌肤之钥在上周举办了庆祝CPB入驻天猫一周年的活动,在#天猫超级品牌日#中完美亮相。CPB有着在天猫上24小时美妆排行榜冠军的傲人成绩。此外,巨星@王力宏 与时尚KOL@吉良先生 一起直播,话题#cpb奢耀入驻天猫一周年#在微博上有着1278万阅读量。本周,32位博主在34篇推文中提及CPB,创造139万人民币潜在媒体价值。

祖·玛珑

By |2017-08-02T20:33:58+08:007月 11th, 2017|

英伦香氛品牌@JoMaloneLondon祖玛珑 最近邀请了@小红书上的多位美妆博主,宣传近期推出的限量版玉兰香氛,包括@Ritatawang, @陈白羊等多位美妆达人都献上原创的测评。与小红书合作,提供自我创作的空间,为粉丝创造一个长期的分享社区,是成功品牌都应借鉴的。本周,22位博主在22篇推文中提及祖玛珑,创造146万人民币的潜在媒体价值。

Gucci

By |2017-07-31T14:49:35+08:007月 10th, 2017|

@Gucci 正式宣布,在中国网站开设电商业务网站Gucci.cn,该网站将成为Gucci在中国唯一的官方电子商务平台。Gucci粉丝可以在该平台选购当季全系列产品,涵盖手袋、鞋履、成衣及珠宝系列。这一策略,极大便利消费者,减少地点与时间的传统限制,进一步贴近中国日益年轻消费者。此外,该网站也开通了一个微信入口。本周,57位博主在63篇推文中提到Gucci,创造542万人民币的潜在媒体影响力。

Ofo小黄车

By |2017-08-01T16:11:50+08:007月 7th, 2017|

上周,新生代公司@ofo小黄车官方微博 在北京工体举办了巨星云集的演唱会。 @孫燕姿、@張韶涵、@F.I.R.飛兒樂團、@王心凌纷纷到场,为小黄车争做环保大使。这次演唱会的目的,是呼吁市民们环保出行、减轻交通拥堵。此外,@ofo小黄车刚刚完成超过7亿美元的E轮融资,可喜可贺!品牌的营销政策也十分出彩:和鹿晗、小黄人的合作,为品牌创造10.6亿阅读和41.1万讨论的微博热度。

路易威登xSupreme

By |2017-08-01T16:10:46+08:007月 6th, 2017|

万众期待的路易威登 X Supreme 特别限时店终于在北京798艺术中心正式开幕。这次强强联合的跨界合作,是时尚界奢侈品牌世纪第一同纽约街头潮牌的完美碰撞,2017秋冬男装系列一定会吸睛无数。不少超级巨星,包括@鹿晗也已早早秀出自己的LV X Supreme街拍潮品。本周,有35位博主在45个推文中提及路易威登,创造325万人民币的潜在媒体影响力。

TOD’s包先生在微博

By |2017-08-10T10:59:56+08:007月 5th, 2017|

在包先生25岁生日之际,他与意大利奢侈品牌Tod’s强强联合,推出200只蓝色限量手袋系列,并在微信上通过二维码独家发售。其中一款在4分钟内就被全部抢光!这是第一次,顶级奢侈品牌邀请中国时尚博主,推出设计合作系列。TOD’S X 包先生在微博上创造了2056.5万阅读和5310人次的热烈讨论。

Janice 简妮

By |2017-08-01T16:09:10+08:007月 4th, 2017|

@Janice简妮不仅是中央电视台的特约嘉宾,更是时尚博主、旅游达人。身为空中飞人的她,不浪费任何一个假期,穿梭在不同国度,感受异域文化。最近,简妮被邀请赴美出席#中美旅游网红大会#,并被任命为旅游大使。身为中国top国际化旅游博主,Janice简妮和洛杉矶旅游局、美国航空邀都有合作,微博更是有187万粉丝。

巴黎春夏男装周

By |2017-08-01T16:08:21+08:007月 3rd, 2017|

超多的时尚红人,超模明星出席了刚刚落幕的#巴黎春夏男装周#。其中,魅力型男@胡兵 受邀出席Berluti 2018春夏男装秀,简约大气,绅士味十足。Dior Homme大使@黄轩 身着制定黑色西装亮相。并和GQ杂志一起做起直播,大聊巴黎美食。在潮牌Y-3 的2018春夏发布秀场,中国超模 @WANG晨铭 ,@Li李雨峰 一齐亮相,十分吸睛!截至目前,本话题在微博上有5.4亿阅读和43.4万热烈讨论。

宝格丽

By |2017-08-06T09:22:06+08:007月 3rd, 2017|

LVMH旗下奢侈品牌@BVLGARI宝格丽日前很走亲民路线。最近,@宝格丽与腾讯@天天P图官博合作推出线上贴纸,宣传新太阳镜系列#Serpenti。用户可以选用共4款不同颜色的六边形太阳镜动效素材,即拍即戴,随时抓拍,吸引了不少活跃的年轻用户。仅仅上线三天,就有超过百万用户使用了这款大牌素材。在过去一周,有13位博主在15篇博文中提到了宝格丽,创造8余万媒体影响价值。

6月 2017

SK-II

By |2017-08-06T09:22:06+08:006月 30th, 2017|

SK-II 非常成功的营销策略便是对女性话题的关注。从先前的《她最后去了相亲角》,到最近的《人生不设限》短片,SK-II将话题聚焦至女性年龄问题,引发广泛关注,新作在秒拍平台的播放量已经超过1700万。此前,SK-II代言人汤唯真情分享个人经历,蒋欣,霍建华,李沁携发表#别让时间捆绑你的人生#宣言,将这一热点推至制高点。这一周,一共有86位博主在100篇推文中提及SK-II,创造1500万人民币媒体价值。

张沫凡MOMO

By |2017-07-31T13:55:57+08:006月 29th, 2017|

早在19岁时,北京妞@张沫凡MOMO 就创立了个人精油品牌美沫艾莫尔,公司营业额十分傲人。最近,沫凡更是凭借傲人的商业头脑勇夺超级红人节最具商业价值冠军。在2014年,沫凡就创立基金会,帮助都市新女性实现自己的美丽梦想。她经常与粉丝们分享青年人创业的秘诀、知心历程,凭借真实率真的性格,沫凡在微博上坐拥647万真爱粉丝。

兰蔻

By |2017-08-02T20:19:56+08:006月 28th, 2017|

为期40天的#兰蔻宣言幸福展#上周在上海太古汇盛大开幕派对。兰蔻全球代言人Lily Collins、Taylor Hill惊艳亮相。当晚,@周冬雨、著名歌手@TIA袁娅维,超模设计师@吕燕,@时尚主播Linda ,中国彩妆教父@李东田 ,知名博主@gogoboi 出席,巨星云集,星光熠熠。是次活动主打玫瑰元素。法兰西玫瑰,作为兰蔻的标志性logo,是兰蔻永不枯竭的灵感源泉。本周, 68位博主在99篇博文中提到了兰蔻,创造了755万人民币的潜在媒体价值。

爱马仕

By |2017-08-06T09:22:07+08:006月 27th, 2017|

上周,@爱马仕举办的轰趴实在是嗨!#Hermes Club# 创意慢慢,采用舞台剧的方式,发布新一季秋冬女装。这次活动,独特的选择了中国上海作为活动城市,也足以看出中国市场在Hermes战略中的重要性。印有品牌logo的丝巾在巨大鸟笼中飘动,在闪烁星空下的Kelly Bag 十分吸睛、Galop d’Hermes香水形成剔透水珠。本周,有61位博主在81个帖子中提到Hermes,创造760余万人民币的媒体价值。

优里娜

By |2017-08-01T15:56:02+08:006月 26th, 2017|

北京妞@优里娜毕业于多伦多大学,过硬的学历助她打造自创品牌YEROVIS网店。优里娜拥有108万微博粉丝,是当红人气美容时尚博主,更是一枚亲和力强的辣妈。女神是一线时尚品牌争相邀请的意见领袖,已和SK-II、LANCOME、《ELLE》、《VOGUE》等超多品牌和媒体合作。女神的化妆技术让粉丝们十分钦佩,她最近在秒拍上发布的纪梵希禁忌之吻教程和米兰达可儿仿妆都受到极大的关注!

2017 Super Red 超级红人节

By |2017-08-02T20:14:55+08:006月 23rd, 2017|

2017年微博主办的#超级红人节#引爆眼球。至此,中国全网最红的TOP100已揭晓。其中,@张沫凡MOMO 、@雪梨Cherie 、@papi酱 勇夺前三。红人节上,各方嘉宾从传播、互动、商业共三个维度立体化评估网红这一中国特殊现象的商业和媒体价值。此外,格外有商业头脑的@雪梨Cherie在大会上分享了她从大三开始开店的创业经,收获掌声无数。这一话题在微博上收获54,9亿阅读,267万讨论,吸粉7,6万。

阿迪达斯

By |2017-08-06T09:22:07+08:006月 22nd, 2017|

#adidas夏练国度# 夏季特别活动上周在北京三里屯正式开启。此外,@adidasFootball 的开幕式上嘉宾云集,现场的法国足球巨星Pogba和粉丝们分享各类创意运动。健身达人@官加荣,@XOXO粉红霏菲,@MAYA张曼源,和获得本届全运会首枚金牌的@彭帅、@王蔷_小Q 都有来到!关键词#来创一夏#在微博上获得3964.5万阅读和2.6万粉丝的激烈讨论。本周,有26位博主在29篇推文中提到阿迪达斯,创造151万人民币的潜在媒体价值。

Vogue Film

By |2017-08-02T20:06:31+08:006月 21st, 2017|

#Voguefilm首映派对# Vogue Film上周咋上海举办首映派对,众星云集,红毯上星光闪耀。Vogue编辑总监@angelica张宇,Vogue Film首期封面人物@稀土部队 #章子怡#、一线演员@陈坤 、@i周迅 、@杨幂 、@刘涛tamia 、超模@刘雯 、型男@William威廉陈伟霆 、@李易峰、@许魏洲ZZ 等纷纷亮相,与观众一起分享首期杂志的四段Vogue Film首映。电影人与时尚界跨界联手,一睹大荧屏和时尚界的完美融合。引人注目的事,是次首映的红毯更在@腾讯视频 独家实时直播。此话题,在微博上已获得2.6亿人次的阅读和185.3万人次的激烈讨论。

Fendi

By |2017-08-02T20:02:37+08:006月 20th, 2017|

Fendi上周在北京三里屯红馆展出The China Peekaboo Project 慈善展览,各行业领军者@刘雯 、#郭晶晶#、@angelababy、@杨澜 等受邀出席,并展示跨界合作设计的限量版手袋。Fendi大使@许魏洲ZZ 更在现场玩起直播,吸引一千六百万次一直播用户观看,@FENDI许魏洲#的热点话题更高达微博浏览量达9.2亿。

Linforevergirl

By |2017-08-02T21:03:19+08:006月 19th, 2017|

87年出生的Lin在微博和一直播上都有超过400万的粉丝,她不仅是走过戛纳红毯的博主、育女有方的辣妈,更是一位有才的设计师!作为品牌Lin Edition Limit的设计总监,更难得的是,这家淘宝起家的网店在上海已有2家黄金路段的实体店,分别于1年前和最近开业!Lin Edition Limit 凭借紧跟国际风和不错的质量收获了不少的好评。近日,Lin作为很有商业头脑的KOL之一,受邀参加了微博在上海主办的#超级红人节。

无印良品

By |2017-08-06T09:22:07+08:006月 15th, 2017|

@MUJI无印良品官方将上海淮海路旗舰店的Cafe&Meal Muji全新改装,升级为全球首家Muji Diner餐堂!选择中国首发,自然是考虑到咱们国家的饮食文化之悠久延长。在Muji Diner,你可以享用到来自米兰、新疆及地道的日式精致美食。自开业以来,多位美食博主已争相转发,其中包括@食帖、@Amanda的小厨房、@Rokka六花 等多位KOL。在最近一周内,26位博主在28篇推文中提到了MUJI,创造124万多人民币媒体影响力。

Dior迪奥 Moon

By |2017-08-02T19:42:50+08:006月 14th, 2017|

上周六,@Dior迪奥在上海举办“I Feel Blue”迪奥蓝调之夜,全球首发“Dior Moon”系列Lady Dior限量版手袋,并展示女装创意总监Maria Grazia Chiuri为品牌设计的2017-18秋冬成衣系列。现场全部由梦幻蓝色装点,代表着迪奥先生本人最喜欢的颜色。#迪奥品牌大使杨颖# @Angelababy 、#迪奥品牌大使黄轩# @黄轩的微博 、超模@何穗 ,珠宝设计师@万荧女_万宝宝,知名主持@时尚主播Linda 齐聚现场,星光闪耀。在过去1周,有140位KOL在189篇推文中提到迪奥,创造了1370余万人民币的潜在媒体影响力。

周小晨kiki

By |2017-08-06T09:22:08+08:006月 13th, 2017|

@周小晨kiki 不仅是有着近110万微博粉丝的时尚达人和美妆达人,更是出色的时装设计师。她的自创品牌Change Zhou,早在2015就在巴黎崭露头角,广受好评。除了运营自己的独立品牌,周小晨还是大牌如Dior、Gucci都热衷于合作的时尚KOL。她的每条微博#试色手帐#都会有很多粉丝的互动提问。近期,她也曾赴约前往法国,和演员王珞丹同框,参加Dior的专属VIP活动,是一名名副其实的有才华的Miss Dior。

微博

By |2017-08-02T19:37:20+08:006月 12th, 2017|

新浪微博通知: 1、618及双十一期间,天猫及淘宝以外的电商链接,全部屏蔽;(走微任务也不行据说)。 2、平常时间,ali系以外的全部电商链接只可以去单品页,不可以去landingpage。 3、kol发布一条微博,大于1个以上的品牌,以宝洁为例:海飞丝和飘柔两个品牌这样的,统统需提前报备微博,否则一律屏蔽. 1.微博上不要放外链,放外链就减少20%的曝光 2.相似内容第二条降权50% 3.同一时段榜单,第二条内容热度降权 4.用图片发长微博降权 5.非原创段子类账号降权 6.放二维码及提到微信相关推广降权 7.重复发你关注人的微博信息降权(就是不要抄袭或粘贴别人的微博文案) 8.一个账号反复转发会降低热度 9.平台敏感关键词降权 10.转发抽奖不用官方工具,自己做转发抽奖或用第3方抽奖工具会被降权。 11.发微信及含有微信二字一定是将你的微博降权到最低只有10%的人看到。 12.发二维码降权 13.含有营销、推广、微商、广告等字样也会被降权

巴宝莉

By |2017-08-02T18:17:39+08:006月 9th, 2017|

在纽约数字营销机构 Luxury Lab 发布的最新《数字IQ 报告:中国奢侈品市场》报告中,巴宝莉@Burberry 被评为在中国数字领域当前表现最佳的奢侈品品牌。就在不久前,@Burberry联手@Mr. Bags包先生在微信上独家发布新款手袋#DK88,很快就被粉丝们抢购一空。这场成功的数字营销,得益于@Burberry对中国数字市场的了解,@Burberry 在活动中还可以开发了微信版小游戏。此外,多名大咖如@Mr_凡先生,@刘雯都力挺#DK88。上周,一共有20位博主提到了@Burberry,在社交媒体上创造了175万人民币的媒体价值。

叶子LeafGreener

By |2017-08-02T18:15:20+08:006月 8th, 2017|

@叶子LeafGreener是中国时尚界少有的才女一枚。作为前资深时尚编辑,叶子LeafGreener不仅对潮流把握到位,更喜欢大胆搭配颜色,如近日秀出的街拍中,叶子手携@Valextra钴蓝色手袋,搭配同色系呢子大衣和恨天高,收获掌声无数。叶子LeafGreener近日在成都IFS出席了#全球风格论坛#,并分享了她对互联网络及社交媒体的感悟与理解。

宜家

By |2017-08-02T18:13:45+08:006月 7th, 2017|

@宜家家居IKEA在时尚领域的跨界演绎最最近引发了很大的轰动, 比如宜家的爆红款环保购物袋FRAKTA不仅是热门单品,更是巴黎世家的水蓝色tote包设计灵感来源。一些大咖如吴亦凡@Mr_凡先生也穿上了印有IKEA字样的卫衣。除此之外,一些街头潮牌也将宜家IN元素融入自身产品,设计出棒球帽、运动鞋等单品。最近一周,有33位博主在48篇推文中提到了宜家,潜在媒体价值达到200多万人民币。

李维斯

By |2017-08-02T19:34:42+08:006月 6th, 2017|

丹宁界老大@李维斯上周创立144周年之际,举办501Day,为501款牛仔裤庆生,并特别推出限量款。这次活动,Levi’s与@天猫合作,推出线上线下联动狂欢,天猫全程直播。此外,还在上海@MAO Livehouse举办音乐派对,代言人@李荣浩演绎美式复古丹宁文化,创下超高人气。李维斯的媒体影响力也随庆生日直达最高点,收获近2万人民币媒体价值。

左岸潇

By |2017-08-02T19:32:18+08:006月 5th, 2017|

时尚博主@左岸潇近期受邀前往法国戛纳电影节,是她第二次走红毯。作为淘宝红店neverleftla品牌主理人,她是名副其实的意见领袖KOL,“左岸潇同款”点击率高答几十万!此外,她还被贝嫂邀请过参加私人晚宴,更是Hermès、Louis Vuitton 、Dior、Chanel等大秀的座上客。最近,她还受邀参加传奇服装设计师@Diane von Furstenberg的新书发布会,畅谈现代女性的社会价值。

Miu Miu

By |2017-08-02T17:57:14+08:006月 2nd, 2017|

一直爱走少女风的@Miu Miu近日在上海IFC举办了开幕酒会之夜,发起MIUlady活动,宣传近期的爆红新品同名包包,迎接MIUIady特别限时装置中国发布。你心目中的MIU Lady会在场吗?演员@陈燃、超模@秦舒培、@裴蓓、时尚博主@Anny Fan,@Leaf Greener等超过200位嘉宾红人出席。活动现场这个特别打造的放大版MIUlady包包可谓是吸睛无数!

黎贝卡的异想世界

By |2017-08-06T09:21:06+08:006月 1st, 2017|

Becky@黎贝卡的异想世界应该是华语界数一数二的时尚博主啦。坐拥两百多万粉丝的她不仅是Dior、Gucci秀场的常客,也会和微软等企业跨界合作。在今年母亲节时,Becky和SK-II合作,为晒出和妈妈合照的粉丝送出神秘礼物,赢得许多互动。此外,她还最近的微信推送中,很贴心的和粉丝们分享了她独家的理财秘诀,收获了不少赞呢!作为前记者的Becky,凭借流利的文字和严谨的头脑,成功坐上Top时尚博主的交椅。

5月 2017

迪奥

By |2017-08-06T09:21:06+08:005月 31st, 2017|

今日,戛纳电影节正如火如荼举行,迪奥也一直是多位女星的必选搭配。此外,今年是迪奥品牌 @Dior迪奥 成立70年之际,而我们的 @Angelababy 也被选任成为迪奥中国区全线的品牌大使!这是迪奥首次选择华人女星作为品牌大使,着实要恭喜一下华人的影响力啦!随着高人气电视剧欢乐颂2的回归,中国网友们也十分带劲的聊着剧中出现的迪奥美妆和时装。在这一周,迪奥的媒体影响力十分宏观,实现超过7百万人民币的潜在价值。

兰芝

By |2017-08-02T18:00:18+08:005月 26th, 2017|

兰芝最近做公益很走心!近日,兰芝携手世界自然基金会(WWF)为保护水资源发起号召,在社交媒体上传递#兰芝注水接力活动,推出水活限量版。并许诺每售出一瓶,将以购买者之名向WWF捐赠3元,许多明星都在微博上转起,表示支持,其中包括@J调de华丽, @顾运Green, 和 @张小奈naice等红人。

Mr. Bags 包先生

By |2017-08-06T09:21:07+08:005月 25th, 2017|

包先生最近可谓是行程满满。就在前几天中国的520我爱你节日,包先生一人分饰5角,为广大男性友人推出了520选包指南,巧妙帮助妹子们们顺利地从男友得到心水的520礼物,收到44万次的观看。作为爱包大人,他还是路易威登、古驰等大牌秀场的常客。近日,他还受邀马不停蹄前往台北,去看当季Gucci预览。

维多利亚贝克汉姆

By |2017-08-02T17:58:47+08:005月 24th, 2017|

辣妹维多利亚贝克汉姆上周专程飞到北京、上海、香港,宣传自己同名品牌与雅诗兰黛联名彩妆系列,同时发布了品牌限量高定。在上海,辣妹接受了ELLE杂志的专访,并和国内top博主包先生一起直播,分享美妆心得,和粉丝自拍,行程满满。

Jimmy Choo

By |2017-08-02T17:58:12+08:005月 23rd, 2017|

Jimmy Choo每年都会举办的Choo Travels活动是绝对的亮点,世界各地的博主将在某个角落体验和诠释每季不同系列的主题。上个月,Choo Travels第一次来亚洲岛屿马尔代夫。中国博主包先生、Anny Fan, 郑恺女友Yvonne Ching等被邀请,在热带岛屿上诠释Jimmy Choo早秋系列的多元化新单品。

Go to Top