母婴类KOL营销案例分析

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母婴类KOL营销案例分析

Stokke Mommy Influencer China Campaign

1

北欧高端母婴品牌
创意视频推广

活动概况

  • / 北欧高端婴童品牌旨在宣传明星产品Flexi Bath折叠式浴盆,运用创意视频的传播,增加曝光量,提升品牌知名度
  • / 本次活动邀请了 3位母婴类中博在微博上进行推广,发布共计6条推文,发文内容包括原创产品图文、官方视频等,为双11天猫预售造势
  • / 该品牌赠送博主价值2000元左右的产品 + 500-850元现金报酬

活动亮点

  • / 此次合作品牌方赠送的产品价值较高,而现金预算较少,投入产出比高达 29.9X,是效果相当不错的一次推广活动
  • / 品牌邀请的母婴博主定位非常精准,运用视频嵌入的发文方式带来了较高的互动量,创造了 236.8K的媒体价值促成了有利的社交影响力。
Green Baby micro-KOL marketing campaign

2

爱尔兰母婴品牌 
直播推广

活动概况

  • / 爱尔兰母婴电商网站旨在提高品牌知名度,增加微店销量
  • / 此次合作针对母婴类小博主,她们都有5岁以下的两个孩子,接受分佣方式的合作
  • / 此次合作没有现金预算,品牌提供了博主多样化的产品套装,让博主们使用之后写出最真实的感受,无论是正面还是负面的

活动亮点

  • / 二八定律:20%的小博产生了80%的销售额
  • / 将小博视为品牌的形象传播者,尝试进行长期合作关系,也是很值得借鉴的
Worldwide Product Seeding Campaigns

3

有机母婴品牌
产品植入

活动概况

  • / 有机美妆电商旨在为旗下众多品牌提高知名度,寻求最有效的社交媒体方案
  • / 品牌邀请了美妆、健康和母婴类的小博参与合作,结合有机产品的调性,在微信、微博和美拍平台以图文形式宣传产品
  • / 本次活动没有现金预算,只为博主提供了800元左右的产品体验礼盒,另外提供专属粉丝折扣码,粉丝可享受平台自有优惠基础之上的全单9折优惠

活动亮点

  • / 在进行母婴类产品KOL营销活动时,聚焦同一类型的博主对于更加有效,分散在太多领域的KOL并不能引爆品牌的社交媒体影响力。

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By | 2018-07-18T11:53:12+00:00 五月 18th, 2018|母婴类KOL营销案例分析已关闭评论
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