让KOL营销带来增长的唯一要素

Home/Strategy/让KOL营销带来增长的唯一要素

让KOL营销带来增长的唯一要素

生活就是与各种关系打交道,尤其是现代社会,建立、培养和权衡有价值的关系显得尤为重要。对于个人和事业来说,就意味着有一群人是想和你建立关系的——建立一种有价值且正面的关系。而你需要的KOL策略就是与他人建立真诚的关系,提供独一无二的价值。而其中关键就是互惠互利。

非常个人化的交流方式

当Maggie和我刚开始创立Melilim Fu这个影响者品牌的时候,我并没有完全意识到为发展这个品牌Maggie所需要建立的关系的深度

KOL Strategy with Melilim Fu

最新粉丝作品@丨五花肉丨

在过去的一年半里,Maggie粉丝增长的主要KOL策略是与上千名女孩一对一的交流,或是小群体之间的交流。大部分对话都是关于护肤、化妆和美容建议,但出乎意料的是,有相当一部分的女孩只是想有一个信赖的对象来倾诉她们的心声。一些粉丝告诉Maggie她们考试失败了、分手了、甚至一些私人的事情,这是并不常见的。

“不管你喜不喜欢,欢迎来到亲密CRM的时代”

人类喜欢被爱和被接受。作为一个影响者就等同于倾听广播里的留言,只不过是来自一群比较特别的听众。不是说我或者Maggie觉得她应该扮演一个合格的治疗学家或者人生导师的角色,因为不需要这样做。她需要的只是聆听、鼓励、激励女孩们。简单的关怀动作却正是维系紧密关系的基础,这之后可以带来点赞、转发、评论、甚至购买行动。

China KOL Marketing with ParkLU

Coolest Girls I Know – @Gia殿下 – @Bloody-Chic – @SenWung – @张梓萌ZEZE

鸟和羽毛互相支持

要成为一个成功的KOL需要花费许多的时间以及深思熟虑的策略,但绝对是物超所值的。上星期Maggie和一些视频博主朋友见面,我有幸一同参与。这是一个非常特别机会,我认识了Jason LuXiaotou,两位美妆界的男性KOL。我们一起吃了北京烤鸭,分享了各自的心得,还一起讨论了KOL视频产业。尽管KOL们在公众视线下是竞争关系,但私底下还是互相帮助、互相激励成长的

Weibo KOL Outreach Strategy

@傅沛MelilimFu building a relationship post with @FengFan_x

在中国没有什么是容易的,建立关系也没有例外。做为一个KOL,纯粹的点赞或关注另外一个KOL是被认为很“low”的,很绝望的。所以通过一个有价值的、真诚的方式来接触他们是非常重要的。对我们来说,寻找一个类似的、但侧重点微微不同的博主非常有效,比如侧重于珠宝、服饰、或其他产品的博主。我们有时会购买他们推广的产品并且po到平台上,再@他们或者品牌的官方帐号。一个互惠互利的关系往往从付出开始。

你永远不知道谁在关注你

我们开放的、真诚的、有价值的传播方式让我们获得了许多大型品牌活动的入场券,粉丝们朋友们邀请我们、赋予我们曝光的机会,如果我们没有给到他们真正的价值,是很难拥有这些机会的。

展现真正的价值,热爱你的粉丝,然后不停重复。

By | 2017-07-17T11:53:08+00:00 四月 20th, 2017|Strategy|0 Comments

Share This Story, Choose Your Platform!

Leave A Comment

kefu yellow