打造奢侈品品牌的真正倡导者

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打造奢侈品品牌的真正倡导者

94%微信用户每天至少打开app一次,很显然在中国,品牌必须利用社交媒体的渠道向潜在消费者沟通品牌价值。近些年品牌的市场推广预算重心明显地由类似印刷的传统媒介购买,转向了线上搜索广告,社交媒体,最终偏向了自媒体。奢侈品品牌至今为止还是对于投资自媒体推广比较谨慎,毕竟这需要品牌给自媒体达人足够的空间创作他们自己的内容并对产品加以评论,比起在一份专业的杂志上投放一篇官方广告来的有风险的多。

虽说如此,您可以通过提供明确的合作方向来告诉博主具体内容要求和应该避免的事项。为了避免任何预期之外的影响和内容描述,我们建议您提前计划、阻止任何负面情况发生。另外,给博主提供一些您期望的内容类型作为参考也是个不错的方法。

以下是在ParkLU平台上展示的卡地亚近期Cartier Magicien高级珠宝展与自媒体达人的合作案例:

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对于大众消费产品来说,每个月与50-100位自媒体达人进行产品合作是比较常见的,这样能让品牌持续性地在人们浏览社交媒体内容时曝光。但是对于奢侈品品牌来说,这样做的成本会很高,而且会有品牌被稀释的风险。因此,找到和培养可以长期合作的契合品牌定位的代言人就显得至关重要。庆幸的是,大多数自媒体达人同样愿意和品牌展开长期的合作关系,如果能在前期提供这样的机会,会使您和博主之间的协商更加顺畅。

一段成功的关系对于品牌和自媒体达人来说应该是双赢的局面。一份针对中国超过100位最具影响力博主的匿名问卷显示,他们在与品牌合作中最重视的是品牌授权让他们有足够的创作空间。自媒体达人在与品牌进行商业合作之前,通常需要多年的努力来经营与粉丝之间的关系,并不断完善他们的内容,因此他们一直在需找能持续让粉丝互动、成长、和感兴趣的方式。对于一个社交媒体账号来说,最坏的情况就是由于内容过分商业化而导致粉丝反感甚至取关。

自媒体达人始终都在寻找可以分享的新鲜经历,或拍摄美图的机会。考虑一下您的品牌可以通过怎样的方式和博主进行深度合作,例如邀请他们参观您的工作室、出席线下新品预览或发布会等。这样的合作形式有助于建立长期的品牌忠诚度,而且博主可能真正成为您的品牌拥护者,并有更多的内容素材可以发挥。

By | 2017-07-11T18:12:58+00:00 十二月 12th, 2016|未分类|0 Comments

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