制作精良的进口狗粮VS原汁原味的国产狗粮:中国粉丝更喜欢哪一个?

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制作精良的进口狗粮VS原汁原味的国产狗粮:中国粉丝更喜欢哪一个?

“制作精良就能俘获中国粉丝?他们更喜欢原汁原味又有趣的视频。”


在欧美国家,即便是最不知名的KOL,也要为粉丝们奉上制作精良,手法专业的狗粮视频。然而在中国,好像没有人太关心视频和直播的制作水准,许多时候渣像素视频反而更能俘获萌粉们的芳心,因为正是这样的视频,看起来才更加原汁原味接地气。
制作精良的进口狗粮VS原汁原味的国产狗粮:中国粉丝更喜欢哪一个

所以对于经常和西方kol合作的国际大牌来说,这样的中国特色网络语境,仍需要他们花些时间去适应。Youtube上的视频竞争,在今天已然水深火热,虽然东西方都标榜内容为王,不过高质量,高水准的剪辑已经是所有YouTube视频的标配。

尽管大家都知道,剪辑过的视频确实更好,不过中国的KOL们却更多的反其道而行之;即便是红得发紫的网红,仍然不会着意去改善一下粉丝们的“伙食”,因为原生态才是粉丝们的真爱。 

Kat and Sid China video KOLs

Kat and Sid

Kat和Sid是一对跨越种族的CP。他们“话痨脑袋”式的视频风格,幽默搞怪地吐槽中美文化差异,为他们圈粉无数——虽然他们的视频总是很长(5-10分钟对于许多中国粉丝来说相当于一个世纪)。

通常情况下,Kat在对一个话题滔滔不绝长篇大论时,面无表情的Sid则在一旁冷不丁地冒出来一句冷幽默,总让大家猝不及防。尽管画风随意,剪辑任性,但是从内容的深度上来看,你能发现这对CP真的花了时间准备,并且很走心。

这对CP的视频火热一时,也成功吸引了中国最著名网红Papi酱,和她的制作公司的注意,并且在今年年初双方正式签约。背靠着几百万美元的制作公司,他俩的视频风格却并没有失去原味。不管是Papi酱还是Kat和Sid,他们都保持着“渣制作,任性聊”的风格,也正是这样,才让粉丝们始终有一种和他们坐下来唠家常的错觉。

 

Dalin不是Linda

Dalin是一个健身类kol,坐拥美拍120万粉丝。她的视频看起来真的没什么特别,动作简单,灯光简陋,剪辑一般,但是她的粉丝才不在乎这些。

如果一定要找到Dalin成功的原因,那就是她非常善于拉拢和粉丝的关系。在她的粉丝圈里面,她亲切滴称自己为“你姐”,称她老公为:“你姐夫”。除了给粉丝们提供健身建议,她还经常举办健身挑战赛,拉上粉丝们一起参与她的健身日常,共同进步。

快手

要说中国最成功的渣像素视频平台,当然非快手莫属。令人意外的是,当今中国最流行的社交APP,不是微信,不是微博,也不是QQ,竟然是拥有来自3,4线城市和乡村4亿用户的快手,尽管我们的精英阶层会觉得快手很三俗。对于快手用户来说,虽然快手视频无节操无下限,但是有意思啊。制作精良和高大上,跟他们的生活没有交集。


能否适应中国本土的社交环境,是一个品牌在中国成功的关键;而对于视频的质量,品牌方也不能抱有和对西方kol一样的幻想。当和中国kol合作时,品牌需要认同kol对他们受众诉求的理解,并放手让他们保持自己风格上的原汁原味和真实性。

By | 2017-08-04T18:04:35+00:00 七月 27th, 2017|Influencer Marketing, KOL营销, 微博KOL, 视频|0 Comments

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